SMMW 2020 專家的主要收穫

社交媒體營銷世界已經結束，但專家提示值得一試。

這次會議是在冠狀病毒在美國全面爆發之前舉行的，我們很幸運能夠參加。 在這些不確定的時期，許多數字營銷人員都在家工作，並為未來製定戰略。 為了獲得一些靈感並傳播今年春天最後一次美國會議的知識，我寫下了我最喜歡的小實驗和提示，以嘗試使用自己的數字策略。

1.根據上下文製作內容

專家營銷顧問 Mike Kim 提醒我們，上下文在我們的內容中很重要。 確保你回答了這三個問題：

• 什麼惹你生氣？
• 什麼讓你心碎？
• 你要解決的大問題是什麼？

您的內容應解決這三個問題，以與您的受眾保持上下文相關。

2.堅持一個語氣

Mike Kim 還鼓勵營銷人員為您的每項舉措使用一致的品牌聲音。 一些選項是：

• 學術的
• 專業的
• 表情符號說話
• 尖酸刻薄
• 摩托茅斯

您的語氣可能會因平台而異，品牌推文肯定與您正在撰寫的 LinkedIn 文章不同，但您應該在每個垂直領域保持一致的語氣。 您選擇哪種語氣並不重要，只要它適合您的受眾和您的品牌即可。

3.你的文案不應該像銷售電話一樣讀起來

通過在您的信息本身中增加價值而不是考慮您希望在您的信息中實現什麼來編寫您的副本而不是銷售。 例如，如果您希望客戶閱讀有關“前 10 名”的文章，請在宣傳該文章的電子郵件中給他們一個非常好的 #1。 這樣，即使他們最終沒有點擊，他們仍然可以從您的電子郵件中獲得一些用處。

預先展示價值可以贏得觀眾的相互尊重，因此他們可以相信您的品牌傳播會很有用。

閱讀專家 Ray Edwards 的所有原則。

4. 為你的故事增添趣味

通過在品牌和受眾之間建立聯繫，獲得一致的 Instagram 快拍視圖。 在您的故事中使用視頻、文字和參與貼紙，讓您的故事觀眾每天都參與進來並回來。

在她自己的故事中獲取所有 Instagram 專家 Sue B. Zimmerman 的提示，或在此處查看我們對她的所有關於 Instagram 故事的視頻採訪。

在這裡，Sue B. 在她的故事中展示了她的品牌顏色和貼紙的使用。

5. 調查你的副本在哪裡不足

讓您的數據向您展示未完成工作的內容。 Orbit Media 的首席營銷官 Andy Crestondia 關於如何開始在 Google Analytics 中查看頁面路徑分析到您的常見問題頁面的提示。 無論這些用戶來自哪裡，他們都沒有得到他們需要的東西。

Crestodina 的最終目標是修復源頁面，以便您的內容解決問題。 或者至少在您的常見問題頁面中添加一個引人注目的 CTA。

6.找出您的訪客想要回答的問題

Crestodina 還詳細闡述了關於常見問題頁面的另一個好主意——在該頁面上彈出熱圖，看看哪些問題最受歡迎。 考慮在您的主頁副本中充實主題或撰寫單獨的帖子來概述問題。

好提醒，安迪！

7.不要弄亂你的廣告

當您使用 Facebook 廣告時，請勿在想要進行更改時編輯您的廣告系列。 如果效果不佳，或者您需要編輯某些內容，請務必復制、更改和重新發布您的廣告系列，而不是編輯現有的廣告系列。 初始廣告系列的糟糕表現可能會阻礙您的第二次優化機會。

專業提示：如果您使用 Adespresso 之類的工具，他們會應用此原則，僅在您在其應用程序中編輯時刪除您的廣告變體，而不是通過更改現有的廣告系列變體。

Facebook 營銷專家 Andrea Vahl 堅持在 Facebook 上投放廣告的這條規則，這當然是我們牢記在心的一條。

8. ABT：一直在測試

Facebook 營銷策略師喬恩·盧默 (Jon Loomer) 分享了他最新的 Facebook 廣告頂級實驗，鼓勵其他人嘗試。

• 當您在廣告定位中使用微位置來覆蓋特定事件或群體時，請考慮在您的廣告受眾中添加“感興趣：”細分，以增強您的精確方法。
  • 例如，當您在比賽期間向水手隊球迷做廣告時，您可以通過微定位體育場來確保您的觀眾非常合適。 為了使其更加具體，請在您的細分中添加感興趣的對象：Ken Griffey Jr.，以確保您不會向來訪的粉絲做廣告。
• 測試 Messenger 廣告以產生潛在客戶，它可以像機器人一樣運行，但可以實現更多個性化。 更不用說，在最近發生的虛擬社交活動中，Facebook 消息應用程序的使用量猛增。
• 即時體驗廣告的擴展價值包括更多的廣告空間。 此外，與您的廣告互動可以讓您重新定位您的受眾以獲得雙重獎勵。 Loomer 堅持認為，這些未充分利用的廣告類型可能非常適合您的目標。

9. 試一試LinkedIn視頻

LinkedIn 視頻的參與度是基於文本的帖子的 3 倍。 雖然標準的 LinkedIn 視頻絕對是一個不錯的選擇，但 LinkedIn 的奧普拉 Goldie Chan 的首要建議是讓您的測試版應用程序進入 LinkedIn Live 並投入到實時流式傳輸您的內容中。

讓您的視頻在 20 分鐘內提供豐富的信息，並為獲得高質量和有用的內容付出一些努力。 此外，Goldie 解釋說，LinkedIn Live 如此新，現在是開始使用功能以使您的品牌脫穎而出的最佳時機。 更不用說，您可以通過將 LinkedIn 視頻嵌入到您的博客中來輕鬆地重新調整它們的用途。 像這個！

Golide 將在 LinkedIn 上發布她的品牌系列#DailyGoldie

10.用更多的內容支持你的內容

Convince & Convert 的總裁 Jay Baer 打破了他的團隊在內容影響方面的策略。 我從 Baer 的演講中最大的收穫是內容放大的 1×8 規則。 您的一篇大內容應該有八個支持部分，無論它們是促銷廣告、視頻、博客文章、觀點文章等。這八部分將有助於提升和放大一個大的內容，並將深度部分回收為內容多樣。

例如，如果您有一個季度視頻系列劇集作為您的重大舉措，您可以通過幕後剪輯、關於主持人的博客文章、對該劇集的反應的後續文章來推廣大型內容片段，一個重新調整用途的劇集剪輯以發布推文，等等。 所有這些支持性內容不僅本身增加了價值，而且加強了圍繞主要倡議的權威和炒作。

當我們呆在家裡製作內容、廣告和衡量所有內容時，不妨試試《2020 年社交媒體營銷世界》中的一些專家提示，讓我們知道它們在 Twitter 上的表現如何。