病毒式營銷的基本指南

到目前為止，您可能已經聽說過“病毒式傳播”這個詞。 當內容像野火一樣在網上傳播時，通常會通過社交媒體傳播。 想起您過去看過的一些病毒式帖子時，您可能還記得一個有趣的 Facebook 模因或一個感人的 YouTube 視頻。

如果做得正確，病毒式營銷可以極大地幫助您的業務。 這是一種讓您的內容呈現在成千上萬人眼前的快速簡便的方法，您無需花費太多時間或精力。 在正確的受眾面前展示正確內容的快速視頻可能是您迄今為止最成功的營銷活動。 在本文中，我們將告訴您有關病毒式營銷的所有信息，以及它如何幫助您擴展業務。

什麼是病毒式營銷？

病毒式營銷是通過受眾共享對一段內容進行推廣，迅速傳播給廣大受眾。 病毒式傳播的內容可以通過網絡傳播到數千甚至數百萬人。 如果您希望您的觀眾與他們的朋友和家人分享，您的內容應該是有趣、鼓舞人心或發人深省的。

為什麼病毒式營銷活動有效

低成本

病毒式營銷活動的成本並不高，因為分享您的內容的人最終會為您完成大部分工作。 當客戶免費為您投放廣告時，您可以選擇將部分營銷預算用於業務的不同部分。

建立品牌知名度

創建內容時，請確保您有效地為您的業務打造品牌。 這樣，看到您的病毒視頻的客戶將自動將其與您的業務相關聯。 隨著您的內容傳播，您的品牌知名度也會傳播。

客戶覆蓋的巨大潛力

病毒式內容可能會吸引大量受眾，這已不是什麼秘密。 即使是用手機拍攝的簡單、省力的視頻也被世界各地的人們看到了。 病毒式傳播是一個與數百萬人分享您的品牌的機會，而無需花費太多時間和金錢。

非侵入式營銷策略

與典型的營銷形式（例如充斥您的收件箱的電子郵件活動）相比，病毒式內容很容易被人們在線查看和分享。 這可以使您的品牌在潛在客戶眼中看起來更好，因為您不會侵犯他們的個人空間。 如果他們覺得您尊重他們的界限，他們通常更有可能分享您的內容並選擇您的業務。

病毒式營銷示例

病毒式營銷非常有效，因此許多企業和組織使用它來推廣他們的產品、事業或活動也就不足為奇了。

1. ALS 冰桶挑戰

ALS 冰桶挑戰賽是一項病毒運動，旨在提高人們對肌萎縮側索硬化症 (ALS) 的認識，通常稱為 Lou Gehrig 病。 這一趨勢有助於籌集資金來資助治療藥物的研發。 為了參加冰桶挑戰，一個人會拍攝自己將一桶冰水倒在頭上。 然後他們會提名另外三個人來接受挑戰。 數百萬人和無數名人參與其中，為 ALS 協會籌集了 1.15 億美元。

2. Dove Real Beauty 活動

2013 年，多夫請一位法醫素描藝術家根據她們描述自己容貌的方式繪製多名女性的照片。 然後，這位藝術家用陌生人對她們外表的描述畫出了同樣的女人。 結果？ 第二幅畫比第一幅更漂亮，看起來更逼真。 Dove 促進自信的運動迅速傳播開來，並被全世界數百萬人分享。

3.老香料“你的男人聞起來像的男人”

Old Spice 是在廣告中使用令人髮指的圖像和主題的王者。 “The Man Your Man could Smell Like”取笑社會對男性的看法，並提倡男性在使用 Old Spice 時可以為所欲為。 該廣告立即傳播開來，使 Old Spice 的銷售額飛漲。

4. IHOb

2018 年，IHOP 精彩的病毒式營銷活動展示了病毒式內容的簡單和有效。 在一條推文中，IHOP 宣布他們將更名為“IHOb”——但從未澄清“b”代表什麼。 接下來的一周，社交媒體用戶都在猜測“IHOb”中不祥的“b”是什麼意思，整個社交媒體都分享了該活動。 在活動結束時，IHOP 透露“b”代表漢堡，導致其漢堡銷量和社交媒體上的數百萬次互動顯著飆升。

5. Ocean Spray 長板衝浪者

雖然這不是流行果汁品牌 Ocean Spray 對病毒式營銷活動的直接嘗試，但它確實顯示了病毒式內容在推動任何公司銷售方面的強大作用。 Idahoan Nathan Apodaca 決定拍攝他自己騎馬的 TikTok，他拿著一盒 Ocean Spray 蔓越莓汁，隨著 Fleetwood Mac 的“Dreams”一起在長板上工作。 此後，這個簡單的視頻獲得了超過 6900 萬次觀看，並為 Ocean Spray 帶來了巨大的銷售增長，因為世界各地的人們都購買了瓶裝 Ocean Spray 蔓越莓汁作為對視頻的回應。

如何建立病毒式營銷策略

既然我們已經確定了什麼是病毒式營銷並分享了一些成功的例子，那麼讓我們來看看您需要做些什麼來創建自己的病毒式營銷活動。

了解你的聽眾

您的病毒式內容可能會影響數百萬人，但他們不會都是您的理想客戶。 在開始之前，您需要弄清楚您要針對的對像以及原因。

例如，Dove 直接向女性推銷他們的病毒式廣告。 雖然可能有數百萬男性觀看了相同的視頻，但他們不是目標受眾，也不太可能購買該產品。 因此，請確保您提前計劃並使用您的病毒內容定位正確的受眾。

創建視頻

傳播病毒的方式有很多種，但視頻往往能接觸到大多數人。 最具病毒性的視頻通常很有趣、令人震驚或溫暖人心——如果您的視頻引起了情緒反應，那麼它更有可能成為病毒式傳播。

視頻也非常容易分享。 研究表明，與其他類型的內容相比，人們分享視頻的可能性是其兩倍。 如果您在 YouTube 上發布視頻，很快就會有人找到並分享它。

提供免費的產品或服務

一旦你引起了他們的注意，你就會想為你的新潛在客戶提供一些東西。 無論是免費指南、免費訪問即將舉行的網絡研討會，還是免費試用，“免費”一詞都會吸引任何看到您內容的人。 免費提供一些東西會讓您有機會將觀眾變成新客戶。

經常問的問題

您需要多少瀏覽量才能成為病毒式傳播？

一般來說，100 萬次觀看是某種病毒式視頻的平均值。 有些視頻可以獲得數千萬甚至數億的觀看次數。

什麼類型的內容會病毒式傳播？

視頻、模因和社交帖子最容易成為病毒式傳播，但從 Tik Tok 到報紙文章的任何內容都可能成為病毒式傳播內容。

病毒式傳播能讓你賺錢嗎？

簡短的回答：取決於內容傳播的平台。 YouTube 會向視頻觀看次數達到一定次數的用戶付費，但您還需要檢查其他一些框，然後才能通過視頻獲利。

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