本地對於搜索和營銷的重要性日益增加

移動設備的日益普及正在改變 Google 顯示搜索查詢結果的方式。 本地搜索引擎優化不再只是關於小型本地企業。 嘈雜的互聯網環境和日益激烈的競爭導致各種規模的品牌都將本地 SEO 視為提高其可查找性的一種方式。 為了應對本地和移動搜索領域的最新趨勢和挑戰，我們最近宣布了一套集成的本地和移動工具。

我最近採訪了創始人兼首席執行官 Ray Grieselhuber，討論了對本地 SEO 的需求以及使用本地搜索數據來識別和服務較小的目標利基市場並提高利潤的一些策略。

問：2014 年的鴿子更新對最近對本地的重視有何影響？

Ray： Pigeon 確實反映了 Google 的認可，並朝著整合幾乎所有圍繞本地意識的東西邁進。 總體而言，關於局部性越來越明顯的一件事是它具有非常強的時間元素。
在與本地相關的搜索中大量使用移動設備的流行意味著人們不僅在尋找有關其位置的信息，而且還在尋找有關其位置的信息。 他們在想我應該去哪家餐館？ 我現在該去哪家咖啡館？ 我現在可以在哪裡停車？
人們多年來一直在談論的所有明顯的用例最終都大規模地成為現實。 人們匆忙，他們分心，他們試圖快速獲取信息，而谷歌正在對此做出回應。 因此，Pigeon 版本實際上是關於將他們擁有的所有本地數據、他們擁有的所有地圖信息集成到搜索結果中，並在地圖、搜索、本地和時間元素之間提供更多的無縫環境。討論過。

問：移動技術的普及是如何促使人們對本地搜索越來越感興趣的？

Ray：移動設備，尤其是智能手機，確實推動了本地化的推廣，這顯然是一個巨大的平台。 隨著這部分行業的不斷發展，我們也將開始看到事情確實朝著這個方向發展。 但谷歌顯然非常關注智能手機和平板電腦的使用。

問：本地列表和本地搜索排名之間有什麼區別，為什麼了解它們之間的區別很重要？

Ray：本地列表適用於依賴區域流量的公司。 因此，如果您經營的是連鎖咖啡店或比薩店，或者即使您只是一家個體商店，如果您是當地保險公司，任何您依賴當地“線下客流量”的業務，那麼您需要參與本地列表。
本地搜索結果——本地列表將是其中的一部分，但在這種情況下，人們將尋找或期望看到該位置的特定連鎖店的結果。 本地列表，因為他們擁有大量數據，並且因為有這個離線組件，這些零售地點的訪問者希望能夠找到他們可以依賴的高質量結果（因為他們將離開他們的去這些地方的方法），取決於質量結果。 因此，谷歌通過為定期更新其本地列表並確保其個人資料正確填寫的公司提供更好的排名來強制執行這一要求。 他們優先考慮經過良好審查並擁有所有正確數據的商店。

問：您能否解決 B2B 品牌和非區域企業依賴本地搜索排名數據來發現其內容的增長趨勢？

Ray：本地搜索列表是本地上下文中默認的自然搜索結果。 在這種情況下，本地不僅僅意味著城市級別。 它也意味著國家或州一級。 如果你在賓夕法尼亞州和威斯康星州，當你搜索某些東西時，你會得到不同的結果。 例如，搜索者可能正在尋找國家分會的地方分支機構。 因此，如果您住在賓夕法尼亞州的特倫特並且您輸入“boy scouts”，那麼您在那裡得到的結果很有可能與在威斯康星州或愛達荷州執行相同查詢時得到的結果不同。 它基本上是圍繞查詢提供本地上下文和信息，這些查詢不一定要查找本地列表，但更具體到不同的區域。

問：目前市場上有支持本地列表和本地搜索排名的獨立工具和昂貴的附加組件。 使用這些解決方案會帶來哪些挑戰？

Ray：這與您對任何一次性解決方案所期望的挑戰類型相同。 有很多非常好的一次性以功能為中心的工具。 對於某些情況，我建議使用它們——尤其是如果您是一家只需處理該問題而無需擔心其他任何事情的公司。
我們傾向於與之合作的公司類型有更複雜的需求。 他們需要完全集成為跨許多不同數據源和渠道的平台，並在組織內擔任廣泛的角色，包括 IT、營銷和技術 SEO。
如果您是需要單一儀表板和報告系統的公司或代理機構，並且您想嘗試盡可能集中所有內容，那麼我建議您查看 GinzaMetrics。

問：GinzaMetrics 並不是第一個推出本地搜索解決方案的公司。 為什麼你決定等到本地可以集成到平台中？

雷：有兩個原因。 一是我們想看看市場將如何反應。 我們看到了兩種類型的工具。 一個是這種一次性的以本地為中心的工具，我們都覺得這是一個非常小眾的焦點。 作為一個單一功能的工具，它永遠不會佔據更大的市場份額。
第二件事是在很多情況下本地的實現可能會有很大的不同。 我們花了很多時間真正分析市場，收集人們的反饋，看看它是如何運作的。
GinzaMetrics 一直關注的一件事是結合可用性和可擴展性。 我們試圖讓事情盡可能簡單地啟動和運行。 我們希望我們提供的洞察力從報告的角度易於理解，並且您可以從中獲得真正的洞察力。 我們的目標是讓我們平台的每個部分都具有可擴展性。
我們查看了競爭對手的解決方案，他們似乎對可用數據量有很多限制，包括用戶可以以合理價格格式跟踪的城市和位置的數量。 因此，我們一直專注於允許公司擴展到非常大的部署，並且仍然在報告中獲得同樣的輕鬆和靈活性。

Q：GinzaMetrics 如何讓用戶輕鬆上手本地？

雷：這很簡單。 我們在市場狀況中還注意到的一件事是，即使它們被集成到其他平台中，本地仍然往往是被區別對待的東西。 因此，如果您想使用本地，則必須為此支付更多的錢。
因為我們已經將東西集成到我們的平台中，所以使用本地沒有額外費用。 只需轉到您的關鍵字管理區域。 選擇您要跟踪的位置，然後選擇您要添加到該位置的關鍵字或兩個詞組。 您可以為各個關鍵字指定多個位置。 這一切都非常簡單，除了現有的關鍵字管理功能之外，不需要單獨的設置。 如果您可以管理正常的關鍵字，您可以在一兩分鐘內添加本地。

問：查看本地和移動信息對營銷人員和 SEO 有何重要意義？

Ray：當您考慮本地時，幾乎可以肯定的是，移動設備是一個非常重要的因素——這又是顯而易見的，你可以考慮自己的使用情況——如果你正在尋找餐館，如果你正在尋找當地的事情要做，你很可能在你的智能手機上，或者你會在你弄清楚你要去哪裡的時候。 您的手機幾乎是隨處可見的設備。
能夠針對移動設備優化您的網絡內容是巨大的。 大多數移動體驗的優化程度仍然讓我感到震驚。 這可能是目前該行業最大的問題之一。 這只是為了純粹的移動連接和交互性。 大多數公司甚至還沒有接近以一種非常無縫的方式整合移動和本地體驗的心態。 這是很多人面臨的挑戰。

問：用戶可以使用 GinzaMetrics 看到哪些移動洞察？

Ray：我們跟踪您想要關注的幾乎所有主要移動設備平台的搜索引擎排名。 因此，基於 iOS 的智能手機和平板電腦，基於 Android 的智能手機和平板電腦。
我們跟踪全球每個主要國家/地區的移動設備並提供相關數據。 我們整合了大量的關鍵字規劃數據，因為我們正在跟踪移動排名。 為此，您還可以深入了解您的競爭對手。 我們的網站管理員工具集成是我們將繼續在移動集成方面添加的東西。
我們有很多非常有趣的數據，人們可以根據我們提供的見解將其轉化為下一步行動。

Q：我們在發布本地搜索功能的同時，也發布了 Deeper Crawl。 您認為將它們結合使用有哪些好處？

Ray： Deeper Crawl 是一項非常有趣的技術，特別是如果你看看基於推薦的爬蟲和 SEO 空間過去的運作方式。 到目前為止，SEO 建議一直基於一組預定義的規則，這些規則應用於有限數量的頁面，以定期安排的時間間隔進行爬網。


我們新的 Deeper Crawl 工具消除了這些限制，而是為所有內容提供信息，而不管之前的設置如何。
它最初是為我們的一位客戶構建的，該客戶需要在擁有數千萬頁面的網站上獲得定期更新。 我們目前正在與其他公司合作，這些公司需要對其網站的特定部分進行非常靈活的爬網，並且必須向其內容團隊和組織內的其他團隊提供特定類型的報告。
它是一種工具，可用於多種不同方式，通過我們的交互式儀表板集以基於查詢的格式獲取更多技術信息。 Deeper Crawls 可讓您在整個站點上進行非常大且非常快速的爬網。
如果您對跟踪本地內容感興趣，可以設置 Deeper Crawl 以定位您網站中具有本地列表和本地搜索結果的部分，從而深入了解著陸頁的可查找性。 我們有一個靈活的規則編輯器，可幫助您確保針對需要針對本地進行優化的主題和關鍵字優化內容。

問：您認為這對 GinzaMetrics 和整個行業有何影響？

Ray：我們空間真正有趣的一件事是它包含了許多不同的功能，並彌合了許多不同部門之間的差距。 我們的平台供內容團隊、營銷人員、技術 SEO 團隊、開發人員和產品經理使用。 這是我見過的為數不多的行業之一，其中有許多不同的移動部分需要以一種有凝聚力的方式聯繫在一起。 這對公司來說是一個巨大的挑戰，這就是他們轉向像我們這樣的供應商的原因。 作為供應商，對於我們來說，繼續創新並圍繞所有功能和需求提供一個有凝聚力的故事對我們來說是一個巨大的挑戰。
這就是讓我們對將這些功能集成到平台中而感到興奮的原因。 處理如此多不同類型的數據並將所有這些數據轉化為有用且實際的信息返回給我們的客戶是一件很酷的事情。 這是我們的主要關注點——繼續從非常複雜的數據源中提供這些相關建議。
如果您有興趣了解有關 GinzaMetrics 和我們的營銷情報平台的更多信息，請立即聯繫我們。