社交移動視頻廣告完整指南

多年來，人們一直在談論移動的興起。 2013 年，《時代》雜誌歡迎我們進入移動的黃金時代，推測移動創新和“互聯智能”將如何繼續徹底改變從我們進行醫療保健的方式到我們預訂最喜歡的餐館、酒店和汽車的便捷方式等方方面面。

不可否認，手機已經是我們日常生活中錯綜複雜的一部分。 今天，美國人使用移動設備的時間多於看電視的時間。 越來越多的時間花在看視頻上。 到 2015 年底，移動視頻觀看量有望首次超過桌面視頻觀看量。

而且，隨著觀眾轉向移動視頻，廣告費用也在增加。 TechCrunch 報告稱，從 2013 年（7.2 億美元）到 2014 年（15 億美元），美國的移動視頻廣告支出翻了一番多，到 2018 年將達到 60 億美元，約佔在線視頻廣告總支出的一半。 這家科技新聞網站假設，大量高質量的視頻內容、更高的廣告價格、明確的廣告商和出版商 KPI，以及促進貿易的更高效、自動化的市場的興起，將使移動視頻廣告更上一層樓。

一段時間以來，社交平台一直在完善其移動視頻廣告產品。 Facebook、Twitter、YouTube、Pinterest、SnapChat 和 Instagram 都提供視頻或某種形式的動畫廣告，這是有充分理由的：移動視頻廣告可以提高參與度，更有效地影響購買意圖。

移動視頻廣告是一個複雜的領域，每個社交平台的視頻格式、購買、定位和衡量選項都存在差異。 這篇文章是主要社交媒體平台的社交移動視頻廣告的概覽指南，包括展示位置、定位、可用性和案例研究。

Facebook 移動視頻廣告

移動廣告是 Facebook 賺錢方式的重要組成部分。 事實上，它在 2015 年第一季度佔該社交平台收入的近 75%。而且，在 Facebook 努力鞏固其在社交廣告支出領域的領先地位的同時，它也開始嶄露頭角。視頻。 事實上，Facebook 視頻每天獲得近 40 億次觀看，正如《財富》雜誌指出的那樣，它是 YouTube 在在線視頻領域的第一個真正競爭對手，也是爭奪數字廣告收入的有力競爭者。 2014 年，Facebook 佔所有移動展示廣告收入的 37%——超過任何其他平台。

這是 Facebook 的官方視頻廣告指南，下面是品牌需要了解的關於平台上的視頻廣告的概要。

推出時間：2013 年第四季度。

定位：廣告商可以通過兩種方式購買和定位移動視頻廣告：作為標準視頻廣告，其定位方式與常規 Facebook 廣告相同，或者作為高級視頻廣告，其定位方式與電視廣告類似（使用 Gross評分）。

僅移動定位：是的。

按設備定位：是的。

視頻長度：最長 45 分鐘。

自動播放：是（音頻靜音，直到用戶點擊視頻）。

全屏：是（一旦用戶點擊）。

觀眾可以點擊進入外部網站：是的。

號召性用語：Facebook 有一組標準 CTA，包括立即購買、立即預訂、了解更多、註冊、下載和觀看更多。

可用性：標準視頻廣告可通過 Facebook 的廣告平台向所有人提供。 想要投放高級視頻廣告的品牌必須直接與 Facebook 代表合作，並讓他們的視頻廣告經過測試和批准。

測量：專用視頻指標即將推出。

結果：麥當勞在 2014 年 FIFA 世界杯期間使用移動視頻廣告來宣傳其重現足球比賽動作的視頻，其中炸薯條代表球員。 它覆蓋了超過 1 億移動用戶，並在德國、法國和荷蘭實現了 19% 的購買意願提升。

Twitter 移動視頻廣告

Twitter 一直以移動為先，其移動廣告收入在 2014 年第四季度攀升至 88% 就證明了這一點。Twitter 已將其廣告供應與電視緊密結合已有一段時間。 它被視為第二屏幕平台，並具有各種定位選項和計劃，可幫助電視廣告商從他們的綜合活動中獲得最大收益。

由 Twitter 委託進行的一項尼爾森研究發現，選擇在 Twitter 上觀看品牌視頻的用戶的購買意願比觀看與前貼片廣告或插播廣​​告相同的視頻的用戶高 28%。

Twitter 推廣視頻出現在用戶的 Twitter 時間線中，看起來就像 Twitter 播放器卡，用於在 Twitter 平台內播放媒體。 通過使用推薦視頻，品牌可以輕鬆地在 Twitter 上上傳和分發視頻，並衡量這些內容的覆蓋面和有效性。

Twitter 還有一個名為 Amplify 的收益分享視頻廣告選項。 電視網絡等內容所有者使用 Amplify 在 Twitter 上分發優質視頻剪輯。 Twitter 然後將其在視頻剪輯之前投放的前貼片廣告產生的收入進行分配。

這是 Twitter 的官方視頻廣告指南，下面是品牌需要了解的有關平台上視頻廣告的內容的概要。

推出時間：2014 年第三季度。

定位：視頻廣告提供標準的 Twitter 定位，所有廣告都可以與電視廣告定位一起使用，這允許品牌定位 Twitter 上可能已經看過他們的電視廣告的用戶。

僅移動定位：是的。

按設備定位：是的。 廣告商還可以根據移動套餐運營商、操作系統和 WiFi 用戶調整定位設置，或定位最近購買移動設備的用戶。

視頻長度：最長 10 分鐘。

自動播放：Twitter 剛剛宣布推出自動播放視頻。 直到 2015 年 6 月，用戶必須點擊視頻才能播放。

全屏：是的，一旦用戶點擊。 音頻也被啟用。

觀眾可以點擊進入外部網站：否。

號召性用語：否。

可用性：Twitter 的視頻廣告只能通過其客戶代表提供給合作夥伴，而 Amplify 僅限於媒體公司和廣播公司。

衡量：Twitter 有內置的視頻分析工具，可以報告觀看次數和已完成觀看的百分比，並比較自然和付費績效。

結果：阿迪達斯使用電視廣告定位來延續其#QuickAintFair 電視廣告的故事情節，其中包含專門為 Twitter 製作的視頻內容。 阿迪達斯的參與率提高了 59%，頭腦意識提高了 17%。

Pinterest 電影別針

儘管 Pinterest 是一個相對較新的廣告領域，但剪貼簿應用程序預計會有大事發生。 其獨特的基於對象的設置意味著廣告和電子商務是天作之合。

Pinterest 最近宣布推出其第一個動畫 Pin 圖（及其對視頻廣告的回應），稱為 Cinematic Pins。 嚴格來說，Pinterest 的 Cinematic Pins 不是視頻。 它們是類似 gif 的動畫，在用戶上下滾動時會前後播放。

以下是品牌需要了解的有關平台上的視頻廣告的概要。

推出時間：2015 年第二季度。

定位：Pinterest 最近宣布升級他們的定位，現在允許廣告商根據旅行等興趣、像美食家這樣的角色或像千禧一代這樣的世代來磨練用戶。

僅移動定位：未知。

按設備定位：未知。

視頻長度：電影引腳長約 30-50 幀。 動畫必須足夠短，以便在用戶滾動瀏覽廣告之前完整播放。

自動播放：否。動畫由滾動控制。

全屏：當用戶點擊電影 Pin 圖時，Pin 全屏打開，電影 Pin 圖全屏播放（Pinterest 將此操作稱為“特寫”）。

觀眾可以點擊進入外部網站：未報告，但根據 Pinterest 的設置方式，這很有可能。

號召性用語：再次，很有可能。

可用性：尚未完全可用。 Pinterest 正在與選定的廣告合作夥伴進行測試。

測量：Pinterest 有一個分析平台，但它沒有透露任何對 Cinematic Pins 的升級。

結果：尚未公開結果。

Snapchat 移動視頻廣告

Snapchat 是移動廣告領域的另一個新成員，並且與 Pinterest 一樣，它正在突破這種格式的界限。

Snapchat 一直在嘗試各種移動廣告展示位置，其中包括兩種類型的視頻廣告。 其特色廣告展示位置顯示在“最近更新”部分下的用戶朋友列表中。 這些廣告向目標國家/地區的所有用戶展示，用戶必須點擊廣告才能完整播放視頻，就像普通的 Snapchat 消息一樣。

有關完整說明，請參閱營銷人員需要了解的有關 Snapchat 廣告的信息。

Snapchat 還在其新聞版塊 Discover 中投放視頻廣告。 當用戶滑動查看下一段 Discover 內容時，廣告會自動播放，如果用戶不想查看整個廣告，則可以將它們滑動掉。

要了解有關 Discover 的更多信息，請參閱 6 大品牌如何在 Snapchat Discover 上投放廣告。

Snapchat 最近宣布重組其發現廣告，將 10 秒視頻廣告的價格標準化為每次觀看 2 美分（這使價格從每次觀看約 0.15 美元下降）。

以下是品牌需要了解的有關平台上的視頻廣告的概要。

推出時間：2014 年第四季度。

定位：定位僅限於國家/地區。 品牌可以根據每個渠道的人口統計數據來定位 Discover 廣告。 但是，Snapchat 會收集有關其用戶的數據，因此可以進行更詳細的跟踪。

僅移動定位：是的，Snapchat 沒有桌面版本。

按設備定位：否。

視頻長度：標準化的兩美分視頻廣告有十秒的限制。 高級廣告可以更長。 沒有其他公開的時間限制。

自動播放：僅適用於發現廣告。

全屏：所有視頻廣告以縱向模式全屏播放。 這意味著用戶無需旋轉設備即可全屏查看，Snapchat 稱這可以提高性能。

觀眾可以點擊進入外部網站：否。

號召性用語：否。

可用性：所有人都可以使用。

衡量：沒有跟踪（除了觀看次數），因此必須從外部衡量活動的有效性（例如，品牌提升或廣告回想度）。

結果: Snapchat 廣告沒有任何已發布的結果。 環球報導了“數以百萬計的觀看次數”，並在他們的 Ouija 活動中發布了 Dumb 和 Dumber To 的廣告。

YouTube 移動視頻廣告

YouTube 上有兩種主要類型的移動視頻廣告。 首先，有移動包版廣告，即 YouTube 移動網站首頁上的一日廣告（它們不會出現在 YouTube 移動應用上）。 然後是視頻插播廣告，當 Android YouTube 應用用戶和移動網站用戶播放來自高級廣告資源合作夥伴的視頻時，他們會看到這些廣告。

TrueView 允許品牌僅在觀眾選擇觀看視頻時付費。

這是 YouTube 的移動營銷指南，下面是品牌需要了解的有關平台上的視頻廣告的概要。

推出時間：2010 年第一季度。

定位：YouTube 移動廣告通過與 Google 搜索廣告和 Google 展示廣告網絡相同的 AdWords 界面進行管理。

僅移動定位：是的。

按設備定位：是的。

視頻長度：最長 45 分鐘。

自動播放：是的。 品牌可以選擇在搜索列表中使用自動播放（可跳過和不可跳過）和點擊播放。

全屏：是的，如果用戶正在全屏模式下觀看。

觀眾可以點擊進入外部網站：是的。

號召性用語：是的。 完全可定制。

可用性：適用於所有廣告商。

衡量：YouTube 具有內置的視頻效果衡量功能，包括人口統計、參與度、觀眾如何發現您的視頻等。

結果：Rosetta Stone 利用 YouTube 的移動視頻標頭廣告和 TrueView 來定位千禧一代，他們將大部分時間花在手機上。 這使移動流量增加了 10 倍，YouTube 頻道訂閱者增加了 51%。

Instagram 移動視頻廣告

視頻在 2013 年年中推出時為 Instagram 帶來了巨大的成功，因此推出視頻廣告是自然而然的下一步。 儘管其他平台仍難以產生收入或利潤，但 Instagram 預計明年將獲得 20 億美元的廣告收入——全部來自移動廣告。

除了右上角的“贊助”標籤外，Instagram 的視頻廣告看起來與用戶發布的視頻相同。 Instagram 上的視頻長度限制為 15 秒，並在 Instagram 供稿中播放（它們不會全屏彈出）。

推出時間：2014 年第四季度。

定位：廣告商可以根據年齡、性別和國家/地區調整定位。 預計將很快發布更多選項，例如更廣泛的人口統計數據和自定義受眾（上傳現有客戶數據的能力，包括電子郵件地址列表，並在 Instagram 上定位這些客戶）。

僅移動定位：未知。

按設備定位：未知。

視頻長度：最長 15 秒。

自動播放：是的。

全屏：沒有。

觀眾可以點擊進入外部網站：Instagram 目前正在試驗點擊按鈕。

號召性用語：見上文。

可用性：尚未廣泛使用，但 Instagram 正在開發一個廣告 API，並將 Instagram 廣告添加到 Facebook 的廣告購買界面。

測量：由於 Instagram 視頻廣告尚未廣泛使用，因此沒有任何關於測量的詳細信息。 Instagram 廣告已集成到 Facebook 的廣告界面中，因此它很可能還會使用 Facebook 的衡量工具。

結果: 沒有發布視頻廣告的結果。

移動優先

Facebook 現在 73% 的廣告收入來自移動廣告，這一消息證實了社交媒體現在是移動優先的。 再加上預測，到 2016 年底智能手機將佔所有在線視頻廣告播放量的近一半，很明顯社交移動視頻廣告是一個熱門屬性。

雖然視頻廣告處於移動廣告的最前沿，但仍有進一步創新的空間。 Facebook 一直在探索包括文字、圖片和視頻在內的全屏互動廣告的可能性。

這些新的迷你網站廣告還可以包含完全互動的元素——例如 360 度旋轉產品——或利用滑動和捏合等觸摸屏導航。

如果這些全屏互動廣告在 Facebook 上取得成效，我們可能會在其他社交平台上看到類似類型的品牌迷你網站廣告。

Instagram 可以輕鬆地將它們整合到新的輪播廣告中。 Twitter 可能已經在計劃類似的事情，因為它最近透露它對 Twitter 卡片有很大的想法。 這種互動內容也可以在 Snapchat Discover 上的新聞項目之間完美運行。

交給你了：今年夏天你會在你的媒體計劃中添加哪些移動視頻廣告？