小網紅向關鍵意見領袖的進化路徑

當今影響者文化的最大影響之一是內容創作的可訪問性。

任何人都可以成為潮流引領者。

一旦您在社群媒體上擁有 1,000 多名追蹤者，您就可以開始透過贊助、平台內廣告和聯盟計畫賺取收入。 你甚至不需要太多設備。

奈米和微型影響者只使用網路使用者已經擁有的智慧型手機和筆記型電腦。

然而，從影響者地位成長為關鍵意見領袖 (KOL) 需要更謹慎、更專業的方法。

成為行業領導者不僅僅是病毒式傳播的貼文。 只有在您在自己的領域建立信譽和權威之後，您的受眾才會認可您作為可靠的消息來源。

儘管潮流引領者很少成為思想領袖，但這並非不可能。 您可以採取以下一些步驟來成為業界知名的、值得信賴的個人。

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• 微影響者和關鍵意見領袖有什麼不同？
• 如何成為思想領袖

微影響者和關鍵意見領袖有什麼不同？

• 抵達
• 專業知識
• 觀眾
• 信譽度
• 目標
• 影響

影響者通常有五種類型，即：

• 奈米影響者：追蹤者人數少於 1 萬人
• 微型影響者： 10,000 至 100,000 名追蹤者
• 中階影響者： 100,000 至 500,000 名追蹤者
• 宏觀影響者： 50 萬至 1,000,000 名追蹤者
• 超級影響者：超過 1,000,000 位追蹤者

大多數奈米網紅可以透過關注 TikTok 趨勢、在 Snapchat 上發布可愛的自拍照或在 Instagram 上傳有趣的圖片來達到微網紅的地位。

之後，他們通常開始創建 YouTube 影片。 您可能會看到2024 年YouTube 令人鼓舞的統計數據。

您會注意到，微型影響者的分類範圍很廣，遺憾的是，奈米影響者很少超出這個範圍。 這是一個非常高的障礙。

如果您不斷重複相同的社群媒體行銷 (SMM) 策略，那麼將您的追蹤者數量增加十倍是不可能的。

貝爾金斯聯合創始人兼管理合夥人邁克爾·馬克西莫夫強調了影響力的重要性。

他說：「從技術上講，任何類型的影響者都可以成為 KOL。 但在大多數情況下，你至少必須達到微影響者地位的上端才能建立權威。 根據這些因素調整您的 SMM 方法，以更有效地成為 KOL。”

抵達

來源

像大多數有抱負的思想領袖和影響者一樣，您可能會在 SMM 的頭幾個月擴大您的影響力。 您需要一個平台來分享您的想法。

否則，你所說的話不會產生太大影響，因為你的追隨者很少。

當然，記錄你的想法並沒有什麼不好。 如果你想成為所在產業的 KOL，這並不是最有效的途徑。

與一般看法相反，您可以同時執行自然促銷和付費活動。

兩者的健康結合將促進您的品牌成長。

只要確保你混合了你的內容——回收貼文很便宜，但有廣告疲勞的風險。

專業知識

行業領導者是主題專家。

他們透過發布案例研究、分享富有洞察力的意見、舉辦研討會以及其他教育觀眾的方式來展示他們廣泛的知識。

在大多數情況下，他們的內容包含原創見解。 他們使用學術文章和出版物作為參考，其中大部分您在 Google SERP 上很難找到。

成為主題專家沒有捷徑。 報名參加一些線上課程的人無法與擁有多年任期的行業專業人士競爭。

altLINE Sobanco的高級副總裁 Jim Pendergast鼓勵有抱負的 KOL 專注於自己的優勢。

他說：「最好的方法是利用現有的專業知識。 渴望成為您所正式學習的行業的思想領袖——理想情況下，您應該擁有必要的學位和認證。”

觀眾

人們普遍認為 KOL 只迎合學術學者的需求，這是常見的誤解。

您的目標受眾取決於您的專業領域，您可以專注於您想要的任何行業。

重要的是您的觀眾信任您的推薦。

除了增加您的追隨者之外，您還必須瞄準可能與您的整體品牌產生共鳴的觀眾。

假設您想談論美容品牌。

您的受眾應該主要由與您使用相同產品的消費者組成，這樣，他們就會向您尋求公正的評論。

另外，與你的聽眾互動。

思想領袖總是在其社群媒體資料的評論部分回答問題、解決問題並提供建議。

事實上，即使擁有數百萬粉絲的 KOL 仍然會對個人做出回應。

信譽度

區分 KOL 和影響者的另一個因素是可信度。 為了讓您的觀眾和同行將您視為信譽良好的來源，您必須擁有支持您的內容的憑證。

你不能隨便亂說毫無根據的說法。 否則，真正的 KOL 和思想領袖會反駁你的說法，讓你更難建立可信度。

如果您發現自己被有影響力的人打倒，請在回應時保持冷靜、沉著的態度。 切勿進行人身攻擊或毫無根據的爭論。

作為一名有抱負的 KOL，預計會有不同人士公開質疑您的言論，尤其是有爭議的言論。

目標

小影響者和 KOL 有著不同的目標。

有影響力的人通常會利用他們的追隨者來獲取金錢利益，而思想領袖則專注於提供有價值的見解。

當然，他們的一些潛在動機有時可能會重疊。

KOL 透過平台變現並全職靠社群媒體謀生，這很正常。

然而，他們應該主要關注任務驅動的內容。

影響

來源

僅僅因為您擁有信任您的推薦的忠實粉絲並不意味著您已經影響了他們。 小影響者和 KOL 推動了購買習慣。

然而，只有 KOL 才能塑造受眾對特定主題的信念和觀點。

思想領導力不僅限於品牌推廣。 KOL 通常會激勵受眾，提高人們對社會政治議題的認識，推動正向的變革，並引發激烈而重要的對話。

但這並不是說您不應該透過內容獲利。

您可以與品牌合作、推廣產品並加入聯盟計劃，只需確保它們符合您的使命和願景。 至少，避免違背你的道德的晉升。

如何成為思想領袖

1. 建立你的權威
2. 緊跟產業趨勢
3. 分析常青話題
4. 制定內容策略
5. 建立品牌知名度
6. 徹底改變您的 SMM 策略
7. 與其他思想領袖建立聯繫
8. 不斷擴展你的知識

來源

一旦您獲得了微型影響者的地位並建立了堅實的追隨者，您就可以努力將自己打造為 KOL。 將這些步驟納入您的 SMM 策略中。

1. 建立你的權威

對於有抱負的 KOL 來說，建立權威是多麼重要。

無論您是回覆用戶評論還是發布長視頻，都要保持良好的信譽。 請記住：只要一篇資訊錯誤、不準確的貼文就可能損害您的聲譽。

為了最大限度地降低負面公關的風險，請聘請品質保證 (QA) 專業人員在內容上線之前對其進行過濾。

請他們仔細檢查您的草稿。 您應該重新評估任何不利於您的品牌、誤導觀眾或包含過時見解的內容。

也就是說，如果您的團隊意外發布攻擊性或不準確的內容，您也必須準備危機管理策略。

盡量在負面反應失控前將其控制住。

2. 緊跟產業趨勢

隨時掌握產業相關趨勢與新聞。

您應該分享您對有爭議話題的見解，利用流行的貼文格式，揭穿散佈錯誤訊息的個人資料，並討論最近發生的事件。

談論目標受眾喜歡的及時內容可以提高您的參與度。

您也可以將當前趨勢納入您的 SMM 中。

在線上發佈時，使用排名關鍵字、主題標籤和聲音以及其他線上元素。

這是提高線上知名度的基本SEO 策略。  

假設您正在TikTok上製作影片。 不要播放你最喜歡的歌曲，而是研究那些經常產生數千次觀看的病毒聲音。

3. 分析常青話題

常青內容能產生最佳的長期回報。

儘管轉瞬即逝的趨勢會增加觀眾數量，但您的平台應該主要包含隨著時間的推移而相關性的討論。

偶然的作品會吸引新的觀眾，但常青的話題會建立權威。

理想情況下，您的同行、行業專業人士、消費者，甚至品牌競爭對手都應該在未來幾年引用您。

只要確保定期更新您的常青作品即可。

仔細檢查過時的事實並在需要時提供額外的背景資訊； 否則，其他 KOL 和影響者僅僅通過發布新鮮作品就會超越你。

Lightning Card Collection 的所有者 Eric Mills 建議 KOL 考慮隨著時間的推移卸載某些內容創建任務。

他說：「考慮逐漸聘請一名全職現場審核員。 隨著線上平台的發展，您將難以管理所有已發布的帖子，特別是如果您已經發布多年。 自己隨意篩選舊文章只會帶來不準確的風險。”

4.制定內容策略

來源

小影響者和 KOL 都應該建立內容日曆並制定他們的策略。

每個創作者都親身體驗過在心情低落時發布高品質貼文的艱辛。 倦怠是一個真正的問題，但這並不能成為你不在網路上發文的藉口。

快節奏、競爭激烈的影響者空間讓您沒有休息的空間—您的受眾需要定期更新。 否則，其他創作者就會取代你的位置。

為確保您始終有內容可發布，請提前規劃您的內容。

當您受到啟發時提出想法。

理想情況下，您應該每批准備至少三到四個星期的文章、長篇視頻博客和短視頻，儘管如果您需要報道熱門事件，您可能會推遲其中一些。

5. 建立品牌知名度

來源

將您的個人品牌視為一項業務。

您必須建立意識和認可度，以建立與您的內容產生共鳴的忠實受眾。 如果您使用超通用的模板化佈局，觀眾甚至不會認出您。

從競爭中脫穎而出的一種方法是使用獨特的元素。

確定與您的品牌相符的配色方案和圖案，然後將它們應用到您的所有平台上。 您的觀眾應該無意識地將這些設計歸因於您的品牌。

另外，選擇一個與行業相關、引人注目的手把。

例如，高價銷售人員可以使用豪華的企業名稱，而醫療專業人員可以使用更正式的使用者名稱。

6. 徹底改變你的 SMM 策略

幫助您獲得微影響者地位的 SMM 策略不一定能讓您成為 KOL。

考慮重新評估您的公關和行銷方法。

您應該專注於更頻繁地提供有價值的見解，減少贊助帖子，並將大部分廣告支出轉向有機行銷。

總體而言，努力創造一個真誠的、以使命為導向的個人品牌。

放棄任何專注於經濟收益而不是讓您更接近長期目標的銷售策略。

7. 與其他思想領袖建立聯繫

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與您所在行業的其他思想領袖合作。

合作可以讓您進入新市場並擴大您的影響力，而且它們表明專業人士也信任您。

利用同行的受眾和任期。

然而，您可能會注意到，KOL 並不很快與即將到來的影響者合作。

他們通常會忽略有抱負的小影響者。

為了吸引他們的注意力，您至少必須擁有體面的追隨者和受人尊敬的在線形象。

8.不斷擴展你的知識

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思想領袖知道，成為任何行業的主題專家都需要終身學習。

投入足夠的時間和精力到你的學習。

報名參加課程，獲得相關認證，並在可能的情況下接受高等教育。

另外，繼續閱讀案例研究和期刊。

在谷歌學術上進行快速搜尋將產生針對任何特定主題的數十萬個學術研究。 您只需要利用您的可用資源。

努力成為業界受人尊敬的 KOL

要成為業界受人尊敬的 KOL，沒有千篇一律的解決方案。

你可以模仿一個廣為人知的人物所做的一切，但仍然會被少於 1,000 名追隨者所困擾。

最好的方法是製定自己的策略。 確定您的目標受眾，尋找市場空白，並評估如何填補這些空白。 總的來說，始終努力提供價值。

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