2023 年超級碗比賽手冊：6 件事要知道

2 月 12 日，第五十七屆超級碗將在亞利桑那州拉開帷幕，如果過去的收視率保持不變，將有超過 1.1 億觀眾收看。

一半是足球比賽，一半是媒體盛會，觀眾對廣告的期待與對比賽的期待一樣多——更不用說著名的半場表演了，它通常是該國最大的文化活動之一。 蕾哈娜 (Rihanna) 將在 5 年內首次登上舞台，她 1.39 億 Instagram 粉絲中的一些人肯定會收看。

到了比賽時間，美國人會坐在電視機前； 準備好吃喝玩樂，觀看本年度最盛大的電視節目。 使用我們的數據，我們將指導您了解品牌需要了解的有關大型遊戲的內容，並提出以下問題：

• 有多少消費者計劃觀看比賽，誰最有可能觀看比賽？
• 今年將流行哪些比賽日行為？
• 品牌應在今年的廣告中關注哪些主題？
• Apple Music 收購中場秀對 NFL 意味著什麼？
• 流媒體和超級碗的未來是什麼？
• 品牌未來是否應該關注國際市場？

現在，讓我們開始吧！

1. 超級碗屬於傳統電視——目前……

超過 60% 的美國人計劃觀看今年的超級碗比賽。 在觀看現場報導的人中，幾乎所有人都表示他們將通過電視觀看。

美國的 NFL 球迷通常年齡偏大，因此這與我們所看到的觀看偏好一致。 美國人熱衷於廣播，年長的觀眾通常更喜歡這種形式。 廣播電視在年輕一代中仍然很受歡迎，但這種情況正在慢慢改變。 Z 世代和千禧一代不太可能觀看現場直播，但這並不意味著他們沒有關注超級碗。

與普通美國人相比，Z 世代和千禧一代表示他們計劃使用社交媒體獲取遊戲實時更新的可能性分別高出 57% 和 73%。

品牌有機會在社交媒體上隨時出現，而不僅僅是像電視上的商業廣告。

將近一半的 NFL 球迷在觀看比賽時也會在第二個屏幕上使用社交媒體，去年超級碗的數據顯示，在流行廣告期間和比賽后期出現高峰。

2. 流媒體服務將在體育直播中引起轟動

隨著亞馬遜和蘋果進入體育直播領域，以及谷歌獲得 NFL 週日門票在其 YouTube 電視產品上發布的權利，流媒體服務正在對傳統電視提供商構成重大挑戰。 NFL 球迷觀看流媒體服務的次數已經略高於普通美國人，但他們的忠誠度仍然在於直播電視，每天觀看的可能性高出 21%。 然而，隨著流媒體捕捉更多的體育賽事直播，我們可能會看到更多的 NFL 球迷轉向流媒體服務。

網絡電視鎖定了未來 10 年的超級碗比賽，但這並不意味著流媒體服務不會出現在報導中。 還需要考慮國際粉絲群，因此流媒體非常適合那些在沒有直播活動的國家/地區觀看的觀眾。

此外，NFL 球迷希望他們的現場賽事體驗有更多選擇，而流媒體服務是實現這一目標的好地方。 NBC 通過提供更多的攝像機選項和奧運會報導而獲得成功，而 ESPN 也為大學橄欖球提供了同樣的服務。 如果流媒體服務繼續覆蓋更多體育直播，球迷將有更多的觀看體驗選擇。 超級碗——美國體育界的皇冠上的明珠——現在可能還沒有現成的，但流媒體服務仍可能及時吸引更多的觀眾。

3. 在家觀看的觀眾可能是食品和飲料品牌的一大勝利

許多球迷很想親臨現場觀看比賽，但在家觀看比賽的門票起價約為 5,000 美元，是更經濟的選擇。

到目前為止，家裡是美國人觀看 NFL 報導的最受歡迎的地方。 即使他們不在自己的地方觀看，也有可能是在朋友或家人那裡。

對於許多人來說，這是一個社交場合。 無論他們是主持還是參加觀看派對，有一件事是肯定的——粉絲需要食物。 流行的比賽日小吃將在雜貨店的貨架上搶購一空，因此對於商店來說，這是一個通過囤積必需品來建立可靠性和贏得消費者信任的好機會。

送餐和送酒無疑也是受歡迎的選擇。

近十分之四的 NFL 球迷表示，他們在觀看體育比賽時習慣性地點外賣。

在周日的超級碗比賽中，這種情況肯定會更加普遍。 過去超級碗的統計數據表明，Doordash 和 UberEats 等應用程序/網站的流量將增加 65% 以上，而送酒服務 Drizzly 的銷量也出現了飆升。

可能令人驚訝的是那些計劃在公共場所（例如酒吧或餐廳）觀看的人的數字很低。 全國各地的當地酒吧可能會為這場大型比賽舉辦特別活動，試圖說服球迷離開家去參加打折的飲料和食品。 生活成本危機可能使消費者遠離昂貴的酒吧標籤，揮之不去的 COVID-19 恐懼也可能在起作用。 企業沒有理由不舉辦自己的觀看派對，但是，他們現在只需要注意消費者的擔憂。 這聽起來可能很簡單，但更便宜的價格和更清潔的場地可以幫助緩解這些擔憂。

4. 超級碗電視廣告很有價值，但社交媒體也可以

超級碗廣告已經成為一種現象，而且它們通常預示著明年會發生什麼。 2022 年，加密貨幣成為許多廣告的焦點，觀眾很快產生了興趣。

這與我們的數據告訴我們的關於 NFL 球迷的總體情況一致。 他們比普通美國人更精通技術，因此品牌不必擔心嘗試一些新事物，例如增強現實 (AR) 或二維碼。 後者可以將觀眾引導至包含更多信息和註冊選項的頁面。

根據我們的數據告訴我們的關於粉絲的信息，今年的廣告可以對他們有更具包容性和尊重的語氣。 與 2021 年第四季度相比，2022 年第三季度的 NFL 球迷希望品牌更具包容性 (+7%)、尊重 (+5%)、大膽 (+5%) 和真實 (+5%)。 NFL 球迷希望品牌在社會責任方面發揮更大的作用，而超級碗廣告可以為這些努力定下基調。

5.中場秀是沉浸式體驗和更多媒體產品的機會

就像超級碗廣告一樣，中場秀也為品牌提供了試驗新技術和社交媒體活動的巨大潛力——增強了觀看體驗，超越了現場發生的事情。

去年，當百事可樂贊助中場秀時，他們想利用第二屏幕使用率的上升。 因此，他們發布了一款應用程序，讓用戶可以控制他們觀看節目的方式，從舞台上還是從現場觀看。 日產和起亞等汽車製造商使用 Snapchat 和 TikTok 來進一步擴大他們在電視廣告之外的參與度。

今年，Apple Music 贊助了這個 12 分鐘的節目。 隨著 Rhianna 的表演，該表演應該會吸引廣泛的觀眾——流行音樂和 RnB 都是 NFL 球迷最喜歡的 10 大流派，她離開舞台的五年應該會給死忠球迷帶來懷舊和神秘的浪潮和普通觀眾一樣。

在撰寫此博客時，我們不知道是否會提供第二個屏幕體驗，但蘋果公司表示他們將“推出更多好東西……隨著時間的推移，大型遊戲的臨近。”

這家科技巨頭一直對這些“好東西”的含義守口如瓶，但舞台已經為更身臨其境的體驗做好了準備。 根據我們的數據，這正是年輕粉絲想要的。 近十分之七的 Z 世代和千禧一代超級碗觀眾在看電視時會使用社交媒體，毫無疑問，他們會分享對節目的看法。 TikTok 和 Meta 上次都舉辦了身臨其境的賽前和賽后體驗，因此今年我們很可能會再次看到類似的體驗。

6. 超級碗不再是美國獨有的賽事

今年，NFL 在德國慕尼黑的安聯球場舉行了首場比賽。 門票開始銷售時，可容納 70,000 人的體育場很快就座無虛席，等待名單上有數千人。

這對 NFL 來說是一個巨大的成功，從 2007 年開始在倫敦和 2016 年開始在墨西哥城舉辦常規賽開始，這使得國際擴張成為一個關鍵點。距離超級碗還有不到一個月的時間，也許我們會看到強勁的海外收視率。

在美國以外，自 2018 年第三季度以來，對 NFL 的興趣上升了 26%。

同樣，觀看或關注美式足球的人數也在上升——自 2018 年第三季度以來增加了 26%。雖然東海岸下午 6:30 的開球時間讓在歐洲觀看比賽直播有點困難，但我們可以預計精彩片段和重播視圖將在不久之後突出顯示——因為球迷醒來後會看到比分和比賽。 因此，在這些市場做廣告的品牌應該推廣網絡和社交媒體廣告。

墨西哥是一個應該引起 NFL、電視網絡和品牌注意的市場。 它是全球第二大 NFL 市場，並且不像歐洲市場那樣受到時差的影響。 對於可能沒有在美國播放超級碗的廣告支出的品牌，西班牙語頻道和國際市場可能是一項值得的投資。 ESPN 與其他一些當地頻道一起在墨西哥播出了這場比賽。

最終驅動器：您需要了解的內容

當我們接近終場哨聲結束時，讓我們快速回顧一下 NFL 和電視的重要日子。

• 大多數美國人將收看 LVII 超級碗：超過 60% 的美國人表示他們將計劃觀看今年超級碗的現場直播。 雖然年輕一代可能會跳過現場報導，但他們可能會關注社交媒體。

• 家就是吃零食的地方：大多數球迷會在家裡看比賽，或者去別人的地方看比賽。 雜貨店應該儲備比賽日的必需品，而食品和酒類配送服務也應該成為大贏家。

• 不要害怕將技術與廣告聯繫起來：NFL 球迷精通技術並且很高興嘗試新技術。 自大流行以來，QR 和 AR 一直是大玩家，今年它們應該會繼續獲勝。 雖然電視廣告覆蓋的受眾最多，但社交媒體廣告也可能非常有價值。

• Apple 的中場秀贊助預示著即將發生的事情：Apple Music 是著名的中場秀的新贊助商。 這家科技巨頭還將 MLB 和 MLS 添加到他們的 Apple TV+ 產品中，並在 NFL 比賽的競標中輸給了亞馬遜和谷歌。 隨著流媒體巨頭進入直播體育畫面，球迷可能需要重新確定他們的整體電視節目的優先順序，以便能夠看到他們最喜歡的球隊。

• NFL 是一個國際聯盟：NFL 在海外舉辦比賽方面取得了成功。 歐洲人將在深夜收看超級碗直播，或在第二天清晨觀看精彩片段，但墨西哥是 NFL 和廣告商的主要市場。 沒有時差，數百萬人將在那裡觀看，而在美國可能無力支付超級碗廣告費用的品牌仍然可以在第二大 NFL 市場獲得認可。