創建可轉換內容的 10 個有效技巧

內容創建者和數字營銷人員通常不確定如何在為人們創建內容和為搜索引擎優化內容之間找到微妙的平衡。

事實上，創建可轉換的內容並不難，但有一些規則和最佳實踐需要遵守。 讓我們深入剖析高轉化率的內容。

分析搜索意圖

了解搜索意圖是您在創建可轉換的內容時需要考慮的第一個難題。 通過了解某人尋找某物的原因，您可以在正確的時間提供正確的內容。

讓我們看一個例子。 當您搜索“構建 MVP”一詞時，您會看到九篇博文和一個品牌主頁。 搜索結果的第二頁只給你博客文章。 第三個也一樣。

這意味著搜索者想知道什麼是 MVP 並了解更多關於創建 MVP 的過程。 他們不是在尋找代理機構的服務。 因此，對服務頁面進行排名即使不是不可能，也是極其困難的。 您需要針對此短語創建的唯一類型的內容是針對仍處於意識階段的漏斗頂端受眾。 您將引導他們從那裡進行轉換。

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另一方面，搜索詞“mvp development agency”在漏斗中的位置要低得多。 它可用於定位更接近轉化並準備購買開發人員的潛在客戶。 它們需要使用銷售您的 MVP 構建服務的內容進行轉換，而不是提供信息的帖子。

為 SEO 優化標題

您的內容標題應始終針對 SEO 目的進行優化。 順帶一提，這樣也能做到簡潔明了，很有可能提高你的點擊率。 轉換的內容針對特定主題並回答特定問題，這是您的標題應該反映的內容。

優化標題：

• 包括您的主要關鍵字。
• 不要試圖在其中塞入更多關鍵字。
• 堅持 55-60 個字符的長度。
• 僅在最後添加您的品牌名稱。
• 清楚頁面的內容。
• 試著讓它聽起來很有趣，但不要過頭：通常，最直接的標題效果最好。

這是一個高轉化率標題的示例。 這篇關於如何停止對遠程團隊進行微觀管理的帖子勾選了所有復選框。 它專注於一個關鍵字，承諾提供解決方案，簡短而準確，切入正題。 毫無疑問，它獲得了大量點擊。

資料來源： pumble.com

針對點擊（和排名）優化元描述

轉換內容的元描述是在考慮點擊次數的情況下編寫的，而不是排名。 但是，它也確實將 SEO 最佳實踐牢記在心：

• 它包括主要關鍵字。
• 它不超過 160 個字符。
• 它是獨一無二的。
• 它有明確的號召性用語並且以點擊為導向。

元描述可能會或可能不會讓搜索者點擊進入您的網站，而不是其他人的網站。 因此，旨在始終為用戶編寫它，同時堅持上面概述的四個技巧。

這是經過良好優化且編寫良好的元描述的簡潔示例。 I Love Parcels 使用了他們的所有相關關鍵字，但他們也為他們的客戶編寫了關鍵字，強調轉換的好處：他們將能夠在白天和晚上的任何時間接收交付。

添加相關內部鏈接

內部鏈接對讀者和搜索引擎都非常重要。 它們幫助讀者找到相關信息並引導他們進一步沿著您的銷售渠道前進。 它們幫助搜索引擎了解您的網頁內容。

轉換的內容有許多傳入和幾個相關的傳出內部鏈接。 理想情況下，您希望在規劃內容時考慮到內部鏈接，並創建可以輕鬆交叉引用的集群。

看看這個 MarketBeat 的便士股票列表。 它鏈接到其他幾個提供細價股信息的頁面，包括細價股標題部分和內容本身的其他信息指南。

資料來源： marketbeat.com

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它還鏈接到其他相關頁面，幫助用戶探索便士股票主題集群，建立他們作為該主題的權威，並幫助搜索引擎更好地對所有這些主題進行排名。 這也帶來了出色的用戶體驗。

寫清楚的標題

轉換內容的標題需要仔細規劃。 它們既可以幫助讀者瀏覽頁面，也可以幫助搜索引擎了解頁面應該排名的內容。

應用與編寫標題和元描述相同的原則：使用相關的關鍵字，切中要點，但最重要的是，使它們具有描述性。

數字閱讀器不像閱讀書籍那樣閱讀內容。 事實上，他們中的大多數人只會瀏覽標題，只有在遇到他們非常感興趣的內容時才會停下來。

通過編寫明確無誤地闡明該部分內容的標題，您將提升用戶體驗，從而提高轉化率。

要查看一個很好的示例，請查看這篇關於使用 Google Flights 的 Going 文章。 除了屏幕截圖中列出的詳細示例外，它還有很棒的標題，可以為讀者提供非常有用的信息。

這些標題的最大特點是它們回答了讀者最有可能提出的問題。 這樣，他們就會增加帖子可能排名的搜索詞組數量，並提供有價值的相關信息。

不要想太多關鍵詞

資料來源： freepik.com

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在優化與人類寫作之戰中，爭論的焦點往往是關鍵字。 主關鍵字應該包含多少次？ 您需要多少次要關鍵字？ 你應該包括多少次？ 最好使用的長尾短語是什麼？

雖然我們當然不能完全忽視關鍵字研究和優化的價值，但事實是您可以編寫轉換和排名的內容而無需執行所有這些操作。

首先，關鍵字研究工具通常非常不准確，Authority Hacker 的這個小型案例研究證明了這一點。 如果你盲目地相信他們，你很可能會錯過有利可圖的話題。

更重要的是，寫一篇高質量的文章自然會包括所有相關的關鍵詞。 只要您在某個主題上寫出盡可能好的頁面，您就不需要花費數小時計算關鍵字和查看大量數據。

改用同義詞

與其進行廣泛的關鍵字研究，不如考慮可以在頁面上使用的最明顯的同義詞和短語。 從你自己的大腦開始，看看你想出了什麼。 然後從關鍵字研究工具或 AI 解決方案中尋求建議。

在您自然會提到主要關鍵詞的地方，每隔一段時間添加一個同義詞。 看看 UnscrambleX 上的這個字謎求解器——他們巧妙地使用了相關的關鍵短語來幫助他們獲得良好的排名，但不會造成一個非常無聊和令人討厭的頁面。

資料來源： unscramblex.com

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他們不僅將他們的解決方案稱為“anagram solver”，還稱其為 anagram maker、anagram creator 和 anagram finder。

為什麼優化頁面自然對轉化很重要？

因為只有流量大的頁面才有希望獲得高轉化率。 由於良好的轉化率介於 2% 到 5% 之間，因此僅吸引少數訪問者訪問頁面不會有回報。

確保帖子具有高度可讀性

另一個經常被忽視的轉化助推器是頁面可讀性。 如果你想讓訪問者採取某種行動，你需要提供愉快的體驗，傳達真正的價值，並證明你的專業知識。 除非頁面易於消化，否則您將沒有機會這樣做。

以下是一些基本的可讀性最佳實踐：

• 使用大量視覺元素來增強頁面上的文字。
• 寫簡短的段落。
• 在行與行之間以及文本的每一側提供足夠的空白。
• 在適用的地方使用要點。
• 用圖表和圖表說明你的觀點。
• 確保頁面在所有設備和屏幕尺寸上都易於閱讀。

這是一個非常易於閱讀的頁面的簡潔示例。 這篇關於聘請 MBA 招生顧問的帖子很吸引人，並且很有可能轉化為讀者。 原因如下：

• 它以一段視頻開頭，為帖子增添了人情味，迎合了那些喜歡聽多於閱讀的人。
• 它具有有趣的視覺效果，可以分解文本。
• 為了證明它的觀點，它依賴於以易於理解的方式格式化的數字。
• 標題與文本的字體大小比例使頁面易於瀏覽。

資料來源： menlocoaching.com

回答真實問題

轉換的內容將 SEO 提升到一個新的水平。 它的目標是成為某個主題上最有價值和最有幫助的頁面，它考慮了搜索意圖、用戶痛點和谷歌中被問到最多的問題。

要提高轉化率，請進行一些問題研究。 查看搜索結果的“people also ask”部分，注意 Google 的自動填充功能還提供了哪些其他搜索詞組。

盡可能多地包含這些相關問題。 如前所述，它會提高您的排名，特別是如果您向他們提供可以成為特色片段的非常明確的答案。

更重要的是，它們將提升用戶體驗，幫助您克服轉化障礙，並為您的內容增加價值。

您可以將此策略應用於產品頁面和文章。 例如，這種來自 Transparent Labs 的肌酸補充劑在底部附近有一個部分可以回答購物者對肌酸的一些最常見疑問。 那些不確定自己是否需要它或如何使用它的人將從中受益匪淺。

資料來源： transparentlabs.com

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這種額外的關懷也證明了該品牌關心他們潛在客戶的需求。 這表明他們的目標不僅僅是銷售，而是幫助他們選擇合適的產品。

添加相關圖片

最後，我們不要忘記高質量、相關圖像的重要性。 如您所知，它們會對可讀性產生積極影響。 它們還可以為您的頁面添加一層額外的含義，因為它們比文字更能傳達情感，而且用時更短。

它們還讓您有機會展示您的產品並以這種方式提高轉化率。 每當您可以展示包含您的產品的照片時，請務必添加它。 它會下意識地將您的商品銘刻在潛在客戶的腦海中，即使他們目前只是在瀏覽，他們也會在購物時記住它。

這是 Gili 的 SUP 集合頁面上的示例。 該頁面附帶大量照片，這些照片首先展示了產品，然後才深入探討型號之間的差異以及選擇電路板的最佳方式。

資料來源： gilisports.com

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展示產品有助於激發客戶的興趣。 它還可以提高他們的內部鏈接分數，幫助他們引導流量，並輕輕推動轉化路徑。

包起來

既然您了解了高轉化率頁面的模樣，並且理解了為人們寫作和為搜索引擎優化之間的微妙平衡，您就可以對自己的內容進行徹底的檢查。