您對 Snapchat 廣告非常有用的指南
已發表: 2021-02-09銷售產品需要大量工作，而成功銷售的關鍵是營銷。 為您的實體業務增加流量具有挑戰性，獲得更多影響力的最佳方法是使用在線平台。
多年來，數字營銷幫助組織擴大規模並以最高效率執行。 創建網站只是提高公司知名度的一步。 由於廣泛使用，社交媒體平台已被證明是獲得客戶的最快方式。
大多數社交媒體用戶是千禧一代和 Z 一代。這些人是 1981 年至 2010 年出生的人的組合。毫無疑問，這些人構成了當今世界上最大的人口群體。
Snapchat 是這幾代人中流行的社交媒體平台，了解企業如何進入這個巨大的市場至關重要。 多虧了 Snapchat 廣告，現在可以創建與這些群組產生共鳴的內容。
Snapchat事實：
- Snapchat 在平台上提供六種不同的廣告格式。
- 在美國，Snapchat 估計每月有 4600 萬活躍用戶。
- 截至 2020 年第一季度，Snapchat 在全球擁有 2.29 億日活躍用戶，高於 2019 年第一季度的 1.9 億。
-（中心點）
什麼是 Snapchat 廣告
Snapchat 廣告是允許您與 Snapchat 用戶聯繫和互動的廣告。 這些廣告的各種類型包括以下內容。
一世。 快照廣告
它們以不同的媒體形式提供，例如 GIF、圖像、視頻和電影。 這些廣告出現在其他內容之間，讓觀眾可以立即響應號召性用語。 它們的持續時間不超過 3 分鐘。 然而，當它們持續不到十秒時，它們的效率最高。
ii. 過濾器
其中有兩類，按需地理過濾器和受眾過濾器。 地理過濾器用於針對特定事件或位置的用戶。 另一方面，受眾過濾器針對對特定服務或產品感興趣的特定客戶。 例如：
（圖片來源：AdEspresso）
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與
iii. 贊助鏡頭
這種廣告利用面部識別技術圍繞產品、活動和行業活動創建增強現實。
iv. 故事廣告
它是一組高速快照廣告，用於在 Discover Feed 中吸引他們的受眾。 例如：
五、商業廣告
包含在特定國家/地區提供的持續 6 秒的讚助廣告，用戶不能跳過它們。
六。 動態廣告
允許用戶將用戶定向到他們在您的網站上查看過的確切產品的在線目錄。
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在 Snapchat 上投放廣告的成本
Snapchat 廣告成本最初非常高，Stories 大約 40000 美元。 這些廣告的廣告格式數量有限，只能通過他們的銷售團隊進行購買。
今天，廣告經理允許所有業務類型和規模的自助服務和負擔得起的價格。 沒有最低支出要求，付款現在基於目標或每千次展示費用。
Snapchat 廣告的成本從 Geofilter 的 5 美元到贊助鏡頭的數千或數十萬不等。 一千次展示的平均定價為 2.95 美元。
Snapchat 廣告的好處
- 對於基本廣告，與 Facebook 等其他社交媒體平台相比，它的價格便宜。
- 它的每日活躍用戶群超過 2.49 億。
- 根據用戶的行為跟踪用戶
- 大多數用戶參與上傳的內容。
- 與 Facebook 和 YouTube 等其他社交媒體平台相比，它的競爭程度較低。
- 與千禧一代和 Z 世代建立聯繫的簡單方式
如何設置企業帳戶
第一步是使用您的必要信息為 Snapchat 創建一個用戶帳戶。 擁有個人帳戶後，您應該通過廣告管理器設置企業帳戶。
另一種方法是在瀏覽器上搜索 www ads.snapchat.com。 您將收到填寫 Snapchat 企業帳戶註冊表單的提示。
無論哪種方式，您都需要填寫先決條件信息。 數據可能包括企業名稱、您的姓名、企業電子郵件、國家/地區、時區和貨幣。 在此之後單擊創建。 例如：
廣告管理器的功能
- 儀表板：這使您可以構建、查看和管理您的廣告。 您還可以在此處查看廣告系列的指標。
- 創意庫：幫助您添加新的創意、查看草稿、批准或拒絕的項目。
- 自定義受眾：這使您可以使用消費者數據來構建受眾。
- 幫助中心：提供有關如何導航和使用不同工具的教程和指南。
- 廣告帳戶：提供您的帳單信息。
- 成員：這顯示了人員列表以及他們在管理您的帳戶時所扮演的角色。
- 批量工具：使用電子表格創建和管理活動。
- Snap Pixel ：這使您可以跟踪轉化並改進受眾定位。
如何在 Snapchat 上投放廣告的提示
營銷旨在為您的業務帶來大量流量並進行轉化。 為了在 Snapchat 廣告上取得巨大成功，以下是值得考慮的重要提示。
- 計劃：花時間了解您的目標是什麼以及如何最好地實現它們。
- 了解您的受眾：以正確的內容定位您的受眾。 細分有助於為特定組創建特定內容。
- 與影響者聯繫：影響者在營銷和推廣產品方面發揮著巨大作用。 了解誰是對您的受眾影響最大的人，並與他們建立聯繫以獲得更多的吸引力和銷量。
- 保持簡短：千禧一代和 Z 世代沒有觀看 20 分鐘廣告的奢侈。 直接製作令人興奮和有趣的廣告，將它們保持在 10 秒以內。
- 測試廣告：使用 A/B 測試查看哪些廣告產生了更大的吸引力。 通過丟棄效果不佳的廣告來優化您的廣告，從而節省資金。
- 分析：使用指標來了解您需要改進的地方。
- 聲音設計：與 Facebook 不同，大多數 Snapchat 用戶在查看廣告時都會有噪音。 使用口頭推薦來增強社會認同。
- 顯示緊迫性：由於我們的目標是簡短，因此請從最相關的信息開始。
如何創建快照廣告
使用廣告管理器創建廣告很簡單。 但是，為了獲得更好的體驗和理解，這裡有一些指導您完成的步驟。 這是這個過程的樣子：
定義你的目標
每個廣告系列都運行得最好，具體取決於您想要實現的目標。 Snapchat 可幫助您根據意識、考慮和轉化來簡化您的目標。
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意識
如果您的目標是向目標受眾介紹您的品牌知識，那麼這是一個理想的選擇。 在推出新產品時考慮這些目標，讓您的受眾關注最新的營業場所和正在進行的促銷活動。
考慮
此處的目標旨在提供有關您的產品和服務的更多信息。 Snapchat 具有以下類別，可幫助您的受眾更多地了解您的品牌和您提供的商品。
- 應用安裝：旨在將您的受眾引導到應用商店以下載您的應用。
- 增加網站流量：這有助於您吸引用戶訪問您的網站。 獲取有關您的公司的更多信息、索取報價、瀏覽您的產品、訂閱您的列表或進行購買是必不可少的。
- 將流量引導至應用程序：使用此目標將 Snapchat 用戶發送到您的應用程序或第三方應用程序。
- 提高參與度：讓許多 Snapchat 用戶分享您的過濾器、體驗您的 AR 體驗或打開您的故事。
- 生成視頻觀看次數：增加觀看您視頻的 Snapchat 用戶數量。 您可以決定將您的品牌宣傳為電影或遊戲預告片、拆箱產品、產品評論或演示電影。
- 潛在客戶生成：為您的業務獲得更多潛在客戶。
轉換
這裡的目標是增加您的網站或應用程序中的實際操作。 Snapchat 具有三個分類，可幫助您微調目標。
- 網站轉換：專注於將新客戶或回頭客引導到您的網站進行註冊、訂閱您的新聞通訊、忠誠度計劃或電子郵件列表、填寫表格、單擊特定按鈕等。
- 目錄銷售：吸引可能購買您產品的消費者。 您需要上傳顯示產品目錄的 CSV 文件。
- 應用轉化：旨在向可能將商品添加到購物車或通過您的移動應用購買產品的用戶提供印象。
設置您的廣告系列
該結構圍繞活動的名稱、持續時間、廣告詳細信息和展示位置展開。 第一步是為活動提供名稱。 然後選擇開始和結束日期。 它決定了您的廣告系列的生命週期。 這是這個過程的樣子：
選擇每日和終生消費限額。 定義您每天願意花費多少以及您的廣告系列的整體生命週期至關重要。 將來隨時可以更改終生支出上限。 只有當它比您已經在廣告系列中使用的金額高出 10% 時，才有可能降低終生支出上限。
在設置過程中，您可能希望保存進度或讓其他人協助。 Draft Actions 將幫助您實現這一目標，因為它保留了您在設置階段執行的每個操作。
構建廣告集
廣告集由單個廣告系列中的一組廣告組成，其中包含特定的受眾、預算、目標和投放時間。 那麼 Snapchat 如何根據這些參數定位廣告呢？ 繼續閱讀以了解更多信息。
廣告集詳細信息
該部分將根據您選擇的目標類型而有所不同。 選擇您要應用的廣告格式，激活可用的 Snap Pixel，然後選擇附件類型（您希望用戶如何與廣告互動）。
觀眾
在設置廣告時，目標用戶是非常關鍵的一點。 它決定誰可以查看您的廣告。 觀眾有不同的類別，包括以下內容：
- 快速受眾匹配 (SAM) ：這允許您從客戶電子郵件數據庫或設備 ID 創建受眾列表。 您可以從數據中編輯、刪除或開發相似對象。
- Lookalikes ：這些用戶可能會因為與您的老客戶和粉絲相似的模式而喜愛您的業務。 但是，如果您上傳了像素、SAM 或第三方受眾，則可以這樣做。
- 首選受眾：這使您可以根據用戶的興趣和行為來定位用戶。
- 自定義受眾：這允許您使用您的客戶數據來創建目標受眾。
- 廣告參與：這使您可以根據之前對廣告活動的操作來定位用戶。
- 第三方：允許廣告商根據過去的購買和收視模式來定位客戶。
- 已保存：這使您可以根據您的受眾組合創建廣告系列。
放置
該部分確定您的廣告將出現在平台上的哪個位置以及用戶將如何接收它。 位置因預設目標可用的目標和格式而異。 例如：
（圖片來源：中位數廣告）
自動放置可用於 Snap Ads 和 Collection Ads。 選擇此功能將極大地決定如何在 Snapchat 上投放廣告以獲得最大的覆蓋面並優化您的廣告效果。
Story 廣告的放置發生在 Discover Feed、Camera 中的 Filters 中，而 Snap 和 Collection Ads 出現在 Publisher Stories、Our Stories、User Stories 和 Shows 中。 Snapchat 廣告出現在節目、遊戲、生活方式和體育節目中。
Snapchat 讓您可以自由指定您希望廣告出現的位置。 選項包括：
- 僅用戶故事：您的廣告只會出現在用戶故事中。
- 內容之間：查看用戶故事、發布者故事和發布者節目之間的廣告。
- 在內容內：在我們的故事和合作夥伴策劃的故事（專業策劃的內容）中觀看廣告。 在這裡，您可以自定義要包含或刪除的內容。
地點
選擇您的廣告將在哪裡投放。 您可以在地圖上放置您希望投放廣告的圖釘。 此過程可幫助 Snapchat 設置您的廣告出現的範圍。
Snapchat 具有具有預定目標地點的位置類別，例如海灘、電影院和汽車經銷商。 您還可以按國家、州、地區、地鐵、郵政編碼、地址、緯度和經度對進行搜索。
選擇位置時，您必須遵守以下規定：
- 位置的最大數量不應超過 500
- 右上角會根據您選擇的目標位置調整大致覆蓋面。
- 如果涉及多個國家/地區，您必須為要定位的每個國家/地區創建一個新的廣告組。
- 無法將低於 1000 的目標覆蓋率添加到廣告組。
人口統計
Snapchat 允許您按性別、年齡範圍、家庭收入、父母身份、婚姻狀況等選擇目標用戶。 宣傳賭博、飲酒和其他有年齡限制的產品的內容必須遵守受管制內容準則。 例如：
（圖片來源：選擇生活營銷）
設定預算和目標
輸入您的每日預算、出價金額和目標。 Snapchat 根據平均平台性能給出建議的出價金額。 最低金額為 100 美元。
調度
“時間表”部分允許您設置廣告顯示的首選時間。 在廣告系列中運行多個廣告集時，Snapchat 如何定位廣告？ 廣告集必須比廣告活動短
設備：這允許您根據小工具製造商、連接類型、運營商和操作系統來定位客戶。
設計廣告
準備好廣告集後，就該設計廣告的佈局了。 選擇以添加新廣告並選擇廣告類型。 值得注意的是，Snapchat 有四種可用的廣告類型。
- 僅頂部快照：標準 10 秒廣告，通常不帶附件。 它旨在為您的視頻、cinemagraph 或 GIF 獲得大量觀看次數。 確保您的媒體符合 Snapchat 設定的不可減少的最低要求。
- 網絡視圖：它們是 10 秒的 Snapchat 廣告，旨在為您的網站增加流量以執行號召性用語。
- 應用安裝：通常，這是一個 10 秒的廣告，帶有一個向上滑動的操作鏈接，可將用戶引導至 Apple App Store 或 Google Play Store，他們可以在其中安裝您的應用。
- 長篇視頻：長達 10 分鐘的長篇視頻的 10 秒預告片。
選擇廣告類型後，下一步是上傳或創建內容。 考慮到您已輸入以下內容：
- 品牌名稱：應包含您的品牌名稱，不超過 25 個字符，包括空格。 該詞通常出現在廣告的左上角。
- 標題：您的廣告標題不得超過 34 個字符，包括空格。
- 號召性用語：選擇您希望觀眾在廣告之後執行的操作。 Snapchat 有一個下拉列表，可幫助您選擇首選 CTA，該列表顯示在廣告底部。
下一步是上傳您的附件。 單擊按鈕後，您可以拖放文件或瀏覽文件。 上傳視頻時，應採用 9:16 寬高比、H.264 編碼、MP4 或 MOV 格式。 最大大小為 32 MB，長度為 10 秒。
審查和發布
此過程是製作廣告的最後階段。 審查可幫助您從觀眾的日程安排和預算中檢查一切是否井井有條。 進行測試預覽，看看是否一切都完美。 對所看到的內容感到滿意後，單擊發布，然後選擇啟動以提交廣告集以供審核。
監控您的廣告
當您的廣告獲得批准後，您有義務看到一切都按預期進行。 密切監控廣告指標，例如展示次數、平均屏幕時間、安裝次數和滑動次數。 Snapchat 提供實時數據，以便您可以實時了解用戶如何與您的廣告互動。 例如：
（圖片來源：粉絲助推器）
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