綠色營銷：每個製造商必須知道的 5 個策略

您如何有效地推銷您的可持續發展計劃？

製造業市場充斥著被誤導的綠色營銷方法。 許多人弊大於利。

那是因為綠色營銷很難做到正確。 傳播可持續的信息需要輕而易舉，而不需要採取嚴厲措施。 最重要的是，您必須始終保持消息傳遞的正確性，以維護公司的形象並避免監管陷阱。

什麼是綠色營銷？

綠色營銷是一種使用入站和出站營銷信息的策略，重點關注公司的可持續性。 這是關於向世界展示你是誰，你在做什麼，最重要的是，為什麼它很重要。

如果做得好，它可以提高您的品牌聲譽，讓您比競爭對手更具優勢。

這裡有 5 種策略可幫助您啟動綠色營銷工作。

1. 打造強有力的綠色營銷信息

在引人注目的、強化品牌的信息和無恥的自我推銷之間有一條微妙的界限。

引起共鳴的綠色營銷信息不是關於“我們做什麼”，而是更多關於你所做的事情的社會影響。 一個有效的方法是通過“可持續發展故事講述”。

最好以可衡量且有意義的方式傳達您的可持續發展計劃，以展示您的更大目標。

有效的綠色營銷實例

英國瓶裝水公司 Belu 在這兩個方面都做出了令人欽佩的工作。

通過與非營利組織 WaterAid 合作開展旨在結束第三世界國家水資源貧困的運動，Belu 對他們籌集的資金和受影響的人數做出了可衡量的聲明。

他們的信息交織在關於他們幫助過的特定村民的個人敘述中。 觀看這段鼓舞人心的視頻，重點介紹 Belu 倡議的變革性影響。

2.避免漂綠（你的客戶會看穿它）

什麼是洗綠？

Greenwashing 是指一家公司欺騙性地標榜自己是環保的，實際上通常沒有實施任何綠色商業實踐。 這是一個用來吸引喜歡從具有環保意識的品牌購買的消費者的計劃，並且多年來它變得如此猖獗，以至於需要加強監管。

如何避免它

大多數漂綠涉及通過使用模糊、不相關或虛假的“綠色”陳述來利用營銷信息。

您可以在此處查看潛在問題。 民事訴訟，首先。 更不用說潛在客戶和現有客戶之間的不信任和困惑。

因此，在您加入綠色營銷潮流之前，請先了解當前政府關於可持續性聲明的規定。

3. 將可持續性與您的組織身份聯繫起來

光是說說而已是不夠的。 一家堅定的綠色製造公司應將其品牌精神與目標驅動的使命保持一致。

在您的使命宣言中添加一些內容或在您的網站上添加一些宣傳語在 90 年代是有效的。 今天，制定可持續發展營銷戰略始於定義明確的目的。 首先從“逆向”等式來考慮可持續性：您如何成為一家公司的使命——而不是一家有使命的公司？

食品零售商樂購是目標驅動品牌的典型例子。

多年來，他們通過解決食物浪費明確了對可持續發展的承諾。 他們的努力並沒有被忽視。 他們受到公眾的歡迎，受到媒體（在全球範圍內）的稱讚，他們一直在社交媒體上掀起波瀾。

這只是支持其目的的社交帖子的一個示例：

4. 建立綠色供應鏈

在問責制和環境舉報的時代，負責任的採購是一個熱門話題。

對於製造商來說，建立實施可持續實踐的供應鏈合作夥伴的壓力越來越大。 （有關如何將這個想法融入您的商業模式的更多信息，這裡有 6 個步驟可以幫助您入門。）

除了這一決定的更全面的好處之外，為貴公司的供應鏈可持續性提供透明度還可以提供強有力的營銷信息。

再次，社交媒體提供了一個強大的營銷渠道，可以為您的合作夥伴關係建立透明度，並在您和您的潛在客戶之間展開對話。 社交媒體不僅僅是自我推銷。 Facebook、LinkedIn 和 Twitter 都是您可以關注合作夥伴可持續實踐的地方。 這種對供應鏈合作夥伴的支持可以為您的品牌贏得重要的社會信譽。

另一方面，正如蘋果幾年前所了解的那樣，缺乏對話和透明度可能會適得其反。

5.知道謙虛不會給你任何好處

你應該避免洗綠，但不要忘記光譜另一端的問題：綠色臉紅​​。

Greenblushing 是當你對你的綠色實踐說得不夠多時。

根據 UL 發布的可持續發展定位報告，綠色臉紅的症狀包括：

• • • 忽視與員工交流可持續發展成就
    • 假設您的受眾不關心或不分享關於可持續發展努力的相同價值觀
    • 相信關於可持續發展的公司聲明就足夠了
    • 由於害怕潛在的負面後果而避免主動溝通

對於綠色製造商而言，未能宣傳您的努力會告訴您的客戶您不參與且不置可否。

謙虛會削弱您的綠色營銷努力。 它浪費了一個重要的信息傳遞機會，尤其是當您與競爭對手進行比較時。

總結一下

可持續性是您業務戰略的關鍵組成部分。 現在是時候在您的營銷工作中承認同樣的可持續性了。 有效的綠色營銷策略始於強有力、誠實的信息。 它以透明度生存。 勇敢地與等待聽到它的人分享你的故事，它會茁壯成長。

Precision Marketing Group 在幫助製造商制定旨在吸引更多潛在客戶、轉化更多潛在客戶並幫助您的企業充分利用綠色營銷目標的入站策略方面擁有良好的記錄。