啟動成功的 SEO 活動的 10 個步驟

已發表: 2022-11-25

如果您想發起成功的 SEO 活動，這篇文章將分解實現目標的必要步驟。

了解構成 SEO 活動的來龍去脈可能意味著更多的關鍵字排名、更多的自然流量以及更多真實的人瀏覽您網站的登陸頁面。

這是如何做的。

什麼是 SEO 活動？

SEO 活動是 SEO 策略的協調和執行，以便在搜索引擎結果頁面中排名更高。 可能有各種各樣的人參與執行有效的 SEO 活動，從作家到網絡開發人員，再到SEO 機構等等。

有效的 SEO 活動的一部分

SEO 是多學科的。 因此，沒有放之四海而皆準的 SEO 活動。

SEO 活動的某些部分可能包括：

  • On-Page SEO – On-Page SEO 活動主要側重於提高網絡內容的相關性和質量信號，因此更有可能針對相關關鍵字進行推廣。
  • 場外搜索引擎優化——這包括鏈接建設、數字公關、訪客發帖、聲譽管理等策略。
  • 技術搜索引擎優化——這涉及優化網站的技術性能以及確保所有 HTML 元數據都針對搜索引擎爬蟲進行了優化
  • Web 開發– 這涉及在網站後端工作以改善頁面加載時間和速度以及網站架構等

最成功的 SEO 活動將根據網站的獨特目標、行業競爭對手、預算、規模及其當前的技術優勢和劣勢量身定制。

但所有成功的搜索引擎優化活動都有一個共同點，那就是它們採用整體方法，結合搜索引擎優化的各個部分，為網站帶來合格的有機流量。

1. 為您的 SEO 活動定義活動目標和 KPI

在開始任何 SEO 活動之前，您需要定義您的目標。

您想通過 SEO 實現什麼？ 您想增加網站的訪問量嗎？ 增加潛在客戶和銷售額？ 提高您的域權限分數？ 提高您網站在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中針對特定關鍵字的排名？

您的目標應該是具體的、可衡量的、可實現的、相關的和有時限的。 擁有明確的目標是衡量 SEO 活動是否確實成功的唯一方法。

擁有清晰的關鍵績效指標 (KPI) 對於了解您是否真正實現了營銷活動目標也至關重要。 一些常見的 SEO KPI 包括

  • 自然搜索流量：從搜索引擎訪問您網站的訪問者數量，以及自然流量（即非付費）所佔的百分比
  • 排名位置：跟踪您的網站在特定關鍵字的搜索引擎結果頁面 (SERP) 中的位置是衡量您的 SEO 策略運作情況的好方法。
  • 關鍵字排名：您的網站在搜索引擎中排名的關鍵字總數，以及您是否針對正確的關鍵字來吸引目標受眾
  • 域權限：您網站的整體站點權限，通過反向鏈接和指向您網頁的唯一引用域的總數來衡量
  • 跳出率：僅瀏覽一個頁面後離開您網站的訪問者的百分比
  • 展示次數：看到您的 SERP 結果的用戶數量，即使他們沒有點擊它
  • 轉化率：執行所需轉化操作（例如填寫聯繫表、訂閱電子郵件列表或進行購買）的訪問者的百分比

2. 在活動啟動前對您的網站進行 SEO 審核

在開始製定我們的SEO 策略之前，您需要深入了解您的網站目前所處的位置。

這是 SEO 審核非常有用的地方。 使用 SearchAtlas 中的 Site Auditor 工具可以全面了解網站的技術、內容、速度和抓取統計數據。

這份高級 SEO 審計報告會讓您更清楚地了解您的 SEO 活動是否需要包括頁面內容優化、技術 SEO、網絡開發工作等。

Site Speed Report in SearchAtlas Site Auditor tool

然後，查看“問題”選項卡以確定需要採取的措施。 這份更詳細的建議列表將幫助您確定 SEO 活動的具體任務。

Site Audit Report from SearchAtlas

在開始規劃 SEO 策略之前，請確保您知道以下問題的答案：

  • 搜索引擎爬蟲是否可以訪問我網站的頁面？ 如果不是，請使用 XML 站點地圖和 robots.txt 文件來控制頁面被抓取和索引的方式和時間。
  • 我的網站上是否有與我要為其排名的關鍵字相關的內容？ 如果沒有，內容創建將需要成為您的 SEO 活動的主要重點。
  • 我的反向鏈接配置文件是否包含來自垃圾網站的有毒鏈接？ 如果是這樣，請利用拒絕工具或鏈接構建服務來消除那些低質量反向鏈接的影響

這些高級問題在努力在搜索引擎中排名的網站中很常見。 在進入目標明確的 SEO 活動之前，確保您的網站沒有遭受這些較大的索引、內容或反向鏈接問題之一很重要。

3. 研究你的 SEO 競爭

為了實現您的 SEO 目標，您需要知道您的競爭對手在做什麼。 您需要知道他們的目標關鍵字是什麼，他們使用什麼技術來提高他們在 SERP 中的排名，以及他們正在發布什麼內容。

您可以在 SearchAtlas 儀表板中使用幾種不同的工具來進行競爭對手研究。

如果您很清楚您的競爭對手是誰，請在 Competitor Researcher 工具中輸入競爭對手的主頁 url，以全面了解他們排名的所有關鍵字、他們的域名評級以及當前的有機流量。

如果您還不知道您的競爭對手是誰，請使用內容研究員通過您要為其排名的關鍵字來發現您的競爭對手。

Top Competitors List in the Content Researcher Tool

輸入您的目標關鍵字，Content Researcher 報告將突出顯示排名前 20 位的網址、其內容的質量、其域的權限，以及您的網站根據您當前的站點權限信號和關鍵字難度進行競爭的可能性您的目標關鍵字。

4.確定您的關鍵字目標

任何成功的 SEO 活動的基礎是關鍵字研究。

關鍵字研究涉及確定目標受眾在搜索與您的業務相關的信息或產品時最有可能使用的關鍵字和短語。

一旦您確定了這些關鍵詞，您就可以將您的 SEO 工作集中在針對這些術語優化您的網站和內容上。

您可以使用儀表板中的關鍵字研究工具來確定頁面搜索引擎優化策略的目標關鍵字。 您可以集思廣益列出與您的業務相關的關鍵字，然後進行一些研究以找到搜索量最高且競爭最低的關鍵字。 一鍵輕鬆將關鍵字添加到列表中。

Keyword Researcher tool in SearchAtlas

Creating keyword lists in the Keyword Researcher

為您的 SEO 活動選擇關鍵字的提示

數據驅動的目標關鍵字選擇對於成功的活動至關重要。 選擇最佳關鍵字目標的一些提示包括：

  • 選擇一個現實的目標：不要錯誤地定位一個競爭過於激烈的關鍵詞。 使用關鍵字難度根據您當前的域權限查找對您的網站來說是現實目標的關鍵字。
  • 將關鍵字分組：針對同一語義集群中的多個關鍵字進行優化可以幫助您增加網頁排名的關鍵字的總短尾和長尾變體
  • 在您的 SEO 活動中考慮長尾關鍵詞：長尾關鍵詞是比一般關鍵詞更具體的關鍵詞。 與短尾關鍵字相比，它們通常競爭力較弱且更容易排名。 通過在您的 SEO 活動中定位長尾關鍵字，您可以提高網站的搜索引擎排名，同時還可以為您的網站帶來更多有針對性的流量。

5. 在您的網站上發布高質量的內容

SEO 最重要的方面之一是內容。 您需要發布與目標受眾相關的高質量內容。 此內容應該寫得很好，關鍵字豐富且引人入勝。

在您的網站上擁有高質量的內容對於頁面內和站外 SEO 的成功至關重要。 當您的內容有價值、原創且有洞察力時，更容易獲得反向鏈接。 谷歌爬蟲也更有可能對深入和全面探索主題的內容進行排名。

是什麼讓內容高質量？ Google 的質量評估指南概述了他們如何看待質量。

  • 原創見解、分析或報告
  • 專家作者身份和來源
  • 網站和內容創建者的聲譽
  • 主要內容質量和數量
  • 高水平的 EAT

Google 的 EAT——代表專業知識、權威和可信度——是其質量評估指南中最重要的部分之一。 Google 希望向搜索者展示最高質量的原創內容，而 EAT 是質量含義的指導原則。

創建高質量的內容說起來容易做起來難。 它可以說是任何 SEO 活動中最耗費時間和資源的部分之一。 這就是為什麼與信譽良好的內容營銷專家或專門從事 SEO 內容的營銷機構合作對於 SEO 活動的成功至關重要。

6. 針對關鍵字目標優化您的網頁內容

確定目標搜索查詢後，您需要在整個著陸頁上執行頁面優化。

Google 對網頁而不是網站進行排名，您想要在 SERP 中排名的每個頁面都需要遵循 SEO 最佳實踐。

  1. 標題標籤、元描述、h1s-h6s 和其他HTML 標籤應包含豐富的關鍵字並符合長度的最佳實踐（頁面標題 50-60 個字符，元描述 130-160 個字符）
  2. 網頁應該外鏈到其他相關的、權威的網站，為用戶提供額外的價值
  3. 此外，網頁應包含指向您網站上其他重要頁面的相關內部鏈接
  4. 任何圖片都應包含優化的替代文字，以便更好地訪問並在 Google 圖片中排名
  5. 對於本地企業，網頁應在網頁的顯著位置包含關鍵聯繫信息，例如電話號碼、地址和企業名稱
  6. 網頁應該加載速度快且適合移動設備

要加快內容優化過程，請使用SEO 內容助手。 您可以使用該工具從頭到尾進行頁面搜索引擎優化。

7.盡可能多地獲得高質量的反向鏈接

反向鏈接仍然是 SEO 中最重要的因素之一。 如果不從其他高質量網站建立到您網站的鏈接以提高您在 SERP 中的排名，您就不太可能在數字營銷策略中取得成功。

你如何獲得反向鏈接？ 獲得反向鏈接只有一種正確的方法，那就是通過原創內容。

以正確的方式獲得鏈接的一些方法包括：

  • 客座博客
  • 夥伴關係外展
  • 公共關係
  • 失效鏈接建設
  • 與出版商合作的 SEO 機構，通過原創內容建立鏈接

您應該避免的一些反向鏈接策略包括：

  • 從鏈接農場或低質量提供商處購買反向鏈接
  • 像“Niche edits”這樣的策略——添加指向其他網站上現有內容的鏈接
  • 在博客文章的評論部分刪除鏈接
  • 有問題的鏈接交換

當您通過原始內容以正確的方式獲得反向鏈接時，富含關鍵字的錨文本將使鏈接更有價值，但不要過度。 你的大部分反向鏈接都會被標記，這沒關係。 反向鏈接會告訴搜索引擎您的網站與您定位的關鍵字相關。

8.優先考慮移動網站優化

除了優化您的頁面元素外，如果您想看到活動成功，您還需要針對移動搜索引擎優化優化您的網頁。

Moira Rose trying to navigate a website on her cell phone that is not mobile friendly

這是因為移動友好性是谷歌的排名因素之一。

要針對移動設備優化您的網站，您可以查看本移動 seo指南，但總而言之，您的網頁需要具有響應能力，並且您的內容應該在移動設備上可讀且易於導航。

8. 在整個 SEO 活動中利用 SEO 工具

要真正看到 SEO 的成功，您不僅應該遵循基本的 SEO 最佳實踐，還應該利用技術的力量。 對於與現有企業競爭競爭關鍵字的企業品牌來說尤其如此。

有許多可用的SEO 工具和數字 PR 工具可以幫助您改進搜索引擎優化活動。 這些工具可以幫助您研究關鍵字、跟踪您網站在 SERP 中的排名以及分析您的競爭對手。

Backlink analyzer tool from Searchtatlas

您可以使用SearchAtlas開始免費試用並獲得以下 SEO 工具的訪問權限，以增強您的 SEO 活動：

  1. 內容優化器——在更短的時間內製作出排名靠前的優質內容。 我們的 AI 內容生成器可以幫助您製作更多網站內容
  2. 關鍵詞研究工具——找到成百上千個關鍵詞，將您與潛在客戶聯繫起來
  3. 內容計劃工具——使用自動主題集群為新內容生成博客主題和標題
  4. Rank Tracker – 使用直接來自 Google Search Console 的全面數據跟踪關鍵字排名和有機搜索 KPI
  5. 反向鏈接分析器——看看你是否有高垃圾鏈接、多樣化的錨文本分佈等等
  6. 網站審核工具——識別您網站上的技術問題，查看您的頁面速度，識別內容或關鍵字差距
  7. 網站權限檢查器– 檢查您的網站和競爭對手的域權限分數

9. 用付費搜索廣告補充你的搜索引擎優化技術

付費搜索廣告可以成為 SEO 活動的寶貴工具。 通過將您的廣告定位到正在搜索您的目標關鍵字的用戶，您可以幫助增加網站的曝光率並提高搜索引擎排名。

Example of Google Ads at the top of the SERPs

您還可以使用 Google Ads 活動來預測 SEO 的流量質量。 當與 SEO 技術相結合時，PPC 可以快速啟動您網站的流量，因此您可以開始測試和迭代您的網站設計、用戶體驗和轉換渠道。

然而，付費媒體很昂貴，因此請確保您的 PPC 廣告系列已優化並且不要安於依賴 Adwords 流量。 一旦您的預算用完，所有這些點擊次數也會用完，但是 SEO 可以永久性地推動您網站的點擊次數。

10.監控你的搜索引擎優化活動的結果

您需要跟踪 SEO 活動的結果，以確保實現您的目標。 使用 Google Analytics、Google Search Console 和 GSC Insights 等分析工具來跟踪您通過搜索引擎獲得的網站流量、潛在客戶、銷售額或新客戶。

仔細跟踪您的 SEO 活動的績效對於將來開展更成功的活動至關重要。 最好的 SEO 活動利用盡可能多的數據和分析來更快地提高品牌知名度、SERP 排名和網絡流量。

關於最佳 SEO 活動的最終想法

最好、最成功的活動將根據您網站的獨特目標量身定制。

這意味著不會有放之四海而皆準的方法。 但在 LinkGraph，我們可以使用我們的自助結賬 SEO 活動產品輕鬆創建定制活動。

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