5 個社交媒體基準來幫助您的社交網站#GlowUp
已發表: 2022-03-24你還記得社交媒體出現之前的日子嗎？ 在 Facebook 上分享訂婚和嬰兒公告之前，TikTok 上的舞蹈帶來了有利可圖的職業，或者在 Instagram 上時時刻刻播放普通的購物之旅？
2022 年 2 月，社交網絡和在線社區的總訪問量剛剛超過 470 億次。 社交媒體已成為我們生活中不可或缺的一部分，而 COVID-19 只是鞏固了我們對促進我們的職業、聯繫感和社區的數字網站的需求。
借助觸手可及的無限機會，將您的網站性能與行業標準和最接近的競爭對手進行基準測試可以幫助您擴大在線影響力並成為下一個必備趨勢。
沒有比現在更好的時間了。 繼續閱讀五個社交媒體行業基準，讓您的業務受益。 此外，我們深入研究了當今流行的社交媒體應用程序的性能指標和分析。
1. 頂級社交網站
在我們深入探討您應該作為基準的具體指標之前，讓我們看一下社交網絡行業的整體表現，包括一些最強大的競爭對手的數據。
儘管在 COVID-19 期間取得了令人矚目的增長，但社交網站的總訪問量現在開始緩慢下降。
隨著面對面互動的取消和麵對面活動的推遲，全世界都轉向互聯網進行人際聯繫。 2020 年 2 月至 2021 年 2 月期間，社交媒體行業的總訪問量增長了 17.0%，從 410 億增至 479 億。
然而，隨著生活慢慢恢復“正常”，我們發現 2022 年 2 月社交網絡訪問量略有下降，為 474 億次：同比下降 1.1%。
即使出現這種小幅下降，該行業仍然很受歡迎。 以下是全球前 10 大社交網絡和社區的當前排行榜：
- Facebook.com：流量份額的 37.4%，每月訪問量 188 億次（2022 年 2 月）
- Twitter.com：13.0%的流量份額，65億次月訪問量
- Instagram.com：12.0%的流量份額，60億次月訪問量
- Whatsapp.com：流量份額5.3%，月訪問量27億
- Reddit.com：流量份額3.1%，月訪問量15億
- Tiktok.com：流量份額3.0%，月訪問量15億
- Linkedin.com：流量份額2.8%，月訪問量14億
- Vk.com：流量份額2.6%，月訪問量13億
- Discord.com：流量份額2.5%，月訪問量13億
- Pinterest.com：1.8% 的流量份額，每月訪問量 8.857 億
現在讓我們來看看這些頂級影響者的流量同比如何變化。 您的社交媒體基準比較如何？
值得注意的是，在上個月，全球排名前 10 位的社交媒體網站中有 4 個失去了流量份額。 這表明市場上有空間讓更小、更利基的網站贏回一些流量份額，並吸引更多讀者訪問他們的網站。
美國最受歡迎的五個社交媒體網站與全球標準略有不同。 Facebook.com、twitter.com 和 instagram.com 仍位居前三，但 reddit.com 在美國排名第四，緊隨其後的是 discord.com。 鑑於 whatsapp.com 是美國以外的流行消息應用程序，我們沒有看到它出現在排行榜上是有道理的。
2022 年 2 月，Facebook.com 在美國的月訪問量為 34 億次（佔流量份額的 37.1%）。其最接近的競爭對手 twitter.com 的月訪問量為 14 億次（佔流量份額的 14.8%）。
2.定義你的#followers
對於社交網絡，定義目標受眾是成功的關鍵。 大多數訪問您網站的人都是在 20 多歲時嗎？ 他們主要認同男性、女性還是非二元性別？ 地理呢？ 您在哪些地區最強，您的競爭對手在哪些地區表現出色？
這些都是基準網站性能和受眾分析可以為您提供的問題。
對於社交網絡和在線社區，前 100 名網站的市場份額中有 10 個國家/地區約佔 53%，這表明在線社區的流量在全球範圍內平分秋色。 從 2021 年 12 月至 2022 年 2 月，這些國家/地區的遊客總訪問量約為 375 億人次。
要跟踪的其他受眾人口統計數據包括年齡、性別、教育程度、收入等。 這些人口統計數據如何影響參與度？
男性比女性更有可能訪問社交媒體網絡（57% 對 44%）。 該行業的年齡分佈明顯偏年輕，60% 的觀眾年齡在 18-34 歲之間。
現在讓我們轉向觀眾忠誠度。 分享圖片、創建新內容和發布生活更新有這麼多不同的選擇，忠誠和參與的用戶是社交媒體平台的主要增長動力。 您的觀眾越忠誠，他們就越有可能邀請和標記他們的家人和朋友。
對網站的粘性進行基準測試是衡量受眾忠誠度的一種明確方法。 網站粘性的計算方法是將獨立訪客的平均數量除以每月平均總訪問量，它是衡量粉絲忠誠度以及他們向其他人推薦您並不斷回訪的可能性的良好指標。
2022 年 2 月全球排名前 100 的網站：
- 獨立訪客（73 億）/總訪問量（475 億）x 100 = 15.4%
2021 年 6 月全球類別中排名前 25 位的網站::
- 獨立訪客（66 億）/總訪問量（454 億）x 100 = 14.5%
2021 年 6 月全球該類別排名前 10 的網站：
- 獨立訪客（59 億）/總訪問量（419 億）x 100 = 14.1%
平均而言，社交媒體網站的粘性水平高於 14%。 當您嘗試想出將新用戶轉化為回訪者的新方法時，請牢記這一基準。
3. 設備拆分：這是一種#lifestyle 的選擇
用戶更多地是通過手機或台式機發推文嗎？ 為什麼這很重要？
這不僅可以告訴您用戶偏好和生活方式，還可以幫助您優化他們的體驗（並讓他們滾動更長時間）。
設備分佈使您可以深入了解您的受眾行為，您可以使用此信息相應地優化您的網站。 也許您會專門為移動用戶創建一個新的註冊流程，或者重新設計您的桌面網站以獲得更無縫的體驗。
社交媒體網站的桌面和移動網絡之間幾乎平分秋色，移動網絡略有優勢。 這意味著您的用戶可能會通過他們的手機和桌面訪問您的網站，並且這兩個版本都應該進行全面優化和定期分析。 以下是社交媒體行業的高級統計數據：
該類別中排名前 10 的網站
- 台式機——2022 年為 46.1%（2021 年為 46.5%）
- 移動網絡 – 2022 年為 53.9%（2021 年為 53.5%）
該類別中排名前 100 的網站：
- 台式機——2022 年為 46.1%（2021 年為 46.8%）
- 移動網絡 – 2022 年為 53.9%（2021 年為 53.2%）
4.消除營銷渠道FOMO
弄清楚您的關注者如何訪問您的社交媒體網站是競爭基準的重要一步。 您不希望僅僅因為不知道與行業相比您的哪些渠道表現良好（或不夠好）而錯失對流量和頁面瀏覽量進行評分的機會。
例如，直接搜索和有機搜索是推動社交媒體網站流量的最有影響力的營銷渠道，在 2021 年 12 月至 2022 年 2 月期間分別佔全球流量份額的 75.8% 和 16.3%。鑑於大多數社交媒體，這是有道理的本博客中討論的平台都是家喻戶曉的名字，人們只會直接在瀏覽器上搜索這些名字。
儘管這兩個營銷渠道目前占主導地位，但這意味著可能有機會在整個行業未充分利用的領域從競爭對手那裡吸引流量，例如展示廣告或推薦。
其餘流量分為：電子郵件 (1.2%)、推薦 (3.1%)、社交 (3.5%)、付費搜索 (0.1%) 和展示廣告 (0.1%)。
5. 讓他們點擊
最後在我們的社交媒體基準列表中：用戶參與率。 我不想說我們把最好的留到最後，但衡量訪問者的現場參與率可以告訴你很多關於如何改善用戶體驗的信息。 首先根據行業標準對您的平均會話持續時間、每次訪問頁面、點擊率和跳出率進行基準測試。
這些指標讓您了解訪問者與您的平台的互動程度。 他們瀏覽多個頁面並分享他們看到的內容嗎？ 也許您會注意到您的一個競爭對手以明顯低於行業的跳出率脫穎而出。 查看他們為保持用戶興趣所做的工作，並嘗試將其實施到您的策略中。
跟踪關鍵參與度指標可以幫助您衡量成功。
查看您如何與全球以及美國和英國（2021 年 12 月至 2022 年 2 月）社交媒體網站的參與度基准進行比較
全球類別前100的網站，所有流量
- 每月訪問量 – 506 億
- 平均訪問時長 – 8 分 46 秒
- 每次訪問的平均頁面 - 8.4
- 平均跳出率 – 37.0%
美國類目前100網站，所有流量
- 每月訪問量 – 96 億
- 平均訪問時長 – 8 分 29 秒
- 每次訪問的平均頁面 - 8.0
- 平均跳出率 – 37.3%
英國該類別前100個網站，所有流量
- 每月訪問量 – 17 億
- 平均訪問時長 – 8 分 37 秒
- 每次訪問的平均頁數 – 7.6
- 平均跳出率 – 35.8
要獲得更詳細的視圖，請查看排名前五的社交網絡與整個行業的比較情況。 Twitter.com 具有強大的參與度指標，其中 Instagram 在每次訪問頁面數方面處於領先地位。 Whatsapp.com 的高跳出率可歸因於它主要用於通信，而不是瀏覽，這是社交媒體提要中的典型行為。
有一個應用程序
社交媒體幾乎是移動應用程序的代名詞。 確實有一個適用於一切的應用程序。
由於您的大多數競爭對手也會提供其社交媒體網站的移動應用程序版本，因此在任何數字策略中包含基準應用程序數據非常重要。 您可以選擇對標行業頂級領導者或更小眾的競爭對手。
查看我們對 Google 商店社交類別中熱門移動應用程序的細分，包括您應該衡量的關鍵績效指標。
不確定你在測量什麼？ 以下是分析的應用指標摘要：
- 安裝滲透率：指定市場中平均安裝該應用程序的設備百分比
- 下載量：指定時間段內從 Google Android Store 下載的應用程序
- 獨特安裝：在給定時間段內獨特的應用安裝
- 每日活躍用戶：獨立日活躍用戶的平均數量
- 每月活躍用戶：獨立每月活躍用戶的平均數量
開始殺戮
您的社交媒體基準比較如何？ 基準測試在幫助您跟踪績效、確定需要改進的領域並最終獲得更好的商機方面起著不可或缺的作用。
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常問問題
什麼是社交媒體基準測試？