隱私參數範圍內的 Google Ad Manager AZ 指南 [2023]

已發表: 2022-02-25
谷歌廣告管理指南

這篇文章最近更新於 2023 年 1 月 18 日

Google Ad Manager (GAM) 團隊一直致力於為該平台開發新功能，以提供更好的用戶體驗。 這篇博文將為您概述 2023 年將提供的新功能和更改。因此，無論您是當前的 GAM 用戶還是考慮在未來使用它，請繼續閱讀！

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將隱私放在首位

GAM_privacy_UI

由於用戶隱私需求的增加、瀏覽器操作系統的更新和修訂的全球法規，向隱私至上未來的轉變已經加速。 新增強的隱私和消息選項卡將作為發布商隨時了解相關法規、了解他們可以採取的行動、向用戶發送消息並瀏覽廣告環境以減輕對其業務的影響的單一位置。

通過隱私和消息選項卡隨時了解隱私法規

GDPR 和 CCPA 在廣告時尊重用戶隱私方面發揮著非常重要的作用。 為了幫助您了解這些隱私法規如何影響您的業務，隱私和消息傳遞選項卡包括“隱私法規教育卡”，如上圖所示。

用於配置廣告投放控件的選項

您現在可以在一個地方管理所有隱私法規設置：

  • 選擇您要向該地區的用戶展示的廣告類型
  • 選擇您的廣告合作夥伴
  • 啟用額外的創意控制
  • 在使用我們的 GDPR 消息傳遞時，可選擇添加您自己使用的用途。 您選擇的用途將顯示在您的 GDPR 消息中。

歐盟用戶廣告投放控件允許您向 EEA、英國和巴西的用戶投放個性化或非個性化廣告。 個性化廣告與您的用戶更相關，因為它們基於用戶最近的在線活動。 如果您使用 GDPR 消息，則必須啟用個性化廣告。 如果您不進行任何更改，個性化廣告將繼續展示。

個性化廣告類別的示例包括人口統計定位、興趣類別定位、再營銷、定位客戶匹配列表以及在 Video 360 或 campaign manager 360 中上傳或顯示的定位受眾列表。

非個性化廣告是那些不根據用戶過去的行為為他們量身定制的廣告。 他們使用上下文信息進行定位，包括城市級別而非郵政編碼級別、基於當前位置和當前網站或應用程序上的內容或當前查詢術語的地理定位。

同樣重要的是要知道，如果您使用 IAB TCF 框架徵求同意，任何帳戶級別的設置都會被用戶的同意決定所覆蓋。

查看您的廣告合作夥伴

選擇為您的網站或應用展示或處理廣告的每個廣告合作夥伴。 您的選擇將如何使用取決於您創建的 GDPR 消息的類型。

  • 如果您使用 Google 的 IAB GDPR 消息，您選擇的廣告合作夥伴將自動填充到您的所有消息中
  • 如果您使用的是非 Google IAB GDPR 消息，您的廣告合作夥伴選擇將不適用。
  • 如果您使用的是非 IAB GDPR 消息，您的廣告合作夥伴選擇將用於控制哪些廣告合作夥伴有資格展示或處理廣告。

預訂廣告素材檢查適用於預訂廣告請求。 發布商可以額外檢查廣告合作夥伴是否同意廣告素材。 任何沒有獲得有效用戶同意的廣告合作夥伴的創意都將被停止。

RTB 廣告素材檢查適用於選擇 RTB 廣告素材時的實時出價廣告請求。 該檢查還將適用於來自 EEA（歐洲經濟區）、英國和巴西的授權買家和投標需求的所有廣告請求。

當發布商選擇檢查 RTB 合作夥伴廣告以徵得用戶同意時。

RTB_creatives_for_consent_in_reporting

報告中有一個新的出價拒絕原因，允許發布商識別經常出現的未經同意或未知的廣告技術提供商。 該報告的主要目的是讓發布商更改他們要求用戶同意的廣告技術提供商列表。

次要操作是嘗試與包含 ATP 和創意（如果可能）的出價相關的廣告技術提供商進行溝通。

創建和提供 GDPR 消息

  1. 在隱私和消息部分選擇“開始收集 GDPR 同意”選項卡。 GDPR_create_web_message
  2. 點擊“創建消息”

創建消息 GDPR

3. 點擊“選擇站點” select_site_you_want_to_apply_message_to

4. 在 Inventory Sites 中為您的 GDPR 消息選擇、添加或編輯一個站點。

選擇網站

5. 自定義 GDPR 消息，根據您的要求更改標題、字體和標題。

6. 個性化消息後點擊“發布”。 您的 GDPR 消息現在將顯示在界面上。

報告用戶消息

  • 用戶消息報告顯示用戶如何與您在網站或應用程序上顯示的消息進行交互。
  • 用戶消息報告中提供的指標和數據可幫助您了解到達受眾的特定消息以及他們與您的消息互動的方式。

其他用戶消息選項

其他用戶消息選項

  • 針對加利福尼亞用戶的 CCPA 選擇退出消息。
  • IOS ATT 消息可幫助您的用戶了解他們可能選擇允許對您的應用程序進行應用程序跟踪的原因。
  • Adblocking Recovery：允許您向廣告攔截用戶發送消息並要求他們啟用廣告。

隱私以外的 Google Ad Manager 提示

通過自動化節省時間

對於發布商而言，適應 Google Ad Manager (GAM) 的最新變化只是工作的一部分，今年也不例外。 利用自動化是幫助您領先於競爭對手並節省時間的方法。

利用機會和實驗等功能輕鬆優化，利用 Pubguru 儀表板獲得即時洞察，利用程序化保證獲得最佳交易等等。 您還可以測試手動實驗，即使用 Google Ad Manager 的實驗框架直接製作和運行個性化實驗的最新方法。

先進的電視視頻流

隨著越來越多的人開始在各種設備上使用數字流媒體播放視頻，高級電視視頻流媒體在 2021 年的發展勢頭迅猛。為了利用高級電視視頻流媒體，您可以使用 Ad Manager 的衡量和報告功能來確定視頻的有效性和頂級 (OTT) 活動。

如果您希望通過將 Google 的廣告決策技術集成到您當前的 GAM 解決方案中來簡化您的視頻流工作流程，您可能還會發現 Dynamic Ad Insertion Pod Serving 很有幫助

發展零售媒體業務

最近的 COVID-19 大流行加速了電子商務和在線購物的增長，到 2024 年，通過谷歌廣告在零售業上的廣告支出預計將超過 400 億美元。零售媒體業務可幫助您更好地了解用戶的實際需求通過將您的網站流量轉化為見解。

例如：Best Buy 利用 GAM 對其消費者的獨特洞察力將他們的轉化率提高了 50%。 這可以通過基於第一方數據的多渠道活動來實現。

對其他出版商有用的東西

從其他大小出版商的成功中獲得靈感。 WeThrift、BoredPanda 和 Lifehack 使用廣告變現來擴大廣告收入，對用戶產生積極影響並保持內容完整。 此外，世界各地的出版商都在努力使廣告行業對歷史上代表性不足的群體更加公平。

在過去的十年裡，世界各地的出版商都表現出了非凡的韌性和創造力——提供高質量的內容和用戶可以在他們的網站和應用程序上進行視頻流、收聽和閱讀的地方。

MonetizeMore 將在 2023 年繼續擴大發布商的獲利增長。此外，我們將向您介紹即將推出的 Google Ad Manager 的新功能和變化。

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