Google Fred 更新——它的目標是什麼以及如何修復它

自 3 月 8 日以來，由於報告的排名波動和流量損失（可能來自未經證實的 Google 更新），SEO 社區一直處於歇斯底里。 這現在被稱為“Fred 更新”，因為 Google 的 Gary Illyes 對 Barry Schwartz 的回應是，所有更新都被命名為“Fred”。

@rustybrick @i_praveensharma @JohnMu 當然！ 從現在開始，除非另有說明，否則每次更新都將被稱為 Fred

— Gary Illyes ᕕ(ᐛ)ᕗ (@methode) 2017 年 3 月 9 日

最初，第二天發布的 Search Engine Land 博客文章暗示這可能是打擊垃圾鏈接的更新。 然而，Barry Schwartz 撰寫和發布的這篇最新博客文章表明，根據受影響網站的數據和證據，此更新實際上針對的是廣告繁重、價值低的內容和附屬網站。

下面的 Gary Illyes 推文也表明這個理論可能是正確的。

DYK 附屬鏈接沒有固有問題嗎？ 問題是當網站的唯一目的是成為 aff 鏈接的淺容器時 pic.twitter.com/y149XZ0JP6

— Gary Illyes ᕕ(ᐛ)ᕗ (@methode) 2017 年 3 月 14 日

什麼是重廣告低價值內容網站？

這些網站旨在通過獲得大量網絡流量來最大化收入，其唯一目的是讓用戶點擊廣告或附屬鏈接。

低質量的廣告和附屬網站通常具有以下共同特徵：

• 許多基於關鍵字的內容明確針對關鍵字
• 內容內和網站周圍的突出廣告或附屬鏈接的比例不自然
• 大部分內容是基於文本和文章形式的。 您不太可能在這些網站上看到原始視頻內容。
• 生成的內容通常是為創收而量身定制的，而不是解決用戶的搜索查詢

在上面的 Gary Illyes 推文中，他建議附屬鏈接沒有固有的問題，問題在於當網站的唯一目的是成為附屬鏈接的淺層容器時。

他在下面的推文中更進一步，分享了一個為用戶提供價值的附屬網站的例子。

@rishil 你看到@thepointsguy 在做什麼了嗎？ 他們創造了令人驚嘆的內容並提供了贊助鏈接，但重點是用戶

— Gary Illyes ᕕ(ᐛ)ᕗ (@methode) 2017 年 3 月 14 日

谷歌剛剛設置了 Adsense 網站管理員嗎？ 你們中的一些人可能還記得，早在 2016 年，谷歌就宣布他們已經取消了每​​頁 3 個廣告的限制，他們現在專注於頁面上內容和廣告的整體平衡。 這裡的問題是廣告內容平衡的可接受水平是多少？ 我們在下面的第 2 點給你一些想法。

如何改善您的附屬網站並避免 Google Fred 更新

讓我們以 Gary 的一個很好的附屬網站 https://thepointsguy.com/ 與這個網站 http://www.easydiyandcrafts.c​​om/ 的例子相比，該網站的所有者在經歷了顯著減少的流量和收入後報告。 除了一個通過附屬鏈接產生收入而另一個通過 Adsense 收入這一事實之外，您可以非常清楚地看到質量上的差異——不僅在視覺方面，而且在內容以及它如何為或不為讀者。

上面右側的 Easy DIY and Crafts 網站示例清楚地顯示了 Google 在最近的更新中可能針對的廣告重、低價值內容網站的一些典型特徵。 如果您認為自己可能已受到此更新的影響，請參閱下面的提示以改進您的網站。

改善低價值聯盟網站的 10 種方法：

1. 1. 1. 將您的網站設計為對用戶具有視覺吸引力，而不是搜索引擎機器人。 很多低價值、大量廣告的網站文本非常多，通常難以導航，並且通常遵循典型的博客風格主題。 您可以從上面的 2 個示例中清楚地看到，它們是為人類設計的，而純粹是為容納內容和廣告而設計的。
      2. 檢查您的廣告比率以確保它沒有超過頂部！ 隨著谷歌在 2016 年取消了對廣告比率的限制，這模糊了網站管理員的界限，並且很難真正理解最佳比率可能是多少。 很難確切地回答這個問題，但我們建議您對您的網站提出某些問題，例如“查看網站/內容時是否可以看到超過 1 個廣告？”、“用戶是否分心查看或點擊您的內容上方的廣告？
      3. 如果您像博客一樣運行您的網站，請刪除標籤頁。 網站管理員往往會忘記標籤頁面，當他們這樣做時，這些頁面仍然傾向於在 Google 中被編入索引，並且幾乎沒有提供任何價值。 自此更新以來，已經有一些討論表明刪除這些標籤頁面有助於改進甚至完全恢復流量。

1. 1. 編寫旨在解決特定用戶搜索查詢的特定內容。 特定標題的一個示例是“為小廚房設計的 DIY 廚房存儲創意”與更廣泛和通用的標題“簡易廚房存儲技巧”。
   2. 不要一遍又一遍地寫相似或相同的內容。 內容繁重的網站傾向於圍繞相同或相似的主題發佈內容。 現在從技術上講，雖然內容可能會通過 Copyscape，但有一種理論認為 Google 可能會貶低其他一些頁面，並且只關注它認為圍繞該關鍵字/短語或搜索查詢的最佳頁面。
   3. 關注用戶而不是關鍵字。 糟糕的附屬網站將根據關鍵字創建內容，除了為該特定關鍵字排名之外沒有任何實際價值。 經得起時間考驗的附屬網站為用戶創建內容、解決問題並提供解決方案。
   4. 有一個真正的議程。 不要簡單地寫產品並使用附屬鏈接或圍繞高流量關鍵字優化內容的內部廣告鏈接到它們。 為您的網站制定真正的議程。 查看類似產品，為用戶提供購買提示，顯示交易，比較價格，整理評論，提供分步指南 - 幫助買家做出決定或解決問題。
   5. 包括其他形式的內容，例如視頻。 隨著視頻內容的普及，今天的網站可以通過製作視頻然後將這些視頻轉錄成文本來利用用戶優勢，從而為搜索引擎機器人提供價值。 此外，將視頻上傳到 YouTube 等網站可以讓您產生替代流量，因此永遠不要僅依靠搜索流量來獲得會員或廣告收入。
   6. 創建“非營利”內容。 確保您的會員網站不僅僅是商業/金錢頁面。 創建對您的利基/行業有用的頁面和內容。 這可以是信息圖表或常青指南的形式。 這些將作為內容資產，並可能吸引鏈接或被共享，從而增加您網站的整體權威和流量。 這種“非盈利”內容還將有助於您網站的廣告和商業平衡——搜索引擎會發現並非您的所有內容都有商業議程。
   7. 創建一個社交追隨者。 任何“真正的”企業或網站都會自然而然地希望在 Facebook、Twitter 或 Instagram 等社交群體上形成追隨者。 通過在您的利基中分享有價值的內容，努力建立社交追隨者並吸引真實的人和“喜歡”。 您也可以開始發佈時事通訊並在那里分享價值。 如果您遇到任何波動，這也會降低您搜索的可靠性。

雖然大多數證據表明，廣告密集型網站和附屬網站處於最新“未經證實”更新的火線，但這並不是說更新僅限於基於廣告的網站。 出於同樣的原因，薄的低價值商業網站也可能受到影響。 通常，具有網絡存在的“真實”企業將不受這種更新的影響，因為您自然會期望真實的企業擁有社交追隨者、服務描述、博客，而不僅僅是基於關鍵字的商業頁面。

弗雷德圖片來自clipartfest.com