青少年影響者：與未成年人一起工作的指南

十分之六的青少年聲稱，在廣告方面，他們更信任有影響力的人而不是名人。 由於年輕人與青少年影響者的關係如此密切，他們通常可以幫助您接觸更廣泛的受眾。 Target 和 CoverGirl 等頂級品牌已經在這樣做。

但在您開始之前，您需要了解與未成年人建立工作關係的一些事項。 與成人影響者不同，一些額外的規則適用於確保您遵循最佳實踐並避免任何潛在風險。

確保青少年想要代表您的品牌

在我們討論法律問題之前，您需要考慮一些事情：您的品牌是否是年輕有影響力的人想要代表的品牌？ 顯然，一個 16 歲的孩子不太可能想為您的抵押貸款公司做廣告，但他們可能有興趣展示新的果味水或唇彩。

但是，影響者喜歡你的產品是不夠的。 如今，孩子們對更多東西感興趣，例如產品是否由可持續產品製成，或者它在 Instagram 提要上的視覺吸引力。 對您來說，影響者可能看起來很挑剔，但如果他們在點擊和購買方面值得他們的重視，他們就會做到。 挑剔的影響者關心他們的聲譽，並希望展示適合自己品牌的產品。 通過這樣做，他們與追隨者建立了真實的關係，而這些追隨者更有可能對他們宣傳的產品感興趣。

始終遵循廣告法中的真理

如果您認為您的品牌是年輕有影響力的人可能想要宣傳的東西，那麼是時候熟悉可能影響工作的任何法律了。 廣告法中的真相規定：“當消費者看到或聽到廣告時，無論是在互聯網、廣播或電視上，還是在其他任何地方，聯邦法律都規定廣告必須是真實的，沒有誤導性，並且在適當的時候，有科學證據支持。” 這不僅適用於年輕的社交媒體明星——成年影響者也應該關注這一點。 確保您與青少年影響者所做的任何廣告都是 100% 準確的，這取決於您。

熟悉兒童在線隱私保護規則

兒童在線隱私保護規則 (COPPA)是可能影響您與年輕影響者關係的其他內容。 從本質上講，1998 年的法律“對針對 13 歲以下兒童的網站或在線服務的運營商，以及對其他網站或在線服務的運營商施加了某些要求，這些運營商實際上知道他們正在在線收集 13 歲以下兒童的個人信息。歲。” 在聯繫年輕人或他們的父母之前，請先熟悉法律，以確保沒有人違反任何規則。

確保您遵守任何其他相關的州或地方法律

檢查您所在的州是否也有任何關於童工或童工的法律。 許多州實際上都有法律規定在特定情況下表現的兒童可以免於使用童工法。 例如，如果孩子為父母工作，則不受勞動法的約束。 這可能包括一位媽媽博主，她發布了她孩子表演或廣告產品的視頻。

知道，最終，父母制定規則

歸根結底，許多法律法規都由影響者的父母決定。 它可能是這個星球上最受歡迎的 Y​​ouTube 明星，但如果他們只有 14 歲，父母可能會擔任類似經理的角色。 因此，您很可能會發現自己正在與父母進行談判。 在決定孩子的對錯時，所有提到的法律都賦予父母很大的權力。 如果您與一個讓您感到不舒服的家庭參與有影響力的營銷交易——例如，父母要求孩子宣傳他們不喜歡或不感興趣的產品——走開。 對於孩子和您的品牌來說，找到並培養真實的關係會更好。

清楚你想要或需要什麼……但允許創造力

一旦你選擇了與之合作的人，請清楚你想從他們那裡得到什麼。 除非他們是超級明星，否則青少年通常不具備成年人所具備的談判技巧。 在為您製作廣告時，您需要確保他們知道什麼是可接受的，什麼是不可接受的。 但這並不意味著你應該變成獨裁者。 一旦你設定了一些一般性的指導方針，就可以發揮創造力。 影響者了解他們的受眾，並了解他們需要做什麼才能接觸到他們。 只要他們不違反您的規則，就讓他們遵守規則。 如果您靈活，您的目標受眾會欣賞結果的真實性。

不要讓風險勸阻你

接觸任何年齡的影響者總是有風險的，尤其是青少年或更小的孩子。 但回報大於他們。 越來越多的大公司選擇與兒童和青少年一起工作，因為他們對其他孩子和父母都很有吸引力。 當您遵守規則時，無論是成文的法律還是不言而喻的做法，結果通常是觀眾信任的真實廣告。

如果做得好，這種夥伴關係對青少年也有好處。 他們獲得商業和營銷知識； 建立他們的品牌和追隨者，並賺錢或產品。

不要害怕從小處著手

您不必追求擁有一百萬瀏覽量或追隨者的影響者才能獲得成功。 即使是在 YouTube 頻道上只有 1,000 名關注者的人也可以成為很好的合作夥伴。 幾年前，許多公司開始向在社交媒體上擁有一些追隨者的青少年發私信，並向他們支付一小筆費用——可能是 5 或 10 美元——來發布他們的產品。 您還可以提供免費產品或獨家訪問和折扣。 只要確保你用作補償的任何東西都是公平的。