2023 年四大社交媒體廣告趨勢

社交媒體作為品牌集中廣告支出的空間的力量正變得越來越不可否認——因此監控最新趨勢對於成功至關重要。

根據 GWI 的社交媒體報告，95% 的在線用戶使用社交網站和應用程序。 僅這一百分比就是品牌決策者認為社交媒體值得投資廣告支出的關鍵指標。

Statista 預測，到 2021 年底，社交廣告支出可能達到 1539.74 億美元——預計到 2025 年將以每年 10.93% 的速度增長，達到 2331.37 億美元。

為了跟上競爭對手的步伐，您應該將強大的社交媒體廣告策略作為整體營銷計劃的一個重要方面。

那麼2023年會帶來什麼？ 在本文中，我們將仔細研究社交廣告趨勢。 此外，還有哪些變化以及您的品牌在來年可以關注的重點。

我們的社交媒體廣告趨勢指南將涵蓋哪些內容？

• 社交媒體——挑戰
• 2023 年的四大社交廣告趨勢：

1. 視頻的突出
2. 自動化社交廣告製作
3. 有影響力的人仍然很受歡迎——但需要真實性
4. 流媒體購物和可購物後增長

社交媒體——挑戰

從你的社交媒體廣告和內容中獲得最大收益是一個比簡單地製作廣告以增加收入更微妙的過程。 重要的是要了解市場，了解趨勢並了解消費者對您品牌的需求。
正如我們去年所討論的那樣，全球互聯網流量因大流行而出現意外增長，這導致社交媒體使用量出現回升。

然而，GWI 報告還顯示，隨著 2021 年的過去，社交使用率已經下降並趨於穩定。
該報告強調，在過去兩年中，社交媒體用戶的行為正在演變，更傾向於建立聯繫，以及尋求娛樂和新聞。

自大流行開始以來，錯誤信息——尤其是關於 Facebook 的錯誤信息——也一直是社交媒體的一個大問題。 儘管平台正在努力打擊假新聞的興起，但人們可能對這些空間中消費的內容存在不信任感。

在接下來的一年裡，看看該行業如何應對不信任將是一件很有趣的事情。 然而，儘管這是一個真正的問題，但社交媒體正在被大量使用，並且仍然很受歡迎，而且品牌為消費者提供了一個難以置信的機會。

2023 年的四大社交廣告趨勢

1、視頻的突出性

去年，我們表示視頻格式將繼續增長——隨著行業進入 2023 年，這種勢頭似乎還將繼續。多年來，視頻內容一直是品牌參與度的保證贏家，而且這種情況將繼續下去。

推特表示，視頻是其平台上增長最快的廣告工具。 事實上，據 Twitter Business 報導，該平台每天的視頻觀看次數超過 20 億次。 它還表示，包含視頻內容的推文獲得的參與度是不包含視頻內容的推文的十倍。 對於您的創意團隊來說，好消息是它也是預算英雄。 Twitter Business 表示，包含視頻的廣告可節省超過 50% 的每次參與費用！

之前，我們報導了 TikTok 的崛起和社交媒體世界中故事的激增。 Instagram Reels 和 Snapchat Spotlight 等其他格式加入了這些格式，以支持社交視頻內容。

在研究了視頻在廣告中的作用後，Bannerflow 發現視頻內容可以提供比靜態廣告多 85% 的點擊率。

視頻可以成為任何品牌社交媒體廣告策略的關鍵。 畢竟，它具有吸引力和娛樂性，並且仍然是行業中最大的趨勢之一。

TikTok 還是 Reels？

有這麼多新的和已建立的社交媒體選項，可能很難知道將廣告投放到哪裡才能為您的品牌獲得最佳投資回報率。 作為數字領導者，您了解平台受眾各不相同。 要從您的廣告系列中獲得最大收益，定位正確的受眾至關重要。

為了提供幫助，今年早些時候，福布斯重點介紹了影響力營銷機構 Markerly 的研究。 這項研究調查了 TikTok 或 Reels 是更適合定位受眾的媒介。

調查結果在有影響力的人/名人和品牌之間存在分歧。 它表明 TikTok 更適合影響者和名人內容，而 Instagram Reels 更適合品牌。

例如，NBA 在兩個平台上發布了相同的內容作為實驗。 在 TikTok 上它收到了超過 63,000 個贊，而在 Reels 上它積累了 425,000 個！

與此同時，有影響力的人和名人經歷了相反的情況，他們在 TikTok 上的參與度大約是 Reels 的兩倍。

投入額外的工作來使用您的受眾研究並了解哪些平台最適合您的內容和廣告方法將幫助您超越競爭對手。

2.自動化社交廣告製作

通過使用下一級廣告製作者來自動製作完整的廣告系列創意。 這樣做，簡單來說，您可以在更短的時間內瞄準更多的人。 借助 Bannerflow 廣告創建者的功能，您可以為社交媒體廣告設計和製作令人驚嘆的主創意。 然後，通過自動化製作，很容易在幾分鐘內將這些母版擴展到各種廣告尺寸和格式。

借助觸手可及的強大技術，您可以用個性化的動態圖像替換枯燥的通用內容，並使用 HTML5 廣告展示位置進行複制。 此外，使用自動和實時數據饋送，您可以重新利用現有信息來增強品牌活動創意的影響。

跨不同平台向您的客戶提供不同的信息和創意表明您是一個充滿活力的品牌，可以保持新鮮感。

可用的選項當然令人興奮——而且您也可以節省預算。 如果您的廣告支出可能性因 Covid-19 限製而減少，那麼自動化可能是關鍵。 有了廣告創作者，您的創意團隊可以在一個地方同時製作所有社交媒體廣告和電子商務展示廣告。

Creative Studio 等直觀的創作者也非常易於使用。 這個來自電子書和有聲讀物流媒體服務 Nextory 的案例研究展示了一個有趣和成功的活動可以實現什麼。 您的團隊可以快速輕鬆地大規模製作令人驚嘆的社交廣告，以產生參與度並在 2023 年提高投資回報率。

3. 有影響力的人仍然很受歡迎——但需要真實性

正如 GWI 報告中強調的那樣，2021 年 1 月，幾位英國有影響力的人在大流行限制期間以“必要工作”為由飛往迪拜拍攝照片。 這造成了強烈反對，部分粉絲流失，以及粉絲需求的轉變。

多年來，社交媒體明星和影響者一直是許多品牌廣告策略的重要組成部分。 儘管這仍然是一種強有力的策略，但像迪拜之行這樣的事件已經促使追隨者提出不同的要求。

隨著消費者對社交媒體世界變得更加明智，對影響者和平臺本身的信任已經減少。 因此，社交媒體關注者正在尋找可以與之相關的影響者，以及他們可以信任的內容和廣告。

雖然對真實性的需求有所增加，但影響者的力量依然存在。 90% 的影響者營銷中心調查的受訪者表示，他們認為影響者營銷是有效的。 那麼如何才能同時滿足這兩種需求呢？

微型影響者可以發揮進一步的作用嗎？

去年，我們敦促品牌考慮在活動中使用微型影響者。 這可以在滿足對真實、可信賴來源的新需求和對影響者的既定利用之間架起一座橋樑。

2021 年期間，微型影響者的參與率高於大型影響者。 根據影響者營銷中心的數據，Rico 影響者的平均支持率為 3.86%，而超級影響者的平均支持率為 1.21%。 事實上，據報導，僅在 TikTok 上，微型影響者的參與率就達到了 18%。 另一方面，他們的大型同行只得到 5%。

4. In-stream shopping 和 shoppable post growth

通過社交媒體購物變得越來越流行，這可能是由於大流行限制的影響。 儘管許多消費者現在可以去實體店購物，但在社交媒體上購物仍在繼續流行。

Vox 強調 Insider Intelligence 的研究表明，社交商務購物者從 2019 年的 6400 萬增長到 2020 年的 8000 萬。到 2023 年，這一數字預計將增加到 1 億以上。

因此，社交媒體進入 2023 年的最大趨勢之一是流媒體購物。 而你的品牌廣告一定要跟上！

社交媒體和電子商務之間的聯繫不斷增加。 隨著功能的發展，現在有更多可購買的帖子登陸 Facebook 和 Instagram。 GWI 報告顯示，那些從事社交內容的人會熱衷於在他們使用的平台上購買。 這包括通過故事和直播。

什麼是流媒體或直播購物？

通常與品牌影響者合作使用，流媒體或直播購物是指品牌在其社交渠道上“上線”以展示和銷售其產品。

Pinterest、Facebook 和 Instagram 等社交媒體應用程序都專注於增強其購物直播服務，YouTube 現在也在效仿。

麥肯錫的一份報告還指出，這種方法在中國一直很關鍵，2017 年至 2020 年的年復合增長率為 280%。它也沒有放緩的跡象，因為中國的直播電商銷售額預計到 2023 年將達到 4230 億美元。

引人入勝、互動和身臨其境，這種類型的廣告策略可以利用您的追隨者的力量。 以及使用您的品牌影響者的相同追隨者來創造有效的結果。

GWI 數據顯示，13% 的社交網絡用戶表示他們會被“購買”按鈕驅使購買。 與此同時，22% 的社交直播主播表示他們會受到購買的啟發。 顯示即時營銷影響的百分比差異是顯著的。

2023 年社交媒體廣告趨勢的要點

為您的社交媒體廣告製定穩健而多樣的策略並緊跟大趨勢可以幫助您的品牌在競爭中脫穎而出。

視頻、網紅、直播都是2023年的熱門話題，更重要的是，他們將跨界合作、默契合作。 例如，在流媒體購物活動期間使用微影響者展示您的產品可以幫助提高消費者的信任度並為您帶來豐厚的投資回報率。

將這些趨勢與強大的廣告創建者的使用相結合，再加上自動化的活力意味著您將擁有令人難以置信的跨平台創意。

您也可以親自體驗我們平台的所有功能——只需申請演示，我們的一位專家就會聯繫您，幫助您入門。

想要我們的最新文章到您的收件箱嗎？ 立即訂閱！