2023 年移動橫幅廣告最佳指南

這篇文章最近更新於 2023 年 1 月 18 日

移動橫幅廣告自數字營銷誕生以來就已經存在，如果執行得當，它們可以繼續在程序化廣告中發揮重要作用。

橫幅廣告設置起來相當簡單快捷。 它們具有更高的可見性，具體取決於它們在頁面上的位置。

什麼是移動橫幅廣告？

移動橫幅廣告是在顯示屏頂部或底部推廣的靜態/動畫廣告單元。 在用戶會話期間，它們通常顯示在移動屏幕的頂部或底部。

啟用應用內廣告後，大多數手機都會覆蓋全屏橫幅。 在過去的幾年裡，它們一直很吸引人、流行和相關。

但是，有時這些廣告與目標利基受眾無關或質量不佳並且具有侵入性。

橫幅廣告是發布商建立品牌知名度的有用方式，尤其是在遵循最佳做法時。

一定時間後，橫幅廣告單元可以設置為自動刷新。

這篇博文將指導您如何為應用程序發布者構建、擴展和投放移動橫幅廣告。 我們還將在這里分析移動橫幅廣告的主要設計特徵、技術特點和營銷策略。

此外，我們將討論媒體購買以及創意管理平台 (CMP) 的發展如何用於移動廣告製作的發展。

告別不良廣告！

與此相關，數字廣告需要減少用戶的煩擾或乾擾，以免干擾他們的移動用戶體驗之旅。

以前它們被 IAB 和谷歌標記為不良廣告。

此外，iOS 及其廣告網絡和移動操作系統的 SkAdNetwork 更新已經懲罰了“糟糕的移動廣告”。

讓我們進入這裡的要點：這會將漂亮的移動橫幅廣告留在哪裡？

橫幅失明是真的嗎？

隨著移動廣告取代應用內購買成為出版商的主要收入來源，開展移動營銷活動應該成為出版商數字營銷戰略的首要任務。

儘管品牌安全意識不斷增強，消費者對展示廣告的要求也越來越高，但無聊的靜態橫幅廣告不再適用於移動廣告活動。

眾所周知，標準橫幅廣告會導致橫幅廣告失明，在這種情況下，用戶有意識或無意識地會忽略橫幅廣告中呈現給他們的廣告。

一旦您開始跟上最佳實踐並構建可帶來高投資回報率的廣告活動，您就可以克服橫幅盲目性。

移動橫幅廣告尺寸

在移動橫幅廣告尺寸方面，發布商有大量選項可供選擇：

標準橫幅 320 X 50 ：此橫幅尺寸主要由應用程序開發人員使用。您會在直播應用和遊戲應用的應用內容頂部或底部看到它。

300 X 250 中間矩形橫幅：這些橫幅通常出現在應用程序或移動頁面的中間。使用 300 X 250 尺寸，您可以包含更多數據以突出顯示所宣傳服務或產品的主要規格。

320 X 90 大橫幅：這些移動橫幅比 320 X 50 標準橫幅尺寸稍厚。大尺寸橫幅與視頻橫幅或 gif 橫幅配合得很好，因為它們有更多空間來流式傳輸此類內容。

智能橫幅：智能橫幅在檢測到移動設備或平板電腦的寬度、高度和方向後，以適當的尺寸投放廣告。

以下廣告高度和屏幕高度是通過智能橫幅實現的：

完善副本

從事數字出版工作的人可能聽說過“複製為王”這個詞，這是事實，但在移動廣告活動中，數量並不總是等同於質量。

對於那些從事特定行業品牌推廣活動的人來說，品牌廣告商可能會陷入這樣的陷阱，即當他們習慣於為桌面屏幕製作橫幅廣告時，他們會在移動屏幕上使用過多的文案來填充他們的廣告。

我們的建議是通過簡單明了的 CTA（號召性用語）將您的移動橫幅廣告副本切中要點。

設計移動橫幅廣告時請考慮以下因素：

• 將字體保持在最低限度，以保持您的廣告在視覺上具有吸引力，並儘可能保持流線型。
• 在所有橫幅廣告活動中標準化您的信息和字體。
• 確保副本從背景中脫穎而出。

就橫幅廣告而言，號召性用語 (CTA) 是文案中最關鍵和最重要的元素之一。 保持簡短、甜美和切題。

CTA 需要傳遞準確的信息，以便您可以吸引和吸引您的觀眾。

橫幅廣告 CTA 最佳實踐

• 您需要確保您的號召性用語按鈕對 AMP 友好且足夠可點擊（按大小）。
• 通過使用 CTA 按鈕的映射來確保最大可見性。
• 切勿在 CTA 中復制橫幅消息。

使用 HTML5 工具

在移動橫幅廣告方面，過去的統計數據顯示，如果廣告不令人討厭，超過 50% 的消費者願意看到廣告。

作為發布商，您需要充分利用 HTML5 工具來設計用於應用內廣告的最佳移動廣告活動。

借助 HTML5 技術，您可以獲得一個緊湊的環境來設計具有豐富媒體的移動橫幅廣告，使用圖形或印象來製作橫幅廣告。

您還可以訪問視頻、地理位置和 AMP CTA 等功能。

動畫的短時廣告具有更長的循環長度，並為精通移動設備的觀眾帶來更好的投資回報率。

IAB 建議使用涵蓋以下規範的 HTML5 工具：

• 投放針對移動平台優化且視覺上令人愉悅的橫幅廣告。
• 支持視頻、gif、動畫和其他富媒體元素。
• 支持 IAB MRAID 等網絡標準。
• 生成通用標籤以實現跨平台交付。
• 能夠從其他工具導入動畫和自定義 HTML。
• 無需手動編碼即可構建廣告。

用視頻和媒體為橫幅廣告增添趣味

視頻和動畫在移動設備上的有效使用率與在桌面屏幕上的使用率一樣高，但它們在移動橫幅廣告上的使用率仍然普遍不足。

為什麼要在橫幅廣告中添加富媒體？

添加富媒體有助於為您的用戶創建交互式體驗。

包括移動視頻廣告、gif 或動畫原生廣告在內的橫幅廣告在推動用戶參與度和提高品牌知名度方面效果極佳。

考慮到您想將視頻用於外流或喜歡 HTML5 動畫，視頻可以充當美觀的背景。

在橫幅廣告中使用過視頻的發布商從未對他們的選擇感到失望。

創建蓬勃發展的動態創意

最好的動態創意來自移動橫幅廣告。

在更新數據時，您可以通過向移動橫幅廣告添加實時數據饋送來更新特定的設計元素。

動態廣告素材速度超快，每 15-20 秒執行一次。

此外，這些類型的移動橫幅廣告非常適合時尚、電子商務和運動品牌。

我們的建議：

您的移動橫幅廣告需要保持最新和相關性。

如果您處理加密貨幣或證券交易所、商品和產品庫存，這種方法效果最好。

您可以通過將數據源附加到您的橫幅來提高您的點擊率（點擊率）和相關性。

我應該添加地理位置嗎？

基於地理位置的廣告和移動營銷齊頭並進。

根據查看者的位置，您可以根據用戶的位置向他們發送消息，從而吸引他們。

例如，像 Uber Eats 和 Door Dash 這樣的應用程序正在扼殺牠以附近的觀眾為目標。

我們的建議：

• 將移動數據與其他數據平台相結合
• 自定義您的創意並使其脫穎而出
• 使用動態創意優化 (DCO) 並設計高度相關的廣告活動
• 確保您的移動廣告系列可實時優化和關聯

使用創意管理平台設置移動廣告系列

如果您可以訪問 CMP 又名創意管理平台，製作最好的移動橫幅廣告將是輕而易舉的事！

從技術上講，CMP 是每個應用程序開發人員的秘密武器，可幫助您完全控制動態廣告創意、內部協作和批量生產。

其隱藏的廣告優化使內部團隊能夠節省時間並消除重複編碼，讓設計人員有更多時間專注於移動橫幅廣告的創意方面。

始終不斷優化您的移動廣告系列以取得優異成績！

相關閱讀：https://www.monetizemore.com/blog/how-optimize-cmp-gdpr-compliance-higher-ad-revenues/

拆分測試和實時優化

製作低質量、效果不佳的移動橫幅廣告的日子已經一去不復返了。

通過實時橫幅洞察和更新，CMP 使拆分測試成為橫幅廣告設計的一個可行方面。

您可以根據您選擇的元素自定義您的 CTA、消息和主題！

通過實時橫幅優化，可以立即對您的所有廣告系列進行更改。

通過將 CMP 與 DSP 相結合，為您的手機釋放動態創意優化。

那我現在怎麼辦？

規劃和構建移動橫幅廣告不應該是一項艱鉅的任務。

如果您遵循我們上面提到的所有內容並擁有正確的技術（如 HTML5 和 CMP），那麼無縫控制您的移動橫幅廣告將是一個輕鬆的勝利！

此外，隨著越來越多的發布商現在在內部工作，現在是了解如何輕鬆構建和擴展橫幅廣告的時候了。

通過實時優化您的移動橫幅廣告並每天根據洞察採取行動 - 掌握移動橫幅廣告既快速又簡單。

立即開始發布最佳移動廣告類型，體驗它們如何通過 MonetizeMore 增加您的廣告收入！