2023 年超級碗廣告：迄今為止最好的廣告 + 品牌的教訓

想要製作讓人們談論您的品牌的廣告嗎？ 有什麼比在超級碗比賽期間做這件事更好的時間了？！ 年復一年，有兩件事讓超級碗球迷興奮不已。 首先是比賽本身，獲得比賽門票並了解他們最喜歡的球隊何時比賽。 其次是當年的廣告陣容。 既然超級碗賽季剛剛開始，我們來談談 2023 年超級碗廣告吧？

在查看 2023 年超級碗廣告清單之前，讓我們快速了解一下比賽期間廣告的重要性。 我們將為您提供一些統計數據，以幫助您了解為什麼各品牌之間總是爭先恐後地爭奪超級碗廣告中的一席之地。

超級碗廣告——一場永無休止的注意力爭奪戰

想知道超級碗賽事期間的廣告競爭是否真的很激烈？ 這是一個快速的事實。 到 2022 年 9 月，大約 95% 的 2023 年超級碗比賽廣告位已售出。為了讓您更好地理解，那是在比賽開始前 5 個月，據報導，其中一些 30 秒的廣告位價值 700 萬美元。 這個證據足以理解圍繞超級碗廣告領域的競爭嗎？

您是否知道美國約有 43% 的觀眾觀看超級碗的廣告？ 好吧，Statista 的一項調查如是說。 考慮到 2023 年超級碗在美國估計有 1 億觀眾，超級碗比賽期間的廣告對於品牌來說絕對是一個絕佳的機會。

了解了品牌超級碗廣告的基本事實後，讓我們深入了解 2023 年最佳超級碗廣告陣容。

2023 年超級碗廣告——8 個令人印象深刻的廣告值得一看

1.品客薯片——最好的我們

你有沒有把手卡在品客薯片罐頭里？ 好吧，品牌會聽到你的聲音。

看看今年品客薯片 (Pringles) 的妙趣橫生的超級碗廣告。

該廣告展示了“陷入困境”的一些有趣的不同視角！

那些年復一年地關注超級碗廣告的人可能會立即意識到這個概念是該品牌 2022 年超級碗廣告的延續。 這是你去年錯過的廣告：

去年的廣告講述了一個手被卡住的人的生活，而今年的廣告則採用了更廣闊的視角。

使此廣告有效的幾件事：

• 相關性——當您傾聽客戶的聲音並了解他們在談論什麼時，您就會為您的廣告找到最佳創意。
• 幽默——當您幽默地說出時，即使是最“推銷”的音調聽起來也很圓潤。 在這裡，品客薯片幾乎可以出現在每一幀畫面中，並在觀眾的腦海中註冊品牌，而幽默則使廣告看起來不那麼促銷，而更具吸引力。
• 可重複性——當您提出易於執行且易於與客戶產生共鳴的廣告創意時，您可以輕鬆地定期重複該創意。 Pringles 之所以能夠重用這個想法，只是因為這個公式在去年就奏效了。

除了超級碗廣告，品客薯片還將其宣傳活動擴展到社交媒體。

Kimp 提示： #pringlescanhands 活動展示了全渠道方法如何成為成功營銷活動的前進方向。 您還需要宣傳圖片和副本在任何地方都保持一致。 那就是您在更深層次上成功地與客戶建立聯繫的時候。

2. 花盆——花生先生的烤

如果您需要一些背景知識，Planters 的吉祥物花生先生長期以來一直與該品牌密不可分。 下圖展示了該品牌 1910 年代以花生先生為主題的包裝。 證明他是廣告史上最古老的吉祥物之一。

這個吉祥物非常受歡迎，甚至在 2004 年還登上了麥迪遜大街的廣告星光大道。

該品牌決定在 2020 年的超級碗廣告中扼殺花生先生。花生先生將通過 Planters 今年的超級碗廣告捲土重來。

使它成為 2023 年最受歡迎的超級碗廣告之一的一些因素：

• 有趣和雙關語非常適合做廣告——“烤”花生先生的幽默讓這則廣告格外迷人。
• 將廣告概念與品牌個性相結合——您的吉祥物通常代表您的品牌，如果您的廣告能夠捕捉到您品牌的這種個性，它就會奏效！ 上面的超級碗廣告準確地捕捉到了花生先生有趣的個性。
• 吉祥物的有效性——大大小小的品牌都受益於吉祥物。 當您擁有相關且個性豐富的角色來代表您的品牌時，它有助於增強您的品牌形象。

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3. Squarespace——奇點

如果你看過 Squarespace 不久前發布的預告片並對正在醞釀的內容感到困惑，上面的視頻解釋了一切。

上面的廣告進入了 2023 年超級碗最佳廣告列表，因為：

• 它有一個吸引人的想法，整個視頻讓它發揮作用。 簡單的廣告往往會產生最大的影響。 您不需要混淆的消息或模棱兩可的概念。
• 結合流行語是廣告中常青的想法。 這裡的標語是 Squarespace 是一個“創建網站的網站”。 它簡單、令人難忘，並且很容易告訴觀眾這個品牌是做什麼的。 在新線索的情況下品牌知名度，在現有客戶的情況下品牌知名度 - 這個概念適用於所有這些。

Kimp 提示：Squarespace 還為活動使用了一個交互式登陸頁面，用戶可以在其中下載 Singularity 主題。 要充分利用您的廣告系列，您需要一個強大的著陸頁，為您的受眾創造更加身臨其境的體驗。

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4. T-Mobile：新年。 新鄰居

T-Mobile 的廣告成為 2022 年超級碗廣告中最受關注的廣告之一。它見證了熱門情景喜劇 Scrubs 中的兩個主要角色捲土重來。 廣告有一個朗朗上口的順口溜和一個簡單的想法，使它奏效。 今年，該品牌引入了約翰·特拉沃爾塔 (John Travolta) 扮演的另一個角色，並製作了類似格式的廣告。

以下是此廣告有效的幾個原因：

• 幾年前使用叮噹聲是常態。 只要你在這個地方有一個強烈的主題，嘗試像這樣的老派概念是個好主意。
• 名人代言是許多超級碗廣告的關鍵。 如果您的品牌沒有預算與名人合作，那麼涉及微型影響者的影響者活動是一種實際可行的低預算替代方案。 通過這個想法，您可以與名人或有影響力的人物的粉絲和追隨者建立聯繫。 這有助於擴大您的受眾群體。
• 懷舊是一個在廣告中運作良好的概念。 上面的 T-Mobile 廣告不僅有隨機的叮噹聲，還有舊經典的重新製作版本，來自 Grease 的 Summer Nights 最初由 John Travolta 主演。 這種相關性使上述廣告更加特別。

5. 百事可樂——演技好還是品味好？

這則廣告有兩個版本，一個是史蒂夫·馬丁，另一個是本·斯蒂勒。

史蒂夫·馬丁版

本·斯蒂勒版

是什麼讓百事可樂的這項活動成為 2023 年超級碗最佳廣告之一？

• 向人物致敬——史蒂夫·馬丁和本·斯蒂勒都是多才多藝的名人，但喜劇是將他們聯繫在一起的共同元素。 該品牌直觀地抓住了這個共同點，並製作了漂亮的廣告，既公正地對待其中的演員，又將品牌置於聚光燈下。 想像一下在更嚴肅的商業廣告中觀看這些演員！ 畢竟它不會對觀眾產生太大的影響。
• 該廣告採用開放式結尾。 演員們在品嚐了百事可樂零之後，稱讚了這種飲料，然後讓你猜測他們是在演戲還是認真的。 這個想法既有趣又互動。

Kimp Tip：大多數以創意超級碗廣告著稱的品牌通常會在大型比賽開始前幾天發布預告片。 這有助於用戶了解當年的主題，並在他們心中建立預期。 百事可樂也發布了類似效果的預告片。 當您推出新產品或計劃開展大型活動時，通過靜態和視頻內容來預告發布會是個好主意。

在這樣的時期，像您通過 Kimp Video 訂閱獲得的指定視頻設計團隊可以帶來巨大的不同！

6. 起亞 – Binky Dad

只是一個爸爸跑回家去取他寶寶最喜歡的 binky！ 父母可能會立即發現廣告的相關性，而其他人可能會喜歡其中的幽默。

這則廣告描繪了一位父親在忘記收拾嬰兒的嬰兒車後，開著他的起亞特柳賴德 X-Pro 衝回家的場景。 人們看到他為他歡呼並為他盡快返回讓路。 這個有趣的廣告在發布後不久就進入了 2023 年最受歡迎的超級碗廣告列表。

以下是使該廣告發揮作用的幾個原因：

• 牢記目標受眾。 此廣告中宣傳的汽車 Telluride X-Pro 被宣傳為最適合家庭的 SUV 之一。 自然地，在廣告中展示一個家庭是個好主意。
• 專注於日常鬥爭。 這輛車的引擎蓋下確實裝滿了很多精緻的東西。 但廣告並沒有強調它們，而是著重於汽車如何成為家庭日常鬥爭中的好伴侶。 這使得整個想法很容易聯繫起來。
• 幽默幾乎適用於所有類型的觀眾。 結束的場景表明所有的冒險都是徒勞的，寶寶的最愛已經改變，這是每個父母都關心的事情！ 其中的幽默使這則廣告令人難忘。

7. GM X Netflix——為什麼不是電動汽車？

通用汽車和 Netflix 共同策劃了一場精彩的宣傳活動，讓威爾·法瑞爾在電影和電視節目中一些最受歡迎的場景中駕駛電動汽車。

該廣告向所涉及的兩個品牌致敬。 各種電動汽車展示了通用汽車準備推出的品種。 這些場景來自 Stranger Things、Bridgestone、Army of the Dead 和 Netflix 上的其他熱門內容。

由於以下原因，這是 2023 年超級碗最佳廣告之一：

• 它顯示了品牌合作夥伴關係的實力。 有時，最不可能的品牌合作夥伴關係會大受歡迎。 他們的工作有利於所涉及的兩個品牌。 因此，不要忘記將品牌合作夥伴關係作為營銷策略的重要元素。
• 廣告應與品牌價值保持一致。 作為該品牌邁向可持續發展的一部分，Netflix 計劃在其電影和電視節目中使用更多電動汽車。 這種合作和廣告本身準確地抓住了這個想法。
• 以強烈的目標重塑品牌。 最近，通用汽車更名，因為它正在轉向電動汽車領域。 因此，像這樣的大型廣告活動有助於品牌傳播對其品牌重塑的認識。

7. PopCorners——絕命毒師

這個 PopCorners 廣告最近走紅，因為它不僅贏得了絕命毒師粉絲的心，也贏得了其他人的心。 關鍵是成功再現標誌性電視劇中的標誌性場景。 在該劇中飾演沃爾特·懷特和傑西·平克曼的布萊恩·克蘭斯頓和亞倫·保爾重新出演了他們的角色。 只是這一次，兩人正在釀造 PopCorners 而不是冰毒。

為什麼這則廣告成為 2023 年超級碗最著名的廣告之一？

• 當您重複使用熱門內容時，首先要了解上下文以及是什麼製作了這些內容。 該廣告並沒有讓《絕命毒師》的粉絲失望。 它甚至有該系列的標誌性對話“說出我的名字”，但在這裡，懷特（海森堡）說，“說出他們的名字”。 這足以讓粉絲們重溫他們最喜歡的場景。
• 這一切都與準確的娛樂有關。 PopCorners 不僅請來了演員，還重現了露營車的場景和標誌性的服裝。 顯示“Break Into Some Thing Good”的結束框架甚至具有與 Breaking Bad 原始品牌相似的品牌。 所有這些小細節加在一起，使這則廣告大受歡迎。

Kimp 提示：當您計劃在廣告中引用流行文化時，請記住視覺提示可以成就或破壞效果。 您需要雙重確定廣告中使用的顏色和視覺樣式，並確保它們與您正在重新製作的原件一致。

2023 年超級碗廣告——我們看到趨勢出現了嗎？

福布斯指出，幽默是 2022 年超級碗廣告的趨勢。隨著大流行和封鎖後的常態反彈，人們正在尋找幽默作為將過去拋在腦後的一種方式。 與所有傾聽受眾的好品牌一樣，大多數廣告商都將幽默作為廣告的核心元素。

從 2023 年最受歡迎的超級碗廣告中，我們可以看出幽默仍然是廣告中的製勝法寶。 今年，一些品牌似乎將另外兩種成分融入了他們的廣告中，它們是流行文化參考和懷舊情緒。 讓大明星重新演繹他們的標誌性角色或創造性地重現流行電影場景是我們在 2023 年超級碗廣告中看到的一種趨勢。

考慮到當年的超級碗廣告經常為當年的廣告設定新的趨勢，如果您正在尋找一個主題來嘗試今年，這是一個好的開始。

幽默 + 懷舊 + 相關的流行文化參考 = 一個值得在 2023 年嘗試的廣告創意

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