零食內容越來越重要[以及如何使用它] – Gist

智能移動設備的迅速崛起（以及注意力的急劇下降）使零食內容成為當今營銷組合中不可或缺的一部分。

首先，讓我們定義這個術語。

顧名思義，零食內容是更小的、“一口大小”的消息片段，專注於在短時間內捕捉和保持注意力。

想想你的日常生活； 乘坐優步，排隊喝咖啡，站在電梯裡，坐在大廳裡，或者只是試圖在尷尬的情況下導航。

很有可能，在這段時間裡，您正在盯著智能手機吃某種形式的零食內容。

根據 Demand Gen Report 2019 年的一項調查，超過 90% 的消費者更喜歡較短的內容格式。

零食內容主要是為人們在旅途中消費而設計的，而且在這里和那裡只有幾分鐘的時間。

以下是如何讓它為你工作！

個人品牌行情

對企業的普遍信任正在減弱，這已不是什麼秘密。 根據 2019 年愛德曼信任晴雨表，全球只有 34% 的受訪者聲稱他們信任他們購買的品牌。

一個簡單的事實是，人們與他人的交往比與企業的交往更好。

也就是說，讓人們進行批判性思考的勵志名言是零食內容的絕佳形式。 如果您查看您的 LinkedIn 或 Twitter 提要，您很可能會經常從名人、企業主、首席執行官、高級員工等處看到這些信息。

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分享有見地的報價可以幫助您與關注者建立聯繫。

更重要的是，它們是股票的金礦。 我們生活在一個每天都會看到數百條報價的時代。 使用引號作為零食內容的主要目標是：

• 挑戰現狀。
• 提供一個新的視角。
• 激發靈感。
• 展示專業知識。
• 留下持久的印象。

現在，這些目標並不相互排斥。 最好的報價可以觸及所有這些！

品牌知名度短片

在線內容（一般而言）正變得越來越以視頻為中心。 早在 2016 年，馬克扎克伯格就聲稱他相信我們未來消費的大部分內容將是視頻。 2019年，這個預言絕對成立！

如今，短視頻可以說是最受歡迎的零食內容形式。

創建簡短的流線型剪輯（通常在 30 秒到 5 分鐘之間）可以創造奇蹟來解釋流程、產品、服務、使命、社會責任、分享見解以及幾乎任何其他內容！

無論您是向人們展示如何製作定制襯衫，解釋處理社交媒體管理的最佳方法，還是附和您對電影/電視節目的評論，短視頻都是一種不會流行的零食內容風格很快！

零食格式的最佳視頻類型包括：

• 簡短的採訪/評論——可以是與行業思想領袖、客戶、影響者、你自己或任何有價值的人交談。 現在，即使您有更長的採訪，您也可以將它們分成更短的視頻，專注於一個主題。

體育評論員 Colin Cowherd 一直在他的 Facebook 頁面上這樣做。 他做了一個小時長的節目，但把它分成關於他討論的每個主題的簡短的、一口大小的片段。

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• 操作方法視頻 -這些視頻非常適合為人們提供有關特定主題的概述知識並增加洞察力以及行業權威。

尼爾帕特爾在提供營銷技巧方面做得非常出色。

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• 產品演示/介紹——雖然您可以（並且應該）製作更長的視頻來充分展示新產品，但製作一個精簡的、可零食的版本是突出關鍵功能並引起興趣的好方法。

每次新 iPhone 推出時，我們都會看到這種策略。

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簡短、易於觀看的視頻幾乎是每個品牌、公眾人物和機構都應該製作的。 如果做得好，他們可以發揮神奇的作用來提高品牌認知度並傳達信息。

觀眾參與（和研究）的簡短調查

互動內容是當今的一大趨勢。 事實上，目前有超過一半的營銷人員報告說使用某種形式的互動內容來產生潛在客戶。

處理交互式內容的最佳方法之一是進行簡短調查。

甚至在互聯網和智能手機出現之前，調查一直是一種行之有效的方法，可以直接從源頭獲取目標客戶的洞察力。

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這些類型的快速調查可以通過社交媒體、電子郵件甚至親自分享！

您在這裡的問題可以是任何問題。

無論是與病毒式主題、痛點、偏好相關，還是任何其他可以通過點擊或點擊來回答的問題 - 目標都是獲得有關公眾認知的第一手洞察，進行改進，提供更好的內容，增強客戶體驗， 等等。

由於市場上易於訪問和調查工具，創建/共享這種類型的零食內容比以往任何時候都容易！ 更好的是，大多數都是免費的！

信息圖表以濃縮更大的內容

在視覺營銷方面，信息圖表的用途非常廣泛。

一般來說，信息圖表最大的作用是彌合長內容和短內容之間的差距。

例如，如果您有一篇長篇博文、指南或白皮書，您可以使用信息圖來總結所有要點並提供快速洞察。

此外，與較長的圖表相比，信息圖表可以做很多事情來產生更多的關注和引導。 事實上，在過去五年中，信息圖表在 B2B 營銷中的使用猛增了 65%。

這是一個關於創建 YouTube 頻道的好方法。

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現在，創建一個好的、方便的信息圖的關鍵是知道如何壓縮、壓縮和壓縮更多（但不要太多）。

您將需要瀏覽原始的長篇內容並優先考慮最重要的信息。

在 YouTube 信息圖中，回答誰、什麼、何時、為什麼、哪里和如何被認為是啟動頻道的最重要部分。 因此，此信息被放置在信息圖表的前面和中心。

一旦您選擇並安排了所有重要內容，您就可以添加圖形以使人們更容易消費。 畢竟，有人聲稱人類大腦處理圖像和圖形的速度比文本快 60,000 倍！

如果執行得當，信息圖表具有將非零食內容轉變為零食內容的敏銳能力！

交給你

零食內容將在企業如何給消費者留下印象方面發揮越來越大的作用。

永遠記住，如今人類接觸到的品牌信息比以往任何時候都多。 零食內容應該努力消除這種噪音以吸引註意力，產生興趣，提高參與度，並有望產生潛在客戶！