技術 SEO 優化技巧和更新

已發表: 2019-03-26
2018年結束後，讓我們花點時間回顧和反思。 今年，我們在 SEO 世界中看到了許多變化。 谷歌推出了移動優先索引、速度更新和幾個廣泛的核心算法更新。 更新了搜索控制台並推出了多項新功能。 Bing 和 Yandex 也發布了更新。 多麼忙碌的一年！ 掌握所有更新可能很困難。 讓我們看一下您可以針對這些變化實施的一些技術 SEO 優化技巧。

新的 TLS 1.3 規範

在 8 月的第二週，一項關鍵的互聯網安全協議的大修完成，使 TLS 1.3 成為官方標準。 經過四年的努力，新標準將使竊聽者更難解密加密流量。 互聯網工程任務組 (IETF) 將其描述為“為現代互聯網設計的重大修訂版”。 新的更新使之前的三個 RFC（5077、5246 和 6961）過時，同時更新了另外兩個（5705 和 6066）。 除了安全性改進外，新版本使用的資源更少，效率更高，因此延遲和 CPU 使用率都降低了。 行動要點更新的編輯確保更新非常容易部署，是 TLS 1.2 的直接替代品。 它還使用相同的密鑰和證書，以便服務器在部署時可以自動協商 TLS 1.3。

谷歌更新

谷歌加速信息傳遞

8 月 16 日，Google 宣布了一種基於單一搜索向用戶提供信息的更高效的新方式。 在搜索“石英與花崗岩”時，大概是為了一個新廚房，優點、缺點、成本和耐用性都包括在內。 這似乎是 Bing 在 2018 年 2 月推出的“觀點答案”的平衡方法。信息在知識手風琴中提供，提供一組相關的子主題：新格式旨在引導用戶了解特定主題的常見和有用方面最快和最有效的方式。 這也是谷歌努力提供更全面結果的最新部分。
信息
行動要點 使用標題<h*>來標記頁面內容。 Bootstrap 具有允許其他元素（例如段落標籤）也保持與標題相同的樣式的類。 包括角色屬性並將其設置為“標題”。 <h2>How to do X</h2> <p class="h2" role="heading">How to do X</p>

Chrome 自動延遲加載

該意圖最初於 2018 年 1 月在 Chromium 論壇上開始，其設計文檔位於 Google Docs 上。 Derek Bytheway 討論了您應該在 2018 年 5 月啟用的有用的 Chrome 標誌。Chrome Beta 引入了一個允許延遲加載圖像的新功能標誌。 並非單個網頁上的所有元素在加載期間都具有同等重要性，可見的內容優先於頁面中延遲較低的內容。 要啟用新功能，用戶需要使用 Google Chrome Beta。
  1. chrome://flags/#enable-lazy-image-loading插入地址欄
  2. 該標誌將為“默認”，將其設置為“啟用”以強制延遲加載。
  3. 重新啟動 Chrome。
信息
行動要點 這對 Chrome 用戶來說可能很好，但開發人員仍應將其他 Web 瀏覽器也視為用戶。 通過利用基於 JavaScript 的延遲加載，所有支持 JavaScript 的瀏覽器都將支持該功能，從而產生預期的結果。 您可能會開始注意到頁面速度分析存在很大偏差。 Chromium 團隊路線圖的一部分是在功能部署後跟進該功能的結果。 要查看我們推薦的延遲加載解決方案，請查看 2018 年 3 月的 SEO 技術綜述。

新的常見問題解答以及搜索結果片段的問答和操作方法

Search Engine Land 於 8 月 2 日宣布，谷歌一直在測試新類型的搜索結果片段，這些片段將採用常見問題 (FAQ)、問答 (Q&As) 和操作方法的形式。 谷歌的一位發言人在接受 Search Engine Land 採訪時說：“我們一直在尋找新的方法來為我們的用戶提供最相關、最有用的結果。 我們最近推出了新的方法來幫助用戶了解給定問答或論壇網站上的回復是否可以為他們的問題提供最佳答案。 “通過在搜索中提供這些答案的預覽，我們正在幫助我們的用戶更快地確定哪個來源最有可能擁有他們正在尋找的信息。 我們目前正在與合作夥伴合作，嘗試以各種方式顯示常見問題解答和操作方法內容的類似預覽。” 在決定點擊結果之前，新功能提供了更多關於人們對特定網站的期望的洞察力。 請參閱最近在新加坡舉行的 Google 活動中展示的以下測試：
常見問題解答架構
建議網站管理員使用結構化數據標記內容以獲得此類預覽的資格。 另據報導，谷歌將開放一份興趣表格，以允許出版商和網站管理員參與常見問題解答和操作指南格式。
信息
行動要點 該標記可在 Schema.org 上獲得：* HowTo 標記 * QA 頁面標記 * FAQ 標記。

Search Console 更新和新聞

毫無疑問，上個月對於 Google Search Console 來說是一個重要的月份。 8 月 15 日，在 Twitter 上的 Google Webmasters 帳戶上公佈了一批新功能，包括：
  • 用戶和權限的管理
  • 添加網站和用戶所有權的能力
  • 移動可用性報告
六天后，該搜索引擎在 Webmasters Central 博客上發布了一篇文章，闡明了一些新功能：

鏈接報告

第一個是新的鏈接報告，它在同一頁面上顯示“指向您網站的鏈接”和“內部鏈接”。
GSC 鏈接報告

移動可用性報告

它還表示，移動可用性報告已在新的 Search Console 上發布，現在允許用戶在問題得到解決後提交驗證和重新索引請求，這與新 Search Console 中的其他報告一致。

用戶管理和網站所有權

至於網站和用戶管理，谷歌增加了添加和驗證新網站的能力，以及直接在設置頁面的新 Search Console 中管理網站的用戶和權限。
GSC 用戶管理
這對網站所有者特別有用，這樣他們就可以在意外阻止 Googlebot 或被黑客入侵時收到通知。 根據營銷平台上發布的一篇文章，在接下來的幾個月中，如果所有者也在 Google Analytics 中得到驗證，谷歌將在 Search Console 中自動驗證所有者。 這意味著用戶不必手動配置 Search Console 和 Analytics，儘管您仍然必須遵循 Search Console 所有權的現有要求。

其他新聞

在被 Adam Gent 詢問 URL 檢查工具（6 月發布（請參閱綜述））是否比索引覆蓋率報告更新時，Johh Mueller 說：“索引報告隨著時間的推移匯總並編制定期報告（我認為一般每週 1-2 次？），Inspect URL 工具會顯示最新信息（無需等待匯總報告更新）。” 這意味著使用 URL 檢查工具而不是 Google Search Console 索引的 SEO 將擁有有關其 URL 的更多最新信息。
信息
行動要點 更新有很多內容，但所有內容都應該對網站管理員有用。 如果您是我們綜述的常客，您可能還記得 7 月份，一位 SEO 發現了 Search Console JavaScript 中即將更新的內容。 請務必查看生成的更新電子表格，其中一些已在上面得到確認。

HTTP 到 HTTPS 遷移通知

據報導，8 月 17 日，谷歌現在向將其網站從 HTTP 遷移到 HTTPS 的網站管理員發送通知警告。 Alan Bleiweiss 在 Twitter 上指出，谷歌告訴他，他 80% 的 HTTP 頁面沒有出現在他網站的 HTTPS 版本上。 通知內容如下：
“Google 系統發現您最近將您的網站從 HTTP 遷移到了 HTTPS。 在您的 HTTP 或 HTTPS 站點中，大約 80% 在遷移之前已編入索引的 HTTP 頁面不再存在。 因此，這些頁面不再可以通過 Google 搜索訪問。 如果這些頁面被移動到您的 HTTPS 站點，我們鼓勵您幫助我們找到它們並將它們包含在 Google 搜索中。”
這些通知在 Twitter 上得到了確認，John Mueller 說：“很多 [HTTPS] 遷移問題來自錯誤或不完整的遷移，當我們發現這些問題時，我們正努力幫助人們。 希望這種提醒有用！”
信息
行動要點制定強有力的行動計劃，以防止遷移變得糟糕。 儘管通知很有用，當然最好不要一開始就出現。

PWA 開發工具

DevTools 現在為漸進式 Web 應用程序 (PWA) 開發人員提供了檢查清單的機會。 為此，只需在 Chrome 中打開 DevTools，單擊應用程序面板，然後在導航欄中單擊 Manifest。
PWA Chrome 開發工具
如果應用程序有manifest.json文件，將列出定義的選項。 然後，您可以通過單擊“添加到主屏幕”來測試添加到主屏幕功能。 從這裡您應該會看到“將此站點添加到您的書架消息”。
清單 添加到主頁
信息
行動要點確保您的網站有一個清單文件，使用新的調試工具來幫助驗證 JSON。

必應更新

必應推出智能功能

8 月 3 日，Bing 宣布了一系列新的智能功能，允許用戶估算和比較一系列提供商的價格。 還為用戶提供了洞察力，以便他們可以通過旨在節省資金的新“交易體驗”做出有關價格和節省的最佳決策。

酒店預訂

基於 5 月份宣布的酒店預訂體驗，現在為用戶提供基於價格趨勢和比較的智能提示。 在搜索酒店時，必應會在查看具有競爭選項的酒店時顯示預訂提示（例如提供相似價格的評級較高的酒店）：
必應酒店預訂
從那裡，搜索引擎提供歷史價格趨勢，允許用戶從單一視圖瀏覽一段時間內的價格趨勢：
必應酒店歷史價格
最後，該功能提供了按酒店選項的定價概覽，這意味著用戶將能夠並排查看詳細的細分。
必應酒店選項

家庭服務定價和調度

在與家裝應用程序 Porch 合作後，Bing 現在可以幫助用戶找到可靠的家庭服務提供商，例如水管工或電工。 雖然目前僅在美國提供，但通過搜索上門維修服務，將向用戶提供基於其所在地區的價格分佈等信息：
必應家庭服務
然後，Bing 只需單擊幾下即可幫助用戶從多個提供商處收集報價。 搜索引擎最多可以提供 10 個與用戶正在查看的提供商相似的提供商，並且可以代表他們發送批量報價請求：
必應家庭服務批量

優惠券和優惠

對於那些搜索優惠券和優惠的人，Bing 現在匯總了第一方和第三方列表中的優惠，並提供了諸如“即將過期”優惠券或優惠是否僅基於店內的見解。
信息
行動要點確保提供有關所有服務和產品的準確信息，以充分利用 Bing 的最新功能。

Yandex 更新

未回答問題的統計

8 月 2 日，搜索中的聊天對所有用戶開放。 這意味著用戶可以通過點擊“與公司聊天”按鈕與公司聊天，該按鈕顯示在網站主頁的片段旁邊。 使用 Juvosite、Talk-Me、Verbox、Bitrix 的站點可以添加按鈕。 為此，請在 Yandex.Dialog 平台設置中輸入聊天站點 ID。 您還可以在幫助頁面中找到詳細說明。 Yandex 還為其他聊天平台開放了一個 API，以將其客戶連接到 Yandex 搜索。 Yandex 的目標是“使與優質資源的交流盡可能容易獲得”，它在 8 月 28 日的博客中闡明了這一點，其中討論了有關未回答的用戶問題的統計數據。 在 Yandex.webmaster 中，網站所有者可以查看有關未回答的用戶問題的網站統計信息：
Yandex 聊天統計
搜索引擎警告說，網站管理員應該監控統計數據以避免丟失用戶，並且“在與其他有關網站質量的數據一起排名時，會考慮聊天操作員成功結束對話的質量、速度和頻率”。地點。”
信息
行動要點包括顯示“最佳問題”的模式。 一旦社區問題得到“解決”，請在標題中添加“已解決”。 這有助於對 Google 的搜索排名位置採取行動。 很好的例子包括：Stack Overflow 和 Microsoft Power BI

用 IKS 替換 TCI

8 月 22 日，Yandex 表示將停止在所有資源上顯示 TCI，因為它將被 IKS 取代。 Yandex 在其博客中表示，自 1999 年以來它一直在使用 TCI，但需要一種現代方法，即“社交網絡已經發展，移動網站和用戶數量增加，[並且] SEO 鏈接時代已經過去。” IKS 會考慮網站與其受眾的相關性，以及它的有用性和能夠提供服務的滿意度，這被用作對網站整體信任度的指示。
信息
行動要點網站質量指數背後的數據可以從搜索和任何其他 Yandex 服務中找到，儘管 Yandex 表示計算質量指數的算法會改變，因此目前處於 Beta 階段。

自動添加技能

8 月 17 日，Yandex 宣布已將向 Yandex.Station 添加技能的過程自動化。 為了使技能可用，您需要：
  1. 通過 Yandex.Dialogue 發布技能發送給管理員。
  2. 通過反饋表申請發布Yandex.Station的技能。
  3. 等待結果的答案以進行額外的審核。
如果滿足以下要求，該技能將變為可用：
  • 它應該包含一個簡短的問候語，並解釋它允許什麼以及如何退出對話。
  • 該技能不應該需要圖片或按鈕來繼續腳本。
  • 技能不應包含使腳本能夠繼續的鏈接。
  • 它不應包含文本中出現的符號。
  • 該技能不應包含用於閱讀的大文本。
可以在目錄中添加供私人和公共使用的技能，一旦技能被批准，就會出現通知。 這應該需要一周左右的時間。
信息
行動要點添加技能時，請確保其清晰且符合 Yandex 的標準。 如果技能不足或違反 Yandex 的許可協議，將被撤銷。

快速刪除索引頁

Yandex 現在增加了用戶使用“刪除 URL”工具從索引中快速刪除頁面的功能，如果在 robots.txt 中實現，該工具可以按前綴刪除頁面。 幾個小時後，指定頁面將從搜索引擎中刪除，可以在 robots.txt 中再次添加，然後再發送到重新分支。
信息
行動要點如果您不小心發布了敏感或私人頁面，新功能是保護信息免受搜索引擎影響的一種非常有用的方法。