智能聯盟營銷。 2018 年國際足聯世界杯案例研究。
已發表: 2018-08-03在聯盟營銷中精明並不僅僅意味著選擇正確的報價、設置廣告活動並優化它們以帶來最大的利潤。 它還涉及通過將世界各地發生的事件轉化為您的優勢來發現和利用需求。
2018 年國際足聯世界杯是一個精彩的例子，如果您知道如何充分利用您的聯盟營銷技巧，可以讓您變得更富有。
在備受期待的足球比賽中，您認為哪些網站的訪問量高於平時？
說真的，有什麼想法嗎？
答案是體育流媒體網站。 流媒體網站的情況是，它們的主要收入來源是流行廣告。 遊戲期間的廣告會讓您接觸大量流量。 現在，如何將高流量轉化為高轉化？ 通過推廣與網站內容相關的優惠。
通過體育流媒體網站和正在進行的足球錦標賽，您可以確切地知道您的目標受眾（足球迷）是什麼。 所要做的就是給他們一個他們無法拒絕的提議。
你知道當大型體育賽事來臨時，每個人都是如何成為特定學科的專家的，對吧？ 每個人對每個球員、球隊和比賽都有自己的看法。 為什麼不試試他們的知識和經驗呢？
推廣體育博彩網站和應用程序在世界杯期間被證明是非常成功的。 不過，如果您錯過了這個機會，請不要擔心。 我們今天要向您展示的是基於世界杯示例的智能聯盟營銷計劃，但將來幾乎可以應用於任何大型賽事。
讓我們來研究一位快樂的 Zeropark 用戶的案例，他對 2018 年 FIFA 世界杯的記憶與法國一樣美好。
選擇合適的報價
世界杯期間與 Zeropark 合作推廣的最熱門優惠之一是“Calente Sport”。 Caliente 是一個墨西哥體育博彩和賭場賭博網站，足球迷可以在這里關注比賽結果、觀看直播並下注。
這是一個很好的例子，說明在世界杯期間完全合理的報價。 體育博彩優惠在本次活動中幾乎是一個安全的賭注，無論他們的流量來源是什麼，高參與度都證明了這一點。
當然，FIFA 世界杯是每四年才舉辦一次的經常性賽事，但有很多機會可以嘗試垂直體育博彩。 UEFA Euro、冠軍聯賽決賽或超級碗可以讓你同樣富有。
類似地，除了體育之外，還有其他活動可以明智地用於聯盟營銷。 如果在正確的時間完成（想想夏天），即使推廣太陽鏡也可以為您帶來大量利潤。
選擇合適的流量
在我們的案例中，廣告商在成人和非成人類型的網站上進行了網絡運行、彈出式廣告系列。 我們的廣告客戶選擇了高級流量部分，它的成本往往比標準流量高一點，但只包含被證明能帶來高於平均轉化次數的來源。
儘管這一選擇對我們的廣告客戶來說非常有利可圖，但我們看到大量客戶也通過不同類型的活動取得了成功。
例如，使用關鍵字廣告系列並不是一個壞主意。 關鍵字可讓您在與促銷內容相關的網站上投放廣告。 網站發布者總是為他們的網站定義關鍵字，因此 Zeropark 可以成功地進行配對過程。 在這種情況下，任何與足球相關的關鍵字（不要忘記“足球”！）都可以。
獲得正確的設置
在我們的示例中，廣告客戶的每日預算為 1200 美元，因此選擇了僅限移動設備的廣告系列，並決定僅向 Android 設備用戶展示他的廣告。
由於 Caliente 是一個墨西哥網站，因此僅針對墨西哥設置了定位目標，而不是向不符合條件的用戶宣傳該優惠。
最後，指定Day Parting是為了避免在深夜和清晨消費，並匹配粉絲的投注活動。
請記住根據目標時區設置 Day Parting。 您勾選/取消勾選的時間是指您帳戶的時區，因此您需要自己計算差異。
還可以做些什麼來改進您的設置？
如果您跟踪您的活動（您應該這樣做）並將轉化數據傳遞給 Zeropark，您可以啟用基於規則的優化 (RBO)。
RBO 允許您使用一組 if/then 規則自動優化您的活動。 例如，如果您在某個目標上花費超過 10 美元，您可以選擇自動暫停該目標，並且它不會為您帶來超過 1 次轉化。
還有更多規則需要設置，它們可以幫助您自動過濾掉表現最差的目標、來源或地理位置，或者擴大表現最好的目標、來源或地理位置。 查看我們的知識庫以獲取更多信息。
隨時隨地進行優化
RBO 用作一種預定義的優化。 顯然，還有其他方法可以優化您的廣告系列。
如果您使用 Voluum，它的 AI 算法甚至可以為您優化廣告系列。 對於更傳統的方法，您必須依靠您的數據分析技能。 您可以在 Zeropark 中進行一些基本的優化（例如出價調整），但要充分利用您的廣告系列，您需要使用像 Voluum 這樣的跟踪解決方案。
在世界杯期間，可以讓您在比賽中獲得優勢的是在比賽期間隨時隨地優化活動。 體育博彩網站的流量在比賽期間達到頂峰，為您提供最大的流量和样本量以進行優化。
結果
本案例研究中提出的運動在世界杯中途達到頂峰。 在最成功的一天，它達到了近 400 萬次重定向——與活動前後的日子相比，大約增加了六倍。
一般來說，在世界杯期間，Zeropark 創建的體育博彩活動幾乎是前幾週的兩倍。
廣告商在努力充分利用賽事方面做得很好，在體育博彩活動上的花費是世界杯前的兩倍。 在盈利的垂直領域擴大規模的正確決定。
從開幕式到決賽，體育博彩成為 Zeropark 的第二大熱門垂直領域，僅次於購物和旅遊。
尋找另一個機會
2018 年國際足聯世界杯向我們展示了附屬公司如何將正在進行的賽事轉化為他們的優勢。 但是，即使您錯過了這個機會，也總會有很多新的機會。
有重大的體育賽事，比如前面提到的超級碗，但也有其他可以賺錢的賽事。 齋月、聖誕節、光明節等等宗教節日。 然後是所有的黑色星期五，網絡星期一。 相信我們，總有一些事情可以求助。
這就是為什麼睜大眼睛抓住每一個機會並思考如何將它們變成黃金很重要的原因。 就像 Zeropark 廣告商在 2018 年 FIFA 世界杯上所做的那樣。