Spotify 營銷：打造令人難忘的營銷活動

您的早晨是否從您的 Spotify 播放列表開始，為未來的一天做好準備？ 那麼您就是全球 4.06 億用戶中的一員，他們轉向這個流媒體平台聽音樂。

一系列小細節，如值得畫框的充滿活力的廣告、廣告文案的詼諧單行字以及有趣和創造性的方法，幫助 Spotify 成為當今領先的音樂流媒體平台。

儘管面臨來自其他流媒體服務的激烈競爭，Spotify 始終保持領先一步。 今天，它通過數據驅動的活動引起了人們的注意。

因此，如果您想建立一個令人難忘的品牌，輕鬆應對競爭，那麼 Spotify 營銷方法是一個很好的靈感來源。 在這個博客中，我們將討論 Spotify 營銷以及品牌可以從中吸取的教訓。

Spotify 營銷：品牌重塑靈感

今天，即使您在繁忙的工作日走在繁忙的街道上，Spotify 的廣告牌也會讓您停下來。 除此之外，它還有清晰的電子郵件通訊，讓您很想嘗試高級選項。 但對於 Spotify 來說，事情一直都不一樣。

直到 2015 年，Spotify 的廣告都很簡單，綠色是大多數營銷材料中唯一使用的主要顏色。 然而，為了跟上其日益流行的趨勢並遵守其目標聽眾千禧一代的利益，Spotify 經歷了一次重大的品牌重塑。

簡而言之，品牌重塑是為了給 Spotify 一個與品牌與觀眾建立的情感聯繫產生共鳴的身份。 從那時起，廣告就以生動的色彩製作。 就像聽眾在 Spotify 上收聽數百萬首曲目時所體驗到的許多情緒一樣。

以下是您可以從中推斷出的內容。 使您的廣告設計與您的品牌個性保持一致是打造強大品牌形象的最有效方法之一。

Kimp 提示：當您坐下來集思廣益為您的廣告設計主題時，請確保您考慮您的品牌標識。 因為如果您根據色彩心理學和字體樣式使用正確的顏色來觸發適當的情緒，那麼您永遠不會出錯。 有了這個，您的客戶一定會點擊 CTA 按鈕。

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Spotify 營銷：每個品牌的經驗教訓

Spotify 的營銷策略簡單明了。 它有一個強大的計劃，為每個用戶提供完全個性化的體驗。 在您註冊免費帳戶的那一刻，您的收聽偏好就會受到監控。 此外，隨著應用程序的擴展使用，您的音樂推薦會越來越好。

並且 Spotify 整合了來自每個用戶的收聽偏好的見解。 這樣，它就可以製作出客戶易於理解的有意義的廣告。

如果您查看 Spotify 的廣告和社交媒體帖子，大多數人都會談論其他人正在收聽的流行曲目、流行的藝術家以及任何人都會喜歡閱讀的其他信息片段。

總體而言，憑藉其視覺上令人難忘的設計和有趣的廣告文案，Spotify 成功地激發了現有聽眾並吸引了新聽眾。

所以，如果你想複製這個想法，這裡有一些方法可以做到。

1. 告訴客戶他們喜歡聽什麼

大多數來自 Spotify 的廣告都優先考慮音樂、藝術家和客戶數據，而不是品牌。 這使得來自 Spotify 的廣告易於連接。

我們知道那裡有許多在線音樂流媒體服務。 那麼為什麼有人會嘗試 Spotify 呢？ Spotify 使用其廣告為人們提供這個問題的答案。 它告訴人們他們最喜歡的藝術家的曲目都在那裡。 當用戶知道他們可以免費收聽自己喜歡的藝術家時，他們一定會試一試。 而這正是 Spotify 在 Facebook 上對這些簡單的以藝術家為中心的廣告所做的。

這個想法很有效，因為 Facebook 的受眾選擇讓您可以將廣告定位到具有特定興趣的人。 因此，當您滾動瀏覽 Feed 時，如果您看到類似上圖中的廣告，您一定會停下來再看一眼。 那是因為您看到廣告提到了您最喜歡的藝術家/樂隊，並且您看到它是免費的。 底部有一個清晰的 CTA 按鈕。 這一切不會讓你渴望嘗試一下嗎？

這正是您希望廣告的樣子。 Spotify 在 Facebook 上的廣告大多以其標誌性的色塊風格和藝術家的形像作為視覺鉤子。 CTA 會將您帶到應用程序下載頁面。 有了這樣的設計，你永遠不會出錯。

帶走：

當您必須為您的廣告和文案選擇設計時，請強調能夠吸引目標受眾的特徵或特徵。 您的產品可能具有許多功能，但強調客戶喜歡此特定產品的原因會鼓勵他們採取行動。

2. 注重多功能性

寵物播放列表、孩子的個人資料和許多其他功能使 Spotify 與眾不同。 這也是這個品牌如今家喻戶曉的原因。 在此基礎上，Spotify 在其廣告中談到了其多方面的產品。

任何 Spotify 上看到選擇高級版本的好處的免費用戶都會渴望嘗試。 當明確這將為整個家庭的娛樂帶來良好的價值時，用戶將自信地選擇高級。 除了現有用戶之外，沒有使用 Spotify 的人也會好奇地嘗試該應用程序並探索它的諸多好處。

首先，強調品牌的多功能性及其服務帶來的價值，讓 Spotify 在其覆蓋面和訂閱量方面領先。 另一件值得注意的事情是在這些有針對性的廣告中使用優化的圖形。 例如，針對家庭觀眾和兒童的廣告中使用了定制插圖和更柔和、更有趣的顏色。

帶走：

一種產品，許多好處——客戶會發現這是一個值得他們花時間的具有成本效益的選擇。 當您推廣您的產品或服務時，請使用此想法。 因此，請談論多功能性以及客戶將從產品中受益的多種方式。 並向他們展示它如何簡化他們的工作，或者它如何幫助他們節省時間，或者它如何以更低的價格帶來更多價值。 那是你產生影響的時候。

3. 給他們看數字

Spotify 擁有超過 8200 萬首曲目和 360 萬首播客節目。 但是您在廣告上看不到這些數字。 相反，Spotify 使用更相關的數據。 能逗人開心並引起反應的數據。

以上面的廣告為例。 它有兩個好處。 尚未使用 Spotify 的 Lady Gaga 粉絲將會註冊，因為該應用程序有他們最喜歡的藝術家。 而那些沒有聽過Lady Gaga的人會下載這個應用程序來嘗試吸引這麼多聽眾的東西。 無論哪種方式，它都可以增加 Spotify 的下載量。

帶走：

統計數據和實際數字可以輕鬆捕捉您品牌的表現。 但關鍵是要知道要顯示什麼樣的數據。 選擇相關統計數據並結合數據可視化，以便您的客戶真正關注。

Kimp 提示：結合數字和歷史數據可以讓您的廣告看起來更可信。 您正在通過展示證據來建立信任。 但為了確保過多的數據不會顯得乏味，請使用信息圖表等交互式設計。 它們很容易理解，也很容易分享。

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4. 透明度贏得人心

Spotify 有一個免費增值模式，用戶可以免費訪問部分功能並收聽帶有廣告的音樂。 高級型號帶有無廣告的音樂體驗。 來自 Spotify 的上述消息在幾秒鐘內傳達了此消息。

調色板使您停下來並註意到廣告。 顏色變化在設計中建立了層次結構。 最後，對比確保廣告記錄了信息。

帶走：

對您提供的內容誠實並用簡單的語言傳達這一點是給您的聽眾留下印象的關鍵。 憑藉出色的文案和清晰的設計，您甚至可以讓干擾音樂的煩人廣告聽起來很簡單。

5. 個性化

Spotify Wrapped 是營銷個性化的潮流引領者。 它讓聽眾了解他們在年底的收聽趨勢。 讓客戶走上記憶之路，對服務提出了一個有趣的看法。 這就是為什麼大多數 Spotify 用戶在年底熱切等待他們的 Spotify Wrapped 綜述。

帶走：

個性化是營銷的前進方向。 它不再是奢侈品。 80% 的消費者更喜歡從提供定制體驗的品牌那裡購買。 因此，從您的電子郵件到廣告和社交媒體帖子，當您嘗試為目標受眾個性化內容時，您可以獲得更好的轉化率。

6.保持對話

Spotify 因放置上圖中的一系列廣告而成為頭條新聞。 這些是激發受眾和營銷人員的廣告。 他們是那些可能讓人們說話的人。

像這樣的廣告直接針對人們，而不僅僅是隨機的一組客戶。 這就是他們工作的原因。

為了使這些古怪的概念發揮作用，請用有趣的視覺效果和大膽的顏色來吸引人們對廣告的注意。 這將創造視覺吸引力來吸引客戶並讓他們關注您策劃的創意副本。

帶走：

當您擁有促銷內容時，您的客戶會看到、處理並滾動瀏覽它。 但是，當您的內容是對話式的時，他們會很想做出回應。 使用友好的語氣並選擇合適的詞來啟動對話。

7. 以人為本

Spotify 的 Instagram 頁面是如何將人們置於產品和您的品牌之前的完美示例。 在不關注品牌的情況下，Spotify 的 Instagram 頁面以應用程序上存在曲目的藝術家為特色。 它甚至談論流行曲目背後的作詞家和鮮為人知的名字。

它不僅幫助這些藝術家獲得更多人氣，而且還為 Spotify 培養了更好的社交媒體參與度。

帶走：

您的目標受眾、潛在業務合作夥伴和投資者都在根據您的廣告和社交媒體頁面不斷地判斷您的品牌。 您所描繪的內容和談論的對象可以很好地說明您的品牌。 人們會被那些善待員工、關注客戶並欣賞和認可所取得進步背後的人的品牌所吸引。

8. 傾聽你的客戶

Spotify 積極使用其 Instagram Story 與聽眾進行對話。 它提出問題，回應他們，並承認其追隨者的回應。 知道品牌實際上承認您的回答將激勵您回答品牌提出的問題。

帶走：

如果您希望加強您的客戶關係，請嘗試通過社交媒體建立強有力的溝通。 提出問題，收集反饋，讓客戶知道他們的意見很重要。 社交媒體上的交互式個人資料正在繼續擴展。

Kimp 提示：請注意 Spotify 如何在其設計中使用多種顏色。 但它選擇的對比色板很容易辨認。 如果您希望為您的設計添加這種視覺一致性，請為您的 Instagram 故事和其他社交媒體帖子使用設計模板。

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9. 設計值得分享的內容

Spotify 的廣告通常是所有年齡段的人都能與之相關的那種。 來自 Spotify 的大多數廣告都會讓人們臉上露出笑容。 廣告牌上的社交媒體術語、擴展到戶外廣告的數字趨勢以及許多其他想法幫助 Spotify 廣告獲得普及。

這些戶外廣告不僅受到關注，而且在社交媒體上得到了很多分享。 如果您的平面廣告在社交媒體上變得流行，這就像以一個價格獲得多個營銷渠道的好處。

人們可以與之相關的帖子、模因和讓人們說“去過那裡，做到了”的帖子是獲得更多分享的帖子。 Spotify 已經掌握了製作人們喜歡在社交媒體上談論的平面廣告的藝術。 這是連接所有營銷渠道的絕妙方式。

帶走：

社交媒體都是關於喜歡、評論和分享的。 為了在社交媒體上獲得關注，創建人們願意分享的帖子。 這就是您如何擴大影響力並通過現有客戶引入新的潛在客戶。

10. 為您的廣告選擇合適的展示位置

Spotify 的廣告位置與這些廣告中的設計和文案一樣有趣。 除了繁忙道路上的活潑廣告牌外，該品牌的廣告主要展示在火車站和汽車站。

這些是人們經常使用智能手機的地方。 他們可能已經在聽音樂了。 因此，他們更有可能下​​載他們在剛剛看到的廣告中看到的新應用。 當電話已經在他們手中時，這並不難。 這就是您如何通過正確的廣告展示位置大幅提升轉化率。 這也是像 Spotify 這樣的全數字服務使用平面廣告的原因。

帶走：

了解您的目標客戶在哪裡。 正確的數字渠道、正確類型的傳單和平面廣告以及準確的本地廣告共同幫助您的品牌成長。 不要將自己局限於數字渠道。 結合數字和傳統活動將有助於為您的營銷投資產生更好的回報。

Kimp 提示：確保您的平面廣告和數字廣告至少有一些相似的元素。 如果客戶無法在不同平台上識別和連接您的廣告，那麼您的目標受眾就會陷入孤立的孤島，從而使您的營銷工作變得更加複雜。

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與 Kimp 建立 Spotify 營銷啟發的活動

這些天，郵寄和祈禱在社交媒體上不起作用。 幾乎每個希望建立數字形像或與觀眾交流的品牌都在那裡。 因此，為了讓人們在這種噪音中註意到您的品牌和您的帖子，您需要在營銷視覺效果中採用強有力的策略和一致的設計，就像 Spotify 一樣。 為了實現這一目標，像 Kimp 這樣的無限圖形設計服務正是您的品牌所需要的。

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