本地搜索引擎優化的重要性

已發表: 2022-11-25

– 2022 年更新–

文本和筆記本電腦中小型企業本地 SEO 策略的重要性

並非所有的搜索引擎優化策略都是相同的。 每個公司都是不同的，並且根據其組織目標、公司規模、預算和目標利基市場有不同的需求。 本地企業 SEO 策略與一個人可能為大公司創建的策略有很大不同。 對於全國性業務或全球業務，您不必擔心本地包或 Google 我的商家列表等 Google 元素會吸引客流量或吸引當地人使用您的服務。

本文將通過針對本地搜索結果設計的小型企業 SEO 過程，幫助您的小型企業出現在更多本地搜索中。

關於本地 SEO 您需要了解的內容

本地搜索引擎優化旨在最大化您的業務在本地搜索結果中的存在，從而針對同一地理區域的受眾。 從本質上講，本地搜索引擎優化是調整您網站上的內容和信息的做法，以便此類信息對在其所在地區尋找業務的用戶可見、可訪問且相關。 這些調整和優化包括頁內和頁外SEO 。 使用此策略，涉及頁面標題、關鍵字和描述的元標記仍然很重要，需要修改以說明搜索結果的位置和相關性。

例如，如果某人正在尋找特定城市的小部件，搜索引擎會遇到標題中包含小部件和城市的頁面，並且如果相同的術語在不同的元標記中列出並與該小部件的內容相匹配頁面，相關性明顯更高，從而對排名產生積極影響。

本地 SEO 與典型 SEO 有何不同？

seo與本地seo

本地 SEO 與典型 SEO 有幾個主要區別：

  1. 重點是本地企業和本地搜索詞。
  2. 重點是在本地搜索引擎中的排名，例如穀歌地圖和 Yelp。
  3. 使用的策略通常不同，因為本地 SEO 需要了解當地及其人口統計數據。

本地 SEO 對於希望被當地潛在客戶發現的企業來說非常重要。 在本地搜索引擎中排名靠前是成功的關鍵，因為大多數人在尋找本地企業時都會轉向這些引擎。

本地 SEO 需要一套與典型 SEO 不同的策略。 了解當地及其人口統計數據至關重要，重點關注本地搜索詞也是如此。

看一個例子來幫助證明這一點：

例如，一家在不同市場擁有廣泛客戶群的大型跨國組織將採用涵蓋整個國家、多個人口統計數據和不同興趣的 SEO 策略做得很好。 然而，預算有限且主要在一個社區銷售產品的小型企業的情況則完全不同。 在這種情況下，一場全國性的運動不僅成本更高，而且會產生好壞參半的結果。 相反，本地搜索引擎優化策略將提高活動的有效性，同時保持較低的成本。

小型企業網站 SEO 的主要元素

為了在您所在的地區實現最佳優化，您需要採取與跨國企業或國內企業不同的方法。 為了最有效地做到這一點，您需要專注於針對本地企業的 Google 搜索特定的 SEO 策略。 本節將深入介紹這些元素。

本地 SEO 引用

一個 yelp 評論示例

引文包括有關您的業務的任何在線可用參考，例如公司名稱、地址和電話號碼 (NAP)，並有助於增強您在特定地理位置方面的頁面。 本地引文可以包括商業目錄中的商業列表，例如 Citysearch、Yelp 評論或本地商會中顯示的信息。 雖然這些列表將使用反向鏈接將搜索者連接到您的網站，但它們還有其他用途。

Google 將使用來自多個目錄和您的網站的結果來匹配信息的準確性。 因此，在“ Google 我的商家”中列出您的商家非常重要。 Bing 也有類似的目錄。 所有公司都需要利用這些類型的免費業務簡介進行本地排名。

本地鏈接建設

它需要的不僅僅是本地登陸頁面和正確的關鍵字才能使其在本地搜索排名中位居 Google 榜首。 您的企業需要本地入站鏈接才能開展最具影響力的本地 SEO 活動。 反向鏈接可幫助您建立企業網站的域權限，並告訴 Google 您的網站已被其他本地企業認可。

社交媒體簡介

有助於本地搜索引擎優化的社交媒體資料示例

雖然社交資料作為 Google 排名因素的權重並不重要，但社交媒體確實會影響 Bing 位置的排名。 此外，您的社交媒體資料對於內容營銷和將潛在客戶引導至您的企業網站和本地博客至關重要。 此外，社交媒體是展示最佳客戶評論的絕佳方式。

Google 我的商家信息

GMB 上的本地商家信息示例

就小型企業的 SEO 策略而言，您的“Google 我的商家”頁面或 GMB 是最有價值的工具之一。 通常負責創建公司的 GMB 列表。 但是，有許多 SEO 機構可以通過為企業主創建專線小巴列表來幫助他們。 無論哪種方式，當涉及到您的在線形象、出現在本地 SERP 的有機結果中以及通過移動設備上的搜索（也稱為移動搜索）被發現時，您的 GMB 個人資料都是一個強大的工具。

要了解如何使用您的 Google 商家資料來獲得最大的 SEO 優勢，只需向下滾動即可。

地圖包結果

的地圖包示例

大多數人使用搜索引擎來查找附近地區的企業。 這為公司提供了一個機會，可以專門向當地利基市場推廣產品和服務。 除了引用之外，本地 SEO 領域的另一個重要概念是 Map Pack 結果。

“Map Pack”結果通常也稱為 Snack Packs 或“Local Pack”。 最初，Google 在該部分展示了 7 家公司。 在最新的迭代中，該算法將列出的公司減少到三個。 執行本地搜索的搜索引擎用戶收到的結果顯示了三個企業的詳細信息，這些企業在頁面頂部進行了規劃和詳細說明。

詳細信息包括公司名稱和實際位置，包括街道和星級。 此功能是谷歌本地搜索算法的直接結果，該算法旨在改善尋找本地公司的用戶體驗。 此外，谷歌還修改和增強了該功能，使其更加適合移動設備。

谷歌帖子

谷歌帖子的例子

Google 帖子是“Google 我的商家”頁面上的一項功能，可讓您創建和分享特定的公告，例如優惠、新產品和活動。 這些帖子專供關注您的 GMB 的用戶使用——這是吸引當地觀眾的理想方式！ 事實上，Google 帖子是您在競爭中獲得競爭優勢的一種方式，因為大多數企業主傾向於創建 GMB 資料然後放棄它。

此工具不僅可以幫助您重振已經了解您的業務的本地受眾群體，還可以為社交資料創建具有分享價值的帖子。

本地關鍵字研究

關鍵字研究工具

要獲得搜索可見性和在本地 Google 搜索結果中的排名，高質量的內容是必不可少的。 本地關鍵字與典型關鍵字的不同之處在於它們具有豐富的區域設置。 因此，當您進行關鍵字研究時，請嘗試設身處地為搜索者著想——問問自己，“像我們這樣的企業對谷歌這樣的企業感興趣的人會有什麼興趣？”

您的本地關鍵字可以包含諸如“[CITY] 中的最佳 X”之類的主題，或者為您的業務提供深度。

您的品牌、知名度和評論

對本地搜索概念的一些修改包括按評級查看和過濾搜索。 這有助於用戶更輕鬆地找到更高質量的企業，並避免他們可能想要避免的本地企業。 除谷歌外，包括 Facebook 在內的主要公司都已納入評論和星級評分。

這些評論和評級不僅對品牌知名度和聲譽至關重要，而且對搜索引擎優化和有機搜索結果也至關重要。 人們會信任在線評論，而負面評價可能不利於組織的成功。 因此，請務必積極回應評論，並儘可能要求客戶留下關於他們積極體驗的便條。

本地搜索算法的演變

您可能想知道本地搜索優化是如何產生的。 好吧，谷歌 15 年來一直在追求完美的本地搜索科學。 正如您將了解到的，他們已經取得了長足的進步。

開始：本地商業中心

谷歌並不總是對本地企業友好； 然而，在 2005 年，該公司開始轉向幫助那些對靠近用戶的企業感興趣的人。 在那一年，公司發布了Local Business Center 。 這是一個免費工具，允許公司在本地列出他們的業務。 然後，搜索引擎通過將其與地圖合併並包括其他相關信息（如行車路線、聯繫信息和營業時間）來擴展該工具。 這迫使公司開始確保他們的信息是本地 SEO 的最新信息。

通用搜索和混合結果

幾年後的 2007 年，Google 通過創建通用搜索和混合結果進一步增強了本地搜索。 這個組合結果頁面為用戶提供了視頻、圖像、新聞、本地結果和其他相關元素。 這對本地企業來說是一個巨大的推動，因為它為用戶提供了在搜索結果中查看上述企業的機會。 2010 年，該公司通過重新命名Google Places再次專注於本地搜索。 修改包括很多變化，而不僅僅是名稱。 該搜索引擎添加了本地廣告選項、新的圖像功能和特定於地理的標記。 最喜歡的地方也升級了。 此外，谷歌允許企業指定公司將覆蓋的服務區域。

威尼斯更新

儘管這些變化鞏固了谷歌對準確本地結果的承諾，但 2012 年的威尼斯更新通過地理重點提高了準確性。 算法升級不僅在谷歌地圖上顯示附近的結果，還考慮了用戶的位置並根據該位置顯示有機結果，而無需使用城市或州等本地術語。

蜂鳥和企鵝更新

2013 年 Hummingbird 的長尾搜索改進進一步推進了此功能，2014 年 Pigeon 更新進一步改進了本地化 SERP。 本地搜索與搜索引擎優化中使用的傳統排名信號保持一致，從而提高了結果的準確性。

排名腦

2015 年，包括本地搜索在內的整個算法發生了重大變化。 谷歌開始使用人工智能和機器學習並改進其語義能力。 該更新稱為 RankBrain，Google 能夠從查詢中學習如何提高結果和準確性。 此次更新是公司改進方式的重大變化，使用 AI 通過高度準確的 SERP 不斷提升用戶體驗。 繼續存在的人工智能係統使用數學和語言語義來深入了解人們如何進行網絡搜索，並將其發現應用於未來的結果。

負鼠

許多企業一直抱怨他們無法根據包含城市的搜索來吸引相關受眾。 例如，在大城市郊區經營的企業不在該城市的特定地理區域，即使它可能是其行業中最相關的選擇。 作為對這個問題的回應，谷歌推出了 Possum。 該更新獲得了用戶的位置，以提供附近和相關的企業。

2021 年：重新平衡本地搜索中的排名因素

Google 的努力仍在繼續。 這對你來說太棒了！ 還有你的小企業。 最近，谷歌甚至推出了他們簡單描述為“重新平衡我們在生成本地搜索結果時考慮的各種排名因素”。 什麼因素？ 谷歌把牌放在胸前。 但我們可以打賭，如果您繼續使用 SEO 最佳實踐並擁有動態、準確和最新的 Google 我的商家資料，這些更改只會幫助您排名。

如何實施本地 SEO 策略

了解本地 SEO 的元素並實施它們是兩件完全不同的事情。 因此，在您覺得自己對上面列出的元素有了清晰的了解之後，您可以深入研究將它們轉化為可操作的實踐。

1. 創建 Google 我的商家資料

創建您的“Google 我的商家資料”應該是每個小型企業的首要任務。 為什麼？ 他們對客戶如何看待您的業務以及如何找到您的影響最大。 讓我們看一個例子來更好地理解這個原理。

假設有人對創建本地搜索引擎優化策略感興趣，他在佛羅里達州西棕櫚灘經營一家計算機維修服務公司。 該公司名為 ABC Computer Repair Services。 該策略背後的想法是，當客戶搜索我附近的電腦維修店、西棕櫚灘的電腦維修、ABC 電腦維修服務電話號碼和其他類似短語時，它會出現在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上。

然而，這些詞組經過優化以獲得更好的位置，因為谷歌會將來自“Google 我的商家”的結果顯示為頂部的類似卡片的結果。 這被專家稱為位置服務或 SiL。這裡的想法是通過將公司提供的產品或服務與重要關鍵字相結合來創建這種格式的短語。 搜索創意的一種好方法是直接訪問Google並輸入上述一些短語（但要針對您的業務量身定制）。 Google 將為建議的搜索生成自動完成。

2.開始你的關鍵詞研究

另一個可以深入了解其他人正在使用什麼以及他們如何排名的工具是使用 Google 的關鍵字規劃工具來研究短語和單詞。 該工具不僅在查看搜索量方面非常有效，而且在生成可能的替代方案方面也非常有效。 該工具是免費使用的，並且應該是每個想要執行本地 SEO 的人都可以使用的工具庫中的工具。 您還可以在線搜索無數工具來分析競爭對手如何使用特定關鍵字進行排名。 對其他地理區域的類似企業進行嘗試。 這將使您了解哪些詞很重要。

3.針對其他搜索引擎進行優化

必應本地搜索

本地搜索引擎優化——幾乎所有搜索引擎優化——都以穀歌為中心。 因此，感興趣的各方需要使用 Google 提供的所有資源，包括“Google 我的商家”。 使用 Bing Local 和 Apple Maps 提供的類似工具。 按照文章開頭的指示完成 NAP 和引文。 請記住，這些對於在本地搜索中排名靠前至關重要，因此請花點時間確保信息完整和更新。 您可以使用 Link Graph 的目錄列表掃描來執行審核。

4. 小企業主的頁面優化

設置引文和 NAP 後，企業應通過為企業可能擁有的每個位置創建登錄頁面來繼續優化本地結果。 例如，我們的西棕櫚灘計算機商店可以創建類似yourdomain.com/westpalmbeach和yourdomain.com/jupiter的頁面。 這些應該是特定於位置的著陸頁。 不要使用不同的關鍵字或術語創建相同的著陸頁，因為 Google 會發現並懲罰公司。

谷歌的最新更新使用地理跟踪來推斷公司的位置。 因此，應在主頁上優化企業的主要位置。 這意味著姓名、地址和電話號碼應與嵌入的 Google 地圖一起顯示在主頁上。 其他可以提高本地知名度的相關信息包括評論和推薦以及相關標記。

6.更新現有內容

當您更新整個站點的內容時，請記住，您還應該更新標題標籤和元描述以反映您當地的關鍵字研究。 根據頁面數量，這可能會花費大量時間，但有一些工具可以使該過程更容易。

5.建立反向鏈接

在站點針對位置進行優化後，組織應關注鏈接信號並製定鏈接構建策略。 大多數小型企業選擇 SEO 公司來執行他們的反向鏈接工作，但您不必這樣做。

繼續以計算機服務業務為例，公司可以創建對需要服務的人有價值的有用本地資源。 例如，企業可以創建一個快速指南來修復最常見的計算機病毒。 確保在指南的文本中自然提及該位置。 除了這些高質量的內容，還可以通過創建訪客博客帖子來參與鏈接建設。 這些是獲得高質量鏈接的最佳方式之一。

本地 SEO 和小型企業 SEO 常見問題解答

本地seo常見問題解答

對本地搜索排名仍有疑問？ 我們有答案。

什麼是本地 SEO 與 SEO？

在為 Google 優化您的網站時，有兩種主要的思想流派：本地 SEO 和全球 SEO。 兩者各有優缺點，因此在開始任何優化活動之前了解主要區別非常重要。

本地搜索引擎優化就是針對特定地理位置優化您的網站。 這可能包括針對與您所在位置相關的特定關鍵字優化您的網站，或將本地企業列表添加到您的網站。 本地 SEO 的目標是讓您的網站對本地搜索者來說更加可見。

另一方面，搜索引擎優化是關於優化您的網站以進行全球搜索。 這可能包括針對與您的業務相關但不一定特定於位置的關鍵字優化您的網站。 SEO 的目標是讓您的網站更容易被全球搜索者看到。

本地 SEO 和全球 SEO 各有利弊。 使用本地搜索引擎優化，您可以定位特定的地理位置，並有可能從本地搜索者那裡獲得更多流量。 然而，全球搜索引擎優化可以覆蓋更多的受眾，並可能產生更多的潛在客戶和銷售額。

最終，適合您業務的最佳方法取決於您的具體目標和目標市場。 如果您不確定哪種方法最適合您，請聯繫當地的 SEO 專家尋求幫助。

小型企業應該為 SEO 支付多少費用？

小型企業每月應該為 SEO 服務預算大約 1,000 至 3,000 美元，具體取決於其行業的競爭力和網站的規模。 較大的企業可能需要為 SEO 服務增加預算，而較小的企業可能能夠減少支出。 最終，目標是讓您的網站顯示為相關關鍵字和短語搜索引擎中的最佳結果之一。

我如何為我的小型企業選擇 SEO？

在為您的小型企業選擇 SEO 時，您需要考慮一些事項。

1. 做你的研究

進行研究並找到具有良好聲譽且在該領域知識淵博的 SEO 非常重要。 詢問周圍的建議，閱讀客戶評論，並查看 SEO 的網站以了解他們的工作。

2. 問問題

在您僱用 SEO 之前，請務必詢問他們有關他們的服務以及他們計劃如何提高您網站的搜索引擎排名的問題。 他們應該能夠為您提供詳細的建議，概述他們的服務以及他們計劃為您的業務做些什麼。

3.獲得保證

要求 SEO 保證他們能夠提高您網站的搜索引擎排名，這一點很重要。 如果他們不提供保證，請轉向另一個 SEO。

4.詢問參考資料

向 SEO 索取參考資料列表，以便您可以與他們以前的一些客戶談談他們使用 SEO 的經驗。

5. 獲取報價

向 SEO 詢問報價，這樣您就可以了解僱用他們需要多少費用。 請務必詢問可能適用的任何額外費用，例如月費或安裝費。

本地 SEO 需要多長時間才能發揮作用？

本地 SEO 可能需要一段時間才能生效，具體取決於您所在行業的競爭力和競爭強度。 不過，一般來說，您應該會在 6 到 12 個月內開始以增加網站流量和潛在客戶的形式看到結果。

如何設置 Google 我的商家列表？

設置 Google 我的商家列表是跟踪您的營業地點和營業時間的好方法。 要創建列表，請按照下列步驟操作：

  1. 登錄到您的“Google 我的商家”帳戶。
  2. 單擊查找業務按鈕。
  3. 單擊列表部分中的藍色添加鏈接。
  4. 輸入列表的名稱並單擊創建。
  5. 要將營業地點添加到您的列表，請單擊公司名稱旁邊的添加鏈接。
  6. 單擊商家名稱旁邊的刪除鏈接，從您的列表中刪除商家位置。
  7. 要更改列表的順序，請拖放營業地點。
  8. 通過單擊編輯鏈接來編輯營業地點的信息。
  9. 要從您的列表中刪除營業地點，請單擊刪除鏈接。
  10. 完成後，單擊保存按鈕。

如何提高我出現在 Google 本地包中的機率？

這個問題沒有一個明確的答案，因為本地包是由多種因素決定的，包括搜索引擎自己的算法和用戶的搜索意圖。 但是，您可以採取一些措施來增加出現在本地包中的機會：

確保您的公司列在“Google 我的商家”（您的 GMB 列表）中。

確保您的企業信息準確且是最新的。

包括您的企業及其產品或服務的高質量照片。

創建強大的本地搜索引擎優化策略，包括關鍵字研究和鏈接構建。

鼓勵您的客戶在 Google 和其他在線平台上留下正面評價。

如果您遵循這些提示並繼續將客戶的需求放在首位，您應該會看到出現在本地包中的機會增加。

我的小企業應該聘請 SEO 機構嗎？

是的，小型企業應該聘請 SEO 機構。 一個好的 SEO 機構可以幫助小型企業增加其網站流量，從而帶來更多客戶並增加銷售額。 SEO 機構還可以幫助小型企業提高其搜索引擎排名，從而吸引更多對小型企業所提供產品感興趣的網站訪問者。

社交媒體如何影響本地 SEO？

社交媒體可以對本地 SEO 產生重大影響。 例如，如果您在本地經營業務並且積極參與社交媒體，您可能更有可能出現在本地搜索結果中。

此外，社交媒體可以幫助您與當地客戶和潛在客戶建立關係。 這不僅可以幫助您吸引新客戶，還可以幫助您更好地了解目標市場。

什麼是本地企業的架構標記？

架構標記是一種代碼，您可以將其添加到您的網站，以便為搜索引擎提供有關您的業務的更多信息。 這些信息可能包括您的公司名稱、地址和電話號碼。 將架構標記添加到您的網站可以幫助提高您網站的搜索引擎排名，並使客戶更容易在線找到您的業務。

訪問架構以提升您的本地搜索效果。

如何為我的本地企業找到目標關鍵字？

在為您的本地企業尋找目標關鍵字時，您可以使用幾種不同的方法。

一種方法是使用 Google 的關鍵字規劃器。 此工具可讓您查看在線搜索特定關鍵字的頻率。 您還可以使用它來獲得您可能沒有想到的其他相關關鍵字的想法。

另一種查找關鍵字的方法是簡單地考慮您的客戶可能在線搜索的內容。 當他們尋找像您這樣的企業時，他們可能會尋找什麼？ 嘗試考慮特定於您的行業或利基市場的關鍵字。

最後，您還可以使用 Google 的自動完成功能來獲取目標關鍵字的想法。 此功能將向您顯示人們在線搜索的最流行的關鍵字。 這可能是獲得新關鍵字目標想法的好方法。

我應該如何處理我的 GMB 頁面上的負面評論？

如果您在 GMB 頁面上收到負面評論，最好的處理方式是以禮貌和專業的方式回複評論者。 感謝他們的反饋，並向他們保證您會認真對待他們的意見。 您可能還想考慮私下聯繫他們以解決問題。

如何為本地 SEO 優化新內容？

您可以採取一些措施來針對本地 SEO 目的優化您的內容。 首先，確保在標題和整篇文章中包含您的城市和州名。 您還可以包括您所在位置的地圖，以及聯繫信息和指向您網站的鏈接。 此外，請確保您的網站針對本地 SEO 進行了適當優化。 使用相關的關鍵字和詞組，並在您網站的標題和描述中包含您所在的城市和州。

如何優化多個本地列表的本地搜索？

您可以採取一些措施來優化多個本地列表的本地搜索：

  1. 確保您的 NAP（姓名、地址和電話號碼）在所有房源中保持一致。
  2. 在標題、描述和標籤中使用相同的關鍵字和短語。
  3. 聲明並優化您的“Google 我的商家”列表，以及……您的
  4. Bing 商家信息列表。
  5. 雅虎！ 本地上市。
  6. Yelp 列表。
  7. FourSquare 上市。
  8. 黃頁列表。
  9. 商圈上市。
  10. 白頁列表。

小型企業 SEO 會對您當地的自然流量產生重大影響

當您使用本地意圖、技術 SEO 排名因素、您的 GMB 和您的社交資料優化本地 SEO 時，請記住該過程不會在一夜之間發生。

重要的是要注意，就頁面內容而言，質量比數量更重要。 谷歌投入了無數資源來檢測非常有價值的信息並相應地對這些信息進行排名。 因此，專注於創建其他人渴望閱讀和分享的具有鏈接價值的內容。

此外，請確保定期更新內容，因為這向 Google 表明該網站仍處於活動狀態並且可能包含更多有價值的信息。 最後，記得測量和追踪。 不要害怕使用Google Analytics等免費工具來持續監控本地搜索引擎的結果。 您還可以使用SearchAtlas等付費工具獲得更多洞察力。

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