Google Ads 中的網站選項發生了很大變化

最後更新於 2019 年 10 月 10 日

如果您以前從未聽說過或使用過站點選項，它們主要用於展示廣告網絡、Google Adwords（舊界面）和 Google Ads（新界面）平台中的再營銷。 隨著 Google Ads 平台發生了許多大的變化，Google 已經一點一點地奪走了很多廣告商的控制權。 在某些情況下，谷歌實際上只是對我們依賴的一些最重要的和節省廣告活動的功能進行了硬性阻止，以更聰明、更明智地定位和使用我們的廣告資金。 我們中的許多長期使用 Google 付費廣告客戶一直在試圖弄清楚為什麼 Google 最近做出瞭如此大的改變。 我們似乎無法指出谷歌破壞我們多年來努力實現良好運動健康的許多戰略和活動背後的原因、思維定勢和目標。 雖然我們繼續嘗試找出這種新的 Google Ads 體驗（同時試圖找到 Google 帶走的新東西），但我們確實偶然發現了一些會徹底破壞我們的廣告系列的功能，例如網站選項。 站點選項功能已不再是以前的樣子，而且 Google Ads 中的站點選項發生了很大變化。 站點選項實際上也更改了名稱，類似於從“Google Adwords”到“Google Ads”的更改。 現在，以前命名的“站點選項”被稱為“內容排除”。

現在“站點選項”已更改為“內容排除”有什麼不同？

在控制您的展示廣告（現在稱為圖片廣告）在 Google 展示廣告網絡中的展示位置時，網站選項（現在的內容排除）起著非常重要的作用。 因此，現在 Google 已經無法完全控制我們希望允許展示我們的廣告以及花費在哪些網站、移動應用程序等上的廣告費用。 首先，我們可以繼續說明最明顯的變化，即在新的 Google Ads 界面中可以找到內容排除項的實際位置。 舊的站點選項通常位於使用它的部分，即舊 Google Adwords 界面的顯示和受眾部分。 因為它只在展示廣告和再營銷廣告系列中有用，所以它曾經在這些部分中清晰而容易地定位。 此外，它還具有控制您希望展示圖片廣告的大量網站的全部功能。 現在，當您在展示廣告網絡廣告系列或再營銷廣告系列中時，在全新的 Google Ads 體驗（界面）中，找不到“內容排除”部分。 為什麼谷歌會做出如此劇烈而奇怪的改變，將其從最有用的部分中刪除，這對任何人來說都是沒有意義的。 不管你信不信，舊網站選項（現在稱為內容排除）的新位置現在位於展示廣告或再營銷廣告系列的廣告系列設置中。 如果這對您來說還不夠奇怪，它不僅位於廣告系列的設置中，而且您必須打開設置的另一部分（稱為高級設置），這並不那麼明顯尋找或定位。 要進入高級設置，您需要一直向下滾動到常規設置下方的部分，直到看到顯示高級設置的小鏈接。 當您單擊顯示“高級設置”的鏈接時，您將立即看到一個額外的下拉部分，其中包含您要查找的內容排除項。 當您處於此高級設置部分時，查看其中的一些功能以查看是否有任何舊功能可能已重新定位到該部​​分可能是一個非常好的主意。

內容排除

因此，當您最終到達“內容排除”部分時，您會在最右側看到一個下拉箭頭。 您將要繼續，然後單擊該下拉菜單以查看您可以控制的內容。 單擊鏈接後，您將看到先前在站點選項中找到的一系列複選框。 您可以打開或關閉它們。 有一個複選框從其餘的複選框中脫穎而出，現在無法通過谷歌的新界面和功能更改進行選中​​。 在“首屏下方”複選框下方，您會找到標有“G-mob 移動應用非插頁式”的複選框。 當您最終找到此復選框時，您還會看到在框文本下方顯示“非活動”。 為什麼谷歌會將該複選框和文本完全排除在本節之外，這沒有任何意義。 此 G-mob 複選框和選項用於讓我們的廣告商限制我們的圖片廣告在移動應用程序、遊戲應用程序和移動網站上展示我們的廣告並花費不必要的金錢，而我們的廣告在這些廣告上沒有廣告業務。 但是谷歌最近的變化已經讓我們遠離了這個非常重要的控制功能。 此外，它對廣告商沒有一點好處。 顯然，這些不必要的變化唯一受益的是谷歌本身，它強制我們的廣告在不必要的移動應用程序、遊戲應用程序和移動網站上展示，我們作為廣告商從字面上不希望我們的廣告展示。 這幾乎確保了谷歌絕對會繼續通過在與我們銷售或提供的服務無關的網站或應用程序上展示我們的廣告來將更多的錢放在他們的口袋裡。 這種變化確實改變了遊戲規則，並損害了我們作為廣告商努力為自己或我們最重要的客戶獲得的結果。 為了讓事情變得更加片面，谷歌還取消了我們的廣告商完全排除我們的廣告在移動應用上展示的能力。 谷歌最近還取消了廣告商將添加的展示位置排除“adsenseformobileapps com”，以確保他們來之不易的廣告收入不會花在移動應用、遊戲應用和不必要的應用上的展示和點擊上，而這些應用是我們不想要的。要顯示的廣告。 對我們來說，這似乎很不公平，因為我們是谷歌的客戶，而谷歌通過剝奪我們的重要功能和設置，幾乎是在掃除我們腳下的地毯。 結果，它迫使我們將廣告展示在我們永遠不會做廣告的地方。

最後，這並不是谷歌對其付費廣告平台做出的唯一重要改變。 如果您已經使用 Google 付費廣告平台一段時間了，您可能希望繼續深入了解可以使用的內容和不再使用的內容。 您可能會像我們許多長期使用 Google 付費廣告的用戶一樣感到非常驚訝甚至沮喪。

鮑比·佩納

Google Adwords 認證，高級 PPC 顧問，那！ 公司