幫助您成為更好的 Adwords Remarketer 的策略（第 2 部分）

最後更新於 2019 年 10 月 10 日

您好，歡迎閱讀我關於“幫助您成為更好的 Adwords Remarketer 的策略”的多篇文章系列。 在我的上一篇文章中，我們介紹了一些可以幫助您在構建再營銷受眾群體列表時改進再營銷策略的事情。 在本文中，我想花一些時間來回顧一些有關您的再營銷廣告的策略

關於再營銷的主要想法是，您需要找到對您在網站上提供的服務或產品表現出濃厚興趣的訪問者。 這些訪問者可能更有可能完成您正在考慮用作轉換的練習，而不是尚未訪問您網站的搜索者。 在開發廣告時需要考慮許多策略，我今天將從其中一些開始：

再營銷廣告策略

1. 塑造您的再營銷廣告以適應您的再營銷策略 -讓您的創意源源不斷！ 您用於製作再營銷廣告的策略對於再營銷廣告系列的成功與您自己創建再營銷列表的策略同樣重要。 當您開始新的再營銷廣告的開發流程時，需要考慮以下幾點：
   1. 您需要使您的再營銷廣告具有相關性。 保持廣告不僅與您將其發送到的目標網頁相關，而且還應與您為該目標網頁創建的再營銷列表相關。 這三件事都應該相互關聯。 這很關鍵！
   2. 將再營銷廣告設計為與網站本身俱有相同的外觀和感覺。 當訪問者，尤其是那些已經訪問過您的網站並且已經熟悉其設計的訪問者，看到您的廣告時，他們會被熟悉的設計所吸引。 他們會對自己說“我認識這個設計”，甚至不用閱讀您添加到廣告本身的內容，他們就會開始記住他們首先訪問您的網站要尋找的內容。 如果他們已經為您的網站添加了書籤，那麼您甚至可以為自己節省點擊費用。 設計很重要，因為它是您已經開始與訪客發展的關係過程的一部分。
   3. 確保在為您的廣告編寫內容時包含一個引人入勝的“號召性用語”，就像您在搜索廣告系列中的廣告一樣。 良好的號召性用語旨在引起即時響應和/或吸引觀眾進行即時轉換，無論這將是表單引導、銷售還是其他一些可跟踪的事件。 如果您遵循上述所有策略並包含一個很好的號召性用語，那麼您查看您廣告的單個人的百分比將顯著上升。

…嘗試我在此處列出的所有策略，並在實施時跟踪它們。 您會發現它們每個都會幫助您提高轉化率，進而提高您的價值成本比。

2. 通過使用 Google 提供的每種廣告格式和尺寸來覆蓋所有受眾成員——為了能夠覆蓋您在受眾列表中建立的每個成員，您需要以 Google 提供的每種尺寸和廣告格式製作廣告提供給你。 事實是，您不知道列表中的成員何時，尤其是在何處看到您的廣告。 請注意，目前在 Google 展示廣告網絡上展示廣告的每個網站都使用相同的廣告尺寸甚至格式。 有些網站可能同時使用文字廣告和展示廣告，有些網站可能只使用其中一個，然後每個網站將只使用一組特定的廣告尺寸，這些廣告尺寸因網站而異。 因此，確保再營銷受眾中的每個成員都能看到您的廣告的最佳方法是確保從一開始就涵蓋了所有基礎。 使用 Google 為您提供的一切。

3. 不是平面設計師？ 使用 Google 的廣告庫開發您的廣告創意 – Google 的廣告庫（以前稱為展示廣告製作工具）是 Google 提供的一種工具，可幫助您製作廣告。 此廣告製作工具為您提供了來自眾多不同類別（圖片廣告、動態廣告、燈箱廣告等）的多種展示廣告格式，供您在使用 Google 展示廣告網絡（或 GDN）的任何展示廣告系列中使用。 使用 Google 的 Ad Gallery 有很多好處，但我想說大多數人認為的最大好處是它易於為新手平面設計師使用，即使您沒有設計經驗也應該能夠開發一些引人入勝且美觀的展示廣告，用於您的再營銷活動。 也就是說，您需要考慮以下一些其他好處（由 Google 確定）：

1. 差異化的產品和服務——使用廣告庫為您的每種產品製作不同的廣告。 如果到目前為止您已經按照我的說明進行操作，那麼您應該已經根據人們在您的網站上訪問的產品和服務創建了再營銷列表。 因此，我們只提供一個特定的廣告，直接與我們特定受眾中的那些人談論他們所使用的產品和服務才有意義。 這將有助於建立您與受眾成員的關係，並最終幫助引導他們進行轉化。
2. 更有效的廣告系列——當您創建多個與特定受眾成員對話的廣告時，您實際上是在讓您的廣告系列更有效，您將在最終產品中看到它，因為您開始看到您的轉化率和轉化率隨著時間的推移而增加。
3. 無成本廣告模板 – 無需額外費用！ 這是一個免費工具，Google 允許您使用它來幫助您改進再營銷活動並提高 KPI。 如果你買不起平面設計師，為什麼不想使用它？
4. 可自定義的廣告樣式——您可以在 Google 提供的參數內自定義每種廣告樣式。
5. 行業標準廣告模板 – Google 提供特定於行業的模板，即使您沒有找到專門為您的行業量身定制的模板，也可能有一個與您的模板非常接近，您無論如何都可以使用它。

這就是這一集的全部內容。 我希望您發現此信息有用。 請加入我的下一部分，我們將介紹投標策略和其他一般策略。

作者：PPC 總監 Ed Cehi