舊 Google Ads 界面與新 Google Ads 界面

最後更新於 2019 年 10 月 10 日

對於我們這些使用 Google Adwords 超過 10 年的人來說，您已經看到了 Google Adwords 界面更新的進展。 現在，在 Google Adwords 的早期，他們總是有 Google Adwords 編輯器幫助我們在更短的時間內進行大規模的更改，這對於需要更改的數千個關鍵字或廣告來說非常棒。 因此，我們看到 Google 所做的是在 Google Adwords 界面中提供了一些 Google Adwords Editor 功能。 變化並沒有那麼劇烈，因為就界面本身的佈局而言，並沒有太大變化； 因此，我們只是繼續在界面中插入，同時還有一些額外的工具可供我們使用。 但最近，谷歌對 Google Adwords 進行了一些大改動，包括更改了“Google Adwords”本身的名稱。 Google Adwords 現在被稱為“Google Ads”，而 Google 已經完全取消了“Google Adwords”這個名稱。 更重要的是，其中最大的變化是谷歌已經完全重新設計了多年來一直存在的舊界面。 這引起了我個人與之交談或有機會查看有關它的博客或文章帖子的許多更資深的 Google Adwords 用戶的巨大騷動。 因此，通過這篇文章，我將討論舊 Google Adwords 界面與新 Google Ads 界面的差異和意見。

Google Adwords 現在是 Google Ads

您可能會認為，只需簡單的名稱更改，與以前稱為 Google Adwords 的廣告平台就不會有太大的不同。 但最近，更名只是廣告平台變化的開始。 從簡單的功能，如按列排序甚至只是添加列，Google Ads 平台與 Google Adwords 傳統平台有很大的不同。 在名稱更改方面，谷歌也沒有給我們太多警告。 大約一個月前，當谷歌向他們的谷歌合作夥伴發送電子郵件，讓他們知道即將發生哪些變化時，我第一次收到了通知。 然後，他們向擁有 Google Adwords 帳戶的每個人（包括我們所有的客戶）發送了相同類型的電子郵件，說明他們的姓名已更改。 當我們的客戶打電話或通過電子郵件詢問 Google Adwords 是否會消失以及他們現在要做什麼時，這引起了一些轟動。 因此，再次感謝 Google 在將名稱從 Google Adwords 更改為 Google Ads 時發出的非常短的通知（不是真的！）。

舊版 Google Adwords 體驗與新版 Google Ads 體驗

谷歌確實允許我們訪問的是舊界面。 我們可以通過工具圖標切換到帳戶內的舊界面，然後選擇“查看以前的體驗”。 所以，並不是谷歌不知道新界面有多難； 他們一個接一個地打電話給客戶支持熱線並抱怨或詢問“舊界面發生了什麼？” 我們最近與不少 Google 支持代表進行了交談，他們提到他們自己不喜歡新的 Google Ads 界面。 他們說他們收到了大量的投訴電話，並且在極少數情況下會有一些人對新界面給予正面評價。 由於目前我們的用戶仍然可以使用切換功能，Google 計劃在未來幾個月內讓我們無法切換到舊界面/體驗。 除此之外，對於任何已創建的全新帳戶，用戶都沒有可用的“以前的體驗”選項。 新帳戶實際上卡在了新的 Google Ads 界面中，沒有其他選擇。

谷歌是否故意讓新界面變得更加困難？

就好像谷歌已經竭盡全力讓新的體驗/界面難以操作，以至於用戶必須將許多設置設置為“自動”，以便谷歌可以自己控制整個帳戶。 我的意思是，嚴肅地說，當你真正考慮它時，為什麼他們創造了越來越多提供某種“自動”功能的工具和功能是完全有道理的。 即使您這樣想，當您製作全新的廣告系列時，許多 Google Ads 的默認設置也會設置為某種“自動”設置。 他們實際上在 Google Ads 界面中推出了 10 多個自動功能，甚至在 Google 商家中心推出了全新的“自動提要”功能，以啟動和運行購物提要並進行消費。 畢竟，谷歌是一家企業，也是一家聰明的企業。 他們知道，在付費廣告方面，他們是在線和搜索引擎營銷領域的佼佼者。 他們也知道，無論他們讓使用和使用他們服務的人多麼沮喪，他們都不會只是站起來離開谷歌的強大曝光服務並使用另一個平台並獲得相同類型的流量和數量。 我的意思是，誰真的是下一個擁有可比付費廣告平台的巨頭、大牌搜索引擎營銷平台？ 是必應嗎？ 是雅虎嗎？ 它甚至是可能在 Google 搜索合作夥伴中的任何其他較小的搜索引擎嗎？ 好吧，我們都知道這個問題的答案。 我很確定我們都同意，在遊戲的這一點上，谷歌沒有另一個主要競爭對手，多年來提供的搜索引擎已經成為家喻戶曉的名字。 因此，谷歌知道他們幾乎完全有能力將他們的平台朝著全自動系統的方向發展，幫助用戶準確地獲得他們認為他們會得到的東西，即銷售或轉化。 不同之處在於谷歌想要你的錢，而且他們肯定會得到它。 但是，隨著新界面將事物帶入“自動”功能領域，他們知道他們可以完全控制他們獲得您資金的速度以及獲得您資金的頻率； 同時讓他們聽起來像是在給你你想要的回報——這就是交通。 對於所有這些最近的變化，這絕對是值得考慮的事情，這些變化並沒有站在消費者和 Google Adwords 平台的過去用戶一邊。 如果不是如此劇烈的變化，這些問題很可能從未出現過。