從營銷人員的角度看超級碗營銷

超級碗和聖誕節有什麼共同點？ 這兩個季節都是營銷界的狂熱季節。 超級碗是球迷們的節日。 以及營銷人員最期待的廣告季。 但這是怎麼發生的呢？ 一切都有背景故事，對吧？ 在這篇博客中，我們將回顧、展望和展望超級碗營銷。 關於一年一度的體育賽事如何發展到讓品牌花費數百萬美元獲得廣告位的背後故事。

超級碗在營銷人員的耳中響起不同的聲音。 畢竟，一年一度的季后賽成長為標誌性品牌的旅程及其帶來的絕妙營銷機會都令營銷人員興奮不已。 你有沒有想過這是怎麼發生的？ 那你來對地方了。 讓我們深入了解超級碗作為一個品牌的演變及其備受爭議的標誌歷史。 之後我們再來說說營銷人員每年都期待的超級碗營銷機會。

超級碗如何革新體育文化

上圖為洛杉磯紀念體育館，這是有史以​​來第一場超級碗比賽的舉辦地。

早在 1966 年，當 NFL 和 AFL 合併時，就計劃舉辦一場冠軍賽。 這是 AFL-NFL 世界冠軍賽或第一屆超級碗比賽。第一場比賽在門票銷售方面並不完全是淘汰賽。 而在 2022 年，僅在美國就有超過 9918 萬人通過電視收看這場比賽。 這就是改變了多少。 這是超級碗營銷技巧的證明。

自第一場比賽以來發生了很大變化。 慢慢地，中場休息成為超級碗令人難忘的組成部分。 超級碗期間的廣告有時會像比賽本身一樣受歡迎。 超級碗作為一個品牌的演變可以安全地歸功於它多年來擁有的眾多贊助商和成功的合作夥伴關係。

也就是說，我們也可以說超級碗品牌從贊助商和廣告中獲益的程度與讚助商從比賽中獲益的程度一樣多。 難以置信？ The Marketing Arm 進行的一項調查顯示，大約 43% 的觀眾觀看比賽是為了觀看廣告。 這種共生現象絕對是任何營銷人員或企業家感興趣的話題。 我們將對此進行詳細討論。 讓我們從超級碗品牌開始——準確地說是它的品牌標識。

超級碗營銷——標識之爭

標誌是品牌不可或缺的精髓。 那麼，讓我們談談超級碗標誌及其多年來的演變方式。 好吧，有些人可能會爭辯說它已經倒退了，但讓我們不要陷入這種爭論。

體育標誌是一個完全不同的話題。 因為他們代表你的團隊。 他們是建立您品牌的基礎。 它們旨在捕捉比賽的精神，並與相關的廣告商/贊助商產生共鳴。

據記者 Jordan Heck 稱，過去超級碗的標誌“過去每年都很有創意”。 好吧，我們不能完全否認最近版本的超級碗標誌看起來很普通。 但鑑於超級碗營銷策略發生了巨大變化，我們確實了解到該品牌旨在標準化的事實。 該品牌希望創造一個穩固的身份，一個令人難忘的設計，既簡單又容易記住。 你自己看。 你覺得最近的標誌怎麼樣？

超級碗標誌——發生了什麼變化

讓我們看看一些超級碗標誌，了解發生了什麼變化。

下圖顯示了 1967 年的第一個超級碗標誌。當時是“AFL-NFL 世界冠軍賽”。

1969 年的超級碗標誌採用商標“超級碗”名稱。

1979 年的第十三屆超級碗標誌是第一個在其標誌中包含場館名稱的標誌。 自第一場比賽以來僅僅十年 - 看看標誌改變了多少。

在 80 年代末和 90 年代初，超級碗標誌開始變得更加豐富多彩和華麗。 他們中的大多數都帶有插圖或符號，作為對當年舉辦活動的地點的點頭。 例如，1987 年超級碗的標誌是一朵代表當年舉辦賽事的玫瑰碗體育場的玫瑰。

2011 年的比賽是第一個引入當前版本標誌的比賽，該標誌以 Vince Lombardi 獎杯為特色。

你能看到從使用一系列顏色、插圖和粗體字體到簡約、現代和更專業的設計的巨大轉變嗎？ 所以發生了什麼事？ 2011 年，超級碗宣布了新的品牌戰略，並開始與平面設計公司 Landor 合作為其標誌設計。 這是因為該品牌選擇創建一個可重複且易於識別的徽標系統，粉絲可以立即與之建立聯繫。

歸根結底，讓您的徽標與您的品牌戰略保持一致才是真正有效的方法！

超級碗和廣告——每個營銷人員都需要了解的關係

徹底改變個人電腦世界的標誌性計算機 Macintosh 在標誌性的超級碗比賽中發布這一事實足以說明活動期間廣告的重要性。

好吧，回到 1967 年第一屆超級碗舉辦時，品牌不得不花費 42,000 美元在賽事的電視轉播中獲得一個 30 秒的廣告位。 快進到 2022 年，據報導類似的 30 秒廣告售價為 650 萬美元。

雖然這可能比某些企業的年度營銷預算還要多。 為什麼公司要在一個廣告位上花費數百萬美元？ 我們會告訴你。

超級碗賽季期間的談話會發生什麼變化？ 他們都以某種形式擁有足球。 人們談論遊戲。 人們談論廣告。 當他們這樣做時，他們談論的是廣告背後的品牌。 這就是讓人們注意到您的品牌並開始談論它的方式。 這種意識和嗡嗡聲是品牌所渴望的。 它們在營銷中是無價的。 這就是超級碗營銷具有特殊地位的原因。

Kimp 提示：超級碗比賽期間 30 秒的功能對品牌產生了巨大的影響，這一事實證明短視頻在營銷中並不是什麼新鮮事物。 因此，如果您還沒有，請開始在您的營銷策略中加入更多短視頻。

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標誌性的超級碗廣告值得一提

有什麼比討論一些最熱門的廣告更能理解圍繞超級碗的廣告狂熱的呢？！

1. 可口可樂的 Hey Kid, Catch – 1979

1979 年，可口可樂的 Clio 獲獎廣告廣受歡迎，在次年的超級碗比賽期間被多次重播。

金普提示：

該廣告之所以有效，是因為：

• 這個概念很簡單，各類客戶都能理解。
• 該廣告具有強烈的情感價值。

這是添加到廣告中的兩個重要因素。

2. 以貝蒂·懷特為主角的士力架廣告 – 2010

上述貝蒂·懷特 (Betty White) 出演的廣告已成為 2010 年超級碗最受關注的廣告之一。 粉絲們從這則廣告中更喜歡貝蒂·懷特。

金普提示：

該廣告之所以有效，是因為：

• 該消息與士力架在廣告中機智的語氣一致。
• 幽默，如果執行得當，在營銷中效果很好。
• 有影響力的人，在這種情況下是名人，可以提升您的品牌。

3.凱迪拉克超級碗廣告——2021

這則廣告巧妙而感人地呈現了剪刀手愛德華的形象，並帶有現代風格。 它使“免提”駕駛的整個概念煥然一新。 超級碗營銷就是提出讓觀眾著迷的新穎創意。 凱迪拉克在上面的廣告中完美地做到了這一點。

金普提示：

該廣告之所以有效，是因為：

• 當然，創意和獨特的想法。
• 廣告講述了一個故事——講故事是一種永遠不會失敗的營銷策略。

為什麼超級碗廣告有效

造成這種情況的原因有很多，但我們會給您一些值得思考的好原因：

• 想搶眼球？ 超級碗讓你輕鬆。 獲得知名度並進入更大受眾群的雷達通常是一場鬥爭。 答案來自超級碗比賽的大量收視率。
• 超級碗廣告有助於在新產品發佈時引起轟動。 就像 Pop Tart 對其 Pop-Tart 所做的那樣——修復了 Pretzel 2020 廣告。

• 公司發現品牌召回率大幅增加。 這是一個很難破解的參數。 根據尼爾森的說法，基於一個食品和飲料品牌在超級碗的商業成功，該活動的廣告召回率比該品牌其他電視​​廣告投資的召回率高 80%。

如果您無法在超級碗期間花大價錢購買廣告位怎麼辦？

根據德勤 2022 年 9 月的 CMO 調查報告，企業將總預算的 13.8% 用於營銷。 這個數額能容納超級碗廣告的巨額支出嗎？ 如果沒有，您仍然不必錯過風頭。 您還可以通過其他方式加入熱潮並幫助您的品牌受到關注。 這裡有一些想法，首先是：

社交媒體助你一臂之力。

甚至 NFL 也使用社交媒體在官方超級碗頁面上談論重要的賽事更新和公告。

因此，如果您懷疑在這個超級碗賽季使用社交媒體吸引球迷的有效性，請不要懷疑。

關於它的博客

在營銷方面，像博客這樣的長篇內容有其自身的好處。 他們絕對可以在品牌的超級碗營銷活動中發揮作用。

你可以想出有見地的帖子，將你的利基與超級碗聯繫起來。 或者，如果您的行業有顯著趨勢，您也可以關注它。

Kimp 提示：手頭有博客，很容易想出一個相關的社交媒體帖子來增加流量。 為您的博客創建自定義圖像並為您的社交媒體創建相關視覺效果可以增加您的營銷活動的深度。

通過 Kimp 訂閱，您可以獲得指定的設計師團隊。 因此，您的設計在視覺上更加一致並且與您的品牌保持一致。

創建以超級碗為重點的活動

足球迷最終像節日一樣慶祝超級碗比賽。 因此，這段時間有很多購物活動。 據 NRF 稱，大約 79% 的支出用於食品和飲料。 人們還會花錢購買服裝、電視、裝飾品和家具。 畢竟，人們希望舉辦週末派對並召集朋友。 當你和朋友一起看足球時感覺最好，對嗎？ 因此，在超級碗賽季利用這種增加的購買量，並為相關產品創建限時優惠。

如果沒有別的吸引你，考慮合作

合作廣告不是很常見，但也不是新的。 只是沒有多少品牌使用它們。 Newcastle Brown Ale 想出了一個絕妙的交叉促銷策略。 在 2015 年超級碗賽季之前發布的幽默宣傳視頻中，有人看到該品牌呼籲各品牌為單個超級碗廣告位集中預算。 這是共享經濟的明智之舉。 “為什麼只有大品牌才有樂趣？” 很有道理，你不覺得嗎？

紐卡斯爾的 Band of Brands 是一則獨特的超級碗廣告，它展示了預算有限的品牌如何仍然能夠獲得關注，即使只是短短幾秒鐘。

借助 Kimp 的設計，在這個超級碗賽季的廣告活動中得分

各大品牌正在為超級碗的一個廣告位花費數百萬美元。 但有了全渠道存在和正確的策略，你就沒有了。 製作代表您品牌的圖片和視頻廣告。 開始足球對話。 與您的聽眾談論遊戲。 藉此機會使您的品牌人性化。 對於所有這些以及更多，您需要強大的品牌相關圖形。 這就是 Kimp 可以提供幫助的地方。 單一訂閱、固定的月度賬單可以為您提供最後一刻的活動計劃所需的所有設計。

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