戰爭對互聯網受眾的影響——2022 年夏季研究更新

已發表: 2022-09-29

夏初，我們發表了關於烏克蘭數字市場的研究報告。 Newage 分析師分析了社會數字化的總體狀況，例如互聯網的傳播、技術的使用、網站訪問等。2022 年，研究的很大一部分致力於戰爭對烏克蘭社會的影響； 我們根據公開數據、官員聲明以及我們自己關於數字受眾的信息調查了這種影響。 隨著秋天的到來，我們更新了數據。 在本文中，newage 將提供新信息：截至 2022 年夏末，有多少烏克蘭人仍留在烏克蘭控制的土地上，國內流離失所者和難民的意圖是什麼； 互聯網用戶的行為發生了怎樣的變化。

人口總體狀況

國內流離失所者

截至 2022 年 5 月，我們有大約 800 萬國內流離失所者。 到仲夏，官方數字下降到 630 萬。 儘管如此，根據國際移民組織 (IOM) 的數據，截至 9 月初，境內流離失所者人數已增至 710 萬。 根據我們的估計，這個數字應該高出 15-30%，因為有些男性避免在國家公民登記處登記。

還有關於那些返回其通常居住地的國內流離失所者的意圖的信息。 這一數據令人鼓舞，因為返回的人中有很大一部分無意在未來再次改變居住地——多達 74% 的受訪者。 另有 14% 的受訪者打算搬家，12% 的人尚未決定他們的計劃。

難民

根據聯合國難民署數據，截至8月19日，有1120萬人離開烏克蘭，480萬人越過邊境前往烏克蘭。 此計數包括外國公民（例如，志願者、國際組織的工作人員等）的過境點，以及一個人的多次過境點（例如，出差旅行的人）。 因此，烏克蘭難民的人數無法從這些數字算術上推導出來，等於 670 萬人。

如果我們談論這些人的意圖，那麼其中有13％的人計劃返回烏克蘭。 同樣數量的受訪者對他們的計劃猶豫不決，63% 的受訪者希望留在東道國。 需要注意的是，調查提供了陳述性數據，客觀現實可以促使人們改變主意。

談到難民的意圖，該局還確定了將他們留在當前位置的確切原因。 這些數據給了希望，以後烏克蘭將能夠為人們的回歸創造有利條件。 大多數在國外的人都關心安全（51%）——也就是說，這些人很可能在勝利後返回。 其他因素，如家庭關係、就業或學習，被受訪者提及的要少得多。

總體而言，人口外流的速度正在下降。 如果在 3 月份有 330 萬人離開烏克蘭，那麼在 6 月份有大約 100 萬人離開烏克蘭

被佔領的人

烏克蘭 20% 的領土和約 360 萬人仍被佔領。 這一估計是基於關於國內流離失所者的數據、全面入侵開始前被佔領地區的人口以及來自公開來源的數據。 這個數字自夏季開始以來一直沒有改變，但我們目前正在等待根據 9 月份成功反攻行動的結果發布新信息。

觀眾總結

綜合因素，截至9月初我們的人口情況如下：

  1. 有 630 萬境內流離失所者
  2. 國外有670萬難民
  3. 有360萬人被佔領。

因此，截至 2022 年 9 月，烏克蘭有 2550 萬烏克蘭人（14-70 歲），其中 1780 萬是活躍的互聯網用戶。

人們的技術和在線行為

在春季開始新聞網站的受歡迎程度顯著上升之後，在夏季，我們觀察到電子商務和有條件的娛樂內容（社交網絡、信使）部分逐漸增加。

這樣的增長表明觀眾回歸了通常的媒體消費。 此外，newage 研究人員表示，TikTok 在夏季也隨著 YouTube 和 Instagram 的發展而增長。 儘管如此，上面的可視化仍然缺少這種增長，因為該圖表專用於網頁，而 TikTok 主要通過應用程序使用。

“人們正在恢復正常的媒體消費，觀看娛樂內容。 這很正常，因為我們都是人。 但這也意味著觀眾數量和廣告印象將會增加，”首席執行官 newage 說。 亞歷山大·羅爾斯基。

買家行為

我們可以在幾個電子商務項目中觀察買家的行為。 出於顯而易見的原因，我們不會具體說明這些商店是哪些商店，但它們的知名度足以作為參考。 儘管全球數據顯示了夏季在線商店的增長，但我們可以說這三個客戶的流量和交易數量自 6 月以來已經達到了一個平台期。

所有三個站點的趨勢都是相同的。 這些都是很難出現顯著增長的大型商店，因為它們已經覆蓋了整個烏克蘭。 也就是說，他們目前的水平可以認為是穩定的。 不幸的是，現在沒有增長或回到戰前水平的趨勢，因為購買者的數量減少了，他們的需求和消費意圖也發生了變化。

廣告活動

廣告業正在逐步復甦。 據 IAB 稱，自 5 月以來，三分之一的公司已恢復 50-75% 的廣告活動。

谷歌與我們分享了他們如何看待烏克蘭零售廣告印象動態的獨家數據。 在這張圖上，我們看到了積極的動態，但應該理解的是，該圖是從 3 月開始的，我們看不到俄羅斯入侵之前的指標。

“我要求提供 2 月份的數據，但谷歌代表說他們做不到。 可能是為了不讓市場失去動力，也不要表明我們都被拋棄了。 但如果我們將 3 月與 6 月中旬進行比較，我們會看到持續的積極動態，”Oleksandr Rolskyi 說。

我們還收到了有關設備廣告的信息。 預計會有大量的移動廣告展示，因為自入侵開始以來，我們的移動用戶已經變得更多，但令人驚訝的是，智能電視廣告排在第二位，領先於台式機。 與此同時，電視上的展示成本最低，而 PC 上的展示成本最高。

這種分佈表明廣告商應仔細研究展示位置，並繼續將智能電視視為一種潛在有用的格式。

勞動力市場

一個我們在 5 月份沒有涉及但值得考慮的問題是勞動力市場的狀況。 我們從兩個求職門戶網站獲取數據：Djinni 和 Work.ua。

Djinni 平台專注於 IT 領域，因此其上的數據有些特定。 據 Djinni 稱，截至 7 月，候選人資料超過 54K，比 1 月份增加了 50%。 這種增長大部分是“主動搜索”，即求職者正在尋找工作。 “被動搜索”的候選人數量僅增加了 16%（6 月/1 月）。

截至 7 月，Djinni 上的招聘人員活動比俄羅斯進攻前低了 20%。 與此同時，候選人的數量已經恢復並繼續增長，這表明 IT 勞動力市場可能會脫離“候選人市場”的狀態。

在 Work.ua 上，我們能夠查看有關營銷領域空缺的信息。 這裡的情況也差不多：簡歷的數量在快速增長，但職位空缺的增加卻減少了五倍——即使在元旦那一周，公司也在尋找比現在更多的營銷人員。

結論

  1. 烏克蘭社會正在經歷歷史的轉折點，並且正在以驚人的速度發生變化。 在夏季，應記錄人們數字行為的以下趨勢。
  2. 難民和流離失所者的人數有所增加，但人口外流的速度正在逐漸下降。 根據我們的計算，夏季被佔領的人數保持不變，但我們已經可以根據反攻的結果等待新的信息。
  3. 互聯網受眾的行為正在正常化，對社交網絡和電子商務的興趣逐漸增加。 雖然後者也趨於穩定，大型門店在受眾和交易數量方面已經達到了一個平台期。
  4. 廣告市場逐漸復蘇，3月以來廣告展示量穩步增長。 同時，您應該注意 SmartTV，它的展示次數排名第二，是 Google 最便宜的 CPM 展示位置。
  5. 在勞動力市場上，候選人的數量大大超過了職位空缺的數量。