Netflix 陌生事物營銷的 5 個教訓

從事營銷工作確實是一個激動人心的時刻。 每天我們都會看到新的實驗以令人著迷的結果浮出水面。 在這方面，街區最受歡迎的孩子絕對是體驗式營銷。 正如許多品牌向我們展示的那樣，僅僅看或聽廣告就太老套了。

今天的品牌希望客戶能夠感受到身臨其境的體驗，讓他們感覺自己像是一個獨特世界的一部分，即使只有幾分鐘。

你想為你的客戶提供類似的東西嗎？ 想知道體驗式營銷是否適合您的業務？ 你如何做到這一點？

Netflix 的 Stranger Things 宣傳片一直是體驗營銷的大師班。 因此，在本博客中，我們將分解您可以從 Stranger Things 營銷中獲取的所有內容，以激發您自己的活動。

讓我們從基礎開始。

體驗式營銷：它是什麼？

在我們走得更遠之前，我們必須清楚地定義什麼是體驗營銷。 儘管聽起來很花哨，但它歸結為任何允許受眾在現實世界中與您的品牌、產品和業務互動的營銷活動。 大多數營銷活動，無論是數字的還是線下的，都展示了產品是什麼。 或者他們向其他人展示與產品互動的情況，例如影響者或名人。

但是，如果你也能讓觀眾這樣做呢？ 如果有一種可擴展的方式來實現這一目標呢？

有，我們將在這個博客中探索這些。 它可以像為房地產項目建立一個 VR 工作室一樣簡單，這樣客戶就可以“在空間中”並與之互動。 這絕對比看 3D 視頻或模型要好，對吧？

如果客戶能夠體驗廚房的外觀以及在舒適的起居區走動的感覺，您就更有可能完成交易。

為什麼體驗營銷是下一件大事？

提到營銷，你首先想到的是什麼？ 您計劃的每個廣告系列的最終目標是什麼？

如果您像我們一樣，誠實地讓我們的產品和品牌讓我們的客戶難以忘懷。 憑著某種恩典，如果我們能在他們的心目中免租住，那絕對是一個巨大的成就。 所以，讓我們同意這是大多數（如果不是全部）營銷活動背後的意圖。

但要做到這一點說起來容易做起來難。 這就是體驗式營銷介入的地方。

保持客戶頭腦的最佳選擇是讓他們完全參與並形成在某種程度上與他們聯繫的記憶。 你可以訴諸懷舊的記憶、流行文化、真實的體驗等等來做到這一點。 根據LinkedIn的研究，客戶更有可能花錢購買能夠幫助他們找回童年記憶的產品。 因此，圍繞這一點開展體驗式活動將等於中獎。

具體來說，關於體驗營銷的影響，福布斯告訴我們，它是一種在客戶和品牌之間建立持久聯繫的有效技術。 這也有助於規避 Z 世代和千禧一代的廣告規避世代。

我們生活在一個人們尋求獨特而令人興奮的活動的時代。 由於惡劣的工作條件、競爭激烈的世界以及當今客戶群中的流行病，存在很多精神疲勞。 因此，當您創建的東西可以讓客戶 100% 無分心地在場時，它的召回率將高於任何其他活動。

它比您可以拍攝的任何廣告都要好。 只要一點點創意，你就可以開始了。

Netflix Stranger Things 營銷的 5 個經驗教訓

體驗式營銷在流行文化界並不是什麼新鮮事。 從哈利波特魔法世界公園到《老友記》中的 Central Perk 咖啡館，再到星球大戰公園，全世界都目睹了這一切。 那麼，為什麼我們要關注這個博客的 Stranger Things 營銷呢？

好問題。 好吧，雖然其他人是為了利用情景喜劇或電影系列的名氣而建立的，但 Netflix 這樣做是為了提高知名度並普及正在進行的節目。

正如他們所說，它的工作原理就像大砲一樣。 80 年代主題科幻節目，每個人都認為是一個關於一些孩子的可愛小故事，現在已成為全球現象。 該系列目前在 Netflix 上有第 4 季，該平台告訴我們，已發布的劇集打破了所有記錄。 現在，它在發布後的一周內擊敗了數百萬部影片和數百部大片，成為 Netflix 上觀看次數最多的節目。

結果聽起來很神奇，對吧？ 這是 Netflix 團隊所有創造性努力的結晶。

在過去的幾年裡，Netflix 的《怪奇物語》開展了許多高影響力的體驗式營銷活動。 我們精心挑選了一些我們認為任何品牌都可以復制以從體驗式營銷中獲益的產品。

讓我們潛入水中。

1. 強大的促銷合作夥伴

你最喜歡《怪奇物語》的哪一方面？ 是的，我們喜歡看到幫派玩 D&D，在商場裡閒逛，玩遊戲，然後放鬆一下。 但我們更喜歡看到顛倒和驚恐地尖叫。 Netflix 知道這一點，Lyft 也知道這一點。 這就是他們在這段體驗式營銷中所利用的。

Lyft 與 Netflix 合作推出了限量版幽靈車。 想想車輪上的怪奇物語中的鬼屋。 他們安排了一些精選的客戶來體驗這種車燈閃爍、座椅搖搖晃晃和代理司機為他們一生的旅程。 上面的櫻桃？ Stranger Things 主題騎行以蛋獎勵結束。

這也是將體驗式營銷引入您的品牌合作夥伴關係的一個很好的例子。 您不必迴避全力以赴進行合作。 即使是聯合品牌活動，客戶也會認可您的產品，這清楚地證明了這一點。

Kimp Tip：與所有體驗式營銷活動一樣，每個元素都在這裡發揮著至關重要的作用。 尤其是閃爍的燈光。 如果您必須以有限的方式創造一種體驗，那麼專注於一個設計元素或視覺元素以獲得最高的召回價值。 在這裡，燈光和標誌性的紅色確實使體驗令人難忘。

這場運動已經過去五年了，但我們懷疑有人忘記了這段經歷。 這就是您在流行文化中獲得傳奇地位的方式。

2. 體驗虛擬現實

長期以來，人們認為實體活動是體驗營銷的縮影。 但是時代變了，尤其是在大流行的情況下。 因此，是時候超越傳統的體驗營銷實例，就像 Netflix 為 Stranger Things 所做的那樣。

Netflix 獲得了一些 Twitch 流的合作夥伴關係，並邀請他們在著名的 Stranger Things 地下室玩遊戲。 雖然這本身就是身臨其境的，但他們領先一步，讓觀眾決定遊戲玩家要玩的怪異環境。 您可以坐在家裡決定燈光是否閃爍或椅子是否翻倒，同時還可以實時看到它發生的情況。

尋找低調一點的數字創意？ 好吧，您如何帶出舊的 AR 遊戲並在社交媒體上啟動過濾器。 如果您的產品或品牌具有很強的視覺識別度，那麼這絕對是您的必經之路。 Netflix 推出了 AR 過濾器，讓客戶可以像 Eleven 一樣流鼻血或體驗Upside Down 。

以上是 Instagram 和 Snapchat 上的一些過濾器，它們讓 Stranger Things 立即成為家喻戶曉的名字。

Kimp 提示：這些平台上有一百萬個過濾器，人們也喜歡使用它們。 因此，為了讓您的品牌脫穎而出，請努力為您的品牌創建一個獨特的、視覺上引人入勝且有影響力的過濾器。 客戶應該能夠從 AR 效果中識別出您的品牌，因此請確保您的品牌能夠脫穎而出。

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3.跳出框框思考

從數字體驗，我們現在進入實體領域，探索具有重磅震撼價值的戰役。 是的，我們談論的是 Netflix 在一夜之間成功搭建的澳大利亞邦迪海灘的裝置。

這個顛倒的裂痕在一個晚上以 20 米的裝置形式出現在世界著名的衝浪海灘上。 這意味著看到這個並帶著該系列中最引人注目的圖像之一回家的人絕對是書中的一個。

《怪奇物語》是一部有著意想不到的曲折和巨大衝擊價值的節目。 這個裝置對品牌很有幫助，並確保將節目的氛圍傳遞給旁觀者。 任何以前沒有看過該節目的人也會期待趕上第四季並瘋狂觀看它。

Kimp Tip：除了這幾乎是一個 60 英尺的裝置，你認為這個活動引起如此大轟動的原因是什麼（雙關語）？ 好吧，就像我們說的那樣，這些活動旨在給觀眾留下持久的記憶，而且這種記憶也必須是準確的品牌宣傳。 這個裝置做到了，它是真實的，Netflix 選擇了一個任何人都可以立即識別的符號，而無需明確的品牌。

與 Kimp 團隊合作開發如此出色的品牌，讓體驗式活動變得輕而易舉。

4. 創造性地使用戶外廣告

我們一直說廣告牌會一直存在。 無論社交媒體變得多麼強大，廣告牌都將繼續提高品牌知名度並開闢其他渠道可能無法做到的途徑。

Netflix 了解這一點，並廣泛利用廣告牌進行《怪奇物語》營銷，但始終加入體驗式營銷。 Stranger Things 宣傳的廣告牌以霍金斯電力和照明公司為特色，這個數字連接了觀眾與即將到來的新首席執行官交談。 令人興奮，對吧？

最新的活動對體驗式營銷世界更加真實，陌生人事物的關鍵角色 Demogorgon 接管了建築物，80 年代的主題海報在倫敦各地出現。 然後這些海報上出現了顛倒的門口，然後是秘密小組的掩蓋過程。

在下圖中，帝國大廈的南立面似乎出現了一條裂縫。 在馬來西亞的吉隆坡梅納拉塔和波蘭的瓦維爾城堡克拉科夫也看到了類似的景象。

Netflix 的新聞稿宣稱：“世界即將天翻地覆。 自 1983 年以來，當印第安納州霍金斯實驗室的一個名為 11 的測試對象撕開霍金斯和顛倒之間的門戶（這個小鎮表面下的一個可怕的替代維度）時，類似的裂痕一直在最意想不到的地方打開地方。 現在，它們也正式進入了我們的世界。”

所有這些事件真正讓客戶覺得他們是他們已經在屏幕上看到一段時間的世界的一部分。 這就是體驗式營銷獲勝的方式。

Kimp Tip：這個節目最大的影響之一是，即使沒有節目的名稱或 Netflix 標誌，人們也可以在任何地方認出它。 這來自於擁有獨特的設計風格（例如 Stranger Things 中的 80 年代主題）和人們喜愛的獨特角色（Demogorgon）。

這就是為什麼大多數品牌也有吉祥物的原因！ 在此處查看我們關於吉祥物的博客，並與 Kimp Graphics 團隊聯繫，為您的品牌創建一個吉祥物。

5. 在預算內創造體驗

我們知道人們喜歡魔法世界主題公園和迪斯尼樂園，但並不是每個品牌都能負擔得起為他們的營銷建立如此巨大的東西。 所以你會怎麼做？ 您從小處著手，然後在短時間內構建一些東西供客戶體驗。

這就是 Netflix 在兩個實例中為其 Stranger Things 營銷所做的事情，這對他們來說非常棒。

首先，他們與可口可樂合作，為顧客打造了一個街機空間，讓他們可以享受《怪奇物語》中的生活。 忠實於風格，這個地方充滿了顛倒的元素，而粉絲們也可以體驗節目中的一些關鍵時刻。 這是在 2019 年 7 月 11 日的第 11 天，並且仍在談論。

Netflix 還開設了一家顛倒咖啡館，以提高《怪奇物語》的召回率。 他們推出了一系列 80 年代主題海報，為咖啡館的位置和活動時間提供了線索。 倫敦人在城里四處尋找線索，許多人甚至通過門戶進入了顛倒的生活。

這是一種優化成本的好方法，同時為 Stranger Things 的忠實擁護者提供身臨其境的體驗。

與 Kimp 一起為體驗式營銷建立強大的品牌

體驗式營銷是驚人的，可以讓你的品牌迅速成為全城的話題。 但每一個偉大的營銷活動的核心都是強大的品牌形象。 正如你所看到的，即使沒有營銷部門的說明，人們也能認出 Stranger Things。 渴望實現這一點，並投資於將長期留在人們心中的品牌。

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通過我們無限的設計訂閱與 Kimp 經驗豐富且技術精湛的團隊合作：Kimp Graphics 和 Kimp Video。 從標誌設計、吉祥物設計、人物插圖到標誌動畫——我們都做。 我們還開髮品牌風格指南，確保您在所有平台上始終如一地代表您的品牌。

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