搜索和社交媒體的交叉點

在最近一集 Found Friday 中，我與 CallRail 的 SEO 經理 Carolyn Lyden 坐了下來。 Carolyn 幫助開發 CallRail 的 SEO 程序，並與她的營銷、內容、社交和社區團隊合作，發現獲得良好 SEO 和有用內容的最佳點。 她不僅在搜索領域嶄露頭角，而且還將智能營銷系統付諸實踐，以幫助公司發展。

查看我們在下面的節目中討論的技巧，以快速開始充分利用 SEO、社交和其他營銷工作來吸引您的觀眾。

CallRail 通過呼叫跟踪、記錄和分析幫助超過 100,000 家公司優化營銷並提高投資回報率。

我們如何在我們的組織中連接 SEO 和社交媒體？

尋找營銷元素（包括 SEO 和社交媒體）的正確平衡的第一步是協作。 無論哪個部門，您公司的每個團隊都有相同的目標：讓您的公司更加成功。 並非所有公司都旨在使共享和協作變得簡單，但只要稍加挖掘，您就可以做到。

最好的開始方式之一是分享您自己的數據和可能對另一個團隊有幫助的見解。 通過展示您自己的協作精神並向他們提供讓他們大放異彩的數據，您正在建立信任並開始對話。 既然每個人都在朝著同一個方向努力，那麼看看如何通過共同努力從預算中獲得最大的使用量來提高公司的品牌知名度、利潤、收入等。

例行的月度會議是了解每個部門的工作內容以及可用於實現最佳結果的工具的好方法。 例如，您的社交、搜索引擎優化或電子郵件團隊最近可能也開始使用新的聽力，這使得更容易理解您的受眾正在參與的主題——每個部門都可以從這些數據中受益！

在定義什麼是好的社交內容時，在嘗試衡量內容的社交影響時可能會變得很棘手。 由於社交內容有很多可見度，如果有人不點擊社交廣告/帖子，而是在 Google 上搜索內容，它可能會作為自然流量出現。

您知道嗎，超過 60% 的美國人在看電視時手裡拿著另一個屏幕——無論是手機、平板電腦還是筆記本電腦。 這將衡量電視廣告活動提升到了一個全新的水平——人們看到廣告然後轉向搜索以進一步探索。

或者，如果他們碰巧輸入了他們認為的 URL，它可以作為直接流量出現。 儘管這兩個例子看起來有點混亂，但社交仍然是品牌知名度的重要推動力——無論數字如何。

在搜索和社交的所有實例中，觀眾都在準確地告訴你他們關心、想要和需要什麼。 這個精確點是搜索和社交之間的交集所在。 那麼，你是怎麼做到的呢？

創造性思考

不要只遵循傳統營銷，在通常不適合的環境中使用社交媒體持開放態度——並避免將所有內容都匯集到營銷中。

這可能意味著銷售甚至賬戶管理的更多社會方面。 這也可能意味著您因為噪音而沒有參與一些“每個人都在的大型社交平台”。 如果你沒有大筆預算，也許你會把你的努力轉移到其他地方。

嘗試根據受眾的需求和需求為每個平台定制信息。

使用論壇作為出色的 SEO 建設者

CallRail 的社區論壇由他們的社交團隊管理，作為他們自己的特定產品的個性化社交媒體渠道。 像 Reddit 一樣，這個社區論壇使用來自論壇討論的用戶生成的內容來幫助加強他們的 SEO。 （注意：確保在輸入用戶生成的內容時使用消費者的聲音以獲得最佳的 SEO 結果）。

推特仍然有效

通過推文與行業專家建立融洽的關係，使用 Twitter 聊天來建立品牌知名度。 將這些社交對話的一部分轉化為您的內容的引語，以放大您的 SEO。

您還可以獲取市場/行業中的熱門 Twitter 主題，並圍繞它們創建內容，針對主題關鍵字。 它們肯定會獲得更多關注，並提高受眾的可共享性和可查找性。

不要僅僅停留在搜索和社交——改變你的營銷生態系統

注意人們在網上和社交媒體上談論和搜索的內容。 將這些主題轉換為目標關鍵字，並將它們用於電子郵件主題行或電子郵件主題。 這種方法也適用於廣告和付費內容。 您可以在論壇、Twitter、Facebook 等上找到這些類型的關鍵字。

分享您的數據

始終為您的團隊提供隨時可用的社交數據。 安排時間討論當前正在挖掘哪些信息以及如何使用這些數據來支持未來的內容。 在確定哪些平台表現最佳以及哪種語氣最適合您的聽眾時，這種信息共享會派上用場。

擁抱長尾巴

長尾關鍵字有時很難找到，但它們為小型企業提供了顯著的好處。 在“Google 我的商家”上，消費者可以進入並詢問有關公司的問題，例如“營業時間是幾點？” 這些問題提示企業應該在其網站上為消費者發布哪些內容。

跟隨排名上升趨勢

如果您注意到您的某些內容在 SEO 排名中上升，請查看您的競爭對手在談論什麼以及圍繞該主題進行的社交對話。

您的競爭對手是否有類似的內容但在不同的渠道上，或者您是否也有機會？ 您是否與您的社交渠道分享了排名上升的內容？ 您是否使用了與排名關鍵字匹配的標籤、主題標籤和其他標註？

了解您的通用搜索元素

谷歌並沒有告訴我們他們算法的每一個方面。 有許多外部因素（例如 Twitter 回复）會影響您的網站流量。 由於有很多不同的因素，不要僅僅因為它不直接影響 SEO 就排除社交。 社交仍然允許主題顯示為搜索結果，這非常適合鏈接和共享社交內容以推動 SEO 流量。

將它們捆綁在一起

您營銷工作的各個方面都是生態系統的一部分，應該以這種方式對待以充分利用它們。 如果您生活在 SEO、社交、電子郵件或付費工作的洞察力中，那麼第一步就是獲取您需要的信息。

讓 SEO 和社會努力變得更好是專業人士的一個不變目標，這來自於使用讓你的聽眾感到被傾聽的方法。 沒有什麼比將他們已經使用的頻道類型捆綁在一起並為他們提供他們現在正在尋找的內容更好的了。

有更多關於將搜索和社交活動結合在一起的技巧嗎？ 讓我們在評論中知道！