哪些巨頭正在贏得流媒體戰爭？ [2022年基準]

與任何 Z 世代談論他們最近看到的廣告。 很可能他們甚至不看有線電視。

您被迫觀看“正在發生的一切”的日子已經一去不復返了。 我們現在生活在視頻內容的黃金時代，有無窮無盡的數字娛樂可供選擇，無論何時何地，我們都可以隨心所欲地觀看。

當 COVID-19 大流行襲來，博物館、購物中心和其他商店關閉時，觸手可及的娛樂需求激增，隨之而來的是可供選擇的數字流媒體選項的數量。

但隨著世界重新開放，哪些流媒體明星能夠留住他們的新用戶？

讓我們看看哪些平台讓客戶一直盯著他們的屏幕，哪些平台正在關閉，以及通過市場情報的魔力贏得競爭對手收視率的絕佳機會。

流媒體戰爭：當前排行榜

當今有如此多的流媒體平台，您的基準測試策略的第一步應該是確定您的主要競爭對手。 輸入基準測試，這是智能決策、用戶保留和基於規模的成功的關鍵， 觀眾人口統計，或觀眾地理。 但在本文中，我們通過關注流量份額和每月訪問量方面的前五名行業領導者，直奔好東西。

今年到目前為止的贏家？ YouTube.com。 2022 年 1 月，視頻流媒體 OG 擁有全球總流量份額的 60.93%。最接近的競爭對手Netflix.com擁有 4.7% ，其次是imdb.com (1.0%)、 hotstar.com (0.67%)和hulu。 com (0.4%) 。 除了這些流媒體服務之外，美國的其他頂級提供商還包括hbomax.com 、 peakcocktv.com和vimeo.com 。

除了將電視迷引向最佳網站以狂歡他們最喜愛的節目之外，imdb.com 還提供自己的流媒體服務。 得益於這種雙重策略，該網站在 2022 年 1 月的月瀏覽量達到了 5.849 億次。

當我們查看流媒體電視和電影的前三大網站時，COVID-19 和假期的影響變得更加明顯。

從 2021 年 11 月到 2021 年 12 月，Netflix 增長了 Netflix.com 增長了 9%，然後在 2022 年 1 月趨於平穩（也許正好趕上新年決議？）。

既然您對行業領導者的表現有了更好的了解，讓我們來看看流媒體網站的平均行業基準，讓您更全面地了解要超越的績效指標。

總訪問量是您應該評估的首要網站指標之一，以便清楚地了解您在市場中的地位。

2020 年與 2021 年相比，電視、電影和流媒體類別排名前 100 的網站總流量為 5159 億，比上年（4889 億）增長 5.5%。 這是很多眼球。

在美國，流媒體網站的總訪問量從 2020 年到 2021 年同比增長 5.21%，達到 1038 億次。

在過去六個月中，全球流量從 440 億略微下降至 420 億，然後在上個月回升至 460 億——儘管 COVID-19 限制繼續放寬，但用戶可能選擇留在室內流媒體而不是冒險還沒有出去——尤其是在寒冷的地區。

粘性流

對於在線流媒體，您的網站越粘，您的觀眾就越喜歡您的內容。 如果您的網站具有粘性，那麼您的用戶會對您提供的服務感到滿意，並且您的受眾也會忠於您。

網站粘性的計算方法是將獨立訪問者的平均數量除以每月平均總訪問量。 請記住，唯一身份訪問者是指在指定時間段內訪問您的網站或頁面的人只計算一次。

該類別中排名前 100 的網站，2021 年 5 月，全球：

• 獨立訪客（38 億）/總訪問量（434 億）x 100 = 8.8%

該類別中排名前 25 的網站，2021 年 5 月，全球::

• 獨立訪客（31 億）/總訪問量（407 億）x 100 = 7.6%

如果您的粘性水平高於 9%，則可以認為您提供的用戶體驗比流媒體行業的大多數頂級競爭對手都要好。 做得好！

設備劃分

設備鴻溝數據可以幫助衡量觀眾的流媒體偏好。 您的觀眾更可能在家中通過台式電腦觀看您的內容，還是在旅途中通過移動設備觀看您的內容？

了解您的觀眾如何使用您的內容是優化您的流媒體服務以獲得最佳性能的關鍵。 對於在線流媒體，桌面是贏家，這表明大多數消費者在家中放鬆或尋找娛樂時訪問這些網站，而不是在移動中——我們正在尋找您，Netflix 和冷水機。

該類別中排名前 100 的網站：

• 台式機——2021 年為 74.7%（2020 年為 75.5%）
• 移動網絡 – 2021 年為 25.3%（2020 年為 24.5%）

該類別中排名前 25 的網站：

• 桌面 – 2021 年為 76.7%（2020 年為 77.1%）
• 移動網絡 – 2021 年為 23.3%（2020 年為 22.9%）

深潛

那麼用戶如何最終進入某個流媒體網站？ 可以通過傳統的口碑營銷、聯盟營銷、付費廣告或社交媒體分享——但無論採用哪種方法——重要的是要了解哪些營銷渠道為您的網站帶來了最多的流量。

回到基準測試。 將您渠道的表現與競爭對手相對比將幫助您計劃和實施變革以從競爭對手那裡竊取流量份額。 例如，如果您發現自己低於社交媒體的行業基準，也許您會想要提高PPC 策略。

從 2021 年 1 月到 2021 年 5 月，direct 一直是流媒體網站的主要流量來源，佔流量份額的 78%。 有機搜索以 16.5% 位居第二，社交搜索以 2.8% 位居第三。

有趣的是，在 2021 年 5 月，幾乎所有頂級流媒體網站的直接流量得分都高於行業平均水平。 事實上，hulu.com 在 2021 年 5 月的流量遠低於 youtube.com 和 netflix.com，但它在直接流量方面總體上勝出——91.4% 的流量來自該渠道。

讓用戶回頭

您應該跟踪三個關鍵指標來衡量訪問者的現場體驗和對您網站的參與度：

1. 平均會話持續時間：更長的會話持續時間意味著您的訪問者參與並在您的網站上花費更多時間。
2. 每次訪問的平均頁面數：數字越高，訪問者在您網站上瀏覽的內容就越多。
3. 平均跳出率：進入網站然後僅瀏覽一個頁面後離開的訪問者的百分比。 較低的跳出率意味著您的內容與訪問者相關。

以下是全球和美國（2021 年 8 月至 2022 年 1 月）流媒體網站的用戶體驗基準：

全球類別前100的網站，所有流量

• 每月訪問量 – 443 億
• 平均訪問時長 – 18 分 23 秒
• 每次訪問的平均頁數 – 9.9
• 平均跳出率 – 25.2%

美國類目前100網站，所有流量

• 每月訪問量 – 86 億
• 平均訪問時長 – 17 分 43 秒
• 每次訪問的平均頁面 - 9.3
• 平均跳出率 – 24%

在查看全球排名前五的網站時，youtube.com 的整體參與度指標最高，其次是 hulu.com。

平均流光

基準測試策略的最後步驟之一是弄清楚誰在訪問您的網站，以及這是否與行業規範完全不同。 了解您的目標受眾與您的競爭對手有何不同（或相似），將為您的任何商業冒險帶來優勢。

通過正確的數據收集，您將能夠擴大用戶範圍，開拓新市場，並最終從競爭對手那裡贏得消費者。

男性訪問流媒體網站的可能性略高於女性。 該行業的年齡分佈傾向於年輕化，57% 的人年齡在 18-34 歲之間。

數據基準

隨著視頻流媒體大戰的展開，將基準測試作為您成功的關鍵。 但是，為了準確地進行基準測試，您需要有關您周圍數字世界的可靠數據。

借助 Similarweb，您將擁有在競爭中脫穎而出所需的一切，包括對市場趨勢、用戶參與度和行業領導者的實時洞察。

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