社交媒體營銷人員可以從 MozCon 2019 中學到什麼

SEO可以為您的社交媒體策略做些什麼？ 讓它變得更好。

MozCon 2019 是每年 7 月在西雅圖舉行的 SEO 會議，來自世界各地的演講者和與會者都在關注 SERP（搜索引擎結果頁面）對您的自然流量、品牌認知度和轉化率的重要性。 如果您已準備好接受現場推文的旋風，請查看 MozCon 的每日細分，或閱讀以下會議中與社交媒體相關的一些傑出人物。

我身著多重身份參與了這個對話：我的數字營銷角色的一部分意味著我是一名 SEO，一直希望提高我在 Google Analytics 中的指標，而且我也是社交媒體分析工具的內部營銷人員。 由於我們在 Rival IQ 生活和呼吸社交媒體指標，因此我們非常關心什麼對我們的客戶有用、最新的營銷趨勢和算法更新。

我的心境並不像我周圍歡呼雀躍的數據科學家那樣，僅僅停留在上週 MozCon 的“SEO 第一和永遠”陣營中。 但幸運的是，SEO 背後的理念廣泛適用於任何類型的數字營銷，尤其是社交媒體。

社交媒體的勝利可以幫助您的 SEO

在我們深入探討 SEO 作為數字營銷子集的榮耀之前，重要的是要大聲疾呼與 SEO 相關的社交媒體的力量。 SEO 可能會忘記社交分享會吸引更多的目光、鏈接和對您的內容和網站的參與度，這反過來會顯著提高您的 SEO 價值（包括反向鏈接和流量）。

社交媒體營銷有時被視為數字營銷中的“小兄弟”，通常是事後考慮或分配給輪崗實習生，因此它並不總是得到 SEO 所熟知的技術處理。 理想情況下，為您在社交媒體上的內容遵循這些最新的 SEO“規則”將帶來全面的有機流量收益。

專業知識對算法很重要

谷歌去年 8 月的 EAT（專業知識、權威性、可信賴性）更新讓營銷人員因排名下降而步履蹣跚，但這家大型搜索巨頭此舉背後的目的是保護搜索者免受恰好具有良好 SEO 的不良信息的影響。 谷歌的算法不喜歡帶有虛假反向鏈接的垃圾網站，因為無論質量如何，它們都會使對內容的信任度更高。 營銷顧問瑪麗·海恩斯（ Marie Haynes ）就此主題提出了出色且可行的建議：

在文章中添加作者簡介告訴讀者（和谷歌）該文章可以信任，因為它是由專家撰寫的。 如果您的文章不包含專家級建議，那麼它可能不值得排名第一。

同樣的策略也可以應用於社交媒體。 例如，品牌經常與他們公司在 LinkedIn 上的“聲音”作鬥爭。 一些公司使用個人作為品牌擁護者，例如首席執行官，而另一些公司則使用公司頁面作為其品牌的權威來源。 大多數 LinkedIn 專家都同意，LinkedIn 是一個人際交流的平台，其內容通常來自個人而不是來自公司頁面。 這並不是說某些品牌頁面並沒有在 LinkedIn 上扼殺牠（Bumble 和 Social Chain 僅舉兩個例子），但它是作者身份脫穎而出的一個地方。

在 LinkedIn 上擁有 29,781 名粉絲，Social Chain 的 15k+ 視頻瀏覽量對於品牌頁面來說是令人印象深刻的。

您的觀眾厭倦了關鍵字驅動的內容

Foundation Marketing 的 Ross Simmonds 要求營銷人員在內容上做更多的事情，而不是在舊的 SERP 上增加無聊的列表。 在 MozCon，他在完整的幻燈片演示中為更新內容提供了很多很棒的想法，其中一些真的讓我大吃一驚。

1.使用 Quora Ads Manager作為話題生成工具。

現在，作為營銷人員，我們知道像 Quora 這樣的問答論壇是獲取想法或瀏覽一些有趣軼事的好地方（我們正在尋找你，Buzzfeed）。 但羅斯更進一步，說明 Quora 廣告平台中的關鍵詞包括熱門問題和平均每週瀏覽量數據。 當您選擇主題和標題時，這些是您的內容策略中使用的一些有價值的數據。

2. Ross 概述的另一個數據支持的例子是，鏈接在 Reddit 上比在任何其他社交平台上更普遍。 了解這個特定於渠道的用例應該是您每個社交策略以及 SEO 的一部分。 在您發布廣告的任何地方找到有效的方法，並使用它來確定您在該平台上分享的內容。

在整個演講中，Ross 強調了渠道與用戶契合的必要性，這意味著了解受眾在特定平台上的行為，了解他們想要什麼，並將其提供給他們。

Ross 對 Reddit 的建議是在 subreddits 中搜索競爭對手的網站名稱或 URL，這樣您就可以看到論壇中的熱門話題。 在 Reddit 之外，您可以查看您的競爭對手 IQ 環境中的站點或 URL，以查看您的競爭對手使用我們的發布 URL 功能共享什麼。

反應性內容在社交媒體上很有價值

Aira 的公關和內容主管 Shannon McGurik完美地總結了為什麼她的​​頭銜對 SEO 如此重要。 多樣化的內容對於成功的 SEO 策略很重要，它可以在算法更新和熱門話題等方面存活下來。 McGruick 將新聞風格的內容分為三個部分。

為這三種寫作類型量身定制您的內容和公關宣傳將涵蓋您在 SEO 方面的所有基礎。

1. 計劃內容：日曆上的內容，包括產品更新、基於關鍵字研究的戰略文章、舊內容的重寫等。

• 示例：您寫了一篇博客文章，介紹了您的公路旅行中最適合 vlog 的 10 件事。
• 返回：當用戶搜索“公路旅行中最值得 vlog 的 10 件事”時，您的內容的排名超過了之前的 SERP“公路旅行中最值得 vlog 的 9 件事”。

2. 反應性內容：您的內容是對事件的實時響應。

• 示例：谷歌改變了它的算法，你一發現就發推文。
• 返回：您的推文廣為傳播。

3. 計劃的反應性內容：對現有內容或數據集的更新或圍繞特定事件的計劃內容。

• 示例：每年秋天，您的網站都會發布一項關於華盛頓東部蘋果作物前景及其如何影響感恩節派食譜的活動。
• 返回：今年引用蘋果的研究時，您的文章被鏈接為來源。 您的品牌追隨者可以期待此內容得到更新。

反應式內容對我來說尤其突出，因為它模仿了 PR 的所有最佳部分。 以 PR 新鮮且與對話相關的方式，反應式內容可以快速響應搜索趨勢、新數據、新聞等，並具有深思熟慮的洞察力。 與新聞不同，反應性內容讓位於作者的意見或回應。 所有這三種變體都是在您的內容中採用的很好的策略，不僅適用於參與的讀者，而且可以創建記者和其他博主想要鏈接回的內容。

McGurik 後來繼續解釋說，雖然有計劃的內容是必要的，但在熱門話題中成為“第一”往往比你認為人們想要的更有可能排名。 聽起來有點熟？ 反應性內容可以超越 SEO 延伸到社交媒體。 我們都知道推文越快，它的相關性就越大。 大約 1/3 的現場內容應該模仿公關的及時性，並成為第一個記錄發現並提高權威性的人。

戴上你的 SEO 潛水頭盔

我和我的同事 Blair Feehan 與 Moz 的吉祥物 Roger 一起深入 SERP

總的來說，MozCon 不僅僅是一個 SEO 會議。 良好的 SEO 所基於的質量、獨創性和足智多謀的原則是一般強大營銷的首要主題。 搜索引擎優化一直是我最喜歡的數字營銷部分（噓！不要告訴電子郵件），所以我很高興能轉變我的思維框架並將 MozCon 的最佳技巧應用於社交媒體營銷。 畢竟，無論您是在 Facebook 還是 Google 上進行營銷，您仍然在遵守他們的規則。

內容，無論是博客文章、推文還是 SERP，當它是最好的時候，都會在網上勝出。 這就是為什麼搜索和社交算法每天都會生成新規則來挑戰營銷人員做得更好的原因。 希望您能從 MozCon 2019 的這些頂級內容中獲得靈感。

MozCon 2019 的其他一些值得注意的提及

它們不是特定於社交媒體的，但這些演示文稿在 2019 年會議上非常出色。 如果您準備好獲得更多專家見解，請查看幻燈片。

• Emily Triplett Lentz關於如何審核您的內容的包容性和可訪問性的演示對於任何將內容放到網上的人來說都是值得的做法。
• Paul Shapiro關於重新定義技術 SEO 的演講包括大量用於簡化網站並使算法更快樂的技巧。 他還提供了他在實踐中使用的 Python 腳本，因此您可以清理自己網站的技術 SEO。
• 露絲·伯爾·里迪（Ruth Burr Reedy ）對人類和機器的質量評分代替了 Google 的最新變化，並且 SEO 發現自己反复給了我們一個明確的論點。
• Moz 創始人兼前首席執行官Rand Fishkin的主題演講是關於投資搜索的未來以及我們今年迄今為止所看到的變化。 （留意對 Rival IQ 2019 年社交媒體行業基準報告的認可！）