創意營銷：5 步指南 - 及其重要性

創造性的方法現在在營銷中至關重要，並且在眾多（如果不是全部）行業中變得越來越突出。 對於任何品牌而言，從競爭中脫穎而出勢在必行，而這正是創意數字和內容營銷可以發揮巨大作用的地方。 有什麼比真實世界的例子更好？ 我們的案例研究展示了 Bannerflow 如何幫助品牌參與創意營銷以實現其目標。

可以理解的是，企業可能一直擔心 COVID-19 可能導致創造力的障礙。 然而，我們的 2021 年內部狀況報告顯示，58% 的內部營銷團隊注意到在大流行期間創造力有所提高。 只有 8% 的人發現營銷創造力下降。

但為什麼創意營銷如此重要？ 營銷不就是戰略和數據嗎？

在本文中，我們將跨數字渠道探索這一概念，回顧其重要性並學習如何衡量它。 我們還將旨在了解它如何與您的傳統方法一起有效地定位您的受眾並確保您的團隊具備成功所需的一切。

我們將在本指南中討論以下內容：

1. 什麼是創意營銷？
   – 創意游擊營銷怎麼樣？
2. 為什麼創意營銷很重要？
3. 創意營銷的例子和想法
4. 如何衡量創意營銷工作
5. 您如何為品牌提供成功的創意內容營銷？

1.什麼是創意營銷？

創意營銷是事物的組合。 它包括建立和了解您的品牌，了解您的受眾想要和需要什麼，以及與受眾的情感聯繫。

因此，要達到這種營銷的最佳點，您的業務需要與您的品牌和營銷努力保持一致，以取得飛速成功。

什麼是創意？ 當我們討論這個問題時，我們會想到設計、音樂和藝術等領域。 這個新鮮領域利用創意概念通過營銷媒介銷售企業的產品或服務。 為了實現這一點，它結合了創造力和營銷的最有效元素。

許多類型的創意營銷也有不同的方法，其中包括：

• 品牌推廣
• 客戶體驗
• 廣告和促銷
• 服務和產品

為您的品牌建立強大的身份、利用精彩的內容（不僅是博客，還包括視頻、播客等）以及您的服務或產品的營銷可以有助於發揮創意。 可以考慮客戶的體驗。

永遠記住，你的創意團隊不能單獨運作。 如果沒有重要的數據和研究來告知並幫助它蓬勃發展，創意營銷活動就不能、不應該也不會奏效。 這些營銷元素和諧共存。

創意游擊營銷怎麼樣？

游擊營銷是創意的縮影。 一種難以定義的方法，其策略主要依賴於驚喜元素，吸引註意力並意外地（以積極的方式）擾亂觀眾。

一個執行良好的游擊營銷活動是原創的、引人入勝的、可分享的，並且可以提升品牌的影響力。 這種類型的營銷通常出現在大街上、火車站等公共場所或活動中。 還有一些創造性的游擊營銷概念只有在他們參與時才會起作用。

在團隊會議上討論游擊技術不僅可以為精彩的戰役注入活力。 它還可以讓創意源源不斷地為您的營銷工作的其他部門提供靈感。

2. 為什麼創意營銷很重要？

在數字時代，普通人會使用電子設備——通常是智能手機、筆記本電腦或智能電視——有時甚至會在早餐前使用。 數字設備的這種放大使用帶來了數百甚至數千個廣告和其他媒體的曝光，因此在營銷中發揮創意至關重要。

創意營銷可以消除噪音。 對於沒有預算來簡單增加支出的小型企業或品牌來說，這種技術可能特別謹慎。

有效地將創意融入您的營銷工作和活動意味著您認為重要的信息將被記住。 有了正確的基礎來支持創意活動，這個重要的信息將講述一個故事並被正確的受眾記住。

無論您的創意營銷是專注於書面內容還是令人驚嘆的橫幅廣告，這都是一樣的。 您的營銷團隊的角色也可以通過這種方式協同工作——數據可以轉化為美麗的書面敘述，進而轉化為迷人的視覺概念。

例如，在廣告領域，創意營銷對於讓您的數字資產在競爭中脫穎而出至關重要。

底線？ 創意等於獨創性。 沒有獨創性，您就不可能閃耀、喚起情感並真正確立您的品牌形象。

創意營銷不僅可以幫助品牌脫穎而出，而且還具有很高的成本效益。 此外，建立一個讓您的團隊感到有能力去思考的環境可以孕育更多的創造力，這意味著更好的想法和令人興奮的未來活動。

3.創意營銷理念

所有團隊的創意生成過程看起來都不同，這甚至可能取決於您的品牌類型。 不過，從各種背景的人那裡收集意見總是好的。

在思考示例和獲得靈感時，也歡迎在正確的方向上獲得推動。 以下是品牌在研究創意營銷理念時可能需要考慮的幾個不同領域和問題：

品牌推廣

你的品牌適合嗎？ 你從競爭對手中脫穎而出嗎？ 您的網站是否利用了創意元素，例如視頻、引人注目的設計甚至評論？

客戶體驗

您的創作努力是否針對您的受眾？ 您的客戶是否會因為您的輸出或他們與您的品牌接觸點的體驗而消費/享受/娛樂？ 您的創意營銷會喚起您想要的情感嗎？

內容營銷

您的內容需要講述您的觀眾想要聽到的引人入勝的故事。 它是否引起了人們的注意，或者是同類中最好的專家內容？ 它是可視的還是可以做成可視的？ 在文字之外思考——這意味著涉足視頻、播客、遊戲、測驗、圖表等。

社交媒體市場營銷

在您的社交平台上了解您的受眾，並了解社交趨勢。 您是否考慮過如何創造性地使用故事格式？ 也許您的追隨者會參加比賽？ 在日曆中使用主題標籤、國家或國際日，然後跳出框框思考。
廣告

利用數據和工具為您的客戶個性化有針對性的廣告。 工具還可以讓您的團隊進行頭腦風暴和創造性地工作。 請記住，廣告空間是有競爭力的。 會給您的品牌留下深刻印象嗎？ 它會在人群中脫穎而出嗎？

4. 如何衡量創意營銷工作

與您業務的所有方面一樣，衡量您的投資回報率可能非常重要。

要想成功，戰略也是關鍵。 制定創造性的營銷策略可以幫助您的團隊為您自己以及您可能與之合作的任何客戶定義目標。 戰略不僅設定了這些目標和目的，而且還可以幫助您實現它們。

一個偉大的創意策略將明確受眾是誰，您希望他們做什麼以及您將如何幫助他們實現這一目標。

那麼，我們如何才能準確地衡量創意營銷呢？ 在幫助品牌衡量這種做事方式的成功時，關鍵績效指標或 KPI 非常寶貴。

KPI 有助於設定全面的目標，它們是可衡量的，並允許您量化數字創意營銷策略所取得的價值。 這些在創意領域發揮作用，因為公式和其他傳統的 ROI 計算通常過於簡單。

我們最近關於衡量投資回報率的文章還解釋說，品牌不應該設置他們無法影響的 KPI。 這可能是突出成功的關鍵。 如果您包含的指標不會使您的品牌或與您合作的人在財務方面受益，那麼這可能會被錯誤地視為失敗。

衡量創意營銷成功 - KPI：

• 收入——您的展示廣告活動返回了多少收入？
• 社交媒體影響力——使用故事格式來宣傳您的帖子是否會使其傳播開來或增加整體參與度？
• 分享– 您最新的創意視頻在線分享了多少？
• 參與度——你的游擊創意讓人們說話了嗎？
• 有機搜索——您的內容營銷工作是否通過搜索獲得紅利？
• 轉化——您的廣告是否直接轉化為銷售？
• 實地考察——所有的現場工作都得到了回報嗎？

5. 您如何為品牌提供成功的創意內容營銷？

我們明白，對於每個企業來說，創意並不像聽起來那麼簡單。

有幾個元素需要到位，以幫助您的營銷團隊提升創造性工作。 但它們是什麼，你應該從哪裡開始？ 這些問題的答案將取決於您的業務、您的運營方式和您所在的行業，但我們已經概述了一些可以提供幫助的事項。

結構和團隊

要真正充分利用您的創意團隊，您需要賦予他們正確的技能和能夠發揮他們最大潛力的結構。

我們的內部報告不僅強調了 58% 的內部營銷團隊注意到創造力的激增。 事實上，該報告顯示了內部營銷與創造力之間相關性的許多積極跡象。 三分之二的內部團隊增加或引入了創意研討會，65% 的受訪者表示跨團隊協作有所增加。

在數字空間中發揮創意時，內部營銷團隊肯定會感受到好處。 內部令人興奮的事情是它可以非常靈活。 最新鮮的模型是混合方法。 混合模式允許品牌擁有他們擅長的領域的所有權，然後利用外部資源有效地填補技能空白。 內部團隊可以成為創意營銷的催化劑——它很靈活，可以適應您的結構。

這種方法還可以更容易地實現創造性自主——控制你的想法和輸出，並準確地創建你認為你需要的角色。

擁有一個由適合他們角色的人組成的團隊很重要，因此確保您在團隊的指尖擁有理想的營銷技能。 密切關注您的團隊意味著您可以相應地提陞技能以支持您的團隊並幫助他們蓬勃發展。

工具和技術

實施技術並為您的團隊提供可用的工具可以為您的創意數字營銷帶來變革。 對於 Bannerflow，“創意”是使用我們的創意管理平台 (CMP) 創建的令人驚嘆的橫幅廣告。

就其本身而言，我們強大的平台讓創意營銷團隊有時間和能力去構想、產生和部署令人興奮的原創想法。 它還提供實時優化的技術，讓創造力的廣泛可能性觸手可及。

為了支持這一點，Bannerflow 內部報告顯示，58% 的營銷人員表示，使用技術意味著他們比以往任何時候都更多地利用數據。 有趣的是，在那些注意到創造力下降的人中，44% 的人將此歸因於缺乏技術。

如果您的企業在技術和工具方面有點落後，那麼研究一種整體方法可能是有益的。 簡化您的技術可以加快流程並確保您的創意團隊有更多時間去做他們最擅長的事情。

解決此問題的一種方法是使用適用於您的業務的可行戰略和框架進行數字化轉型。

結論

在營銷中，創意是絕對必要的。 今天，您的品牌、內容、廣告、社交輸出和產品必須共存。

要從競爭對手中脫穎而出，創意營銷是關鍵。 然而，簡單地“發揮創造力”並不像聽起來那麼容易，所以我們希望本指南為您提供了在您的行業中前進所需的一切。

無論您是選擇在內部開展營銷工作，開始數字化轉型之旅，還是一次只關註一個元素，創意之路無疑是令人興奮的。

有效利用技術和工具的力量是一種久經考驗的方法，可以提高您的營銷團隊在創意領域的能力。 如果您想嘗試如何在競爭中保持領先一步，為什麼不預訂我們的高級 CMP 演示，看看它如何為您服務？

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