2023 年美國最大的消費趨勢：營銷人員指南

如果您正在尋找有關美國未來的答案，那麼您來對地方了。

今年我們將介紹五種美國趨勢，我們相信它們將在 2023 年塑造美國消費者的生活。

每個主題都有來自我們獨特數據集的數據，包括我們針對美國的研究 GWI USA 和我們每月的 Zeitgeist 研究。 我們的專家分析師團隊已經準確地確定了您需要了解的內容，將我們的數據轉化為趨勢，這將使任何公司在這個瞬息萬變的國家中領先十步。

在我們的 Connecting the dots 報告中全面了解每個趨勢，並繼續閱讀以了解品牌明年應該期待的概要。

美國人追求簡單

美國人未來的經濟前景並不樂觀。 51% 的美國消費者認為未來六個月美國經濟將惡化，個人理財信心似乎也在下降。 消費者對日常開支的價格意識越來越強，自 2021 年第二季度以來，使用應用程序跟踪支出的人數增加了 9%。 預算又回到了菜單上。

這已經以多種方式表現出來，但其中一個特別是我們看到美國人如何對其工作生活做出重大改變。 自 2021 年第三季度以來，在路上或旅行中工作的人數從傳統的朝九晚五中抽離出來，讓他們可以探索其他選擇。

追求簡單的生活既是一種經濟趨勢，也是一種文化趨勢。 有些人開始 #vanlife 是因為他們不得不這樣做，有些人是因為他們想要這樣做。

除此之外，雖然消費者仍然重視可以挑戰自我和進步的工作場所，但薪水、福利和休假仍然優先。 正在設定界限，並重新定義職業目標以適應“我工作是為了生活，而不是為了工作而生活”的說法。 並且有充分的理由，因為美國工人面臨著一些最嚴重的倦怠和過度勞累。

美國人對自己也謙虛得多。

他們認為自己不那麼世故，不那麼關注潮流，也不那麼在意炫耀。

這是品牌在 2023 年理解的關鍵——尤其是在奢侈品和高端行業。 當日子艱難時，地位象徵會改變。 有時簡單是最大的奢侈，人們會為此付出高昂的代價。

自 2021 年第二季度以來，希望品牌“獨家”的人數下降了 8%，這意味著高端品牌將無法像過去那樣依賴其徽標。

自 2021 年第二季度以來，表示關注影響者是使用社交媒體的首要原因的 Z 世代人數下降了 22%，而所有年齡段的美國人都不太可能同意社交媒體對社會有益。 然而，對有影響力的人的興趣仍然存在，並且還在增長，同比增長 16%，並且只要共享的內容從勵志轉變為勵志，這種興趣就可能會繼續增長。

媒體正成為更重要的情感宣洩口

許多美國人不得不處理 Covid 的後果，現在生活成本正在迅速下降。 難怪更多的人會在 2023 年專注於尋找宣洩——一種釋放或管理他們所面臨的挫敗感的方法。

對於許多人來說，這是通過他們使用的媒體來實現的。 通過對流行類型的研究，我們可以預測未來一年哪種媒體最能引起觀眾和聽眾的共鳴。

美國人發現自己所處的許多情況是他們無法控制的，但他們可以選擇看什麼或聽什麼。

超過一半的美國人說他們聽音頻——無論是音樂、播客還是有聲讀物——來幫助他們放鬆，超過三分之一的人說這有助於釋放壓力和焦慮。 隨著心理健康的重要性日益增加，消費者正在轉向媒體來幫助他們度過一天。

在小屏幕上，觀眾對新聞的興趣逐漸減退。 美國人正試圖避免時事，以及它可能帶來的任何焦慮——他們對這種感覺再熟悉不過了。

20% 的美國人表示他們經常或經常經歷焦慮，比兩年前增加了 32%。

觀看內容時感到焦慮的百分比？ 只有3%。

然而，將近一半的人表示他們觀看內容是為了逃避/消遣。 美國人看電視/電影是為了分散自己對屏幕外發生的事情的注意力。

疲勞正在取代鬥志

由於過去兩年的情緒勞動造成了損失，人們對平等、社會問題和志願服務的興趣正在下降。

我們 2020 年第二季度的數據反映了“黑人的命也是命”抗議活動高潮期間的全國情緒——對社會負責是美國人的第一要務。 兩年後，它在 2022 年第二季度排名第三。事實上，這是自 2020 年以來下降最快的品牌計劃。

這種轉變主要是由於年長的白人消費者的情緒下降。 我們發現，同意品牌在白人消費者中承擔社會責任的人數減少了 8%，其次是嬰兒潮一代 (-9%) 和 X 世代 (-11%)。

但對於亞裔美國人和太平洋島民 (AAPI) 以及黑人/非裔美國人來說，這一優先事項保持不變。 對於美國的有色人種 (POC)，它與兩年前一樣重要。

儘管承擔社會責任在消費者的優先級中有所下降，但這並不意味著品牌沒有責任。 支持工作場所的多樣性和平等是增長最快的品牌倡議。

主要由年輕一代領導，我們已經看到所有種族和族裔人口統計數據的增長，這是品牌可以開始實施真正變革的領域的一個例子。 強烈的支持信息可能是一個良好的開端，但消費者認為，實際行動才是更緊迫的問題。

品牌需要長遠考慮。 結果和成功需要時間來建立和消除噪音。 少說話，多行動。 這是一個顯而易見的聲明，但仍然是消費者最關心的問題。 在過去幾年中，每當社會正義被提上議事日程時，消費者對品牌的態度都是一致的。

他們想要行動、影響和結果——而不是毫無意義的公關推動。

出於自私的原因發表聲明，或者因為其他人都是這樣，可能會產生積極的危害——46% 的美國消費者厭倦了一直聽到社會正義原因。

反复暴露於氣候變化導致疲勞

隨著社會問題的減少，我們的研究表明，到 2023 年，雖然大多數美國人將氣候變化視為真正的威脅，但他們希望不再聽到有關它的消息。 他們仍會期望品牌採取行動，但可能不太願意在新聞和社交媒體上聽到這些消息。

過去兩年，對氣候變化的擔憂一直保持穩定，但認為未來六個月氣候變化會惡化的人數顯著增加。 人們覺得情況越來越糟，但他們的擔憂程度並沒有增加。

雖然 Z 世代最關心環境的未來，但他們也比千禧一代更容易厭倦聽到這些話題。 它們是一個很好的例子，說明擔憂如何蔓延到氣候“末日論”中。

許多美國人現在感到不知所措，導致更強烈的疲勞感，尤其是當我們持續承受壓力時。

到 2023 年，品牌和新聞出版商都將在管理人們對環境的感受方面發揮作用。我們的研究表明，企業比政府更受信任。 如果他們能夠在政治家做不到的時候做一些積極的事情，這可能有助於打破那種末日論者的心態。

潛入數字世界

隨著現實世界繼續引起關注，美國人正在利用越來越多的選擇來在線試驗他們的身份。 到 2023 年，我們將看到這進入一個新階段，因為像 Fortnite 和 Roblox 提供了更多的身份遊戲工具。

與普通美國人相比，那些對元宇宙感興趣的人購買產品/服務以訪問圍繞他們建立的社區的可能性要高出 3 倍以上，並且在科技產品上市後立即購買的可能性要高出 4 倍以上。

他們是一群自信、富有、敢於冒險的群體，他們想成為第一個嘗試新事物的人。

但正是出於這些原因，需要關注元宇宙是如何開始形成的。 這些感興趣的美國消費者可能是第一個在虛擬世界中採取虛擬步驟的人，但他們並不代表所有真正喜歡在網上而不是在現實世界中度過時間的人。

後一組中的消費者更有可能是低收入、屬於 LGBTQ+ 社區並有身體殘疾。 2023 年的成功意味著確保他們的需求在虛擬空間中得到滿足。

定制將成為這些消費者的關鍵。 了解用戶的頭像可能會揭示很多關於個人的信息。 每個人都代表了一個人的個性和生活方式的不同部分，無論是心情、興趣、社會角色，還是他們的信仰和價值觀。 對於美國人來說，這是用戶參與元宇宙的主要動機之一。

事實上，62% 的潛在 metaverse 用戶表示他們對使用空間瀏覽或購買產品感興趣，其中服裝/裝備是他們的首要任務，其排名高於藝術品/收藏品、房地產和化妝品。

最終，社區是複雜的環境，需要一些指導來為他們提供身份和目的。 2023 年，重點需要放在這些空間的安全上，以及創造一個讓所有人都感到受歡迎的世界，無論他們選擇展示自己的哪個版本。