創建感覺有機的讚助內容的影響者提示

已發表: 2021-06-22

與品牌合作開展營銷活動對您和品牌來說是雙贏的機會。該品牌可以接觸到您的受眾，以推廣產品並擴大影響範圍。您為與追隨者建立關係而投入的工作獲得了補償。

利用您與觀眾的關係

這種關係是成功合作的核心。社交媒體改變了品牌與受眾互動的方式。用專業演員或模特炫耀他們的產品來製作精美的廣告是不夠的。消費者渴望更多的東西——真實性。

為了使廣告系列發揮作用，您必須向觀眾提供他們期望從您那裡獲得的內容。他們關注您是有原因的——訪問您提供給他們的信息。這就是為什麼在推廣品牌和維持與信任您的追隨者之間的關係之間找到平衡如此重要的原因。

當您仔細查看傳統和真實營銷實踐的示例時，您會發現它們產生的內容之間存在顯著差異。最終，這兩種內容的目標都是增加銷售額和利潤。他們如何做到這一點是他們不同的地方。

傳統內容旨在強迫行為或將客戶推入銷售渠道。重點是品牌想要什麼。例如，一篇博客文章可能會描述特定產品的好處，重點是產品本身。其目的是提供足夠的信息，讓讀者點擊購買。

真實的內容側重於通過回答問題或解決問題來滿足客戶的需求。它不是強迫行為，而是尋求與閱讀博客文章的人建立聯繫並滿足他們的需求。博客文章可能會講述某人對產品的體驗或展示產品如何滿足特定需求的故事。

是的，廣告和讚助內容可以讓人感覺有機。事實上，他們需要感覺有機才能接觸到觀眾。引入與您的受眾習慣截然不同的內容可能會損害您在受眾中的聲譽。

當您決定與品牌合作時，請準備好花一些時間思考您將如何執行活動。並不是您的關注者不希望在他們的社交媒體供稿中看到廣告。他們只是不想感覺您帳戶的重點是讚助內容。

遵循這些提示可以幫助您創建感覺有機的讚助內容。

如果您正在與與您的觀點不一致或不在您的利基市場內的品牌合作，那麼創建感覺有機的內容是具有挑戰性的。尋找與您分享價值觀和信息的公司。如果您不會在現實生活中使用該產品或服務，它就不屬於您的社交媒體訂閱源。

有些配對只是不在一起。你不會穿燕尾服參加高中足球比賽。在您的健身主題帳戶上發布有關兒童書籍的內容或讓您的寵物推銷護膚產品之前，請三思而後行。要讓這些內容感覺有機，還需要做更多的工作。

2014年，足球明星克里斯蒂亞諾·羅納爾多推廣了面部健身包微笑教練。該設備不僅不尋常，而且球迷們也不相信羅納爾多真的使用了它。推廣該工具並沒有玷污羅納爾多的品牌，但你可能沒那麼幸運。如果您公開宣傳您不使用的產品，您的聽眾可能不會那麼寬容。

有時你能做的最好的事情就是拒絕品牌的合作請求。如果您嘗試了一種產品，但它沒有給您預期的結果，請拒絕。不要對你的聽眾撒謊。他們信任你，而當你為了賺錢而對他們撒謊時，你就違反了這種信任。

您對受眾的部分義務是驗證品牌所做的聲明。 2017 年，世界上一些最有影響力的人推動了即將到來的音樂節。當全世界發現 Fyre Festival 從未存在時，影響者不得不面對向追隨者撒謊的恥辱。

即使您的受眾可能希望在您的帖子中看到贊助內容，他們也不一定希望被廣告轟炸。跳過廣告語——誇張或模糊的聲明、不完整的數據和只會提升產品或品牌的有偏見的觀點。

避免假裝你不是在推銷產品也很重要。您的追隨者是一群精明的人，他們會知道您何時共享贊助內容。您不僅冒著疏遠觀眾的風險，而且您還可能因為不披露您與品牌的關係而陷入法律困境。

你通過真實和一致來建立你的觀眾。觀眾就是你必須為品牌提供的東西。您創建的讚助內容應該與您的提要中的其他內容相似。當您選擇符合您的價值觀和審美的品牌時，這更容易做到。

您為人類而不是搜索引擎創建內容。人們喜歡教導他們、激勵他們並安慰他們的好故事。尋找將人物和衝突等元素融入品牌內容的方法。展示贊助產品如何解決問題。

Ancestry DNA 利用講故事的力量來推廣其訂閱服務。該活動的特色是有影響力的人在追踪他們的祖先時環遊世界。贊助的帖子在情感上與旅行影響者的觀眾聯繫在一起，他們在冒險中佔據了前排座位。

一些影響者發現在其品牌內容的結構或簡單公式中工作更容易。例如，您可以遵循一個基本的故事弧：建立一個場景，提出一個問題並揭示解決方案。或者，您可以決定在標題末尾提及產品。該結構可幫助您保持一致性。

將付費媒體納入您的常規內容是可能的。挑戰在於創建感覺有機的內容，而不是像傳統廣告那樣。以真實性為目標，並始終牢記觀眾的需求和興趣。