T20 世界杯：全球標誌和品牌的歷史

T20賽季就在這裡。 板球熱正在吸引球迷並創造新的板球愛好者。 雖然普通人專注於球隊和錦標賽記錄，但有些人可能會興奮地審視這段時期存在的營銷狂潮。 如果是你，我們明白了——你是一個好奇的營銷人員或企業主，從各種奇怪的來源尋找營銷靈感。 畢竟，觀察大品牌是如何做到的，以及他們的活動與眾不同的地方是完善您的商業營銷方法的好方法。 所以，今天讓我們談談 T20 世界杯——好吧，不是從體育的角度，而是從營銷的角度。

這種體育現象幾乎沒有二十年的歷史，但它已經創造了新的記錄。 你知道這最初只是一個營銷實驗嗎？ 這需要天才的營銷，如今，T20 世界杯已成為體育營銷界新高度的標誌性品牌。 您可以從 T20 品牌的發展中為您的業務帶來什麼？ 讓我們來了解一下。 你準備好了嗎？

T20世界杯歷史——成為金鵝的營銷實驗

Stuart Robertson 可以被稱為 Twenty20 比賽格式之父。 他是英格蘭和威爾士板球委員會 (ECB) 的營銷經理。 2000 年，當他擔心參加縣板球比賽的人數持續下降時，他正在尋找一種策略來增加趣味性。

Stuart Robertson 繼續進行徹底的市場研究，以找出出席人數下降的原因。 根據調查結果，計劃嘗試使用較短版本的比賽——20 場以上的比賽，而不是傳統的 50 場以上的比賽。 這些從縣比賽開始，慢慢擴展到國際板球領域。 T20世界杯的首場比賽於2007年舉行，由南非主辦。 正如我們所知，其餘的都是歷史。

了解觀眾的脈搏、改進個性化體驗、敢於改變數十年的做法，以及其他幾個因素，幫助 T20 世界杯賽事成長為體育界的轟動品牌。 從標誌設計的變化到促銷策略，這些錦標賽的一切都是營銷方面的豐富經驗。 讓我們在這個博客中看看其中的一些。

T20世界杯成長演變的營銷經驗

1.你的標誌應該有衝擊力

上圖顯示了迄今為止所有 T20 世界杯的標誌。 如果您將 T20 徽標與傳統板球錦標賽徽標進行比較，您會注意到以下幾點：

• 徽標都具有更現代的外觀。 考慮到它們代表了一個新穎的想法，時尚的標誌設計看起來很完美。
• 這些標誌更有活力，符合當前的趨勢。 而且，T20的比賽一直都是快節奏的娛樂。 鮮豔的色彩恰如其分地捕捉到了這個想法。
• 此外，徽標還包含所有重要細節，例如比賽的年份和主辦方。

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除了美觀之外，您的徽標還應該具有相關性。 無論是對您的品牌還是對您的客戶。 選擇能體現品牌個性的顏色和字體。 這是給客戶留下持久印象的一種方式。 除此之外，請確保您的徽標有強烈的信息要傳達。 無論您選擇哪種類型的標誌設計，都要確保您的標誌傳達您的品牌是什麼以及它代表什麼。

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2. 以正當理由進行品牌重塑會產生許多好處

2018年，ICC宣布將World T20更名為ICC T20 World Cup。 這一變化是增強活動概況的一部分。 並確保比賽順利進行

“與全球板球戰略保持一致”。

當計劃舉辦單獨的男子和女子錦標賽時，品牌重塑也發生了。 品牌重塑是遊戲全球化和接觸新觀眾的一部分。 改變方向或探索新市場可能是品牌重塑的絕佳機會。 ICC充分利用了它。

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對於幾個品牌來說，品牌重塑似乎是一個令人生畏的舉動。 但是，當理由正確時，它會對您的品牌產生巨大影響。 甚至贏得新客戶，並增強您的品牌聲譽。 正如它所做的那樣，T20 世界杯更名。

關於 T20 世界杯的品牌重塑，您可能會注意到的另一件事是徽標設計沒有太大變化。 除了一些微小的變化，標誌保留了顏色、字體和其他明顯的方面。 每場比賽的所有以前的標誌版本都大不相同，但名稱足以建立聯繫。 但這一次，由於名稱更改是最大的區別，因此不過多修改徽標是一個絕妙的舉動。

重新命名時，保留徽標中最受認可的部分。 這使您現有的客戶更容易識別您的品牌。

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3. 了解你的聽眾鉤、線和墜子

我們告訴過您，Stuart Robertson 的市場研究為 T20 比賽概念鋪平了道路。 但是你知道這項研究發生了什麼嗎？ 這不是研究組織，不是研究涉及的球隊或球員，而是研究消費者。 畢竟，如果您對為什麼消費者似乎沒有提供與之前相同的響應有疑問，答案將在於這些消費者。

市場研究針對 30 個焦點小組和數千名消費者。 4500 多份問捲和幾天的研究之後，團隊發現了幾個常見的投訴。 諸如在工作日舉行的比賽以及“冗長”和“無聊”的比賽等因素作為一些常見的答案出現了。 提出了一個只有 20 輪的較短版本的遊戲來解決這些問題。 而今天，T20 板球比賽已成為巨大的賺錢工具。

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如果您認為您的業務沒有按應有的方式發展，或者您正在尋找改進營銷策略的方法，請從消費者的角度看待體驗。 有兩種方法可以做到這一點。

• 一是社交聆聽。 只不過是敏銳地觀察社交媒體並尋找談論您的品牌或利基的帖子和對話。 如果客戶正在討論對您的品牌的擔憂，您可以及時採取措施進行糾正。 如果他們在談論您的利基市場中的問題，您可以策劃內容以提出這些問題的解決方案。
• 其次是直接向您的客戶詢問反饋。 即使是在購買或放棄購物車之後，甚至在第一次接觸您的網站之後發送一封簡單的後續電子郵件也很有用。 您還可以使用社交媒體故事來收集客戶意見。

4. 建立預期的藝術在營銷中至關重要

上述廣告是 ICC 在 2022 年 T20 世界杯前幾個月發布的。對於此類大型賽事，促銷活動必須儘早開始。 發生了很多事情——品牌合作、廣告位之爭、門票銷售、商品營銷等等。 因此，ICC 很早就開始了，並為即將到來的錦標賽建立了預期。

T20 世界杯使用上述以粉絲為中心的內容以及名人代言。 您還將看到以當地最愛為特色的區域廣告。 這是接觸本地化受眾的一種方式。

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良好的營銷會挑逗這個想法，並作為第一步窺探產品或活動。 這是建立預期的方法之一。 這裡的細微差別更多地取決於您的利基市場和您定位的受眾類型。 但每個人都喜歡驚喜。 所以，讓他們猜測。 與其公然宣布某事，不如為重大宣布做好準備。 發揮創意，然後大展身手。 這是讓客戶和您一樣對您的品牌感到興奮的一種方式。

5. 探索社交媒體的多面性

社交媒體上的 ICC 頁面和 T20 世界杯品牌頁面都一致地談論即將到來的錦標賽和過去的比賽。 您將看到包含球迷時刻、贊助內容、比賽中令人難忘的時刻等等的內容。

分享標誌性比賽的精彩瞬間是該品牌在觀眾中不斷點燃 FOMO 的一種方式。 享受這些時刻的板球迷會喜歡重溫它們。 那些錯過他們的人將確保他們收聽未來的比賽。

T20 世界杯用來利用社交媒體的另一個創意是 Facebook 群組。

您將找到參加比賽的所有球隊的陣容。 這為球迷提供了一種與板球愛好者建立聯繫的方式。 通過此類措施進行社區建設具有長期利益。 它們有助於保持消費者的參與度並增強忠誠度。

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T20 世界杯的內容種類繁多，表明需要創建多樣化的內容來迎合所有類型的客戶。 它表明需要定期提出創意以保持觀眾的參與度。

您會注意到 T20 世界杯頁面上有很多視頻內容。 這與社交媒體上視頻的日益普及是一致的。 即使是大品牌也利用視頻來吸引觀眾，這一事實為您提供了足夠的理由立即開始製定視頻策略。

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6. 對趨勢持開放態度

ICC在板球界有著悠久的歷史。 在像這樣的傳統組織中，有許多傳統做法。 但這從未阻止該組織嘗試和採用相關趨勢。 畢竟，正是這種靈活性幫助 ICC 將 T20 世界杯打造成了值得期待的奇觀。

另一個例子是 Crictos，這是 T20 世界杯球迷的官方 NFT。 NFT 最近在運動品牌中頗受歡迎，但在板球世界中，這是第一次。 有了這些 NFT，粉絲們可以以遊戲時刻的形式“擁有”他們最喜歡的遊戲。 這些是視頻 NFT，您可以根據自己喜歡的球隊或球員找到精彩瞬間。

該品牌並沒有像大多數其他品牌那樣停止流通 NFT。 它還通過遊戲化的內容和獎勵為 NFT 增加更多價值。 粉絲可以使用這些 NFT 玩 Flash 遊戲並贏取現金獎勵和其他禮物。

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使用 NFT 等非常規營銷趨勢已經在各個行業進行。 如果您過於懷疑，您就會錯過機會，而您的競爭對手也會加入潮流。 密切關注您的行業和總體市場趨勢，並樂於接受它們。 這有時會採取嚴厲措施並對您的營銷方式進行輕微改變，這沒關係。

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7. 全渠道業務不再是奢侈品

過去，電視廣告、報紙廣告和廣告牌公告是板球錦標賽最流行的促銷方式。 但現在情況發生了變化。 T20世界杯就是一個很好的例子。

有一個官方移動應用程序，球迷可以在其中觀看比賽直播。 這使移動營銷得到了很好的利用。 通過移動應用程序投放廣告也開闢了新的收入來源。 此外，對於在旅途中觀看比賽的球迷來說，移動應用程序感覺是獲取更新的最便捷方式。

雖然這是品牌處理數字空間的一種方式，但它在商品營銷方面也很強大，這是一種永不過時的老派方法。 在官方商店中，您會發現各種 T20 世界杯品牌的男裝、女裝和兒童商品。 該品牌牢記其所有客戶群，並提供多樣化的產品以讓所有粉絲滿意。

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如今，營銷更像是一個戰區，不斷努力跟上您的客戶。 在這種情況下，您的品牌的全渠道存在是必不可少的。 即使您的營銷計劃範圍內沒有專門的移動應用程序，您也可以隨時通過社交媒體和其他渠道進行移動營銷。 擁有適合移動設備的網站並創建針對移動設備優化的電子郵件和登錄頁面也很重要。

當你在做的時候，你不能忽視印刷設計和其他傳統的廣告渠道。 它們仍然很重要。

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T20世界杯比賽的火爆並非一朝一夕。 它採取了幾個計算步驟。 多年來在印刷和數字媒體方面的持續營銷、強大的客戶參與度、通過粉絲活動進行的體驗式營銷、名人代言和其他有影響力的營銷策略等等。 強大的品牌和創意營銷視覺一直是T20世界杯品牌成長的關鍵。 如果您也想為您的品牌體驗這一點，那麼從今天開始，努力加強您的品牌戰略和營銷方法。 對於讓球滾動所需的視覺效果，Kimp 團隊隨時為您提供幫助。

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