社交媒體和選舉：這是你的大腦，不要洗它！
已發表: 2019-04-30在政治中，就像在產品和服務品牌中一樣，政治家創造他們的品牌
政治營銷只有一個目標：贏得選舉並登上王位
隨著社交生活僅限於社交媒體，它成為影響政治行為的關鍵
承諾、議程、未來計劃等。
這就是今天競選活動的面貌。 但政客和政黨如何與選民溝通和聯繫？ 這個問題的答案在於您的智能手機。 社交媒體的興起改變了全球政治交流的方式。
隨著 Facebook、Twitter、YouTube、Instagram、Reddit 等社交媒體渠道的使用、過度使用和濫用，選民們不斷被大量信息和錯誤信息所淹沒。 然而，選民不知道的是候選人有計劃地改變他們的看法的策略。
政治營銷只有一個目標：贏得選舉並登上王位。 為此，政黨聘請公關和廣告機構以及社交媒體專家，他們設計短期和長期媒體計劃。 現代政治科學將選民視為消費者； 所謂的公眾領袖和公僕想“賣”他們，選民不得不在選舉中“購買”這些政客。
在政治中，就像在產品和服務品牌推廣中一樣，政客們創造了他們的品牌。 為了建立強大的形象，候選人不擇手段。 社交媒體的廣泛存在是說服選民投票給特定政黨或領導人的一種更便宜的方式。
選民是如何受到影響或說服的？ 是什麼讓選民改變了他們的看法？ 政治家的動機是利他主義嗎？ 本文回答了所有這些問題，並揭示了社交媒體的幕後現實。
政治營銷的好、壞、醜
在這裡，“好”是給政客的； 對於選民來說，只有“壞”和“醜”。
一個成功的領導者會製造一個強大的政治詭計。 在現代政治中，它是一個煙幕，政客們在背後隱藏著不可告人的動機，而選民則在表面上看到了完全不同的畫面。
社交媒體在創造政客隱藏真實面孔的表面方面發揮著至關重要的作用。 在正面，他們向公眾展示了他們希望創造的理想狀態的美麗畫面。 還有許多其他營銷渠道，但社交媒體可以更好地接觸大眾。
一個價值百萬美元的問題揮之不去：為什麼要使用社交媒體？
要回答這個問題，讓我們回到社交媒體尚未誕生的時代。 自助餐廳是集會點，最優秀的演說家會發表激烈的演講來支持或反對任何政黨。
早些時候，我們的政治行為主要受朋友、家人和同齡人的控制。
- 對於年輕的首次選民來說，父母將決定他們的政治選擇
- 對於成年人來說，有同行和朋友，他們會討論該國的政治局勢。
社交媒體如何改變政治面貌？
當前的狀態改變了我們受社交媒體影響的政治行為。 從黎明到黃昏，我們通過 Facebook、Twitter 和 WhatsApp 接收消息。 內容由營銷機構和各方的 IT 單元生成。 候選人還聘請社交媒體專家建立強大的形像以贏得選舉。
我們的社交生活僅限於社交媒體渠道，因此，這些渠道已成為影響我們政治行為的關鍵因素。 電視、互聯網和報紙只需點擊一下即可。 人們享有發表評論和表達意見的自由。
重創從眾本能
人類繼承了這種從眾本能。 從遠古時代起，歷史學家就將這種本能寫在人類進化史的篇幅上。 基本上，這種從眾行為是“人或動物像其他人或動物一樣行為或思考的自然趨勢”。
人們不使用邏輯或推理，而是使用這種趨勢來跟隨而不問任何問題。 希望上台的政客像這樣的人，他們不問問題。 為了利用這種從眾心理，社交媒體專家在網上與人們互動。
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但是怎麼做？ 這種吸引選民的做法始於創建與任何政治議程無關的頁面。 最初，專家生成的內容被用作吸引人們的誘餌。 當足夠多的人聯合起來時，版主會緩慢而穩定地在政治辯論中轉換該頁面。
人們幾乎沒有註意到這種逐漸的轉變並加入了辯論。 現在，版主開始發布激進的政治內容來分化選民。 追隨暴民心態，用戶也會關注此類帖子，並受到版主思想的影響。
當版主感受到選民的兩極分化時，他們會加快努力添加更多頁面以支持特定的政治機構。 由於支持和反對政黨或候選人的強烈意見，“信念往往優先於理性，服從高於個人判斷”。
視聽訴求
到達是關鍵詞。
裝載廉價數據和幾乎所有流行應用程序的智能手機是城市街道上最猖獗的現象。 這允許內容創建者製作一條信息，為選民提供音頻和視覺吸引力。
選民經常收到這樣的信息，這些信息會激發他們為特定政黨或領導人投票。 但這不會在一夜之間發生。 與傳統媒體不同，社交媒體具有更好的覆蓋面和更具成本效益的計劃。
使用機器學習，媒體策劃人員可以獲得有關目標受眾的人口學和心理學的正確信息。 基於這項研究，信息被製作並發送給人們。
這些消息如何影響選民？
一個普遍接受的事實是，今天的政治已經以偶像為中心，其他所有意識形態都被摧毀了。 為了創建人們與之聯繫的角色，政治營銷機構使用不同的社交媒體工具。 當政黨被推到強大的正面後，總統候選人成為政黨的代言人。
通過採用聰明的溝通策略，代理商會在極端程度上詆毀競爭對手。 隨著選舉日期的臨近，社交媒體上的炒作達到了新的高度。 為此，機構訴諸假新聞和錯誤信息。 正是在這種背景下，選民應該看到劍橋分析公司的案例。
假新聞、軼事證據和錯誤信息的影響
在我們的內心深處，人類受到部落主義的引導。 由於人們忠於我們的部落，他們傾向於追隨部落的領袖。 他們給予“贊”，並對屬於他們部落的領導人發布的內容髮表評論。 通過這種姿態，即使領導者做錯了什麼，人們也會支持和歡呼。
另一方面，政治領導人利用人們的這種行為和態度。 他們知道他部落的選民會相信他的話，因此，他們開始從為社交媒體營銷創建的頁面中傳播錯誤信息、假新聞和軼事證據。
根據交流的語氣，人們會以恐懼、憤怒和仇恨做出反應。 這就是極化的藝術。 選民被分成兩組持相反意見。 這類似於在營銷中識別目標受眾的過程。
一旦確定了目標受眾，營銷人員就很容易銷售產品或服務。 在政治營銷中，選民是消費者，候選人是產品。
選民作為消費者
政治就是關於感知的。 根據牛津詞典，知覺是“通過感官看到、聽到或意識到某事的能力”。
維卡斯·辛格在他的文章中強調：“從歷史上看，政治家努力了解選民的看法，並相應地準備他們的溝通策略。 選民的這種意識受到她的學習、經歷和政治社會化的影響。”
將選民視為消費者的想法來自現代品牌和營銷哲學。 營銷人員知道消費者有太多的購買選擇。 為了在人群中脫穎而出，公司為其品牌創造了獨特的個性，並在其中註入了人文元素。
憑藉其獨特的身份，品牌邀請消費者與其建立聯繫，因為消費者將特定產品“感知”為問題解決者。 同樣，政客們真誠地努力成為選民的暢銷產品。 在選舉過程中，選民購買候選人。
由於感知與感官有關，因此強有力的政治信息在政治家和選民之間建立了情感聯繫。 這種情感聯繫促使選民投票給特定的候選人。 選民的個人直覺壓倒了對政治領導人的任何合乎邏輯的研究，因此，具有情感和強烈信息的候選人成功地贏得了最終投票。
綜上所述
虛擬世界允許每個人創建自己的克隆。 這種虛擬人格可能與您原來的人格完全不同。 政客們充分利用了這種現象，因為人們在數字媒體上與他們聯繫時只能看到臉部的一部分。
由於選民使用他們的感知來選舉候選人，這種虛擬人格掩蓋了理性或邏輯。 當選民去投票時，他們對特定候選人的看法會促使他們投票給他或她。