解決視頻廣告失敗問題的步驟

已發表: 2019-08-16
解決視頻廣告失敗問題的步驟

這篇文章最近更新於 2020 年 9 月 4 日

雖然傳統展示廣告仍然是發布商的重要收入來源，但視頻廣告支出仍在繼續增長。 eMarketer 預測，2019 年美國僅在視頻廣告上的移動支出就將達到 160 億美元，到 2022 年將增長 50%。這一趨勢是由使用該技術的用戶增加以及觀看視頻廣告的時間增加所推動的。 新的廣告樣式，例如獎勵廣告，用戶觀看廣告以換取折扣、遊戲內積分或其他獎品，對發行商來說也越來越重要。

移動和桌面使用都對視頻廣告支出有所貢獻，Statista 報告稱，2019 年全球移動廣告支出預計將達到 350 億美元。發布商需要確保他們的視頻廣告正常運行，以最大限度地提高視頻廣告的廣告收入開支。 我們編寫這篇文章是為了幫助發布商診斷視頻廣告的潛在問題並加以解決。

我們將重點關注 Google Ad Manager 的用戶，因為他們是最大的發布商群體。

視頻根本不顯示嗎？

如果您使用 Adsense 展示視頻廣告，您應該知道 Google 只提供特定尺寸的視頻廣告：

  • 排行榜 (728 x 90)
  • 摩天大樓 (120 x 600)
  • 寬闊的摩天大樓 (160 x 600)
  • 小方塊 (200 x 200)
  • 正方形 (250 x 250)
  • 大矩形 (336 x 280)
  • 矩形 (300 x 250)

如果您使用的廣告單元尺寸與上述尺寸不同，視頻廣告將不會展示。 您還需要確保將廣告單元設置為顯示圖片和文字。 如果您只選擇文字廣告，則不會顯示視頻。

性能不佳或視頻廣告錯誤故障排除

第 1 步：檢查您的視頻播放器是否集成了 IMA SDK。 為此，請打開您網站上的 Chrome 檢查器； 在 Windows 上按“ctrl + shift + i”/在 Mac 上按 cmd + opt + i，或右鍵單擊頁面並選擇“檢查”。 點擊“Sources”選項卡，如下圖：

視頻截圖1

此外，您還可以選擇網絡選項卡，在網絡選項卡中通過“imasdk”進行過濾，如下圖：

視頻截圖2

第 2 步：如果您可以看到 IMA SDK 已集成的證據，下一步是檢查廣告請求是否在用戶點擊播放按鈕或播放器加載時觸發。

視頻截圖3

第 3 步：在“網絡”選項卡中查看獲勝訂單項的詳細信息，特別是“google-lineitem-id”和“google-creative-id”（見下圖）。

如果它們顯示的值為 -1，則表示 Ad Exchange 或 AdSense 在動態分配中獲勝。 如果它們顯示的數量為 -2，則表示沒有訂單項或廣告符合投放條件。 檢查訂單項設置以找出沒有廣告符合條件的原因（例如頻次上限或其他定位設置）。

視頻截圖4

第 4 步：如果您看到 -1（或任何其他值，表明存在來自 AdManager 的符合條件的訂單項），請查找 VAST 錯誤。 VAST 錯誤代碼可以在視頻廣告請求後立即觸發的 ping 中找到，如下所示：

視頻截圖5

所有 VAST 錯誤代碼定義和解決方案均可在此處找到：https://support.google.com/admanager/answer/4442429。

第 5 步：根據觸發的錯誤代碼，您可以與 VAST 提供商合作或調整 AdX 設置以幫助展示廣告。 如果您運行的是第三方廣告網絡，請與他們核實有關如何實施廣告的詳細信息。 您可能還想使用 PubGuru Ad Inspector 檢查網站。

視頻廣告沒有顯示？

如果您已執行上述步驟並在第 3 步注意到 -2，這意味著沒有符合條件的廣告，那麼您可以在 Google Ad Manager 帳戶中啟用“視頻後備”。 此功能將確保多個訂單項/廣告（最多 3 個）可以針對單個視頻廣告請求返回，以增加庫存的填充機會。

您可以在 Chrome 檢查器的網絡選項卡中找到獲勝的訂單項，與之前相同的位置（google-lineitem-id 和 google-creative-id）。 SDK 將嘗試投放第一個廣告，如果由於 VAST 錯誤而無法投放，它將立即移至鏈中的第二個訂單項，而不會觸發任何其他請求。 同樣，如果第二個廣告投放失敗，它將回退到第​​三個訂單項。

其他性能問題？

這裡最好的選擇是查找 VAST 錯誤。 視頻廣告的好處是可以找到錯誤代碼並推斷錯誤原因。 如果獲勝廣告返回的視頻廣告格式與播放器不兼容，則您可以從標籤提供商或需求堆棧中屏蔽該格式。

有時，廣告在移動設備上加載時間過長或連接速度慢，在這種情況下會顯示超時錯誤。 這些可以被快速捕獲並有助於提高性能。 JW Player 是最受歡迎的視頻播放器之一，支持 VAST、VPAID 並與大多數主要廣告網絡集成。 他們在這裡有一個關於故障排除的優秀博客：https://www.jwplayer.com/blog/why-arent-my-ads-playing/。

許多這些技術也可以應用於其他大型視頻播放器。 有關大玩家的比較，請在此處查看我們的列表：https://www.monetizemore.com/blog/what-video-player-most-publishers-are-using/。

普遍覆蓋率低？

就像展示廣告一樣，這會因地區、網絡、站點類別甚至站點本身而異。 您可以與您的廣告網絡合作夥伴合作，嘗試提高覆蓋率，但確定平均覆蓋率是多少至關重要。 例如，您的視頻覆蓋率可能從上週的 80% 下降到本週的 70%，但如果它在過去幾個月內從 50% 上升，這本身就不必擔心。

結論

視頻需求穩步上升，可以幫助發布商最大限度地提高廣告收入。 如果您不知道應該接觸哪些廣告網絡、如何開始使用視頻廣告或遇到問題，何不讓我們的廣告運營專家提供幫助？ 註冊 MonetizeMore，讓我們幫助您從視頻廣告中獲得最大收益！