什麼是技術搜索引擎優化？ 獲得更好排名所需的技術技巧和技巧
已發表: 2023-08-25技術搜索引擎優化是為了讓用戶和搜索引擎輕鬆訪問和理解您的網頁。
如果 Google 無法找到您的網頁並將其編入索引，您的網站將不會出現在搜索結果中。
技術搜索引擎優化為有機增長提供了堅實的基礎。
在本指南中，您將了解影響搜索排名的重要幕後元素。
我們將介紹：
- 為什麼技術 SEO 很重要
- 影響SEO技術性能的因素
- 如何進行技術 SEO 審核
什麼是技術搜索引擎優化？
技術搜索引擎優化是優化網站技術方面以提高其在搜索引擎排名中的可見度的過程。 它涉及改進網站的結構、編碼和其他元素。
目標是確保搜索引擎可以輕鬆抓取內容並為其建立索引。
雖然關鍵詞研究和反向鏈接受到廣泛關注，但技術搜索引擎優化卻經常被忽視。
在最近的一項調查中，55.6% 的 SEO 表示營銷人員往往不太重視技術搜索引擎優化 (SEO)。
但這是 SEO 策略的關鍵支柱。
您可能擁有出色的頁面搜索引擎優化和大量反向鏈接，但如果您的網站技術混亂，您將很難獲得排名。
技術搜索引擎優化的好處
那麼為什麼技術 SEO 很重要呢？
讓我們來分解一些好處：
提高搜索引擎可見性
經過技術優化的網站可以讓搜索引擎輕鬆索引您的內容。 這意味著當人們搜索相關關鍵字時，您的網頁更有可能出現在 Google 結果中。
更好的用戶體驗
您希望您的網站加載速度快、易於導航且無錯誤。 技術搜索引擎優化有助於改善網站的用戶體驗並保持訪問者的參與度。
更高的轉化率
無縫的用戶體驗通常會帶來更高的轉化率。 優化技術 SEO 可以促進銷售、註冊和選擇加入。
影響技術 SEO 性能的因素
有很多因素有助於技術 SEO 性能並影響搜索引擎的可見性。
以下是關鍵因素：
頁面速度和加載時間
頁面加載緩慢令人沮喪。 如果您的網站加載時間過長，訪問者會變得不耐煩並離開。
圖片來源
這不僅僅是為了讓遊客開心。
搜索引擎也關心網站速度。 他們希望為搜索者提供具有良好用戶體驗的結果，因此他們會獎勵加載速度快且排名較高的網站。
以下是 Google 在搜索中心博客上對其的描述：
“像我們一樣，我們的用戶非常重視速度 - 這就是為什麼我們決定在搜索排名中考慮網站速度。”
- 移動友好性和響應能力
大多數人使用手機或平板電腦瀏覽互聯網。 移動設備流量早在 2016 年就超過了桌面設備流量：
圖片來源
自 2018 年以來，Google 主要使用移動版網頁進行排名。
因此，您的網站需要易於在移動設備上使用。 按鈕應該足夠大以便點擊，文本應該在不放大的情況下可讀，並且圖像應該很好地適合屏幕。
讓您的網站適合移動設備的最簡單方法是使用響應式設計。 這樣，您的網站將自動調整以適應不同的屏幕尺寸。
網站架構和內部鏈接結構
當您的網站架構組織良好時，搜索引擎就更容易抓取您的網站。
內部鏈接是這裡的關鍵。
這些鏈接將您網站的一個頁面連接到另一個頁面。
內部鏈接可幫助訪問者瀏覽您的網站並發現您的內容。 戰略性內部鏈接還可以幫助搜索引擎了解多個頁面是如何連接的。
來自權威網站的鏈接很好，但您是否曾經修復過網站上的內部鏈接結構並在下週使有機搜索流量翻倍？
因為該死，那感覺真好。
- 尤里 (@YuriyYarovoy) 2021 年 2 月 3 日
HTML 代碼質量和優化
HTML 是用於創建網頁的標準標記語言。 當您訪問網頁時，您的瀏覽器會讀取此代碼以向您顯示圖像、文本和其他所有內容。
乾淨、結構良好的代碼使瀏覽器和搜索引擎更容易理解您的網頁的內容。
如果您的代碼草率且不一致，可能會影響關鍵字相關性、頁面速度和其他技術 SEO 排名因素。
URL 結構、規範化和重複內容問題
結構良好的 URL 可以幫助訪問者和搜索引擎理解您的網頁。 例如，如果您訪問鞋店網站，您可能會看到如下 URL：
“shoestore.com/men/sneakers”
URL 結構按邏輯組織。
這有助於搜索引擎了解其內容。
就 SEO 而言，網站的結構很重要。
重點關注標題標籤、元描述、URL 結構和標題。
它就像搜索引擎的路線圖。
讓它很容易找到，你就會得到回報。
— 薩姆·羅曼 | AI 自動化機構 (@Sam_Romain) 2023 年 4 月 9 日
當通過多個 URL 訪問單個內容時，就會出現重複內容問題。
這可能會混淆搜索引擎並限制排名潛力。 搜索引擎很難決定在搜索結果中顯示哪個版本。 這也意味著通過反向鏈接傳遞的權限被分配到多個頁面之間。
您可以使用 URL 規範化來告訴搜索引擎哪個 URL 應被視為主頁。
圖像、視頻站點地圖、結構化數據標記和豐富片段的替代文本
技術搜索引擎優化還涉及網站的視覺元素。
事情是這樣的——搜索引擎無法“看到”圖像和視頻。
這就是為什麼替代文本如此重要。
替代文本是您添加到圖像和視頻中以便為搜索引擎提供上下文的描述。
如果圖像或視頻加載失敗，也會顯示替代文本。
如果視頻是您內容策略的一部分（而且也應該如此），那麼您將需要包含視頻站點地圖。
視頻站點地圖告訴搜索引擎在哪裡可以找到您的所有視頻。
Google 搜索中心對此的描述如下：
“創建視頻站點地圖是幫助 Google 查找和理解您網站上的視頻內容的好方法，特別是最近添加的內容或我們通常的抓取機制可能無法發現的內容。”
您可以使用架構標記為搜索引擎提供有關您的內容的額外上下文。 搜索引擎使用此結構化數據來顯示豐富的摘要。
豐富的摘要可以包括星級、價格以及在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上突出的其他詳細信息。
這些片段可以顯著影響 SERP 可見性並提高點擊率。
失效鏈接和 404 頁面
當頁面被移動或刪除，但指向 URL 的鏈接仍在另一個頁面上時，通常會發生斷開的鏈接。 當用戶點擊鏈接時，他們會進入 404 頁面。
這可能會讓訪問者感到沮喪並影響搜索引擎抓取您網站的方式。 它可能會浪費您的抓取預算。
文件大小和壓縮
文件大小就像網頁上數字元素的重量。 如果它們太重，則加載時間會更長。
Backlinko 研究發現，頁面的總大小是最重要的頁面速度因素：
您可以通過壓縮視頻和圖像等大文件來加快加載時間。 壓縮可以減小文件的大小。
圖片來源
嘗試在質量和文件大小之間找到平衡。 您想要壓縮圖像和視頻而不犧牲太多質量。
服務器響應時間和緩存
服務器響應時間是指用戶訪問您的站點後服務器響應所需的時間。
這很重要，原因有幾個。
首先，緩慢的響應時間可能會導致人們在加載之前離開您的網站。
其次，緩慢的服務器響應時間可能會限制 Google 抓取網頁的時間。
️ #SEO 技巧 – 爬行 ️
保持服務器響應時間較低（平均低於 300 – 400 毫秒）可以幫助 Google 抓取您網站上的更多頁面。 pic.twitter.com/3nCUakr2ZB
— Praveen Sharma (@MusingPraveen) 2021 年 9 月 30 日
除了升級主機之外，緩存是減少服務器響應時間的最有效方法。
緩存的工作原理是將網站的部分內容存儲在用戶的瀏覽器中。 當他們重新訪問您的網站時，某些內容已經加載。
搜索引擎可抓取性和可索引性
搜索引擎執行兩個過程來發現您的網站並將其列在搜索結果中。
第一的。 搜索引擎機器人抓取您的網站。 一旦爬蟲收集了信息，搜索引擎就會對內容建立索引。
您需要確保網站易於抓取和索引。
這意味著確保孤立頁面和“noindex”標籤等問題不會阻止爬蟲訪問重要頁面。
它還意味著使用清晰的標題標籤和元信息來幫助搜索引擎理解您的內容。 這些技術 SEO 最佳實踐使搜索引擎更容易為您的網站建立索引。
如何審核網站的技術 SEO 性能
技術搜索引擎優化審核是您在接待新客戶時需要做的第一件事之一。
操作方法如下：
使用 Google Search Console (GSC) 診斷網站問題
Google Search Console 直接從 Google 提取數據。 您可以看到搜索引擎如何看待您的網站。
以下是如何使用它來發現 SEO 問題：
XML 站點地圖確認
第一步是檢查站點地圖部分，以驗證您的站點是否已提交 XML 站點地圖。
XML 站點地圖列出了您希望 Google 抓取並編制索引的所有網址。 它可以幫助搜索引擎了解您網站的結構。
如果您看到狀態錯誤“無法獲取”，請確保站點地圖 URL 正確。 您可以通過輸入並提交站點地圖 URL 來手動添加新的站點地圖。
索引覆蓋率檢查
索引覆蓋率報告顯示 Google 如何對您的網頁建立索引。
它將頁面分類為有效、警告、錯誤或排除。 錯誤需要立即引起注意，因為它們可能會導致索引問題。
單擊特定的錯誤類型將顯示有問題的頁面列表。
您可以使用 Google 的 URL 檢查工具來診斷問題並獲取故障排除提示。
爬行健康檢查
抓取統計報告可幫助您監控 Google 機器人如何抓取您的網站。
密切關注總抓取請求、下載大小和平均響應時間。 這些指標可幫助您識別趨勢和潛在問題。
平均響應時間的明顯下降可能表明與服務器相關的問題。
頁面體驗檢查
頁面體驗涵蓋三個領域：
核心網絡生命力
這顯示了頁面加載的速度、響應速度和穩定性。 它給出的評級為“良好”、“需要改進”或“差”。
移動可用性
測試您的網站在移動設備上是否響應靈敏且用戶友好。
HTTPS 使用
您需要使用 HTTPS 加密才能獲得良好評級。 這表明您的網站和訪問者瀏覽器之間的連接是安全的。
谷歌正在逐步淘汰頁面體驗報告。 您現在仍然可以訪問它，但可能不會太久了。
結構化數據檢查
GSC 中的“增強功能”部分顯示您網站的錯誤、警告和有效的結構化數據實現。
如果您看到“無法解析的結構化數據”錯誤，則意味著 Google 無法理解頁面上的結構化數據。
有多種錯誤類型。 您可以使用 Google Search Console 幫助來確定原因以及解決方法。
手動處罰檢查
此部分顯示任何手動處罰是否會影響您網站的性能。
手動操作是 Google 對違反網站管理員指南的處罰。
如果某個網站突然從搜索結果中消失，則可能會出現手動處罰的問題。
內部鏈接分析
該報告顯示站點內的頁面如何互連。 此分析可以幫助您優化鏈接資產流並避免孤立頁面。
確保重要頁面收到相關的內部鏈接，以提高其可見性和權威性。
您可能還想從不太重要的頁面中刪除過多的內部鏈接，以防止鏈接資產被稀釋。
如何使用尖叫青蛙進行技術 SEO 分析
Screaming Frog 可以為您的技術 SEO 審核提供更多見解。 該工具模擬 Google 如何抓取您的網站。
Semrush 和 Ahrefs 還為技術 SEO 提供有用的網站審核工具。
谷歌分析代碼
您可以使用 Screaming Frog 來識別您網站上缺少 Google Analytics（分析）跟踪代碼的頁面。
谷歌分析跟踪網站流量和用戶行為。
運行站點爬網後，轉到導航欄中的“配置”選項卡，然後轉到“自定義”。
將“analytics.js”添加到自定義搜索過濾器並選擇“不包含”。
這將向您顯示缺少跟踪代碼的頁面列表。
谷歌標籤管理器
Google 跟踪代碼管理器可以輕鬆跟踪您網站上的用戶操作。
使用 Screaming Frog，您可以識別缺少 Google 跟踪代碼管理器代碼段的頁面。
轉到自定義搜索，添加“<iframe src-“//www.googletagmanager.com/”，然後選擇“不包含”。
這將顯示哪些頁面缺少該片段。
JavaScript
搜索引擎有時在訪問 JavaScript 生成的內容時會出現問題。
您可以使用 Screaming Frog 檢查 JavaScript 是否未被 robots.txt 阻止。
查看我們的 JavaScript 渲染指南，了解如何了解搜索引擎如何查看您的 JavaScript 內容。
機器人.txt
robots.txt 文件指示搜索引擎蜘蛛應該或不應該抓取網站的哪些部分。
運行 Screaming Frog 爬行後，轉到“響應代碼”選項卡，然後使用“被 Robots.txt 阻止”過濾器。
這將向您顯示當前被搜索引擎阻止的頁面。
重定向鏈
重定向鏈可能會導致頁面加載時間變慢和用戶體驗不佳。
使用 Screaming Frog 的“重定向鏈”報告，您可以查看網站上的重定向路徑。
您需要將報告下載為電子表格。
記下大量重定向或 404 狀態代碼以便稍後修復。
SEO 策略的第三支柱：技術 SEO
技術搜索引擎優化為建立搜索引擎可見性提供了基礎。 它還增強了用戶體驗，從而提高了參與度和轉化率。
因此，讓技術 SEO 成為 SEO 策略的關鍵部分。
定期審核可以幫助您保持競爭力並在搜索結果中排名盡可能高。
請記住，技術 SEO 並不能解決所有問題。 確保也優化您的頁內和頁外搜索引擎優化，以最大限度地提高您從精彩內容和鏈接中獲得的回報。