2021 年最佳公關活動

2021 年在許多方面都是獨特的一年。 不利的大流行形勢重新調整了許多經商方式。 公司被迫尋找額外的資金來源，通常是為了已經衰落的企業。 然而，這並沒有阻止改進和投資於有效和廣泛的公關活動的趨勢。 沒有現代傳播渠道領域的創新，這是與客戶建立積極關係不可或缺的要素，就不可能在更廣泛的範圍內存在。 我們展示了 2021 年最好的公關活動，他們的想法讓我們感到驚訝，並受到公眾的好評。

2021 年最佳公關活動——目錄：

1. 公關活動——當前趨勢
2. 公關活動 – 示例

公關活動——當前趨勢

公關活動是一系列旨在與接受者建立積極關係的活動。 這是對公司友好形象的連續、有序和深思熟慮的創造。 在接收者眼中，實體必須被認為是可靠、安全和有用的。 運動本身是指某種有其開始和結束的行動。 因此，它由時間框架定義。 公關活動是公共關係戰略的一部分，因此它可以應用於季節性或響應特定事件。 此外，它由六個必不可少的元素組成，必須在項目創建級別進行定義。 這些是：

• 主要競選目標；
• 傑出的目標群體；
• 活動實施和展示的方法；
• 活動的持續時間；
• 競選口號、主要口號；
• 效果分析，結論。

但這還不是全部。 還有第七個要素被定義為某種直覺或識別給定現象的能力。 該活動必須在實踐中有效運作，並以某種方式“達到”接受者的期望。 嚴格遵守理論框架並在已知模式上構建信息是不夠的。 成功的關鍵在於出色的市場直覺、創新能力和對不斷變化的趨勢的開放態度，為了得到我們可以稱之為“PR Spider-Sense”的圖片。

公關活動 – 示例

• 足球 WACA 主頁

英國光學公司 Specsavers 提出了一個非常有趣的公關活動，涉及到 2020 年歐洲錦標賽，由於大流行而推遲到 2021 年。 該公司在其廣告中使用了一種在眼科醫生手術中廣為人知的 Snellen 板，即印有各種大小的字母和數字的板，用於檢查視力。

黑板上有一組字母組成的題詞“IT'S COMING HOME”，這是一句口號，是英格蘭球迷熱切使用的足球頌歌歌詞，對於他們來說，足球終於要“回到它來自的地方”。 因此，該公司利用了歐元的大受歡迎，從而與英國球迷建立了更牢固的聯繫。 該活動是使用廣告牌進行的。


• 多力多滋的溫布爾登風味

美國某知名鹹味零食品牌決定2021年公佈新品，震驚大眾。 該活動與當時正在舉行的溫布爾登網球公開賽有關，其不可或缺的元素一直是草莓和奶油。 這是本次比賽時大量銷售的英國美食。 據估計，觀眾每年消耗超過25噸草莓，澆上約8000升甜奶油。

Doritos 使用其 Twitter 個人資料展示了草莓和奶油味薯片。 不出所料，這個想法遭到了消費者的極端意見。但最終，他們中的大多數人對新提案產生了興趣，該提案很可能永遠不會出售給公眾。 該公司設法突破了消費者的意識，並以其不同尋常的信息吸引了他們。



• 印尼獲獎者

享有盛譽的 2021 年營銷互動公關獎的最佳活動樞軸類別的獲獎者是印度尼西亞電子公司 Tokopedia。 該公司開展了一項旨在提高其滿足消費者需求的能力的活動。 這場大流行給包括印度尼西亞在內的亞洲國家造成了沉重打擊。 許多人失業，無數企業倒閉。



鑑於這些情況，Tokopedia 使用#JagaEkonomiIndonesia 標籤發起了一項活動。 它旨在鼓勵人們在大流行期間將他們的業務轉換為在線業務，以保持他們的業務可行。 Tokopedia 取得了巨大的銷售和公關成功。 事實上，它吸引了數百萬決定與印度尼西亞公司合作的新企業。

來源

• 營銷互動
• 公關公司一
• 斯庫比
• 穆森德
• 新聞農場

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作者：佐菲亞·利普斯卡

擁有超過 10 年的數字營銷經驗，Sophia 不僅了解這個行業的規則，而且最重要的是知道如何打破這些規則，以取得出色的創意成果。

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