TCF 2.2：IAB 透明度和同意框架的主要變化

2023 年 5 月 16 日，IAB 推出了 TCF 2.2，以繼續幫助數字生態系統中的每個人遵守電子隱私指令和 GDPR 的隱私規則。

TCF 工作組投入了大量精力來使事情變得更加標準化。 他們希望確保當網站使用您的個人信息時，他們會清楚地告訴用戶。 他們還想找出征求用戶許可並尊重他們選擇的最佳方式。

內容：

• 什麼是TCF 2.2？
• TCF 2.2 與舊版本有何不同？
• TCF 2.2 對用戶有何影響？
• TCF 2.2 對發布商和廣告商有何影響？
• 出版商為什麼要關心？
• 採取措施實施 TCF 2.2

如果您有興趣了解 TCF 2.0，請參閱這些 TCF 2.0 常見問題解答。

什麼是TCF 2.2？

IAB 的透明度和同意框架 (TCF) 為出版商和廣告商提供指南，幫助他們遵守 GDPR 和電子隱私指令等隱私法。

最新版本 TCF 2.2 於 2023 年 5 月 16 日發布，它引入了一些更改，允許用戶更輕鬆地訪問和管理其信息，從而改善用戶體驗。

實施TCF 2.2的截止日期是2023年11月30日。

TCF 2.2 與舊版本有何不同？

TCF 2.2 包含大量更改以增強用戶與其數據的交互。 值得注意的變化包括：

不再對廣告和個性化內容使用“合法權益”：

在 TCF 2.2 中，只有明確同意才能處理廣告和個性化內容的數據。 GDPR 監管機構強調，明確的訪客同意至關重要。

這是什麼意思？
例如，如果用戶將鞋子添加到購物車但放棄了，則除非用戶明確同意個性化廣告，否則品牌無法展示這些鞋子的廣告。

更清晰、用戶友好的語言：

TCF 2.2 引入了改進的術語、描述以及目的和功能的解釋。 用戶收到的不是複雜的法律術語，而是易於理解的解釋和現實生活中的示例，使他們更容易掌握其同意的含義。

出版商和廣告商需要使用簡單的語言來傳達他們的數據使用意圖。 沒有復雜的法律術語！

標準化供應商披露：

TCF 2.2 要求供應商提供有關其數據處理的更多細節。 這包括：

• 收集數據的類別
• 每種目的的保留期限
• 涉及的合法權益（如適用）

這些信息可幫助用戶對其數據做出更明智的決策。

目標是確保用戶可以識別所收集的有關他們的數據的類型，並可以選擇修改這些信息。 用戶應該控制自己的數據，而不是數字行業。

CMP 披露供應商數量：

同意管理平台 (CMP) 現在有義務在第一層顯示尋求法律依據的供應商總數，並在第二層顯示每個目的的供應商總數。 這種透明度使用戶可以清楚地了解參與處理其數據的各方。

當涉及個性化或有針對性的廣告時，數據通常會經過不同的供應商和 CMP。 然而，用戶通常不清楚誰準確訪問了他們的信息。 此新更新可確保用戶可以看到誰參與了顯示目標內容。

技術更新：

除了政策修訂外，TCF 2.2還引入了技術規範更新：

• 告別“getTCData”：供應商現在將利用事件“偵聽器”（如果適用）來實施框架。 這提供了一種簡化且高效的方法。
  
  
• GVL 版本提升至版本 3，並添加了供應商信息：
  • 新穎的數據字段提供了對不同數據類別的洞察。
  • 每個目的的數據保留期限。
  • 支持以多種語言聲明 URL。

這些 TCF 2.2 更新旨在改善用戶體驗、提高透明度，並為供應商、出版商和 CMP 提供更清晰的指導。

TCF 2.2 對用戶有何影響？

TCF 2.2 通過以下方式為最終用戶提供改進的體驗：

• 增強的數據洞察力：用戶可以訪問有關數據收集和利用的更全面的詳細信息。
  
  
• 了解數據類別：用戶可以識別正在使用的個人數據的類型，並可以選擇對其進行管理。
  
  
• 透明的供應商信息：最初的同意消息現在顯示請求許可的公司總數。
  
  
• 用戶友好的控制：用戶可以通過 CMP 用戶界面快速改變決策並管理選擇。
  
  
• 撤銷同意：用戶可以隨時撤銷其許可。
  
  

TCF 2.2 對發布商和廣告商有何影響？

TCF 2.2 改變了發布商和廣告商的情況。 他們必須遵循收集和使用數據的新規則，例如：

出版商需要更新其同意管理平台 (CMP) 以符合新規則。 這意味著顯示公司總數，使信息易於理解，並讓用戶改變他們的選擇。

廣告商需要使用遵循 TCF 2.2 規則的公司。 他們還必須確保獲得用戶對廣告和個性化內容的許可。

其他參與處理用戶數據的公司（CMP 和供應商）需要更改其係統以符合新規則。 他們必須提供有關如何使用數據的更多詳細信息，使用新的方式獲取數據，並停止使用“getTCData”等舊命令。

為什麼出版商應該關心 TCF 2.2？

TCF 2.2 中的變化對展示定向廣告的在線發布商產生了重大影響。

用戶信任：最近的 TCF 更新優先考慮透明度。 這為出版商提供了一個絕佳的機會，可以了解用戶的偏好、營造高度透明的環境並培養信任。

收入變化：定向廣告的減少將不可避免地影響出版商的收入。 儘管如此，這種挫折可以通過增強用戶參與度、提供真正有價值的體驗以及探索替代方法來增加新的收入來源來緩解。 詢問我們如何。

處理同意：確保您的同意管理平台符合更新的法律至關重要。 您應該自行更新或與您的平台提供商協調進行必要的更改。 確保檢查您的 CMP 和其他供應商是否符合 TCF 2.2。 以下是 IAB 合規供應商列表以及同意管理平台 (CMP) 列表。

請記住，不遵守規定可能會導致罰款。 因此，出版商、廣告商和廣告相關實體應該接受這些新規則。

如需進一步了解，請參閱 IAB 主辦的網絡研討會，幫助發布商實施 TCF 變更：
TCF 2.2 出版商網絡研討會 - 出版商如何調整其 TCF 實施？

採取措施實施 TCF 2.2

在不斷發展的在線隱私和數據保護領域，TCF 2.2 成為一個關鍵的里程碑，重塑了與數字廣告的互動。 對於出版商、廣告商和供應商來說，這些變化代表了對透明度和用戶授權的積極態度。

相關文章：GDPR 合規性如何促進您的業務。

作為在線內容的基礎，出版商面臨著一個決策點。 適應 TCF 2.2 不僅僅關乎合規性；還關乎合規性。 這是與用戶建立信任關係的機會。

隨著2023年11月30日最後期限的臨近，當務之急是盡快完成實施。 TCF 2.2 不僅滿足監管要求，還為更加道德、尊重和以用戶為中心的實踐打開了大門。

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