成功的直播視頻內容營銷和 SEO 策略

視頻是一種強大的工具，因為它可以讓您看到、聽到和體驗一些東西。 視覺和音頻內容的結合使人們可以看到您的組織或產品的人性化一面。 因此，難怪視頻，尤其是直播視頻，是許多組織內容社區的重要元素。 然而，實時視頻也是許多市場迴避的一種媒介——很難即時創建精美的產品，而且視頻製作遠遠超出了我們可能習慣製作的腳本、打字和預定內容。

在 Found Conference 上，我們聽取了視頻專家關於製作視頻（尤其是直播視頻）作為整體內容策略的一部分的意見。 繼續閱讀有關上線的一些想法，並使您的通話時間對客戶有價值。

在您上線之前整理您的視頻內容

TJE Communications 的創始人 Tonnisha English 與小型和家族企業合作。 她開始使用直播視頻來提升自己在 SEO 行業的專業知識，並表示不要害怕直播帶來的“尷尬”。 她分享了一些技巧，讓您的直播視頻更輕鬆、更有效。

• 有談話要點。 不要在 Facebook Live 上閒逛一個小時！ 大多數觀眾不會收看長時間直播的視頻，因此請確保您了解自己的觀點並正確理解。 Tonnisha 說她每個月都會為她的直播視頻創建一個主題，並每週分解該主題的一個子主題。
• 始終如一。 選擇適合您的日期和時間，以便您的追隨者知道何時期待您。 創建一個適合您的流程——也許您從每個節目的類似問候語或大綱開始。 “嘿，你好酷的貓和小貓”令人難忘是有原因的，那就是重複。
• 做你自己！ 觀眾對有趣、真實的聲音做出反應。 人們觀看這些視頻是為了了解品牌背後的面孔。 實時視頻不是白皮書——它不會被一遍又一遍地引用，它只是分享一些即時信息。 製作實時視頻後，您可以隨時將其刪除——它不必永遠存在於您的社交媒體頁面上。

了解客戶的真正痛點

Together Digital 首席執行官兼資深視頻編輯 Amy Vaughan 談到了創建總體視頻戰略的挑戰。 艾米說，視頻通常是基於以下兩件事之一創建的：數據（昂貴、耗時，有時會導致視頻營銷服務於數據而不是品牌）和 BS（導致視頻可能無法提供信息觀眾想要）。 如果您沒有完美的數據，並且您不想胡扯您的客戶，艾米說要關注“客戶的真相”：您知道您的品牌可以解決的問題或痛點。 “人們會買我們賣的東西，”她說，“但他們相信事實。”

與任何其他類型的內容一樣具有戰略意義，並在創作過程中提出問題。 誰是你的聽眾，你為什麼要和他們說話？ 你想說什麼？ 視頻應該有多長，為什麼？ 您的視頻應該何時播放？ 您希望從視頻中獲得什麼類型的互動？ 我們最好的創意人員對客戶充滿同情心——他們會提出很多問題。

如果您正在製作實時視頻，則不必堅持永恆的主題。 實時視頻的靈活性使您能夠在現實世界的問題進入您的觀眾視野時對其做出響應。 如果一個重大故事與您的行業有關，請繼續在您的下一個視頻中關注該主題。 但是，您需要避免成為危機新聞頻道：創建一個積壓的常青主題創意，並使用這些創意將常年視頻主題混合到您的隊列中。

使用視頻作為內容可查找性的起點

DemandSphere 總裁兼首席運營官 Erin Acheson 在開始 DemandSphere 的 Found Friday 視頻後建立了一個鬱鬱蔥蔥的內容叢林。 在 2010 年代初期，Erin 創建了一個關於 SEO 行業的每週節目，主要基於與其他 SEO 圍繞數字營銷時事的對話。 從那裡，發現星期五變成了更多。

除了製作 Found Friday 每週視頻外，Erin 和 Demandspheres 的首席執行官兼創始人 Ray Grieselhuber 還開始了每週一次的 iTunes 播客，採用類似的 Found Friday 格式。 Found Friday 博客的內容已被用作白皮書、Slideshares 和案例研究，以 Erin、Ray 和 Found Friday 演講嘉賓創建的內容為基礎。

Erin 沒有將 Found Friday 視頻保存在 YouTube 上，而是根據每個節目的內容創建博客帖子，或者要求 Demandsphere 作家使用視頻內容作為指南創建帖子。 您正在查看一個這樣的博客條目——我們將原始視頻嵌入到這些帖子中，並包含該節目的節目說明、視覺效果和其他相關信息。 結果：在我們的網站上而不是 Vimeo 或 YouTube 上發布的對讀者友好、搜索引擎優化的帖子（比如這個！）。

Erin 說，如果某個主題引起了特別高的興趣，她會鏈接博客文章、白皮書和圍繞該主題的案例研究，並創建一本電子書或其他大型內容。 所有這些項目都是電子郵件或社交媒體的共享素材：仍然是入站流量的兩個巨大渠道。 這是大量及時的、熱門的信息，可以滿足多個領域的用戶。 而且，所有這些作品都基於每週需要不到一小時的 Demandsphere 領導時間的節目。

如果您想從視頻開始並從那裡擴展，請記住您的目標。 這不僅僅是創建一個引人入勝的視頻，然後將其內容傳播到各處。那麼該視頻在社交方面的吸引力如何，您如何在備用頻道上以有意義的方式擁有該內容？ 也許你有一個關於視頻技術主題的討論——你能把它構建成一個可能適用於 Pinterest 的信息圖表嗎？ 從視頻開始，您可以嘗試主題，了解這些主題對您的視頻觀眾的影響，並創建一些可以翻譯到其他頻道的精彩內容。 就像任何類型的內容一樣，視頻應該讓您的觀眾了解他們的問題：並展示您組織的解決方案。

為您的內容營銷帝國創建視頻基礎

Erin 提出幾點建議：

1. 為您的視頻選擇合適的人
   

   選擇在鏡頭前感覺舒適且始終可用的演講者。 根據您的品牌，您的現場視頻的最佳人選可能不是您辦公室中最傳統的“專業”角色！ 再次，現場視頻是關於真實性的。

2. 為內容創建選擇一個現實的頻率
   

   不要承諾製作一個實際上不會實現的雙週視頻系列。 但是，即使在不太理想的情況下，也要考慮製作視頻的方法！ 艾琳說，許多 Found Friday 的客人實際上都在觀看視頻：而且，由於該節目非常熱門且以知識為基礎，因此無形的聲音非常適合作為客人。 對製作質量的期望發生了變化，部分原因是視頻在當今世界佔據瞭如此多的用途。

3. 從小處著手並構建
   

   不要一開始就期望創建的每個視頻都可以用於構建博客文章、白皮書、電子書、電子郵件系列和一組很棒的社交媒體帖子。 從視頻開始。 看看創建這些內容需要多長時間，並衡量觀眾的反應。 創建節奏後，這是構建敏捷、可重複流程的好方法。

4. 在社交媒體上發布您的視頻，並通過電子郵件分享
   

   電子郵件和社交與實時視頻具有共生關係。 除了視頻的有機可查找性方面，您還可以使用這些其他頻道來提醒觀眾查看您的視頻並在您上線時收聽。

對於許多營銷人員來說，視頻是關於品牌知名度和吸引最優質的潛在客戶，但視頻為所有類型的內容留出了空間。 想想你的公司需要展示什麼：從操作方法到推薦書到有趣的提醒你是誰，你的內容生態系統中可能有直播視頻的空間。