SEO的藝術：專家的方法
已發表: 2016-11-30“你會給你的客戶和我們的觀眾什麼 SEO 建議？”
SEO是營銷，是關於通過搜索結果進行交流。 將其視為這樣，而不是作為 Web 開發需要。
“搜索引擎優化正在改變。 搜索引擎優化正在發展。 SEO還不錯。 只是不一樣。”
做 SEO 的大局中有數百件小事，需要多年的經驗才能真正做好工作。
經驗最豐富的 SEO 專家明白，每個企業都需要一套不同的 SEO 策略才能成功，並且知道在哪裡匯集最多的資源以獲得最大的效果。
我們今天採訪的是一位 SEO 專家——認識John Liu。
John 對互聯網的迷戀始於 1995 年建立他的第一個網站。如今，他是一位經驗豐富的 SEO 和付費搜索分析師，他設計並實施了跨多個垂直領域的成功活動，從 EMC（技術 B2B）到 Primrose Schools（早期教育和關心）。 他的在線營銷理念植根於為任何目標（品牌知名度、目標網站流量、潛在客戶或銷售）的活動推動真正的、可衡量的成功。
作為一位經驗豐富的演講者，John 熱衷於分享他對搜索和在線營銷的理解，幫助為用戶和網站帶來更好的網絡體驗。
分享他的一些 SEO 技巧，很榮幸在我們的代理專家訪談系列中主持 Blitz 的 John Liu：
1. 您最初是如何進入賬戶管理的，您是如何走到現在的？
我從事搜索和數字營銷工作已有 11 年了。 我以一種有點隨機和偶然的方式開始——我去學校學習分子生物學，並認為我將成為一名醫生或癌症研究人員。 但是，在研究生院時，我意識到我對實驗室工作和推進科學的熱情並不像其他博士生那樣。 我開始探索其他選擇，最終在一家搜索營銷機構工作，因為我擁有強大的 Excel 技能並熟悉 HTML、CSS 和 JavaScript。
我很快發現數字營銷對我來說是一個很棒的領域——它確實是藝術與科學的結合，將數據科學與創意和策略結合在一起，以解決影響人類行為的難題。 它吸引了我的分析天性和解決問題的興趣，但基於實時生成的真實世界結果，並定期獲得令人興奮的新發展。
2. 你認為你每天做的最重要的任務是什麼？ 為什麼？
在 BLITZ 的每一天，無論是在整體業務戰略層面還是在日常或每週 KPI 層面，它都將客戶的優先事項和目標放在首位。 雖然數字營銷領域的每個學科都有獨特的方法和策略，但從根本上說，數字營銷就是營銷——它是關於在正確的時間將正確的信息傳達給正確的人，以推動所需的行動或態度的轉變。
不僅僅是算法更新的細節，個別表現最好的關鍵字，建立一個單獨的鏈接，或者任何特定於 SEO 本身的東西； 確保您的活動以一種有意義的方式升級到整體營銷策略至關重要。 這意味著在針對特定 KPI 進行優化的同時，永遠不要忽視整體業務目標和活動背景。
從根本上說，作為代理營銷人員，我們的工作是滿足客戶的需求。 這不僅僅是成為專家或改進指標——這些是最終交付業務成果的手段。
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3. 為了在 SEO 領域保持領先地位，您遵循哪些資源或影響者？
在數字營銷和搜索引擎優化領域有很多很棒的博客，它們既用於聚合新聞內容，也用於通過營銷實驗和數據提供深刻的見解。
為了掌握一般行業新聞，我去的是 Search Engine Land。
為了更深入地了解技術 SEO 和新發展，我查看了 Inbound.org 上的趨勢內容、特定影響者正在談論的內容，以及在 SMX Advanced 或 SearchLove 等從業者集中的搜索營銷會議上的演講。
我在 SEO 中關注的一些影響者是 Michael King、Wil Reynolds、Justin Briggs 和 Bill Slawski。
4. 你認為你最大的職業成就是什麼？
我想說到目前為止，我最大的職業成就是推動跨渠道（包括 SEO 和付費搜索）改進數字營銷結果，作為我們客戶在 BLITZ 的 Primrose Schools 的綜合跨渠道營銷戰略的一部分，每年持續 4 年
5. 您認為 SEO 的藝術在未來幾年將如何發展？
搜索引擎在盡可能高效地向搜索者提供信息方面每年都在改進。 這意味著搜索引擎在使用不斷擴展的信號集來理解相關性和價值時，不斷地更好地確定哪些內容具有實際價值。 這也意味著搜索引擎已經從試圖提高他們找到具有正確答案的網頁的能力發展到直接在搜索結果頁面上提供這些答案。
這意味著合法品牌的搜索引擎優化將繼續從圍繞系統遊戲和優化特定因素以使頁面看起來比實際更有價值的技術學科發展到更傳統的營銷 - 創造真正有吸引力和有價值的信息和內容，並想辦法把它放在合適的人面前。
始終需要特定的技術專長和有關如何影響最重要的個人因素的知識。 但是，最好的 SEO 將是出色的營銷人員，他們可以超越技術專業知識，了解搜索如何融入整個消費者購物旅程，並可以製定創意和消息傳遞策略，以適應搜索在積極尋找您的產品時接觸消費者的獨特機會必須提供。
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6. 你最喜歡建立網站鏈接的方法是什麼？
鏈接建設是為了讓人們發現您的內容足以分享。 做到這一點的最佳方法是在創建內容之前考慮到鏈接受眾。 在創建內容之前，請考慮您希望內容吸引哪些影響者或社區，以便您可以對其進行定制，使其盡可能具有針對性和相關性。 如果您不確定該內容是什麼，通常您可以直接詢問您的目標。
7. 與我們分享您最大的 SEO 成就以及您是如何做到的。 您在哪些競爭性關鍵字上排名靠前，您使用了哪些技術？
SEO 成功最好通過對業務結果的最終影響來判斷——流量、轉化、潛在客戶和收入。 針對單個高價值和競爭性關鍵字進行排名可能真的很酷，但與針對由一系列長尾搜索提供的實體或概念進行優化相比，通常不能提供良好的投資回報率，這些長尾搜索以較小的投資推動更強大的業務結果內容或優化。 而且，除了排名之外，一旦您的網站列在該搜索結果頁面上，它實際上會推動轉化流量。
從這個角度來看，我最大的 SEO 成就是在我們與 Primrose Schools 的 4 年合作過程中，通過各種品牌和非品牌搜索詞推動了 42% 的流量增長和 118% 的潛在客戶增長。
8. 你認為最大的 SEO 神話是什麼？
最大的 SEO 神話是 SEO 是您事後對網站執行的操作，以使其在搜索引擎中顯示得更高。
相反，搜索引擎優化應該從一開始就整合到整體營銷和網站策略中，了解搜索在消費者購物過程中的作用，通過搜索引擎優化或付費搜索最適合使用哪些關鍵字，並將其構建到您的整體跨渠道溝通方法中。 SEO結果也受到其他營銷渠道的推動——消費者在其他渠道被激活後轉向搜索更多信息，你的營銷應該考慮到這條路徑。
9. 您認為目前最有效的 SEO 技術是什麼？
最有效的 SEO 技術也是最基本的——真正好的關鍵字研究使您作為營銷人員能夠了解客戶的搜索意圖，並讓您能夠創建服務於該意圖的網站體驗。 這是搜索的普遍性和核心，只要搜索仍然由單詞驅動，它將繼續存在。
對於更“現在”的東西，我不得不說這是對技術 SEO 的非常好的理解。 許多交互式和尖端網絡技術對搜索引擎並不特別友好。 但是，構建這些技術先進的交互式網站體驗對於通過一個有用的網站吸引消費者來說非常重要，該網站也足夠令人興奮和有趣，可以分享。 因此，能夠通過適當的後備、技術變通方法和智能站點結構來實施這些高級體驗，以仍然滿足 SEO 技術最佳實踐。
10. 您為您的客戶和我們的觀眾提供的最重要的 SEO 技巧是什麼？
SEO是營銷，是關於通過搜索結果進行交流。 將其視為這樣，而不是作為 Web 開發需要。
今天我們從John Liu那裡了解了一些旨在提高網站搜索引擎排名的技術。 展望未來，我們希望與更多專家交談。 我們將在下一篇文章中繼續與另一位專家的討論。
在那之前，快樂的營銷！