Android 廣告的興起
已發表: 2022-05-122021 年 4 月，Apple 推出了 iOS14 更新，它震撼了我們所知的數字營銷世界。 App Tracking Transparency 功能意味著 iOS 用戶可以保護自己免受第三方數據和行為跟踪。 隨著營銷人員爭先恐後地制定如何應對數據隱私威脅的想法，一些代理商選擇在 Android 廣告上花錢。
iOS14 如何影響 Android 上的廣告？
AppsFlyer 的一份報告發現，2021 年 10% 的遊戲應用預算從 iOS 轉移到了 Android。幾乎一半的美國移動用戶選擇了 Android，因此增加在 Android 上的廣告支出是有意義的。 在 Apple 推出新的隱私功能後的前兩週，增加 Android 廣告支出的應用程序數量顯著增加。 Liftoff 報告了 8.29% 的增長，而 Vungle 發現了 21% 的增長。 值得注意的是，Android 廣告支出的增長與 iOS 廣告支出的下降並不一致。 這一趨勢表明，結合 iOS 和 Android 數據，營銷人員可能會在整體用戶獲取上花費更多。 這一趨勢是從 2021 年開始的，當時谷歌在 Android 用戶的數據隱私方面取得了同樣的進展。
營銷預算並沒有徹底改變，而是重新分配。 雖然 ATT 措施可能意味著我們對如何創造性地定位 iOS 用戶進行調整，但在 iOS 上投放廣告仍然必不可少。 Android 的興起意味著定位的範圍擴大了，而不是限制了。
以下是企業使用 Android 廣告進行擴展的一些方法
使用 Android Targeting 進行廣告素材測試
iOS14 的變化影響了我們測試廣告素材的方式。 在 iOS14 之後，除了每個廣告帳戶的廣告系列和廣告組數量限制之外，您最多可以在 3 天后獲得數據。 因此，品牌開始使用 Android 定位來進行創意測試，他們推出 Android 廣告系列來測試哪些廣告素材會表現良好，然後在 iOS 和網絡常青廣告系列中使用這些廣告素材。
放眼全球
如前所述，美國近一半 (46%) 的移動用戶是 Android 用戶。 然而，世界範圍內的統計數據卻大不相同。 世界上超過三分之二的人是安卓用戶。 但是，並非所有營銷人員都在利用 Android 的強大功能。 造成這種情況的原因有很多，但其中很多原因可以歸結為營銷人員厭惡全球化思維和投資於開展全球營銷活動的資源。 大多數 iOS 用戶都是說英語的。 因此，大多數廣告系列都可以使用以英語為中心的文案和創意來獲取用戶。 成功的移動營銷人員正在尋找像墨西哥和印度這樣的國家，這些國家是 Android 統治市場的地方。 為了在這些以 Android 為主的國家/地區開展成功的用戶獲取活動，企業正在本地化他們的廣告創意並翻譯他們的副本以吸引廣大的 Android 用戶。
了解安卓
Android 是一個開源操作系統。 任何公司——不隸屬於谷歌——基本上都可以使用。 這意味著有數千種不同的設備運行 Android。 而 iOS 僅在 Apple 設備上運行。 問題在於，並非所有的 Android 設備都相同甚至相似。 移動營銷人員通常以高質量用戶為目標，以提高他們的應用投資回報率。 為了瞄準 Android 市場中的高質量用戶，營銷人員通常將資源導向高端 Android 設備的用戶。 數據隱私時代的成功營銷人員正在使用基於設備型號的定位標準。 企業正在使用 Android 進行擴展，使用 MSRP（標價）設備等工具來定位高質量的 Android 用戶。
使用谷歌播放
Google Play 用戶表現出果斷行為的可能性比 App Store 用戶高 40%。 Google Play 非常直觀。 佈局突出顯示圖形、圖標和評級，這有助於提高下載率。 與 iOS App Store 不同，Google 的 Play Store 針對店內搜索進行了優化。 克服數據隱私挑戰的營銷人員正在更多地考慮他們的 ASO 策略並利用 Google Play 商店。 通過在 iOS 和 Android 上分散廣告支出並將創造性思維應用到他們的策略中，營銷人員正在使用 Android 擴展業務，而不是在 iOS 14 後的環境中下降。
Android 跟踪正在發生怎樣的變化
然而，雖然 Android 一直是營銷人員在數據枯竭的沙漠中的綠洲，但看起來廣告商很快也將不得不適應 Android 帶來的新的隱私變化。 2 月，Android 產品管理副總裁 Anthony Chavez 宣布 Android 將“引入新的、更私密的廣告解決方案”。 跟隨蘋果的腳步，這些變化旨在限制與第三方共享用戶數據。
這項被稱為谷歌隱私沙盒的新舉措旨在為用戶和廣告商創建一個平等的系統。 在宣布該計劃的博客文章中，查韋斯保證不會將廣告商排除在外，他說：“我們在 Android 上使用隱私沙盒的目標是開發有效且增強隱私的廣告解決方案，讓用戶知道他們的信息受到保護，並且開發人員和企業擁有在移動設備上取得成功的工具。”
與 SKAdNetwork 不同，Google 計劃收集廣告行業的反饋以通知 Sandbox。 例如，Android 已經在幫助廣告商使用歸因報告 API，該 API 支持網絡到應用的轉化測量——這是 Apple 的 SKAdNetwork 的一項進步，它不提供此功能。 對營銷人員來說，另一個好消息是，根據查韋斯的說法，這些變化不會在“至少兩年”內實施。 然而，這確實意味著營銷人員需要開始考慮如何在這種變化發生時保持領先並做好準備。
結論
隨著消費者隱私的不斷改善，Android 仍然處於廣告商的角落，是我們開始擁抱他們的時候了。 移動營銷人員不能再僅僅依靠 iOS 來獲取用戶。 正如我們已經確定的那樣，企業可以通過多種方式利用 Android 來增加 UA。 讓我們停止忽視 Android 在廣告領域的崛起，學習如何適應以 Android 為中心的策略。