2022 年最重要的 10 個社交媒體統計數據

正在尋找最新的社交媒體統計數據來推動您的戰略、增長和投資回報率？ 這是你的幸運日。

社交沒有放緩的跡象。 情況正在迅速變化，新的應用程序和渠道不斷湧現，以更具體地滿足消費者的需求和願望。

為了增強您的社交媒體營銷策略，您需要了解人們為什麼會如此行事。 這是一件大事。

喜歡或厭惡它，以下是 2022 年所有營銷人員都應該知道的 10 大社交媒體統計數據。

1. 最受歡迎的社交媒體平台是什麼？

在常規社交媒體使用的全球競賽中，有一些明顯的贏家。 在中國以外，Facebook 奪冠，Instagram 緊隨其後； 而 TikTok 已正式超越 Twitter 進入第三位。

在美國，Snapchat 是 Z 世代用戶中第三受歡迎的社交媒體應用程序，而 Pinterest 在 X 世代用戶中最受歡迎。

我們還發現了一個有趣的社交媒體低端趨勢。 儘管早在 2020 年就很受歡迎，但基於語音的社交網絡應用 Clubhouse 在使用圖表中有所下滑。

它可能被社交競爭者成功地將類似的語音和音頻功能集成到他們的平台中而被擱置一旁。 例如，Twitter Spaces 現在正在擴展到包括播客。 這是一個狗咬狗的社交媒體世界。

2. TikTok 到底有多大？

自 2020 年以來，自稱每月使用 TikTok 的互聯網用戶數量增加了 40%。 有趣的是，老年消費者的參與度增長最快，這證明了社交網絡的跨代吸引力。

憑藉其有助於推動視頻創作的聲音和音樂功能，母公司字節跳動現在正尋求通過 TikTok Music 顛覆音樂流媒體領域，TikTok Music 是一個挑戰者品牌，將與 Spotify 和 Apple Music 等公司競爭。
這將對播客場景產生什麼影響？ 關注此空間。

3、短視頻內容還是王道嗎？

有了 TikTok 的獨占鰲頭，短視頻內容受到消費者的歡迎也就不足為奇了。 超過一半 (51%) 的社交媒體用戶表示他們在上週觀看了一段短視頻（不到 10 分鐘）。

然而，這並不意味著更長的視頻（超過 10 分鐘）正在失去青睞。 事實上，遠非如此。 39% 的社交用戶表示他們在上週在線觀看過一部影片。 視頻營銷人員，請注意。

有趣的是，短視頻最受 X 世代社交媒體用戶的歡迎（53%），而長視頻最受 Z 世代（42%）的歡迎。 現在有一種我們沒想到的社交媒體趨勢。

4. 人們在社交媒體上花費了多少時間？

平均而言，消費者每天在社交媒體上花費近 2.5 小時。 這是粘在屏幕上的大量時間。 但是，如果我們更深入地研究世代數據，我們就會發現一個巨大的變化。

與去年同期相比，千禧一代、X 一代和嬰兒潮一代在社交媒體上花費的時間都略有增加。 這種趨勢的例外？ Z世代，他們在社交上花費的時間更少。

這一洞察力打破了年輕消費者沉迷於社交媒體的誤解，證明他們正在花時間遠離屏幕。 有關這一趨勢的更多信息，請查看我們的 Z 世代報告。

5. 哪些國家對元宇宙最感興趣？

我們的時代精神數據揭示了社交媒體用戶最有興趣參與元宇宙的國家。

印度位居榜首（57%），其次是巴西（42%）和中國（30%）。

相比之下，美國和英國的社交媒體用戶的興趣都明顯較低，分別為 13%。

那麼這些社交媒體用戶有興趣將元宇宙用於哪些活動呢？

• 62%的中國用戶表示他們會看電視/電影
• 印度 56% 的用戶表示他們會結識新朋友
• 巴西 (61%)、美國 (59%) 和日本 (51%) 的用戶表示他們會玩遊戲
• 英國 (54%)、意大利 (51%)、法國 (45%) 和德國 (46%) 的用戶表示他們通常會探索

旨在成為一個通過社會驅動的技術將人們團結起來的安全空間，難怪消費者想要分一杯羹。

6. 人們如何看待社交媒體？

28% 的社交媒體用戶擔心他們在社交媒體上花費了太多時間。 年齡差異很大，35% 的 Z 世代有這種恐懼，而 X 世代只有 22%，嬰兒潮一代有 18%。

這些見解可能有助於解釋我們之前關於 Z 世代在社交上花費更少時間的統計數據。 心理健康等因素可能在這裡發揮了作用，因為只有三分之一的人表示他們願意談論它——而且這個數字自 2020 年第二季度以來一直保持不變。

數字營銷影響者的衰落和真實性的上升也可能促使年輕一代遠離虛假的、過濾後的現實版本。 更多關於這個的下一個。

7. 人們不喜歡社交媒體的哪些方面？

在所研究的 8 個市場中，錯誤信息是用戶最大的社交媒體挫敗感，但他們在各個平台上的態度都很突出。

與這些市場的普通社交媒體用戶相比：

• Twitter用戶對辱罵性語言或行為感到沮喪的可能性高出 12%
• Instagram用戶認為社交媒體太容易上癮或占用太多時間的可能性高出 14%
• TikTok用戶表示社交內容數量過多的可能性高出 10%
• Snapchat用戶表示嫉妒他人的可能性高出 68%

諸如此類的見解證明了商業化程度較低的應用程序的流行是合理的。 新星 BeReal 正在席捲社交媒體，因為消費者從影響者的嚴格過濾幻想轉向更真實的快照，只在每天兩分鐘的窗口內與親密的朋友和家人分享。

這不僅減少了在社交上花費的時間，還減少了活躍用戶的完美主義壓力，將目的轉回與真實的人聯繫。 考慮到這一點，很容易理解吸引力。

8. 社交媒體能被善用嗎？

在社會挫折的另一面，是社會健康。 千禧一代是社交媒體上最大的受眾，佔所有用戶的 37%。 他們也是最有可能認為社交媒體對社會有益的一代——41% 的人認為。

這一切都歸結為個人對社會的看法。 每個接觸點都有助於活躍用戶的體驗：從他們使用的平台，到他們使用這些平台的目的，再到他們看到的內容給他們的感受。

WeAre8 等新的挑戰者應用正在改變人們對社交媒體的看法。 該平台將真實的人和地球放在首位，排斥傳統的算法驅動的提要。 對社交媒體和內容營銷採取更加謹慎的方法，旨在推動所有用戶的社交健康。

9. 人們使用社交媒體的目的是什麼？

巨大的趨勢警報。 談到使用社交媒體的原因，我們看到觀看或關注體育運動的人數增長最快，社交媒體用戶同比增長 5%。 這種增長反映在 Instagram、Snapchat、Twitter、Facebook 和 TikTok 上——因此絕對值得關注。

我們在最新的體育數據中也看到了這一點。 TikTok 正在成為體育內容的首選社交媒體平台，中國以外的粉絲使用它來關注體育賽事的人數增加了 70%。

體育社區一直是比賽的核心，球迷們兼任俱樂部、球隊和職業運動員的品牌大使。 隨著元宇宙的興起，通過體育進行的社交互動必將增長。

10. 消費者會在社交媒體上找到新品牌嗎？

想知道社交媒體營銷對於品牌發現和研究的效果如何？ 以下是值得記住的 3 個見解：

• 27% 的消費者通過社交媒體廣告發現新品牌/產品
• 22% 通過社交媒體上的推薦或評論發現他們
• 16% 通過品牌社交媒體頁面的更新發現他們

簡而言之，鼓勵社會參與可以提高品牌知名度，產生比簡單地讓人們知道你在做什麼更好的結果。 以用戶為先。

社交也正在成為一種新的搜索形式。

43% 的消費者通過社交網絡尋找有關品牌、產品或服務的更多信息。 這就是為什麼將社交媒體納入您的數字營銷策略至關重要的原因。

您不必出現在每個社交平台上，但請確保您擁有穩固的社交媒體形象。 如果活躍用戶找不到您，您的下一個最佳競爭對手將做得很好。