什麼是聯合研究？
已發表: 2022-10-01當一家公司開始任何市場研究項目時，都有一系列可供選擇的選擇。 聯合研究很容易獲得，這通常使它成為一個誘人的選擇。 但是，它並不總是最可行的選擇。
從初級到次級研究，或從定量到定性的方法； 成功的關鍵往往取決於選擇正確的研究類型。
繼續閱讀以了解聯合研究的用途、好處和示例。
什麼是聯合市場研究？
聯合研究是一種二級市場研究，可提供涵蓋特定市場的廣泛見解。 它由第三方組織執行，數據以報告、原始數據或演示文稿的形式提供。
這種類型的市場研究通常由市場研究公司進行。 他們將聯合研究出售給多方，主要用於幫助組織了解和分析市場。
人們喜歡使用聯合服務的原因有很多。 也許最引人注目的是低成本，而且任何可能需要它的人都可以輕鬆獲得。 主要缺點是數據可供任何願意為此付費的人使用。 所以沒有排他性，也沒有什麼競爭優勢可獲得。
聯合研究與定制研究
聯合服務提供任何人、任何時間都可用的非獨占數據。 它本質上是一般性的，並提供靜態的市場視角。 另一方面，定制研究是量身定制的。 它可以採用多種形式，但因此成本更高。
| 聯合研究 | 定制研究 | |
| 數據的所有權 | 進行研究的公司保留所有權。 如果研究由合作公司資助，他們也將擁有數據。 | 研究數據的所有權屬於為其進行定制研究的客戶。 |
| 可用數據類型 | 數據是通用的，涵蓋特定市場和時期。 研究公司將選擇研究的方法和範圍。 | 可以定制研究數據以滿足客戶的需求。 所使用的研究方法是根據項目目標量身定制的。 |
| 它能說明什麼？ | 關於市場狀況的一般數據。 它通常持續一個會計年度或日曆年度。 | 關於任何感興趣的研究主題的有針對性的數據。 |
| 控制研究方向 | 無法控制研究的方向。 | 您可以更好地控制研究方向。 |
| 數據可以用來做什麼？ | 報告顯示關鍵事實、見解和市場人口統計數據。 數據不是動態的，僅適用於所分析的時期。 | 可用於基準測試、趨勢預測、細分分析、經濟洞察、受眾分析和競爭基準測試等。 |
| 涵蓋哪些行業？ | 一些銀團服務涵蓋特定行業。 其他覆蓋多個。 | 大多數研究提供商在所涵蓋的行業或市場上提供全面的靈活性。 |
| 哪種類型的研究花費更多的錢？ | 聯合服務的成本低於定制研究。 因為報告被反復出售，研究的成本被分攤了。 | 它比聯合研究花費更多。 這是由於研究的量身定制性質和數據的排他性。 |
聯合市場研究的好處（優點和缺點）
與生活中的一切一樣，我們做出的選擇通常以期望的結果或當時可用的資源為指導。 對於一些人來說，更多的是平衡資源——成本和時間決定聯合研究是否正確。
我們已經分解了使用聯合服務進行市場研究的利弊。
聯合研究的優點
- 成本低於聘請市場研究公司。
- 數據很容易獲得。
- 幫助公司識別特定市場的趨勢。
- 比定制研究更大的樣本量。
- 對研究論文、商業計劃或投資推介會很有用。
聯合研究的缺點
- 研究公司規定了項目方法、問題和主題。
- 聯合報告中的信息對購買它的任何人都是免費的。
- 數據是廣泛的市場數據，提供的價值洞察力很少。
- 它不能用於識別市場中的移動變化或趨勢。
- 數據不是動態的——信息很快就會過時。
聯合研究實例
聯合報告可能是最常見的聯合服務示例。 這些報告有許多知名提供商，包括Neilsen 、 Gartner 、 Kantar和IPSOS等名稱。 聯合行業報告和聯合調查是聯合研究的兩個例子。
一些聯合研究的例子包括：
- 西蒙斯全國消費者調查
- MRI 西蒙斯國家研究
- 2022 年美國數字廣告市場報告
Similarweb 作為聯合研究的替代方案
時間和成本是聯合市場研究如此廣泛使用的兩個主要原因。 數據已準備就緒，正在等待，並且大部分繁重的工作已經完成——它使公司能夠快速進行市場分析。 眾所周知，方便為王。
然而，使用聯合服務的一些消極方面，例如缺乏定制、數據可靠性以及事實信息很快就會過時，使其成為一種快速修復，通常無法提供組織需要做任何事情的洞察粒度持續分析或在市場上獲得競爭優勢。
輸入，Similarweb 。 一種數字研究情報解決方案，在數據的時間安排和準備方面提供類似的好處，並一次性解決幾乎所有負面因素。
- 您希望能夠針對任何市場、時期、公司或產品定制您的研究嗎？
- 您需要快速獲取數據嗎？
- 擁有來自可靠來源的可靠數據重要嗎？
使用 Similarweb，您可以獲得這一切，甚至更多。 作為一個額外的好處，數據是動態的。 它與時俱進，每天更新，向您展示當前的市場和競爭數據。
像 Similarweb 這樣的市場研究工具提供了涵蓋任何行業和幾乎任何研究目標的解決方案。 正如我們在本文開頭所說，在市場研究中取得成功歸結為從正確的研究方法入手——同樣重要的是，選擇正確的工具進行工作。
以下是Similarweb 數字研究情報作為聯合市場報告替代方案的兩個關鍵用例。
行業分析
通過使用 Similarweb 的市場分析元素，我可以看到市場規模、分佈、頂級玩家、後起之秀，並深入研究不同的營銷渠道。 我還可以查看主要國家/地區、市場象限分析以及流量和參與度統計數據，以發現相關見解。
更進一步，我可以使用受眾分析功能來發現有關目標受眾的特定情報。
觀眾分析
在這裡，我可以查看行業內目標受眾的關鍵人口統計數據，或者在本例中，查看公司級別的目標受眾。 它向我展示了觀眾的年齡、性別和地理位置等信息。 它還可以發現搜索興趣、瀏覽行為以及與其他競爭對手的受眾重疊。 見解是最新的，並及時揭示聯合研究報告無法揭示的趨勢。
包起來…。
聯合市場研究服務於一個基本目的。 它為您提供特定市場的時間點分析。 但是，隨著市場的變化，這些數據不會繼續為您提供洞察力，也無法向您展示變化的趨勢、條件或競爭性研究數據等可以讓您在市場中獲得真正優勢的信息。
因此，如果您要為您的企業投資任何形式的市場研究，考慮到這一點至關重要 - 並尋找聯合研究的最佳替代方案。
常見問題
什麼是聯合市場研究的例子？
大多數類型的聯合數據以行業報告、演示文稿或原始數據的形式提供。 示例包括聯合調查和聯合行業報告。
什麼是營銷研究中的聯合數據？
聯合數據是以固定價格出售給多家公司的研究。 它著眼於整個行業，並提供特定時期該行業的概覽。
聯合研究是原始數據嗎？
如果您從一家公司購買聯合研究，則它被歸類為二級市場研究。 但是，如果您是為聯合報告提供信息而進行研究的研究公司，那麼它就是初級市場研究。