淘汰 Google Chrome 第三方 Cookie：營銷人員準備技巧

已發表: 2022-12-06

谷歌正在推出另一項更新。這次涉及谷歌瀏覽器第三方cookies的停用。這是否意味著營銷人員將面臨更多困難？有可能，但如果您準備充分，成長的煩惱將是短期的。

查看 Google Chrome 第三方 cookie 的一些替代品，看看為什麼它們可能會被證明是一種改進。是的——比餅乾更好吃！但首先，讓我們回顧一下第一方和第三方 cookie 的簡要背景。

餅乾的背景

第一方 cookie 基於互聯網用戶的行為。當互聯網用戶進入網站時，該網站會在用戶的瀏覽器上存儲一段數據。該數據被放置在那裡，以便當用戶在給定時間段內返回該網站時可以檢索它。

Cookie 是唯一標識符，通過記住有關該用戶的某些信息（例如登錄詳細信息、語言偏好、添加到購物車的項目、用戶設置等）來改善用戶體驗。這些 cookie 然後告訴網站當用戶訪問時要調用哪些數據回報。

第三方 cookie 是由不同於用戶當前使用的網站跟踪的 cookie。這些不同於用戶當前正在瀏覽的網站放置在用戶瀏覽器上的第一方 cookie。第三方 cookie 的示例包括廣告網絡、社交媒體網站等。

營銷人員如何使用第三方 Cookie？

營銷人員使用第三方 cookie 進行在線廣告。他們跟踪用戶的瀏覽活動，向他們展示他們最感興趣的商品和服務的個性化廣告。

換句話說，第三方 cookie 跟踪用戶的在線瀏覽活動，以便他們可以向用戶展示更相關的廣告。通過了解用戶最常訪問的網站，營銷人員可以根據個人用戶的興趣定制一組特定的商品和服務，從而帶來更多的流量和更高的轉化率。

停用第三方 Cookie

此 Google Chrome 更新將取消第三方 cookie，但為什麼呢？好吧，主要是出於隱私方面的考慮。許多消費者現在越來越不願意跟踪他們覺得侵犯了他們的隱私。

這促使消費者和企業質疑他們的在線數據跟踪系統。因此，用戶隱私是這一變化的關鍵驅動因素。

Chrome 何時會刪除第三方 Cookie？

放棄 Google Chrome 第三方 cookie 的決定早在 2020 年就已做出，但該日期已被多次推遲。最新的谷歌 Chrome 瀏覽器更新消息稱，他們將把取消第三方 cookie 的時間推遲到 2024 年，屆時他們將開始逐步淘汰它們。

這些延遲和延期是由於谷歌需要更多時間來測試其隱私沙盒計劃（主題），這是一種提供針對性廣告的侵入性較小的方法。 Topics 會比第三方 cookie 更好、更強大嗎？這還有待觀察，但這個概念正在接受測試，到目前為止似乎很可靠。稍後將詳細介紹主題。

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FLoC 和主題

FLoC （Federated Learning of Cohorts）最初被認為是 Google 的 cookie 替代品。它被設計為基於興趣的廣告，將具有相同興趣的用戶分組。然而，由於隱私問題，FLoC 很快就被叫停，取而代之的是一個名為“主題”的新程序。

什麼是主題及其運作方式？

主題是谷歌隱私沙盒中的一項提案，其工作方式與 FLoC 的預期方式相同，但在向廣告商隱藏消費者身份和活動方面做得更好。 Google Topics 也是一種基於興趣的模型。當用戶在線瀏覽時，主題應用程序旨在根據用戶訪問過的站點了解該用戶的興趣。

目前，Topics 僅在 Chrome 瀏覽器上使用。 Topics 應用程序在三週內最多只能存儲 300 個用戶興趣，但這個數字預計會隨著時間的推移而增加。三週後，這些用戶興趣將被刪除，取而代之的是根據用戶最近的搜索不斷更新的一組新的用戶興趣。不幸的是，Topics 應用程序如何限定“用戶興趣”是未知的。

營銷人員如何為谷歌瀏覽器第三方 Cookie 的淘汰做準備？

請務必記住，客戶不會因為第三方 cookie 而離開。顧客仍在購物，營銷人員只需要找到新的方式來瞄准他們。事實上，這些變化並不是什麼新鮮事。 Safari 長期以來一直沒有第三方 cookie。以下是營銷人員可以用來準備刪除 Google Chrome 第三方 cookie 的一些提示。

利用聯盟營銷

聯盟營銷的電子商務業務流量同比增長了 10%。此外，聯屬網絡營銷是建立有針對性的消費者名單的好方法，可以進行持續銷售。

與大型廣告巨頭合作

與 Google 和 Meta 等大型廣告巨頭合作是第三方 cookie 的另一種有效替代方案。這是因為大型廣告公司可以訪問使他們能夠以編程方式投放廣告的數據。

這些大型公司可以將受眾信息分類，這樣廣告商就可以在不識別個人姓名、地址或電話號碼的情況下接觸到他們的目標受眾。這是通過使用化名接觸該受眾來實現的，以優化並吸引消費者投放有針對性的廣告。

內容相關定位

上下文定位使用自然語言處理。這個概念將內容與消費者相匹配，而不需要侵犯隱私的做法。此外，用於識別消費者的私人數據源較少，因此它使流程匿名化。

擁有自己的數據

擁有自己數據的企業將能夠更好地經受住 cookie 風暴。因此，您可能會考慮優化您的數據捕獲，盡一切努力讓您的數字訪問者選擇加入，並定制營銷策略，為他們提供高價值主張，以換取他們輸入信息。這種方法有時被稱為零方數據，因為消費者通過訂閱註冊、填寫網站表格、免費贈品請求等自願提供他們的信息。

數字指紋

數字指紋識別通過收集用戶的設備信息來創建獨特的“指紋”來識別用戶。安裝在用戶設備上的第三方應用程序用於收集此指紋信息。

數據池

數據池，也稱為數據潔淨室，是存儲大量用戶數據的存儲庫。這些存儲庫獨立於廣告商和出版商；因此，用戶的隱私受到保護。

出版商從他們這邊匹配第一方數據，廣告商從他們這邊做同樣的事情。這導致廣告商獲得他們的廣告定位所需的受眾洞察。

一切都可以瞬間改變

第三方 cookie 是在 2000 年代初引入的。所以他們已經存在了很長一段時間。然而，在 Google Chrome 第三方 cookie 出現之前，企業就已經取得了成功，並且在它們消失後很長一段時間內它們仍將繼續這樣做。

此 Google Chrome 更新與來來去去的其他更新沒有任何不同。營銷人員需要像應對業務中的其他一切一樣應對變化。如果您在過渡期間需要幫助或想要免費諮詢以了解您對轉換的準備情況如何，請立即聯繫 Hawke Media 。

優秀的營銷人員積極主動，會花時間掌握最新趨勢和互聯網格局變化。這是保持相關性、競爭力並能夠迅速採取必要行動以在這個不斷發展的數字營銷世界中發展壯大的唯一途徑。