為什麼品牌應該選擇 OTT 廣告？
已發表: 2020-06-26Urban India 在 OTT 平台上觀看內容，比平時多花 30 到 40 分鐘
在鎖定期間，OTT 應用訂閱量總體增長了 75%
三分之一的 OTT 訪問時長超過一個小時，觀眾完成了 98% 的優質視頻廣告
在過去十年中，我們消費內容的方式發生了顯著變化。 可以說 OTT（Over the top）平台已成為娛樂的主要內容，尤其是對千禧一代而言。 畢馬威印度和 EROS 的一份題為“未來：現在流媒體”的報告表明，訂閱 OTT 平台的用戶中有 80% 表示 OTT 平台滿足了他們的娛樂需求，其中 38% 的用戶準備放棄傳統的內容觀看媒體，例如電視。
普華永道的一份報告顯示，印度的 OTT 視頻市場將以 21.8% 的複合年增長率從 2018 年的 4464 盧比增長到 2023 年的 11976 盧比。OTT 正逐漸成為印度首選的娛樂平台。
隨著越來越多的觀眾從傳統平台轉向數字平台，品牌必須開始，許多品牌已經將 OTT 平台作為關鍵的廣告渠道。 OTT 平台和解決方案已廣受歡迎，並將在 2020-21 年大幅增加廣告預算。 OTT 帶來了數字營銷和電視廣告的蠻力，也以程序化為目標。
Urban India 在 OTT 平台上觀看內容，比平時多花 30 到 40 分鐘。 媒體的可信度提高了，用戶群在所有 OTT 平台上增長了 10 倍
印度是全球第二大移動數據消費國，導致 OTT 平台訂閱量激增。 在鎖定期間，OTT 應用訂閱量總體增加了 75%。 在過去的幾個月裡，由於提供了更好的內容，許多傳統媒體觀眾已經轉向這些平台。
從電視劇和電影到紀錄片，您可以輕鬆訪問各種內容。 家庭正在慢慢轉向 OTT 等在線視頻流媒體平台，然後是 DTH 連接。 因此，與其他媒體相比，OTT 平台上的客戶保留更容易。
電視和電影消費正在發展，用戶正在通過 OTT 設備切斷電源並消費他們想要的內容，營銷人員可以利用“高級電視廣告”來接觸他們的目標受眾並提高投資回報率。 隨著 OTT 平台的日益普及，營銷人員和廣告商顯然會將這一類別視為接觸受眾的關鍵渠道。
受眾定位、衡量指標、優質收視率、成本效益、自定義地理定位和基於互聯網的定位等因素是 OTT 平台成為廣告商和品牌首選渠道的部分原因。 OTT 平台也被大公司和初創企業用於創新和數據驅動的活動。 考慮到 Covid-19 和待在家裡的重要性，現在正是營銷人員投資這個強大渠道的合適時機。
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以下是品牌必須為 OTT 廣告預留預算的幾個原因
精准定位
在 OTT 平台上，每個用戶都分配有各自設備的唯一用戶 ID。 此 ID 可以安全地提供給廣告商，以便他們利用受眾數據在其 OTT 應用程序上精確定位和推送相關廣告。 例如，如果您的初創公司是一家面向千禧一代的運動服裝公司，那麼 OTT 平台允許您專門針對對運動和健身相關內容表現出興趣的用戶。 這種類型的定位允許您根據您的受眾自定義您的內容。 定位可以基於使用的設備、地區、內容類型、廣告偏好、性別、年齡、瀏覽模式、推薦等。
可見度衡量指標
儘管普遍認為可見度測量不適用於 OTT，但品牌仍有辦法深入了解廣告的可見度。 OTT 平台不允許第三方腳本在其內容上運行，因為存在中斷用戶觀看體驗的風險，以防腳本無法按設計運行。 廣告商/代理商可以通過與發布商達成協議，在不影響內容觀看體驗的情況下安全地推送他們的廣告，從而解決這個問題。 程序化需求方購買平台 (DSP) 可以提供有關 OTT 廣告完成率的報告洞察。
觀眾注意力全神貫注
Freewheel 的一份報告表明，超過三分之一的 OTT 訪問時間超過一個小時，觀眾完成了 98% 的優質視頻廣告。 通過 OTT 廣告，品牌可以選擇根據目標受眾的興趣提供相關內容。 在 OTT 廣告中，品牌可以更深入地了解消費者的角色，並提供能夠更好地與觀眾互動的內容。
更好的投資回報率
在傳統的電視廣告中，龐大的受眾規模使得您的廣告難以與每個觀眾相關。 在 OTT 平台中，您可以定義目標受眾並製作相關且引人入勝的廣告。 與傳統廣告形式相比，更好的參與度將帶來更高的投資回報率。
廣告數量
在 OTT 平台上，由於發布商和代理機構可以訪問用戶 ID，因此他們可以進行更好的廣告定位。 如果廣告商選擇發揮良好而不將相同的廣告多次推送給同一個用戶，他們可以保留一個廣告名冊並在他們的 OTT 應用程序上輪流向“相應用戶”推出它們。 任何使用過 OTT 應用程序的人都會有在整個節目期間彈出相同廣告的體驗。 這種使用不同廣告的方法使“廣告”不那麼煩人，感覺不那麼重複，還增加了品牌可信度和購買意圖。
在 OTT 中，廣告商還有更多未開發的機會可以通過程序化廣告吸引他們的受眾。 例如，一項流行的網絡託管服務在熱門電影的 OTT 上投放廣告，僅使用 OTT 就增長了 18%。 因此，OTT 通過覆蓋使用 OTT 並持續觀看內容的獨特用戶，成功地成為“漏斗頂端”的廣告策略。
作為其戰略的一部分，品牌應計劃預留 OTT 預算。 品牌可以從推薦的最低限制開始以針對其受眾。 一旦活動取得成功，他們應該專注於使用已經實現的指標構建更多層次和更精確的目標。