有史以來最好的 15 本書

說數字營銷從未停止發展，這幾乎不是開創性的——在 Hawke Media，我們致力於不斷提升我們對營銷、銷售和電子商務的基礎和新的最佳實踐的了解。 我們如何做到這一點？ 我們讀。 很多。

因此，我們發起了一項民意調查，挑選出那些能給我們帶來創意火花、戰略洞察力或僅僅是作為營銷人員不斷突破界限的信心的首選書籍。 無論您是營銷的資深人士還是學生、初創公司還是不斷發展的品牌，這些都是您在尋找靈感時可以參考的 15 部最佳營銷書籍。

營銷入門包：經典

如果你主修市場營銷，這些都在你的閱讀清單上，但你也會發現它們在地鐵或機場休息室被吞噬。 雖然其中一些早於數字時代，但它們指出了我們作為營銷人員現在認為不言而喻的永恆真理。

思考，快與慢丹尼爾·卡尼曼

每當我們作為營銷人員對我們的創意或策略過於自信時，我們就可以通過“思考，快與慢”將自己帶回現實。 它提醒我們必須克服非理性、複雜的挑戰：人類思維。 卡尼曼關於系統 1（本能）和系統 2（深思熟慮的）思維的工作，以及背景和偏見的重要性，對於理解我們如何贏得注意力至關重要。

戴爾·卡耐基（Dale Carnegie）如何贏得朋友和影響他人

它仍然是銷售、營銷和自我提升的首選指導手冊，也是美國歷史上最有影響力的書籍之一。 那麼，一本 1936 年首次出版的書能教給我們關於TikTok 教程或亞馬遜市場份額的什麼信息？ 這很簡單（這就是吸引力）。 “如何贏得朋友…… ”為轉換建立了模板，無論是交流一個想法還是病毒式傳播。

Pre-Suasion：影響和說服的革命性方式 Robert Cialdini

Cialdini 著名的“影響力：說服心理學”告訴我們稀缺性、緊迫性和社會證明的重要性，而我們選擇“ Pre-Suasion ”作為我們的戰略手冊。 就像“思考，快與慢”一樣，這本書詳細闡述了營銷人員必須適應的潛意識、原始本能，以引導他們的受眾採取行動。

Ryan Deiss 和 Russ Henneberry 的傻瓜數字營銷

即使自 2014 年以來發展了 3,000 多個品牌，我們也不會為達到“傻瓜數字營銷”而感到自豪，因為它是所有數字事物的最廣泛、最清晰和組織良好的參考。 每個企業都有一份副本。

以不同方式思考的靈感

正如比爾·伯恩巴赫（Bill Bernbach）所說，“創造力是法律允許我們超越競爭對手的最後一個不公平優勢。” 這就是為什麼擁有最大預算的品牌不一定會成為焦點，以及為什麼許多安全、明智的活動會被忽視。 這些偉大的讀物為馴服漏斗提供了全新的視角。

戴夫·特羅特的掠奪性思維

作為前數字時代最有影響力的文案和創意總監之一，戴夫·特洛特（Dave Trott）提供了一系列發人深省的小規模研究，一次一行，借鑒古典哲學、軍事歷史和流行文化。 首先是在“掠奪性思維”中，最近是在“無知的力量”中，Trott 平易近人、有趣且無情地支持那些勇敢地在別人走來走去時曲折的人。

Richard H. Thaler 行為不端

很少有人能預料到行為經濟學有朝一日會變得性感，也許行為經濟學家除外。 我們建議從“行為不端”開始了解決策的奧秘（或我們認為是我們的決策），但您也可以輕鬆地從泰勒的“輕推”或羅里·薩瑟蘭的極具娛樂性的“煉金術”開始。 這些不僅僅是有價值的營銷書籍：它們在解釋讓 80 億人共享同一個星球的微小互動方面大有幫助。

馬爾科姆·格拉德威爾的引爆點

可以說，馬爾科姆·格拉德威爾（Malcolm Gladwell）將“易於理解的軼事+洞察力”格式建立為隨後無數書籍的模板，他繼續使社會學和心理學變得易於理解。 2000 年首次出版，“引爆點”在病毒傳播之前就已經傳播開來，挑戰了我們的假設並迫使我們重新評估我們與生俱來的偏見。 想在幾毫秒內吸引某人在社交媒體上的注意力嗎？ 花盡可能多的時間先完成“引爆點”。

我們為什麼購買：Paco Underhill 的購物科學

儘管談論將客戶轉變為品牌傳播者或通過渠道無縫引導消費者是很誘人的，但如果沒有上下文和情感觸發，任何事情都不會開始。 現在更新為數字時代，“我們為什麼購買”比營銷的四個 P 挖掘更深，並試圖探索消費文化的奧秘。

相信我，我在說謊瑞恩假日

把它想像成後真相時代的完美伴侶：如果你是人類行為的忠實學生， “相信我，我在說謊”會讓人放心。 它幽默而坦率，探索了操縱和營銷之間不斷變化的邊界。 “有什麼不同？” 憤世嫉俗的人可能會爭論。 答案比你想像的要復雜。

思想領導的新時代

最後精選的營銷書籍承認了這樣一個事實，即在數字時代，我們在某種程度上都是營銷人員，無論貨幣是喜歡、觀看還是電子商務銷售。 這是值得恐懼還是接受的事情還有待商榷，但忽視它是不明智的。

紫牛：通過卓越改變您的業務塞思·戈丁（Seth Godin）

傑出的塞思·戈丁（Seth Godin）在名單上的條目幾乎是強制性的，但我們選擇了一個替代更知名的“許可營銷”。 在“ Purple Cow ”中，Godin 將帶您了解新的營銷環境，其中需要一些真正與眾不同的東西才能引起注意。 然而，這並不一定意味著訴諸噱頭或從你的核心品牌目標中瘋狂地轉向。 另一方面，它確實意味著拒絕安全、傳統和久經考驗的東西。 害怕的？ 你不應該。

肖恩·埃利斯（Sean Ellis）和摩根·布朗（Morgan Brown）的黑客增長

對於我們的企業主或有遠見的創業者來說，“黑客增長”概述了快速建立成功企業背後的理念、戰略和路線圖。 跳過消耗預算的多餘步驟，直奔助您夢想成真的技術和思維方式。

審美智能：如何提升並在商業及其他領域使用它 Pauline Brown

發現您不了解但對您的未來業務同樣重要的 AI。 在“審美智能”中，前 LVMH 主席 Pauline Brown 對品牌、聲音和美學進行了解讀。 它不僅適用於時尚或奢侈品零售。 如果我們認真地想創造有意義的體驗，我們就必須知道它們是什麼樣子的。

從 Simon Sinek 的“為什麼”開始

隨著今天的科技大師和商業領袖被提升為家喻戶曉的名字，成為一名偉大的領導者需要什麼？ 受歡迎的 TED Talk 演講者 Simon Sinek 在“從為什麼開始”中提供了答案，他在其中挑選了改變遊戲規則的領導者的常見、反復出現的習慣和特徵。 獲得靈感，然後自己嘗試。

Michael D. Watkins 的前 90 天

領導學院閱讀清單的另一本，“第一個 90 天”應該列在任何對高級領導、職業發展或新挑戰抱有認真抱負的人的願望清單上。 作為一名長期的執行教練，沃特金斯提供了關於給人留下第一印象、留下印記和定義遺產的合理建議。

Jason Fried 和 David Heinemeier Hansson 重做

從為您帶來 Basecamp 的人那裡獲得一些合理的創業建議。 正如您所料，“ ReWork ”是關於讓工作更聰明、更精簡，並且不會完全接管您生活的其他方面。 對於任何考慮創業的人來說，這都是一個很好的資源，其中包含一些關於成功所需工具的有用提示。

即將來到您附近的床頭櫃……

埃里克·休伯曼的霍克方法

劇透警告！ “霍克方法”將於 2022 年 3 月登陸，我們自己的首席執行官和創始人對如何使 3,500 多個品牌飆升，並將霍克媒體打造為全球增長最快的營銷機構之一的洞察力。 最終，它歸結為三個原則。 但你不會指望我們在此時此地分享這些，是嗎？

我們錯過了你最喜歡的，不是嗎？ 對不起。 我們從 30 多個開始。我們也向 Gary Vaynerchuk、Tim Ferriss、Grant Cardone 和任何其他我們也喜歡但無法進入最後 15 名的夢想家的門徒道歉。想要跳過讀書報告並開始聊天戰略？ 立即預訂免費諮詢，告訴我們您的故事。