Svea Ekonomi 如何創建引人入勝且有影響力的數字廣告
已發表: 2020-04-03當您只有幾秒鐘的時間來產生影響時，創建引人入勝的數字廣告尤其重要。 在銀行業中，讓合適的人在這幾秒鐘內註意到您的廣告對於成功至關重要。
Svea 是一家金融集團，業務遍及多個歐洲國家，專門從事信貸業務並與企業家合作。 Svea 的營銷協調員 Erik Laaksonen 解釋了他的團隊如何為金融產品製作引人入勝且有影響力的展示廣告。
在創建 Svea Eknomi 活動時，您會考慮哪些因素？
Svea Ekonomi 營銷協調員 Erik Laaksonen：每一個活動，我們所做的一切都需要與我們的品牌手冊保持一致。 例如，對於我們的語氣以及我們如何優先考慮不同的溝通方式，我們有明確的指導方針。
此外，我總是嘗試考慮我們向潛在客戶提供的產品：我們只是想銷售產品嗎？ 還是我們試圖為他們的業務增加一些價值？
最大的挑戰是在從電視廣告到展示廣告的整個銷售渠道中保持我們的核心價值觀和軟價值觀。
您能解釋一下您最新的展示廣告系列的概念嗎？
Erik Laaksonen：整個活動旨在將 Svea 定位為企業主的銀行。 它展示了我們如何深入了解不同類型企業的日常生活。
關鍵因素是從電視廣告中獲取盡可能多的材料，該廣告展示了企業主所經歷的日常旅程，並將其放在我們的橫幅廣告中。 我們基本上使用視頻廣告，然後在我們的消息傳遞中非常清晰和相關。
您能描述一下廣告素材中的一些技術細節嗎？
Erik Laaksonen：我們不同的廣告尺寸使用視頻、清晰的信息和以我們的產品之一為特色的富媒體動畫。 我們使用的視頻當然來自我們的電視廣告，然後我們為我們的橫幅廣告活動進行了定制。
你的動畫很流暢，你是怎麼做到的？
Erik Laaksonen：我們對廣告做了很多改進！ 很多時候，我們把它們展示給同事，讓他們給我們誠實的反饋。 在這個過程中，我們幾乎沒有註意到“哦，放大時真的很困擾我”等。根據這些反饋，我們進一步完善了廣告。
事實上，我們特別注意廣告的展示位置和廣告的時間範圍。 例如，在阿蘭達機場，我認為我們的 DOOH 廣告大約 5 秒，而火車上的廣告則稍長一些。
人們可能會看我們的廣告 2 秒——即使橫幅播放了 10 秒，所以我們真的必須嘗試專注於在前 2 秒內產生影響。
這令人沮喪嗎？ 這是否意味著當你確定一個概念後，你必須將它壓縮到 2 秒？
埃里克·拉克索寧。 是的。 是的，再次。 夢想的場景是，如果每個人都可以站著不動，只要我們想讓他們看就看多久——但不幸的是，這不是現實。
當我們創建材料時，我們必須接受 2 秒規則，否則我們的廣告將失敗。 這就是它的工作原理，我們對此很好。 當然，如果我可以讓人們看一些東西，我當然希望他們看 30 分鐘——但這很難！
你如何平衡有趣、現代和引人入勝——但仍然值得信賴和財務方面？
Erik Laaksonen：我們想向我們的客戶展示我們是一個了解他們的可靠專業合作夥伴。 在我們的營銷材料中，我們試圖傳達一種相關感，我們的客戶有望在其中認出自己。
總而言之，這是在我們的橫幅中使用視頻和正確的信息副本之間的混合——平衡我們的語氣是關鍵。 做對了，我們可以證明我們是一家由人經營的公司，他們看到每家公司背後的人並理解他們。 此外，我們是您商務旅程中非常可靠的合作夥伴！
你會考慮社交和 DOOH 等嗎？ 您如何為不同的渠道定制廣告系列？
Erik Laaksonen：我們終於開始實現目標了。 我們希望在我們的聲音和通過我們的外表給人的印像上保持一致。 我們希望人們認可我們。
但是，我們始終通過廣告了解渠道。 例如，當我們在 Instagram 上投放廣告時，我們總是會想“這個世界的外觀和運作方式如何”。 當我們的廣告出現在編輯網站上時：“這是如何工作的，看起來如何？”。
我們試圖注意這些事情。 但我們終於開始讓我們的外觀和感覺在任何地方都保持一致。 目標很簡單：在任何地方都能被識別。
Bannerflow 如何幫助您的創意工作流程？
Erik Laaksonen：我們根本無法以我們所擁有的時間創建這種規模的活動。 Bannerflow 就像多了一個同事：它為我們節省了很多時間，它讓我們可以嘗試其他我們不會做的不同事情。
Bannerflow 的另一件事是，當我們在很短的時間內（並且在很大的壓力下）創建事物時，它可以讓我們快速失敗并快速學習。 它為創作過程的那一面增添了平靜！
在我們有 Bannerflow 之前，如果有人說他們想讓按鈕彈跳而不是滑動，我的頭會爆炸！ 這些改變——使用我們之前使用的程序和工具——在我們的最後期限內是不可能的。
Bannerflow 所做的就是讓我們嘗試新事物並找到新的創意方式來推銷自己，例如創造新類型的動畫。 現在我們可以讓按鈕彈跳、滑動、淡出、跳躍——嘗試所有這些操作只需一分鐘！ 在我不得不投入大量時間之前——我真的沒有時間！
使用 Bannerflow 會產生巨大的影響，我認為這絕對有助於我們提高展示廣告系列的整體外觀和感覺水平。 我可能沒有助手或額外的同事來幫助嘗試新事物，但由於 Bannerflow 如此之快，我可以輕鬆地構思和測試！
您如何處理創建展示廣告的設計過程？
Erik Laaksonen：我們作為一個團隊工作，但團隊會根據情況和活動而變化。
例如：我們的早餐研討會是否需要在一個地方使用一個橫幅？ 那麼也許團隊更小，過程更短。 或者：這是一個我們實際上會投入大量資金並會被很多人觀看的活動嗎？
從本質上講，我們根據廣告流程的規模和復雜程度對其進行不同的處理。
時間框架是另一個需要考慮的重要事實。 有時我們會提前知道這是一場大而重要的活動。 然後，我們確保採取所有必要的步驟來確保我們製作出最高質量的廣告系列。 在這種情況下，我們將使用我們的創意機構和盡可能多的不同同事來獲得反饋。 我們還嘗試為這項特定工作配備一名撰稿人。
在開展展示活動時，除了 Bannerflow，您還使用哪些工具？
Erik Laaksonen：幾乎是整個 Adobe 套件。 我傾向於使用 Photoshop InDesign、illustrator、After Effect、Premiere Pro——這取決於我需要做什麼。 它們都適用於不同的事物。 除此之外，它只是Bannerflow。
Bannerflow 平台是什麼讓設計廣告更順暢？
Erik Laaksonen：首先，對我來說很明顯 Bannerflow 是建立在設計師的洞察力之上的，這在 UI 中非常明顯——更不用說不同的功能和工作方式了。 我在使用時感覺就像在使用熟悉的設計工具。 我不知道如何解釋它，但感覺它是為我作為創作者而構建的——這很好。
您如何繼續尋找新創意的靈感？
Erik Laaksonen：我經常環顧四周。 每次我看到橫幅時，我都會看它更長的時間，並且比一般人多分析一點。 我對出色的展示廣告設計有著普遍的興趣。
我也從其他地方找到靈感，比如雜誌等傳統廣告。 那裡有一些有效的東西，並且已經這樣做了很長時間。 即使我們已經數字化，我們仍然可以學習一些公式。
真的，這都是關於感知的。 如果我讀一本雜誌，或者走在街上，注意到某件事，我會試著問自己“我為什麼會注意到這一點？”。 或者“為什麼那個窗口裡的那句話讓我看了？”。 然後我嘗試從中拼湊出一些東西。
我想我試圖了解廣告是如何卡在我腦海中的，以及我如何在自己的工作中使用它。 很多人都在做好事——即使是在您收到的垃圾郵件中！
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