贊助與廣告，哪種適合您的業務？

廣告還是讚助？ 有什麼不同？ 廣告和讚助是促銷界經常互換使用的兩個術語。 畢竟，當一家公司投資於廣告或贊助時，結果通常是相似的。

這兩種工具都將提供更高的品牌知名度、影響力和更強的商業聲譽。 但是，贊助和廣告的過程略有不同。

通過贊助，重點是在互惠互利的伙伴關係中建立兩個實體之間的關係。 贊助商向受益人提供資金或資源，作為交換，受益人為品牌“代言”，展示其標誌、宣傳其廣告並突出公司。

廣告也是一種“互惠互利的伙伴關係”，但這種關係略顯片面。 公司為在特定環境中展示的廣告或代表其製作的營銷活動付費。

廣告活動不一定將公司與另一個實體聯繫起來。 事實上，許多廣告品牌根本不會強調他們參與這種關係。 他們只是在幕後默默地工作。

使困惑？ 這是您需要了解的有關廣告和讚助的所有信息。

贊助與廣告：什麼是廣告？

要了解贊助與廣告之間的區別，讓我們首先仔細了解一下“廣告”的實際含義。 這在當今的促銷市場中是一個相對寬泛的術語。

從本質上講，廣告創建活動、事件和其他資源，旨在將注意力吸引到特定品牌、服務或產品上。

公司可以在線下和在線世界中為廣告“展示位置”付費。 例如，組織可能會付費在實體店為其產品做廣告，或者在與其目標受眾相關的網站上展示橫幅廣告或展示廣告。

在數字世界中，許多公司為分佈在各種環境中的廣告付費，從社交媒體渠道到 Google 和 YouTube 等搜索引擎。

當您瀏覽 Facebook 時，您會在頁面的一側看到向您推薦的產品，這就是一種廣告形式。

傳統廣告有效嗎？

廣告的好處之一是它給了品牌很大的控制權。 廣告通常高度針對特定受眾並有意創建。

公司可以準確選擇廣告出現的位置、外觀以及傳達的信息。 還可以使用各種廣告工具（如 Google 和 Facebook 廣告）定位特定受眾。

不幸的是，傳統廣告也有其缺點。 市場通常是“付費遊戲”，預算最高的公司通常會獲得最好的定位和關注。 此外，許多傳統形式的廣告經常被當今的客戶所忽視。

大多數消費者認為橫幅廣告和展示等明顯的促銷活動不值得信賴。 他們知道公司已經付錢來吸引他們的注意力，而且他們經常被無數試圖同時爭奪他們利益的組織所淹沒。

廣告與讚助：什麼是讚助？

那麼，什麼是廣告世界中的讚助與讚助？ 在許多方面，贊助是一種廣告形式，但它通常被認為要微妙得多。 通過贊助，公司與另一個實體、組織或活動建立關係。

一家公司（發起人）向另一組織（受益人）提供服務、商品或資金等資源。 作為交換，受益人通過將其徽標、內容和廣告資產放置在各種環境中來幫助推廣品牌。

贊助活動的核心重點是在兩個實體之間建立聯繫。

廣告可以提高知名度和品牌知名度，而贊助則有助於提高公司的聲譽。 企業花費大量時間尋找與其目標受眾有聯繫的讚助商，以便他們可以通過共同的價值觀建立親和力。

當公司贊助慈善組織進行趣味跑步或籌款活動時，他們不僅將其業務展示在目標受眾面前，而且還表明其致力於支持一項有價值的事業。

贊助是一種廣告形式嗎？

贊助可以是一種廣告形式，因為與廣告相關的基本概念通常包含在讚助協議中。 作為贊助商提供的資金和資源的交換，“受益人”以多種方式幫助推廣公司。

例如，如果一家公司贊助一支運動隊，該隊可能會在其製服上印上自己的標誌，並在宣傳自己的球隊時顯示廣告信息。 受益人還可以在社交媒體帖子和內容營銷工作中提及他們的讚助商。

當企業贊助活動時，他們通常有機會在活動中出現或發言，並通過標牌和視覺廣告宣傳其產品和服務。

與傳統廣告相比，贊助的主要好處在於它可以提升公司形象並改善客戶關係。 客戶更有可能從他們認為支持他們最喜歡的足球隊或慈善機構的公司購買產品。

事實上，研究表明贊助可以將客戶的購買意向提高 10%，並提高品牌知名度和知名度。

贊助和廣告有什麼區別？

傳統廣告和讚助之間的主要區別在於兩個實體之間的關係。 當一家公司為其產品或服務付費以在傳統景觀中做廣告時，付費方或“受益人”通常是看不見的。

當一家公司進行贊助時，會非常注重突出兩個組織之間的關係，以建立更強大的品牌聲譽。

廣告旨在將廣告放置在正確的環境中以吸引觀眾的注意力。 通過贊助，目的是表現出與目標受眾分享相同價值觀和期望的承諾。

廣告和讚助都可以帶來類似的好處，例如：

提高品牌知名度

廣告和讚助交易都有助於公司在目標受眾面前展示他們的形象和產品。 公司根據其接觸特定群體的能力專門選擇廣告渠道和讚助商。

增強銷售

在許多情況下，贊助和廣告都可以促進銷售。 然而，贊助營銷實現的銷售額有時會更高，因為贊助有助於營造積極的品牌情緒。

受眾範圍

贊助和廣告可以幫助公司與他們可能需要幫助的新受眾建立聯繫。 在這兩種情況下，這都可能導致品牌快速增長。

然而，在吸引客戶注意力和增加轉化率方面，贊助比廣告要微妙得多。 它圍繞著建立在兩方之間互惠互利的關係的利益之上。

你如何在廣告和讚助之間做出選擇？

在廣告與讚助之間做出選擇時，值得記住的是這兩種選擇各有利弊。 廣告通常比贊助便宜，而且需要的時間投入也少得多。

大多數廣告活動都相對簡單、易於衡量，並且由購買廣告的公司高度控制。

有了贊助，您對其他實體如何推廣您的品牌的控制就會減少，您可能會發現更難衡量贊助交易的影響。 跟踪有多少新客戶來自讚助合作夥伴關係可能具有挑戰性。

然而，在建立品牌關係時，廣告不如贊助有效。 在客戶對傳統廣告越來越視而不見的世界中尤其如此。

贊助使公司能夠將自己與他們知道客戶已經關心的實體或概念聯繫起來。 這允許更大的受眾親和力和更強烈的客戶對投資品牌的情感。

贊助和廣告：找到合適的組合

對於大多數公司而言，在廣告與讚助之間做出選擇並不一定像看起來那麼複雜。 事實上，您不必非得選擇一個選項而不是另一個選項。 許多世界上最大的公司除了贊助協議外，還投資各種廣告活動。

例如，可口可樂贊助了奧運會和全球其他各種重大活動，但它仍然投資於更傳統的廣告形式。 結合這兩種策略通常是兩全其美的絕佳方式。

但是，如果您想知道從哪個選項開始，則值得考慮一下您的目標。 如果您想提高品牌美譽度和觀眾親和力，贊助是正確的選擇。

如果您正在尋找一種無需花大價錢就能快速提升品牌知名度的方法，那麼廣告可能是更好的選擇。

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